◎ 王先慶

一、引言

2019年2月18日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確了廣州在粵港澳大灣區(qū)的功能定位：一方面，廣州與香港、澳門、深圳四大中心城市“作為區(qū)域發(fā)展的核心引擎，繼續(xù)發(fā)揮比較優(yōu)勢做優(yōu)做強，增強對周邊區(qū)域發(fā)展的輻射帶動作用”；另一方面，廣州要充分發(fā)揮國家中心城市和綜合性門戶城市引領(lǐng)作用，“全面增強國際商貿(mào)中心、綜合交通樞紐功能，培育提升科技教育文化中心功能，著力建設(shè)國際大都市”（即兩個“全面增強”，一個“培育提升”）。

這就是說，廣州作為粵港澳大灣區(qū)的核心引擎之一，最大的比較優(yōu)勢和首要的戰(zhàn)略使命就是要“全面增強”國際商貿(mào)中心功能，并圍繞這一戰(zhàn)略使命和發(fā)展主線，大力促進各類要素優(yōu)化配置，加快培育發(fā)展新動能和新優(yōu)勢，大力發(fā)展與之相關(guān)的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進而逐步建成世界一流的國際商貿(mào)中心和國際大都市，并以此為切入點高水平參與國際經(jīng)濟合作與競爭。

那么，國際商貿(mào)中心到底有哪些功能，這些功能有哪些表現(xiàn)，如何理解“全面增強”，增強這些功能的路徑和抓手有哪些，有哪些著力點，重點難點問題有哪些？根據(jù)國際經(jīng)驗看，任何一個世界一流的國際商貿(mào)中心發(fā)展歷史都是動態(tài)變化的，而且都可以從不同的視角和指標(biāo)去評價或觀察，但最直觀的指標(biāo)卻只有一個，就是所有這些世界一流的國際貿(mào)易中心，無一例外都是國際時尚之都。反之，如果不能成為世界時尚之都，也就很難成為世界一流的國際商貿(mào)中心。

這樣，廣州“全面增強國際商貿(mào)中心功能”與打造“國際時尚之都”就形成了天然的有機聯(lián)系了。固然，世界一流的國際商貿(mào)中心必然包含國際貿(mào)易、國際采購、國際分銷、國際消費、國際商務(wù)、國際會展、全球供應(yīng)鏈等多重功能，但真正能體現(xiàn)出一座國際商貿(mào)中心城市的層次、等級、高度和發(fā)展水平的主要功能，還是國際時尚。目前，全球五大國際時尚之都紐約、倫敦、巴黎、東京、米蘭都是世界一流的國際商貿(mào)中心。此外，新加坡、首爾、悉尼以及中國香港等國際商貿(mào)中心城市也都是國際時尚之都。因此，在筆者看來，廣州“全面增強國際商貿(mào)中心功能”應(yīng)以打造國際時尚之都為切入點和抓手，以大力促進時尚產(chǎn)業(yè)為主線，以科技創(chuàng)新為動力，整合各種時尚要素資源，使廣州國際商貿(mào)中心建設(shè)達到一個新的發(fā)展階段，從而真正成為粵港澳大灣區(qū)國際商貿(mào)樞紐和高水平全球化貿(mào)易體系建設(shè)的核心引擎。

二、國際時尚之都的定義及特點

時尚是潮流、前沿、高端和現(xiàn)代的代名詞，更是氣質(zhì)、品位、個性和風(fēng)格的象征。時尚不僅與我們的生活、工作、學(xué)習(xí)等有關(guān)，而且涉及心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域。不同的人群、區(qū)域、行業(yè)，所理解或追求的時尚可能都不一致。無論如何，不管人們對時尚的理解和評價如何差異化，也不妨礙在世界范圍內(nèi)有相對一致的時尚觀念和時尚趨勢，從而能夠在全球范圍內(nèi)進行觀察和比較。例如，國際時尚產(chǎn)業(yè)以及國際時尚之都發(fā)展水平的比較。

（一）國際時尚的概念界定

所謂時尚，根據(jù)社會心理學(xué)的觀點，是指在社會生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種流行的生活方式或行為模式。學(xué)者孫本文更進一步認為，時尚不僅是人的行為模式，并且也可以包括物的形狀模式：“所謂時尚即一時崇尚的式樣。式樣就是任何事物所表現(xiàn)的格式。只要社會上一時崇尚，任何式樣可講的事物，都可稱為時尚。”①

本文所指“國際時尚”的基本含義是：能夠在全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)體系中具有或大或小的國際影響力和較高地位，并能夠或多或少地吸引較大范圍內(nèi)的國際時尚消費者前來購物或進行消費體驗的一種現(xiàn)代經(jīng)濟體系，它是一種能夠引領(lǐng)國際新潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展并能促進新潮消費的經(jīng)濟力量。比如，能夠引領(lǐng)全球的全屋家具定制潮流，或者影響全球牛仔服裝消費的趨勢，以及引領(lǐng)全球消費者紛紛嘗試微信支付等，都屬于“國際時尚”。

根據(jù)上述定義，能否達到和符合“國際時尚”的要求，主要取決于三個方面的影響因素：一是是否具有足夠多的影響或改變國際流行趨勢或時尚消費熱點變化的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品；二是是否能夠吸引數(shù)量足夠多且范圍足夠廣泛的時尚消費者；三是是否具有足夠完善且具有國際水準(zhǔn)的時尚服務(wù)設(shè)施及服務(wù)體系。進一步說，就是能夠在全球時尚體系中或某一領(lǐng)域擁有較高的產(chǎn)業(yè)地位或者在產(chǎn)品市場中擁有一定的話語權(quán)。比如，其舉辦的國際時裝節(jié)或召開的國際時尚發(fā)布會，能夠真正吸引到足夠多的國際客戶或消費者前來參會或參展。

這里特別需要強調(diào)的是，本文所指的“國際時尚”與目前上海、浙江、深圳等省市提出的“國際時尚”概念略有差異。例如，上海是國內(nèi)較早提出打造國際時尚之都的城市，不僅成立了上海時尚之都促進中心，還出臺了《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2016—2018年）》，將“時尚之都”建設(shè)列入這個規(guī)劃中。浙江更是出臺了大力發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的系列政策文件，不過，這些文件中在談到大力發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)基地時，其重點內(nèi)容卻是文化創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)和眾創(chuàng)空間②?？傮w而言，目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界和政策文件涉及的“國際時尚”常常是指“文化創(chuàng)意、時尚設(shè)計”等領(lǐng)域，進一步說，他們所說的“國際時尚”更多的是一種文化概念或現(xiàn)象，如文化創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計、時尚發(fā)布等，幾乎是將“國際時尚之都”等同于“國際設(shè)計之都”。

顯然，這與本文所說的“國際時尚”在內(nèi)涵和外延上都有較大差異。比如，我們所說的意大利米蘭是國際時尚之都，雖然它不否認創(chuàng)意設(shè)計和時尚發(fā)布對“國際時尚”的重要性，但更強調(diào)整個城市的整體經(jīng)濟體系和城市特色，涉及這個城市的方方面面。因此，本文是基于全球范圍內(nèi)的城市發(fā)展戰(zhàn)略和城市競爭力視角來談“國際時尚”的，它強調(diào)以時尚為核心的整體經(jīng)濟體系、市場體系和消費體系，涉及經(jīng)濟的各個領(lǐng)域或各個環(huán)節(jié)，也涉及城市的各個區(qū)域或各個節(jié)點。

本文正是試圖從產(chǎn)業(yè)、市場與城市等戰(zhàn)略高度，以廣州如何打造國際時尚之都為主線，通過研究廣州全面增強國際商貿(mào)中心功能與建設(shè)國際時尚之都的關(guān)系，進而構(gòu)建起一個有關(guān)國際時尚之都如何形成和發(fā)展的分析框架。

