張萍 敦煌廣播電視臺

敦煌，一直是我國西部地區(qū)重要城市，憑借“敦煌石窟”以及“敦煌壁畫”聞名遐邇，其迤邐的風(fēng)光成為敦煌的“名片”。作為古代絲綢之路的重要關(guān)口，其在甘肅、青海、新疆三省(區(qū))的交流與合作中也發(fā)揮著重要作用。同時，因為敦煌重要的地理位置，其成為歷代兵家必爭之地，是玉門關(guān)、陽關(guān)所在地。

敦者，大也，煌者，盛也。茫茫戈壁中，數(shù)片小綠洲，悠久的歷史孕育了敦煌燦爛神秘的文化，也形成了其獨特的魅力，“兩關(guān)遺址”就是其一。自古以來，“陽關(guān)”、“玉門關(guān)”就是征戰(zhàn)場，在這里，一場場“烽火狼煙”護(hù)家衛(wèi)國的歷史流傳不止。那時，烽火和狼煙都是戰(zhàn)場上的唯一信號傳輸方式，士兵們?yōu)榱思皶r傳遞敵人來犯的信息，在烽火臺上點燃狼糞，狼糞點燃時的煙很大，可以看的很遠(yuǎn)，就這樣，一個烽火臺接一個烽火臺的點下去，敵人來犯的消息就傳的非?？?。千年過去，發(fā)展飛速。今天，“烽火狼煙”已經(jīng)滄海一粟，迅猛的融媒之路讓敦煌走上了信息高速之路！

2015年7月，敦煌廣播電視臺聯(lián)合中國社交電視實驗室，輕快云平臺傾力打造了移動互聯(lián)網(wǎng)融媒體云平臺——掌上敦煌。2016年的1月20日，掌上敦煌全面升級至輕快K+新平臺。3月1日，手機臺訪問量成功突破1000 萬，華戎都會的融媒之路順勢綻放，迅猛發(fā)展！

一、在多媒體聯(lián)動中融合發(fā)展，打造主流

當(dāng)前，隨著媒體受眾偏好以及使用習(xí)慣的變化，微博、微信成為了主要“信息集散地”。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都逐漸喜歡使用短視頻以及微博等新穎手段進(jìn)行信息播報，這也更好地迎合了媒體受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，在這種形勢下多媒體聯(lián)動已然成為了當(dāng)下媒體發(fā)展的主流趨勢。

自2014年5月份以來，敦煌廣播電視臺也順應(yīng)了當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢，積極求變，爭取打造敦煌主流媒體態(tài)勢。在短短半年的時間里，陸續(xù)開通了微信、微博等新媒體工作平臺，在原有的觀眾基礎(chǔ)上開拓線上新聞傳播渠道。通過這一改變，敦煌市民可以通過微信公眾號突破時空限制來關(guān)注敦煌“正在發(fā)生的事件”。

2015年，敦煌廣播電視臺更是在原有融媒體線上傳播平臺的基礎(chǔ)上，推進(jìn)自有手機客戶端的開發(fā)，打造出“掌上敦煌”新媒體客戶端，其“自由、簡單、個性、高檔、低價”的特點，既很好地滿足了用戶的使用需求，又極大地提升了用戶的使用體驗，在敦煌市范圍內(nèi)以及游客當(dāng)中獲得了較高的認(rèn)可度，成為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w工具。

二、借新媒體效力發(fā)布重大信息，打造名片

借助新媒體效力發(fā)布重大消息是敦煌廣播電視臺在融媒體發(fā)展環(huán)境下重要舉措。敦煌廣播電視臺在媒體宣傳過程中充分肯定了新媒體對年輕觀眾的吸引力，在電視臺信息傳遞的同時，還實現(xiàn)了微信公眾平臺的同步更新，增強了觀眾的參與性和互動性，利用微博以及微博和“掌上敦煌”APP 這兩種“集體和個人發(fā)聲的重要工具”打響了重大事項信息發(fā)布的第一槍，幫助其成為敦煌地區(qū)媒體名片。

2016年9月19日，首屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會的報道充分展現(xiàn)了敦煌廣播電視臺對新媒體工具的應(yīng)用能力，利用微信平臺、微博以及“掌上敦煌”，配合電視臺的報道內(nèi)容對本次文化博覽會的籌備情況、觀眾期盼以及現(xiàn)場舉辦盛況等進(jìn)行了全方位多層次全過程的播報。敦煌廣播電視臺及其新媒體平臺的相關(guān)報道稿件占到了各媒體主干新聞的70%以上，為大會的召開營造喜慶熱烈、積極向上的氛圍，也使得其成為當(dāng)仁不讓的敦煌名片。

敦煌廣播電視臺在首屆文博會上操作不僅僅是簡單的新聞報道，其還借助新媒體效力舉辦了“網(wǎng)絡(luò)文博”，通過圖片+文字+音頻+視頻等全媒體融合式報道，生動鮮活的反映了首屆文博會的盛況，給予觀眾更為真實生動的體驗。第一時間向APP 客戶端提供最新信息，如《敦煌宣言》的發(fā)布，如在微博以及微信等新媒體平臺上開設(shè)了“實景逛文博”、“放眼看絲路”、“實景現(xiàn)場找記者”等專欄，每天都能夠吸引上萬人的關(guān)注和參與，迅速擴大了敦煌廣電微博、微信平臺在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，受到業(yè)界及觀眾的認(rèn)可。

三、在卓有成效的活動中傳播敦煌聲音，擴大雙力

“掌上敦煌”運行以來的幾年時間里，先后開辦了敦煌市“十大最美家庭”和“十佳孝老愛親家庭模范”評選活動、敦煌市出租車“五星級駕駛員”展示、“市民記者”選聘等活動。成功策劃組織了“掌上敦煌”廣告位招商、人人來參與開心拜大年、首屆文博會攝影大賽、文物保護(hù)法有獎競答等活動，在分享敦煌最美故事，傳播敦煌最美聲音的同時，有效拉動手機臺的訪問量，“掌上敦煌”的參與量增加，人氣快速上升，促使?fàn)I銷收入不斷增長。

2017年初，掌上敦煌手機臺全新升級改版，共開設(shè)24 個板塊及相應(yīng)推薦位展現(xiàn)形式，版面設(shè)計清新，功能豐富實用，涉及新聞資訊、陽光政務(wù)、直播點播、文化旅游、便民服務(wù)、互動活動等方面。

四、結(jié)束語

媒體融合，大勢所趨。敦煌廣播電視臺緊抓媒體融合轉(zhuǎn)型上升為國家戰(zhàn)略的機遇，著力打造掌上敦煌手機臺，已成為展示敦煌特色風(fēng)貌的新視窗和本地資訊發(fā)布的重要平臺。在新媒體時代，融媒體發(fā)展是很多傳統(tǒng)媒體跟上時代發(fā)展的必然選擇，敦煌廣播電視臺作為敦煌的主流媒體平臺，在融媒體大趨勢下沒有選擇墨守成規(guī)，而是積極求變。在不斷開拓建設(shè)微博微信新媒體平臺的基礎(chǔ)上，更是研發(fā)了“掌上敦煌”客戶端，為新聞播報以及信息傳播提供了更為符合受眾需求和偏好的新平臺。在首屆文博會上的新聞多維度全方面的播報更是鞏固了其敦煌主流媒體的地位。