（二）國際時尚之都的內(nèi)涵

時尚之都是指在時尚領(lǐng)域具有相當(dāng)影響力、引領(lǐng)時尚潮流的城市，是時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)在空間的集聚結(jié)果和表現(xiàn)形式。國際時尚之都是指具有足夠豐富的國際時尚資源、要素和體系，并能夠在全球時尚領(lǐng)域產(chǎn)生足夠強大的影響力，以及達到全球一流時尚水平和能力的國際大都市。

國際時尚之都的內(nèi)涵包括三個方面：

1. 規(guī)模指標(biāo)，即足夠多的資源、要素，如時尚產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、交易額、消費額等；

2. 水平指標(biāo)，即達到了國際認可的時尚水平、等級和層次，如舉辦的國際時尚展或某一領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計能否代表某一領(lǐng)域的國際時尚水平；

3. 能力指標(biāo)，即是否具有引領(lǐng)國際時尚形成、變革和迭代升級的能力，專業(yè)技術(shù)人員的創(chuàng)意設(shè)計能力，以及打造和培育不同領(lǐng)域、不同區(qū)域時尚中心的能力等。上述三個方面，也是評價國際時尚之都是否形成以及是否成功的指標(biāo)體系。

國際時尚之都的發(fā)育、形成和強盛，有一個漫長的過程。這個過程既與這個國家或區(qū)域在國際經(jīng)濟和貿(mào)易中的地位變化有關(guān)，也與這個城市的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)布局和政策推動有關(guān)。從目前全球范圍內(nèi)的各主要國際時尚之都建設(shè)的經(jīng)驗看，它們都是政府和市場共同作用的產(chǎn)物。如果沒有政府的科學(xué)規(guī)劃、戰(zhàn)略引領(lǐng)和精心打造，就不可能有國際時尚之都的建成和成功。例如，莫斯科、新德里等城市都具有諸多打造國際時尚之都的資源要素和有利條件，但沒有從戰(zhàn)略上進行打造，因此，目前為止它們都不具備成為國際時尚之都的資質(zhì)。

評價和分析一個城市是不是國際時尚之都，除了對標(biāo)現(xiàn)有的國際時尚之都，以及依據(jù)上述三個一級指標(biāo)外，還可以設(shè)置數(shù)十個二級指標(biāo)，如國際時尚產(chǎn)品的品牌數(shù)、經(jīng)營國際時尚產(chǎn)品的店鋪數(shù)、從事與時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人數(shù)、來自世界各地消費者的人數(shù)等。通過這些指標(biāo)的數(shù)據(jù)分析，可以從數(shù)量到質(zhì)量，對這個城市打造國際時尚之都的進程進行全方位評價，并從中找到它們的特點、優(yōu)點、不足、趨勢和未來前景。

（三）國際時尚之都的形成條件

打造國際時尚之都，受一系列主觀和客觀條件的制約。如果不具備相應(yīng)的條件，任何一座城市想打造成國際時尚之都，都將是空想。反之，如果具備優(yōu)越的條件，卻缺少相應(yīng)的戰(zhàn)略格局或產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，則可能錯失機會，導(dǎo)致資源和條件的浪費。影響打造國際時尚之都的因素很多，如歷史文化、地理氣候、人口規(guī)模、城市規(guī)劃、教育體系、科技水平、交通設(shè)施、居民性格、消費習(xí)慣等，那么，到底有哪些條件是關(guān)鍵性的因素呢？主要有四個方面：

1. 產(chǎn)業(yè)條件。主要是指時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。包括具有足夠多的時尚產(chǎn)品和經(jīng)營企業(yè)、足夠完善的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈、足夠齊全的時尚產(chǎn)業(yè)體系、足夠大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間等。當(dāng)然，這里的“足夠”是一個數(shù)量或等級的概念，它反映出強度或系數(shù)，即能夠真正成為“國際時尚”的一部分，它是有條件約束或門檻限制的，并不是所有的城市或產(chǎn)業(yè)，都能夠達到“國際時尚”的層次或等級，甚至可能只是停留在理想層面。

在談到產(chǎn)業(yè)條件時，涉及對時尚產(chǎn)業(yè)的理解。什么是時尚產(chǎn)業(yè)？它有廣義和狹義之分。廣義時尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵非常寬泛，并不是一個獨立的產(chǎn)業(yè)門類，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟角度，時尚產(chǎn)業(yè)可以界定為以時尚元素為核心并由此產(chǎn)生集聚效應(yīng)和黏合效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集合，它涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)的各個時尚領(lǐng)域。狹義的時尚產(chǎn)業(yè)，主要是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

本文使用的是廣義時尚產(chǎn)業(yè)概念，大多數(shù)情況下，世界知名的國際時尚之都以及上海、北京等城市基本上都使用廣義時尚產(chǎn)業(yè)概念。例如，上海黃浦區(qū)從2015年開始，著力打造“國際時尚之都示范區(qū)”，其提出的時尚產(chǎn)業(yè)體系號稱“3+3+4”戰(zhàn)略：以零售貿(mào)易、創(chuàng)意設(shè)計、展示傳播等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以時尚旅游、餐飲住宿、休閑娛樂等時尚消費服務(wù)為衍生產(chǎn)業(yè)，以金融服務(wù)、評估咨詢、專業(yè)培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)等時尚服務(wù)為支撐產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。實際上，浙江省在《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提出的時尚產(chǎn)業(yè)包括時尚服裝服飾業(yè)、時尚皮革制品業(yè)、時尚家居和休閑用品業(yè)、珠寶首飾與化妝品業(yè)和時尚消費電子產(chǎn)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)體系，也屬于廣義時尚產(chǎn)業(yè)概念，只不過，它強調(diào)的是時尚產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。

總體而言，產(chǎn)業(yè)條件是國際時尚之都能否建成以及能夠走多遠的基礎(chǔ)條件，也是決定國際時尚之都地位和水平的關(guān)鍵條件。

2. 市場條件。主要是指時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交易條件和營商環(huán)境。一方面，它體現(xiàn)為交易市場的數(shù)量、布局和交易條件以及渠道體系。例如，廣州就擁有100多個與時尚有關(guān)的各類專業(yè)市場，涉及服裝、布料、鐘表、玉石、化妝品等各個細分領(lǐng)域，而且還具有“買全球，賣全球”的市場體系和渠道能力。另一方面，它擁有良好的營商環(huán)境和市場人氣，進而能夠使時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)及品牌具有強大的生命力、競爭力以及盈利能力。

市場條件與一個城市的區(qū)位有較密切的關(guān)系。例如，巴黎之于西歐、紐約之于北美、米蘭之于地中海，它們的地理區(qū)位有利于形成商流、物流、人流的樞紐，并對周邊區(qū)域產(chǎn)生虹吸效應(yīng)和輻射力，進而使自身的國際時尚市場長盛不衰。

3. 設(shè)計條件。它與人才條件是同一個問題的不同側(cè)面。設(shè)計條件往往與時尚文化、時尚傳播、時尚藝術(shù)、時尚創(chuàng)意、原創(chuàng)品牌、時尚培訓(xùn)等聯(lián)系在一起，它不僅要求有足夠多的時尚創(chuàng)意設(shè)計人員和服務(wù)機構(gòu)，如設(shè)計工作室、時尚藝術(shù)中心、培訓(xùn)學(xué)校、創(chuàng)意基地、展示平臺等，而且還要求有足夠好的設(shè)計服務(wù)、設(shè)計工具、設(shè)計環(huán)境，如足夠多的優(yōu)秀模特、豐富的原料和面料、完善的產(chǎn)學(xué)研一體化體系、高效的設(shè)計與生產(chǎn)協(xié)同體系等。只有較好的設(shè)計條件，才能形成良好的創(chuàng)意設(shè)計氛圍，才能吸引和聚集設(shè)計人才，孕育出更多的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品和品牌。

4. 消費條件。具備了上述系列條件，是否就一定能夠打造成國際時尚之都呢？它還有一個基本的消費約束條件。通俗地說，一個溫飽問題都沒有解決的城市，是不可能成為國際時尚之都的。因為人們的消費收入水平無法支撐時尚消費，在一個低收入的城市或區(qū)域，人們的消費層次和結(jié)構(gòu)還處于追求“價格低，品種多”的數(shù)量型消費階段，人們的時尚消費還處于極少數(shù)人群偶然的“奢侈”性消費，時尚價值還難以帶動時尚產(chǎn)業(yè)的崛起。根據(jù)國際經(jīng)驗，通常情況下，當(dāng)一個國家和地區(qū)人均年收入突破8000美元后，時尚消費進入成長期；當(dāng)人均年收入超過15000美元后，時尚消費進入暴漲期和繁榮期；而當(dāng)人均年收入超過3萬美元后，時尚消費開始退潮。因此，一座城市國際時尚之都的黃金時期是人均年收入8000美元至3萬美元。

那么，國際時尚之都的消費條件體現(xiàn)在哪些方面呢？它主要體現(xiàn)為消費客流、消費對象、消費場所等方面。一般而言，國際時尚之都一定又是國際消費城市，具有全球消費影響力。包括足夠多的國際游客和國際商務(wù)人流；足夠多的時尚消費中心，如不同類型的城市商圈；足夠多的時尚消費場所，如特色商業(yè)街、大型商場、音樂廳、時尚酒店、時尚餐飲、休閑場所等，形成豐富的吃、穿、住、行、娛等各個領(lǐng)域的時尚消費體系；足夠好的時尚服務(wù)設(shè)施和服務(wù)體系，如旅游景點、交通設(shè)施等。

那么，上述四項條件是如何作用于國際時尚之都的形成？它的機制機理如何？從現(xiàn)實看，它主要通過影響時尚供應(yīng)和需求變化以及消費者選擇來發(fā)揮作用。對此，國內(nèi)有學(xué)者從不同的視角進行了探索。例如，學(xué)者張亞琦從經(jīng)濟學(xué)角度分析了時尚產(chǎn)品和市場供需關(guān)系的一般經(jīng)濟規(guī)律③。學(xué)者吳珊認為，時尚效用對供給和需求變化以及消費者選擇有較大影響④。學(xué)者趙麗君則從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，提出了時尚產(chǎn)業(yè)屬于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的觀念⑤。此外，還有不少學(xué)者從廣告學(xué)、營銷學(xué)等角度對時尚問題進行了研究。但總體而言，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對時尚以及時尚產(chǎn)業(yè)的研究還是起步較晚，研究領(lǐng)域也較分散，研究對象也多限于個別的時尚產(chǎn)業(yè)或現(xiàn)象，而極少從戰(zhàn)略層面對國際時尚與國際貿(mào)易、國際消費以及區(qū)域經(jīng)濟展開分析。

（四）國際時尚之都的構(gòu)成及特點

國際時尚之都是一座城市或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化、消費等發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。與國際時尚之都形成條件相對應(yīng)，真正的國際時尚之都也同樣由四方面構(gòu)成，即時尚產(chǎn)業(yè)體系、時尚交易體系、時尚消費體系、時尚設(shè)計體系。進一步說，一個成功的國際時尚之都，同時也是國際時尚產(chǎn)業(yè)中心、國際時尚交易中心、國際時尚消費中心、國際時尚設(shè)計中心，這是最核心的四大支柱。此外，國際時尚之都一般也是國際時尚文化中心、國際時尚交往中心、國際時尚傳播中心、國際時尚培訓(xùn)中心等。它們共同構(gòu)成國際時尚之都的有機體系。因此，培育和打造國際時尚之都的主要任務(wù)，就是根據(jù)它的形成條件，打造上述八大中心。

當(dāng)一個具備一定條件的城市或地區(qū)，其時尚要素達到一定的聚集程度和臨界點，而且其時尚水平對其國家和地區(qū)形成強大的輻射力和影響力，那就意味著這個城市打造國際時尚之都的使命接近完成。而它一旦形成，必定具有創(chuàng)造趨勢、引領(lǐng)潮流、繁榮城市、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、促進消費、美化生活等特點。它反映出一個城市的品位、氣質(zhì)、魅力和精神，更是城市發(fā)達繁榮的標(biāo)志。

實際上，國際時尚之都最大的特點是能夠影響和改變國內(nèi)外足夠多消費者的生活方式，能夠形成有時尚產(chǎn)業(yè)的流行趨勢和現(xiàn)象，能夠成為一代人甚至幾代人向往的地方和內(nèi)心深處的美好印記。

為什么越來越多的人追求國際時尚呢？這又是由內(nèi)因和外因兩種因素導(dǎo)致的。內(nèi)因是每個人本身就有發(fā)自內(nèi)心意欲改變生活的各種追求，尤其是人們了解越來越多的國際信息和國際動向后，更希望通過具有國際流行趨勢的生活方式或消費方式來滿足心理需求。外因是國際交流、國際交往、國際旅游、國際商務(wù)的增加以及國際社會的變動，如政治潮流、文藝思潮、戰(zhàn)爭影響以及經(jīng)濟發(fā)展、科學(xué)進步等帶來的風(fēng)格習(xí)慣的變化，迫使人們順應(yīng)、接受甚至主動融入這種新的變動之中，以避免落伍或被人視為守舊等。

能否成為國際時尚之都或國際時尚中心，是一座城市或地區(qū)的榮耀和榮譽，更是其發(fā)達水平的見證。

三、廣州打造國際時尚之都的戰(zhàn)略意義

在改革開放初期，大量的國際時尚就是通過廣州的引入和傳播而在全國流行開來的，如卡拉OK、牛仔服裝、流行音樂、婚紗攝影、金銀首飾等。進一步說，廣州一直就有國際時尚之都的底蘊和雛形，只是從戰(zhàn)略規(guī)劃到宣傳推廣上沒有對標(biāo)世界其他的國際時尚之都去精心打造。然而，在新的形勢下，打造國際時尚之都不僅十分必要，而且是當(dāng)務(wù)之急。它對于廣州全面增強國際商貿(mào)中心功能、加快現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè)、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

（一）有利于全面增強國際商貿(mào)中心功能

在以“三現(xiàn)”（現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場）交易為主的傳統(tǒng)實體商貿(mào)業(yè)時代，受城市區(qū)位、交通、產(chǎn)業(yè)、人口、收入等多種因素的影響，傳統(tǒng)國際商貿(mào)中心的主要功能有三點：連接供求、實現(xiàn)銷售、滿足消費，基本上與工業(yè)化初期和中期生產(chǎn)主導(dǎo)型經(jīng)濟的特點相對應(yīng)。在當(dāng)時的商貿(mào)發(fā)展水平下，整個商貿(mào)體系落后、商業(yè)網(wǎng)點不足、店鋪資源稀缺，而且商貿(mào)服務(wù)主要集中在中心城區(qū)?？梢哉f，在2015年以前，包括廣州、上海在內(nèi)的國際商貿(mào)中心城市，其主要功能都是被動服務(wù)于生產(chǎn)和消費。

然而，近5年來，尤其是工業(yè)化進程已經(jīng)進入到中后期，大規(guī)模的供過于求已經(jīng)出現(xiàn)，商貿(mào)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性變化；互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了傳統(tǒng)商貿(mào)渠道和服務(wù)模式；消費升級等消費水平的提升使商貿(mào)與消費的關(guān)系也在變革中；更主要的是，幾十年的商業(yè)網(wǎng)點開發(fā)和建設(shè)，已經(jīng)使傳統(tǒng)的商場、市場、廣場在城市中的布局基本告一段落，從而使傳統(tǒng)商貿(mào)中心及功能開始老化，傳統(tǒng)的“服務(wù)生產(chǎn)，滿足消費”的基本功能開始向“引導(dǎo)生產(chǎn)，促進消費”的新功能轉(zhuǎn)型提升。

那么，廣州國際商貿(mào)中心建設(shè)如何進入“第二代”？如何在“全面增強”國際商貿(mào)中心功能有新的突破？如何使新時代的國際商貿(mào)中心建設(shè)與新的發(fā)展階段和環(huán)境相匹配？尤其是在新批發(fā)、新零售、新物流、新貿(mào)易時代，如何推動國際商貿(mào)中心在市場體系、業(yè)態(tài)體系、網(wǎng)點體系、渠道體系等方面真正實現(xiàn)“人、貨、場”的重構(gòu)？總之，新時代、新階段，廣州國際商貿(mào)中心要再現(xiàn)新輝煌、新活力，必須要賦予新的使命和功能，以適應(yīng)國民經(jīng)濟、城市發(fā)展以及消費升級等對商貿(mào)中心建設(shè)的新要求。

從國際經(jīng)驗看，各主要國際商貿(mào)中心城市發(fā)展演變階段的歷程表明，在工業(yè)化、城市化、國際化后期，國際商貿(mào)中心的功能提升和增強都離不開“時尚中心”的建設(shè)和“時尚之都”的打造。一旦傳統(tǒng)國際商貿(mào)中心變身國際時尚之都，那么，它必將脫胎換骨、煥然一新，不僅培育和增強了“引導(dǎo)生產(chǎn)，促進消費”的新功能，而且通過轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，使傳統(tǒng)的商貿(mào)資源和網(wǎng)點優(yōu)勢可以進一步得以發(fā)揮，防止各種商貿(mào)資源流失。例如，通過主動地服務(wù)生產(chǎn)企業(yè)“走出去，引進來”，通過全渠道、新商貿(mào)實現(xiàn)“買全球，賣全球”，那么，國際商貿(mào)中心必然煥發(fā)出新的生命力。

總之，傳統(tǒng)國際商貿(mào)中心的功能已經(jīng)老化，不適應(yīng)新的發(fā)展需要，而打造國際時尚之都，就成為增強新功能的主要切入點和著力點，從而成為新時期國際商貿(mào)中心建設(shè)的新戰(zhàn)略、新路徑，也是廣州提升粵港澳大灣區(qū)核心引擎功能的新使命、新要求。

（二）有利于廣州提升作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎的功能

無論是建設(shè)世界一流灣區(qū)和世界級城市群，還是參與“一帶一路”建設(shè)和參與全球經(jīng)濟合作與競爭，粵港澳大灣區(qū)都離不開商貿(mào)樞紐和商貿(mào)中心建設(shè)，因為粵港澳大灣區(qū)最大的優(yōu)勢，就是近千年來它一直是中國對外開放和全球貿(mào)易的窗口、門戶和樞紐。正因為如此，粵港澳大灣區(qū)四大中心城市中，香港、澳門、廣州都被直接賦予了發(fā)展全球貿(mào)易和建設(shè)國際商貿(mào)中心的發(fā)展定位。其中，香港主要是打造“國際金融、航運、貿(mào)易中心和航空樞紐”；澳門主要是打造“世界旅游休閑中心，中國與葡語國家商貿(mào)合作服務(wù)平臺”；廣州主要是“全面增強國際商貿(mào)中心、綜合交通樞紐功能，培育提升科技教育文化中心功能”。也就是說，四大中心城市有三大城市與“貿(mào)易”有關(guān)，它們在“核心引擎”功能中，必然離不開貿(mào)易功能。

進一步說，根據(jù)經(jīng)驗和事實判斷，廣州與香港、深圳等其他中心城市相比，在先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中，包括汽車制造、電子信息、裝備制造、生物醫(yī)藥、人工智能、金融服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、海洋經(jīng)濟、商貿(mào)服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，都有較強的優(yōu)勢；從引領(lǐng)能力、輻射能力、帶動能力、國際地位等指標(biāo)以及產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈的完整性來看，廣州真正能在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)具有強大的比較優(yōu)勢和最具成長前景的，目前為止還是商貿(mào)服務(wù)業(yè)。廣州在商貿(mào)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的歷史沉淀、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強大的市場基礎(chǔ)、廣泛的市場影響力，都是區(qū)域內(nèi)其他城市所不可比擬的。因此，廣州作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎的“第一引擎”，就是國際商貿(mào)。

問題是，在現(xiàn)階段和當(dāng)前背景下，廣州在國際商貿(mào)領(lǐng)域，尤其是在國際貿(mào)易樞紐和高水平貿(mào)易體系建設(shè)方面，是否有足夠強大的能力承擔(dān)這個“第一引擎”的使命？如果要通過提升這種能力達到與“核心引擎”相匹配的水平的話，突破口又何在？研究表明，唯有以時尚產(chǎn)業(yè)為核心，整合所有的傳統(tǒng)商貿(mào)優(yōu)勢資源，通過科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，引入金融、文化、教育、產(chǎn)業(yè)、傳媒等各方面的力量，打造僅次于紐約、巴黎、倫敦、東京、米蘭的全球第六大國際時尚之都，進而帶動整個國際商貿(mào)中心城市建設(shè)，那么，廣州作為國際商貿(mào)中心也就名副其實，并體現(xiàn)和發(fā)揮得淋漓盡致。

（三）有利于廣州現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè)

任何一個城市現(xiàn)代化經(jīng)濟體系都是由產(chǎn)業(yè)體系、市場體系、資本體系、技術(shù)體系、服務(wù)體系等多方面構(gòu)成的，它們之間是一個有機的整體，才稱得上“體系”；如果各種產(chǎn)業(yè)之間以及同一產(chǎn)業(yè)的上下游之間缺少有機聯(lián)系，其供應(yīng)鏈、價值鏈被割裂，或者殘缺不全，存在各種各樣的短板，那么，這樣的經(jīng)濟體系只是各種產(chǎn)業(yè)、各種板塊的羅列和堆砌，缺少層次感和關(guān)聯(lián)度，就談不上真正的“現(xiàn)代化”。

那么，如何使一個城市的經(jīng)濟體系更符合這個城市的個性，并使它們形成一個有機的整體？一個重要的途徑就是圍繞其核心產(chǎn)業(yè)和主要功能進行布局，并使其各個領(lǐng)域和資源具有相應(yīng)的關(guān)聯(lián)性。

既然廣州作為以國際商貿(mào)中心為特性的國家中心城市，那么，它的最主要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和支柱性產(chǎn)業(yè)應(yīng)該就是商貿(mào)服務(wù)業(yè)，這也是它最主要的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。如何體現(xiàn)呢？一方面，應(yīng)該使商貿(mào)服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)深度融合發(fā)展；各主要工業(yè)企業(yè)的采購、分銷、物流等供應(yīng)鏈資源，應(yīng)該納入整個商貿(mào)體系。另一方面，無論科技服務(wù)，還是金融服務(wù)，都應(yīng)該為商貿(mào)服務(wù)提供支撐性力量。只有這樣，才能擺脫傳統(tǒng)商貿(mào)的格局，培育出阿里巴巴、京東、蘇寧這樣的世界級商貿(mào)企業(yè)。

過去幾十年中，受到“三來一補，前店后廠”加工貿(mào)易發(fā)展方式的影響，廣州商貿(mào)服務(wù)業(yè)享受著珠三角“世界工廠”帶來的紅利，充當(dāng)了“全球發(fā)貨”的角色，這也就是傳統(tǒng)國際商貿(mào)中心的主流形態(tài)。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)以及渠道體系日益完善的背景下，這種“全球發(fā)貨”的功能必然會逐步弱化，傳統(tǒng)經(jīng)濟體系帶來的供應(yīng)鏈、價值鏈脫節(jié)問題就會逐步暴露出來。那么，廣州未來的出路何在？還是得回到根本問題上來，即圍繞國際商貿(mào)中心建設(shè)來建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系。

在當(dāng)前條件下，時尚產(chǎn)業(yè)無疑是重構(gòu)經(jīng)濟體系的主要抓手。時尚產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅保留著傳統(tǒng)制造經(jīng)濟的大部分實在內(nèi)容和物理載體，而且通過“制造服務(wù)化”和“服務(wù)型制造”模式的變革，堅持創(chuàng)意設(shè)計、消費引領(lǐng)和拉動，整合和延伸制造業(yè)供應(yīng)鏈諸多重要環(huán)節(jié)，日益具有現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的特性，促進第二、第三產(chǎn)業(yè)高度融合，是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要范疇之一。因此，時尚產(chǎn)業(yè)在某種程度上是新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的代表，它既依靠實體產(chǎn)業(yè)，又融合服務(wù)行業(yè)，通過整合資本要素和智力資源，拓展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。可以說，時尚產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模引入，牽一發(fā)而動全身，使廣州現(xiàn)代化經(jīng)濟體系有了新的“出彩”，達到一個新的層次和水平。

更主要的是，廣州2/3以上的產(chǎn)業(yè)都直接或間接與時尚產(chǎn)業(yè)有關(guān)，無論是汽車、服裝服飾、家具建材、珠寶玉石、皮具箱包、文具禮品、美容美發(fā)用品等生產(chǎn)制造業(yè)，還是百貨、超市、購物中心、商業(yè)街、專業(yè)市場、餐飲業(yè)、會展業(yè)、高端中介、創(chuàng)意設(shè)計等商貿(mào)服務(wù)業(yè)，它們或多或少都有時尚的元素，都可以是時尚產(chǎn)業(yè)體系的一部分，也都能夠成為打造國際時尚之都的重要推動力量。實際上，當(dāng)這些不同的相關(guān)產(chǎn)業(yè)一旦形成“產(chǎn)業(yè)+時尚+商貿(mào)”的整體格局，那么，廣州現(xiàn)代化經(jīng)濟體系就具有了鮮明的城市個性，也更充滿了活力和發(fā)展前景。

（四）有利于廣州實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

一個城市或區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量水平，可以從結(jié)構(gòu)、層次、規(guī)模、能力等多方面進行評價，但通俗地說，主要看兩方面：一是居民財富水平，包括人均收入和在財富榜中的地位；二是知名企業(yè)和知名品牌有多少，持續(xù)時間有多長。而上述兩方面又取決于一個根本性問題，即這座城市靠什么“發(fā)財賺錢”？這個根本性問題又衍生出一系列相關(guān)問題，包括：生產(chǎn)了些什么產(chǎn)品或提供了什么服務(wù)，然后賣什么價？誰來賣？如何賣？賣給誰？賣多久？

實際上，這一系列問題，從理論上講就是價值鏈問題，即與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的價值鏈水平如何，而決定價值鏈水平高低的關(guān)鍵力量則是供應(yīng)鏈管理水平和能力。只有足夠強大的供應(yīng)鏈控制能力，才能在市場競爭中獲取足夠多的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，才能獲得高價值，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。否則，依托類似富士康一樣的訂單式工廠性企業(yè)，或者長期處于價值鏈低端環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)擴張，那么，經(jīng)濟質(zhì)量就很難得到根本性提升。

有一種觀念認為，只要大力發(fā)展科技，就一定能實現(xiàn)經(jīng)濟質(zhì)量的提升。這實際上是一種誤區(qū)。華為作為科技型企業(yè)，之所以能得到高質(zhì)量發(fā)展，并不純粹是因為它的科技，首先是因為它建設(shè)了強大的供應(yīng)鏈體系，從而使它的科技創(chuàng)新服務(wù)于它的產(chǎn)業(yè)布局。否則，從一個城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，盲目地重視科技或缺少方向性的科技投資，完全可能是一種資源浪費，因為它并沒有方向和靈魂。

因此，科技創(chuàng)新是實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的前提和動力，但它必須融入到整體經(jīng)濟體系中才能充分顯示出效應(yīng)。例如，近十年來，杭州涌現(xiàn)出大量的科技型企業(yè)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等領(lǐng)域，如果從深層次看就會發(fā)現(xiàn)，這些高科技大多與商貿(mào)服務(wù)、電子商務(wù)和供應(yīng)鏈管理有關(guān)，從而使大量世界各地的商貿(mào)服務(wù)、供應(yīng)鏈管理的高科技人才紛紛涌入杭州，共同推動了商貿(mào)科技的大發(fā)展，并在全國乃至全球領(lǐng)先。

廣州最有條件和能力以時尚產(chǎn)業(yè)為切入點來帶動整體經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。一方面，時尚產(chǎn)業(yè)從來就是一種高價值產(chǎn)業(yè)，在我國大力構(gòu)建促進消費的體制機制背景下，圍繞消費升級和產(chǎn)業(yè)升級的大方向，廣州目前大多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以進行“時尚化”改造和轉(zhuǎn)型升級，從而逐步提升在價值鏈中的地位，實現(xiàn)財富的積聚和擴張；另一方面，可以將廣州打造成具有全球影響力的時尚產(chǎn)業(yè)國際科技創(chuàng)新中心。瞄準(zhǔn)世界科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，加強創(chuàng)新平臺建設(shè)，大力發(fā)展與時尚產(chǎn)業(yè)有關(guān)的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，加快形成以創(chuàng)新為主要動力和支撐的時尚經(jīng)濟體系，從而使“科技+時尚”形成有機融合。

（五）有利于廣州全球消費中心城市建設(shè)

廣州建設(shè)全球消費中心城市是打造國際商貿(mào)中心的應(yīng)有之義。一個真正的國際商貿(mào)中心城市，一定是能夠吸引全球消費者關(guān)注和前來消費的國際大都市。那么，憑什么吸引世界其他國家的消費者前來消費呢？除了風(fēng)景、文化等因素外，最主要的還是國際時尚，這才是打動和吸引全球消費者的主要力量。例如，中國人去巴黎消費購物，大多數(shù)人并不是為了欣賞它的歷史文化或藝術(shù)，而是因為它的時尚。隨著全球經(jīng)濟的不斷融合，時尚引領(lǐng)、創(chuàng)造和拓展消費需求，時尚產(chǎn)業(yè)越來越成為引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)升級、激活經(jīng)濟增長內(nèi)生動力的最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。

此外，國內(nèi)消費者越來越國際化，它們也是外來消費力的主要來源，時尚消費正成為國民消費的主要選擇。隨著消費結(jié)構(gòu)開始由必需型消費向享受型、娛樂型等高端消費升級，時尚價值取代使用價值，時尚消費逐漸萌動，時尚的發(fā)展已經(jīng)覆蓋和滲透于社會生活的各個領(lǐng)域，日益成為驅(qū)動居民消費的重大商業(yè)元素。人們逐漸有能力消費時尚產(chǎn)品，時尚消費成為大眾消費中最具生命力的消費形式，在買方市場中凸顯得更加活躍。因此，吸引國內(nèi)時尚消費者，也是打造全球性消費中心城市的重要功能之一。

（六）有利于廣州國際文化中心建設(shè)和城市品質(zhì)提升

時尚是典型的都市產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式，與經(jīng)濟、文化、教育高度融合，是新時期城市發(fā)展的脈搏和城市生活的方式，將引領(lǐng)城市未來的發(fā)展。同時，時尚反映了一個城市的獨特性和價值觀，代表了城市的精神面貌和一代城市人全新的思維理念，成為城市活力的象征，也折射出城市的歷史文化底蘊和時代氣息。因此，國際時尚之都所蘊含的時尚文化、商貿(mào)文化，能夠使文化的傳播力更強，更具有生命力。

時尚產(chǎn)業(yè)具有促進文化傳播的獨特機制。時尚產(chǎn)業(yè)通過對與人緊密相關(guān)的生活環(huán)境進行裝飾和美化，使人的生活更加美好，更好地滿足人們的心理需求和審美需求，表現(xiàn)出超經(jīng)濟的文化特征。因此，把時尚文化與廣州的工業(yè)文化、科教文化和商貿(mào)文化深度融合，對廣州城市文化的發(fā)展和城市名片的打造具有深遠的意義和影響。與此同時，大力發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，打造時尚之都，開發(fā)與時代發(fā)展相適應(yīng)，并能引領(lǐng)社會生活、文化娛樂與消費潮流的時尚，將促進廣州城市文明的繁榮，擴大嶺南文化的影響力和輻射力，進一步提升廣州的城市品牌影響力。

此外，將時尚文化與各種傳統(tǒng)文化、教育培訓(xùn)、工藝藝術(shù)、風(fēng)景名勝、商圈建設(shè)有機融合，比如，發(fā)展工業(yè)旅游，發(fā)展以啤酒文化為主題的餐飲文化旅游景區(qū)（廣州琶醍），或者發(fā)展時尚購物的旅游景區(qū)（廣州正佳），以及發(fā)展以體驗牛仔文化和時尚發(fā)布為主的旅游消費（廣州新塘牛仔服裝城），都有利于打造全新的文化輸出新平臺，通過高品質(zhì)的設(shè)計產(chǎn)品、高水平的展銷展示、高密度的創(chuàng)意活動，展現(xiàn)我國特色文化精髓，展示中華文化軟實力，發(fā)出“中國聲音”，講述“中國故事”，輸出中國文化，成為中國文化“走出去”的窗口。

總之，廣州作為千年商都，商貿(mào)文化是其最有特色的一種主題文化，如果輔以時尚文化的新內(nèi)涵和新品質(zhì)，那么，這種文化的魅力，將吸引國內(nèi)外無數(shù)的消費者，同時能夠使這種文化傳播更有力量。

此外，廣州打造國際時尚之都在推動廣州參與“一帶一路”和自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)、加快城市更新改造使“老城市煥發(fā)新活力”等方面，都具有特殊意義。

四、廣州千年商都能否變身國際時尚之都：比較優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略

目前，國內(nèi)有不少具有一些時尚基礎(chǔ)的城市，都提出了打造時尚之都的概念，其中，上海、北京、重慶、深圳、杭州、成都、武漢等十多個城市都提出了打造國際時尚之都的設(shè)想或口號，上海甚至明確提出要打造第六大國際時尚之都。相比這些城市而言，廣州在打造國際時尚產(chǎn)業(yè)之都方面有哪些優(yōu)勢和弱勢？面臨哪些機會和挑戰(zhàn)？存在哪些短板和難點？應(yīng)該明確什么樣的發(fā)展道路？制定怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略？

（一）廣州打造國際時尚之都的比較優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件

廣州與上海、北京、深圳、杭州四個目前明確提出打造國際時尚之都的城市相比，在發(fā)展機遇與機會、消費環(huán)境和條件、歷史文化、宏觀經(jīng)濟環(huán)境等環(huán)境因素方面，基本上大同小異。因此，我們還是重點關(guān)注三大條件，即產(chǎn)業(yè)條件、市場條件和設(shè)計條件。

1. 產(chǎn)業(yè)條件

評價產(chǎn)業(yè)條件可以從兩個指標(biāo)進行分析，即產(chǎn)業(yè)鏈長度，重點描述產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的多少及縱向體系的完整性；產(chǎn)業(yè)鏈的寬度（廣度），主要描述企業(yè)聚集化水平、企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、主要產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模、產(chǎn)品品種的豐富性以及與其他產(chǎn)業(yè)的橫向合作關(guān)系復(fù)雜性等。就這兩項指標(biāo)而言，廣州在服裝服飾、皮具皮鞋、鉆玉珠寶、美容化妝、家具家裝五大最具時尚元素的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都具有其他四大城市難以超越的比較優(yōu)勢。一方面，就產(chǎn)業(yè)鏈長度而言，受珠三角世界工廠以及工業(yè)化進程起步早的有利因素影響，其他四大城市在產(chǎn)業(yè)鏈的長度及完整性方面，都不如廣州，例如，服裝服飾領(lǐng)域具有布匹面料、輔料以及時裝發(fā)布等，鉆玉珠寶的加工產(chǎn)業(yè)體系、皮具皮鞋的原輔材料產(chǎn)業(yè)體系等，其他城市可能在某一個環(huán)節(jié)有一定的優(yōu)勢，但卻很難像廣州這樣的產(chǎn)業(yè)鏈分工那么多，鏈條那么長；另一方面，從產(chǎn)業(yè)鏈寬度看，廣州服裝產(chǎn)業(yè)可以細分到牛仔、女裝、男裝、童裝各個產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)或產(chǎn)業(yè)基地，同時服裝企業(yè)及關(guān)聯(lián)企業(yè)在3萬家以上，3000個以上的服裝服飾品牌，產(chǎn)量規(guī)模更是遙遙領(lǐng)先于其他城市。此外，廣東全省有二十個服裝專業(yè)鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)集聚，它們都與廣州服裝產(chǎn)業(yè)有著深度的產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系。與時尚服裝產(chǎn)業(yè)相比，其他四大產(chǎn)業(yè)在全國的地位及影響也差不多。

2. 市場條件

廣州一直是全國專業(yè)市場最多的城市，這也是它作為千年商都和國際商貿(mào)中心的主要標(biāo)志之一。在2014年以前，廣州專業(yè)市場超過1100家，經(jīng)過近幾年的轉(zhuǎn)型升級，仍然還有700多家。其中，服裝服飾及輔料類專業(yè)市場超過100家，鉆玉珠寶市場超過10家，家具家裝及酒店用品市場超過30家，皮具皮鞋及原輔材料市場超過50家，美容化妝市場超過5家。這五大專業(yè)市場集群年交易額都在500億元以上，從業(yè)人員超過100萬人，在國內(nèi)具有不可動搖的領(lǐng)導(dǎo)者地位。其中如白馬服裝市場、新塘牛仔服裝城、長江國際輕紡城、新濠畔鞋材市場、美博會、番禺大羅塘珠寶市場等，它們以專業(yè)、豐富、高品質(zhì)等聞名全國。特別值得說明的是，這些專業(yè)市場與粵港澳大灣區(qū)其他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)關(guān)系密切，甚至可能就是它們的產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心或總部，與全世界100多個國家的客戶都有廣泛的關(guān)系。相比之下，上海、北京、杭州、深圳，從數(shù)量到規(guī)模，都無法與廣州相比。“淘寶下單，廣州發(fā)貨”更是這種現(xiàn)狀的形象寫照。

3. 設(shè)計條件

一座城市創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展與它的產(chǎn)業(yè)需求密切相關(guān)。廣州在服裝產(chǎn)業(yè)和市場的條件十分優(yōu)越，因此，這方面的創(chuàng)意設(shè)計也處于全國前列。在服裝設(shè)計領(lǐng)域，廣州有全國最大的設(shè)計師群體，集中了全國最多的設(shè)計學(xué)院。目前在廣東工作的中國時裝設(shè)計最高獎“金頂獎”獲得者有10名，約占全國總數(shù)的3/5；“中國十佳時裝設(shè)計師”有50名，約占全國總數(shù)的1/4，“廣東十佳服裝設(shè)計師”共180名；全省服裝設(shè)計師總?cè)藬?shù)超過10萬名。其中，近一半在廣州。

廣州在時尚設(shè)計方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，首先體現(xiàn)在教育培訓(xùn)體系方面。20世紀80年代中后期，服裝專業(yè)作為一門新興專業(yè)登陸廣東，經(jīng)過近40年的發(fā)展，初步統(tǒng)計，目前全省開設(shè)服裝相關(guān)專業(yè)的本（專）科院校超過35家，服裝專業(yè)高校在校生約3萬人，每年為廣東乃至全國的服裝行業(yè)輸送8000多名專業(yè)人才，其中，2/3在廣州。這些高校開辦了服裝設(shè)計、服裝工程、服裝表演、陳列設(shè)計、服裝管理、服裝營銷等專業(yè)，人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)更加完善，“產(chǎn)學(xué)研”工作開展日益深入，為廣州時尚服裝的創(chuàng)意設(shè)計奠定了良好的人才基礎(chǔ)。

正因為廣州有雄厚的服裝設(shè)計實力，與之相關(guān)的時裝周、時裝節(jié)、時尚發(fā)布等各種會展活動，每年都有近100場。其中，中國（廣東）大學(xué)生時裝周、廣東時裝周、廣州時裝周等大型展會，在人才培養(yǎng)、產(chǎn)學(xué)研對接、供應(yīng)鏈升級優(yōu)化等方面廣泛受到全國服裝行業(yè)的高度認可，影響力輻射全球時尚人才教育行業(yè)。位于廣州中大布匹商圈內(nèi)的廣州輕紡交易園，是國家工信部認定的全省第一個紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)，同時也是廣東省工業(yè)和信息化廳認定的省級工業(yè)設(shè)計中心。自2012年成立以來，廣州輕紡交易園一直致力于依托傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)延伸發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，是廣東省首個匯聚紡織展貿(mào)、服裝設(shè)計、服裝打版、服裝電商、時尚買手體驗、時尚發(fā)布、行業(yè)交流平臺以及國際紡織服裝辦學(xué)培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條于一體的國際化紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已成為全省乃至全國最大的服裝設(shè)計師集聚地。

總之，從產(chǎn)業(yè)、市場、設(shè)計最基礎(chǔ)的條件看，在打造國際時尚之都方面，廣州比上海、北京、深圳、杭州具有更明顯的整體優(yōu)勢。上海在時尚消費方面有較強優(yōu)勢，北京在時尚展示方面有較強優(yōu)勢，深圳在時尚科技方面有較強優(yōu)勢，杭州在時尚貿(mào)易方面有較強優(yōu)勢，但它們都只是在某一方面有明顯優(yōu)勢。因此，廣州更有條件和能力打造第六大國際時尚之都。

（二）廣州在打造國際時尚之都方面的問題與短板

盡管廣州在打造國際時尚之都方面有明顯的比較優(yōu)勢，但由于缺少系統(tǒng)的培育和規(guī)劃，缺少戰(zhàn)略指引，再加上真正關(guān)注這一問題的時間較短，存在的問題和短板也比較突出。這些問題主要體現(xiàn)在以下方面：

1. 時尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)動不足

時尚產(chǎn)業(yè)所涉及的資源要素分屬不同行業(yè)、跨越不同部門，缺乏有效的合作對接，導(dǎo)致時尚產(chǎn)業(yè)門類劃分不統(tǒng)一。時尚創(chuàng)意設(shè)計、制造、營銷等環(huán)節(jié)協(xié)作不緊密，教育培訓(xùn)、媒體宣傳、時尚活動等對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用仍不充分。

2. 時尚產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)投入不足

時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科技的支持。據(jù)統(tǒng)計，廣州市紡織服裝、服飾業(yè)用于研發(fā)的經(jīng)費支出占該行業(yè)總產(chǎn)值的比重不足1%，廣州市紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)申請的專利數(shù)量僅有22項。這些數(shù)據(jù)表明，廣州市紡織服裝行業(yè)在科研投入和創(chuàng)新方面未引起足夠的重視。

3. 時尚產(chǎn)業(yè)自主品牌影響力不足

對傳統(tǒng)文化、嶺南元素挖掘開發(fā)不夠，缺乏具有嶺南特色的、本土的時尚品牌。廣州市服裝、鞋帽、飾品、珠寶、皮具及電子產(chǎn)品制造等發(fā)展較好的時尚產(chǎn)業(yè)形態(tài)雖然規(guī)模較大，但多是貼牌出口加工型企業(yè)，生產(chǎn)附加值低、技術(shù)根植性不強，受國際市場影響較大。

4. 高端人才和領(lǐng)軍人才不足

廣州市集聚了國內(nèi)較多的設(shè)計師，但具有國際水平、引領(lǐng)國際時尚前沿的高水平時尚設(shè)計師、品牌運營企業(yè)家還是不足，甚至一些設(shè)計團隊中的核心職位通常是聘請意大利或法國等時尚之都的設(shè)計師擔(dān)任，且這些設(shè)計師同時服務(wù)于多家公司，而本土專業(yè)人才只能擔(dān)任助理設(shè)計師等職位，導(dǎo)致本土人才大量流失。

此外，廣州時尚企業(yè)普遍單體規(guī)模偏小，缺少在國內(nèi)外有較大影響的龍頭企業(yè)，甚至年銷售額超過10億元的企業(yè)都不多。因此，廣州在打造國際時尚之都方面存在的問題不少，難度不小。其中，最主要的問題和難點還在于，目前為止，廣州還沒有從戰(zhàn)略高度對時尚產(chǎn)業(yè)進行整體布局，各種時尚產(chǎn)業(yè)處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺少培育、引導(dǎo)和扶持，導(dǎo)致不少時尚資源的流失和成長性缺失。這對于廣州打造國際時尚之都是十分不利的。

（三）國際經(jīng)驗與借鑒

從目前國際時尚之都的發(fā)展歷程看，已經(jīng)形成的五大時尚之都是在各種時尚產(chǎn)業(yè)、時尚元素、時尚文化不斷的交融中逐步形成的，并具有鮮明地域特色和文化個性。五大國際時尚之都都有各自獨特的人文風(fēng)格和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，規(guī)?；?、特色化的發(fā)展戰(zhàn)略和路徑，相應(yīng)的消費群體，相應(yīng)的經(jīng)濟、文化、交通、政治、教育等基礎(chǔ)條件，以其物質(zhì)和精神文明的發(fā)達為依托確立其時尚之都的地位。

世界五大國際時尚之都的實踐表明，它們的成功是政府和市場共同作用的結(jié)果。它們都有一系列共同的成功經(jīng)驗或啟示，例如：將國際時尚之都建設(shè)提升到國際化大都市的高度；構(gòu)建發(fā)達的時尚消費平臺和展覽展示平臺；吸引和聚集大批時尚創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)人才以及人才培育機構(gòu)；科學(xué)布局和不斷優(yōu)化時尚產(chǎn)業(yè)布局；加大時尚科技投入；政府應(yīng)該設(shè)立專門管理部門或?qū)ｍ椃龀终摺?/p>

打造國際時尚之都所產(chǎn)生的效應(yīng)以及對城市和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻是巨大的，甚至對于一個城市、周邊地區(qū)及所在國家的發(fā)展具有巨大的促進作用。20世紀，米蘭時尚中心的形成改變了意大利作為法國服裝加工國的地位；紐約時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使美國從歐洲時裝的大買家，轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜鐣r尚的中心；巴黎作為老牌國際時尚中心的輝煌維護了法國時裝帝國的地位；20世紀六七十年代東京的崛起，更是標(biāo)志著第二次世界大戰(zhàn)后日本經(jīng)濟的復(fù)蘇和騰飛。

綜上，以服裝產(chǎn)業(yè)為核心的時尚產(chǎn)業(yè)，是城市經(jīng)濟文化發(fā)展的助推器，也是整個城市綜合經(jīng)濟實力的直接體現(xiàn)，這在世界時尚之都一一得到印證。五大時尚之都的形成源于產(chǎn)業(yè)的歷史積淀，但與當(dāng)?shù)卣拇罅ν苿右彩欠植婚_的。

國際時尚之都依據(jù)不同的城市經(jīng)濟和文化資源，具有各自的特色。其中，巴黎是高級時裝發(fā)源地，世界時尚設(shè)計和信息發(fā)布中心；米蘭是高級成衣發(fā)源地，世界一流的面料制造基地；倫敦具有悠久的紡織業(yè)傳統(tǒng)，是經(jīng)典男裝的制作中心；紐約的高級成衣、休閑裝、運動裝品牌居全球領(lǐng)導(dǎo)地位；東京擁有自己一流的設(shè)計和品牌，同時發(fā)展高品質(zhì)的時裝加工業(yè)。時裝業(yè)一直是時尚產(chǎn)業(yè)鏈的核心。

通過對幾大國際時尚之都的比較可知，一個城市之所以能夠成為國際時尚之都，應(yīng)當(dāng)具有時尚品牌、時尚人物、時尚地標(biāo)、時尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、時尚活動和時尚文化等構(gòu)成要件；同時，時尚之都的時尚企業(yè)具有強大的全球市場能力，品牌和采購團隊的影響力覆蓋全球。因此，結(jié)合國際國內(nèi)主要城市經(jīng)驗，國際時尚之都至少要體現(xiàn)時尚創(chuàng)意設(shè)計、時尚體驗消費、時尚品牌展示及文化活動和時尚產(chǎn)品制造這幾大主導(dǎo)功能。

與五大國際時尚之都相比，廣州已較好地具備了城市環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、時尚氛圍、展示平臺、創(chuàng)意人才等要素資源。但對于廣州而言，需要從國際時尚之都以及國際化大都市建設(shè)中吸取經(jīng)驗，即建設(shè)國際商貿(mào)中心以及全球消費中心城市都離不開國際時尚之都的打造。面對全球時尚資源向中國的轉(zhuǎn)移以及其他國內(nèi)城市對國際時尚之都的重視，廣州更應(yīng)該盡快從城市發(fā)展的最高戰(zhàn)略層面給予高度重視，并制訂相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略和實施方案，并從科技、資本、人才等角度給予大力支持。

五、廣州打造國際時尚之都的發(fā)展戰(zhàn)略與主要任務(wù)

（一）戰(zhàn)略設(shè)計及主要內(nèi)容

廣州打造國際時尚之都的基本戰(zhàn)略可以概括為：以全面增強國際商貿(mào)中心功能為前提，以提升廣州作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎功能為出發(fā)點，以現(xiàn)有的各類時尚資源和產(chǎn)業(yè)要素為基礎(chǔ)，以推動現(xiàn)有的優(yōu)勢時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為切入點，以構(gòu)建具有國際領(lǐng)先水平的現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)體系為著力點，以科技創(chuàng)新為動力，以現(xiàn)有的五大國際時尚之都為對標(biāo)，以打造第六大國際時尚之都為戰(zhàn)略目標(biāo)，用5～10年的時間，使廣州國際時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平躋身世界前列，全面實現(xiàn)從千年商都到國際時尚之都的轉(zhuǎn)型提升，使廣州成為粵港澳大灣區(qū)國際時尚設(shè)計的策源地、時尚消費的引領(lǐng)地、時尚貿(mào)易的集聚地、時尚服務(wù)的體驗地和時尚文化的傳播地，真正建成以國際時尚為主要特色的世界一流國際商貿(mào)中心。

這一戰(zhàn)略思路有三項戰(zhàn)略要點：一是明確打造國際時尚之都是新時期廣州全面增強國際商貿(mào)中心功能的主要內(nèi)容和途徑，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和5G通訊等新技術(shù)應(yīng)用背景下，深度探索“科技+時尚+商貿(mào)”的發(fā)展模式，探索新時代國際商貿(mào)中心的新形態(tài)和新路徑；二是要從戰(zhàn)略高度挖掘現(xiàn)有所有產(chǎn)業(yè)的時尚元素，并整合到時尚產(chǎn)業(yè)中來，促進它們之間的融合，提升時尚價值，促進時尚元素與生產(chǎn)制造、研發(fā)設(shè)計、商業(yè)零售、信息、教育文化、餐飲、休閑養(yǎng)生、旅游、體育運動等不同產(chǎn)業(yè)的融合，不斷創(chuàng)造出多種多樣的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)；三是科學(xué)合理安排時尚產(chǎn)業(yè)在整個城市的區(qū)域布局，使國際時尚充斥在城市的各個領(lǐng)域和各個角落，不斷提升整個城市的時尚氛圍，從而帶動經(jīng)濟和城市的持續(xù)繁榮發(fā)展，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能，為廣州經(jīng)濟持久發(fā)展注入活力。

（二）主要任務(wù)

結(jié)合廣州現(xiàn)有的時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為了實現(xiàn)這一新的發(fā)展戰(zhàn)略，特別明確廣州打造國際時尚之都的四項主要任務(wù)。

1. 著力提升時尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力

大力發(fā)展各類時尚產(chǎn)業(yè)類的創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)和創(chuàng)意基地。以市場為主導(dǎo)，以企業(yè)為主體，以科技為動力，以資本為手段，促進產(chǎn)學(xué)研設(shè)計資源有效整合，形成能面向市場、引領(lǐng)時尚風(fēng)向的自主創(chuàng)新核心競爭力。加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的個性化定制、眾包設(shè)計、在線創(chuàng)客平臺等設(shè)計創(chuàng)意模式。著力搭建國際合作交流平臺，積極推動時尚產(chǎn)業(yè)與國際時尚接軌。著力打造各類時尚創(chuàng)新平臺，統(tǒng)籌規(guī)劃各項賽事、會議、展覽、體驗和參觀等活動，實現(xiàn)各項目活動的集中有序開展，堅持專業(yè)創(chuàng)意、大眾創(chuàng)意和群眾參與相結(jié)合，強化市民的創(chuàng)意、創(chuàng)造、創(chuàng)新意識，營造與國際時尚之都相匹配的“設(shè)計之都”氛圍。

2. 著力構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)推廣體系

加快發(fā)展移動電子商務(wù)、眾籌營銷、網(wǎng)上定制、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷等新型營銷模式，推動形成基于消費需求的新業(yè)態(tài)。加快建設(shè)不同等級的時尚商圈和時尚商業(yè)街，著力建設(shè)時尚專業(yè)市場，打造一批集產(chǎn)品設(shè)計、展示、旅游、體驗、購物、娛樂休閑等于一體的時尚綜合體或園區(qū)。在做大做強現(xiàn)有時尚活動品牌的基礎(chǔ)上，積極引進一批具有國際影響力的發(fā)布會（著名品牌、潮流趨勢、新銳設(shè)計師作品）、比賽、論壇和專業(yè)活動，搭建充分展示時尚企業(yè)形象、宣傳時尚產(chǎn)品、傳播時尚文化元素的平臺。

3. 著力提升時尚產(chǎn)業(yè)的智能化水平

積極鼓勵和引導(dǎo)時尚產(chǎn)業(yè)或企業(yè)進行新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)深度融合創(chuàng)新，通過智能裝備、智能工廠等智能制造引領(lǐng)制造方式變革，通過協(xié)同設(shè)計、大規(guī)模個性化定制、電子商務(wù)等新模式，重塑時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈體系，實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)從研發(fā)、設(shè)計、采購、生產(chǎn)到倉儲、物流、營銷等全方位的智慧化供應(yīng)鏈支持，提升工藝技術(shù)裝備水平，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，促進管理方式創(chuàng)新。

4. 著力培育國內(nèi)外知名時尚品牌

鼓勵企業(yè)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，支持企業(yè)通過研發(fā)核心技術(shù)形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，改進產(chǎn)品外觀設(shè)計以提升品牌質(zhì)量和形象，改進包裝質(zhì)量與售后服務(wù)以提高產(chǎn)品市場競爭力，精心打造具有國際影響力的世界級品牌。完善設(shè)計師人才發(fā)展與促進機制，在實施設(shè)計師“孵化體系”的基礎(chǔ)上打造一批具有獨特風(fēng)格和品牌內(nèi)在基因的設(shè)計師品牌。深入拓展?fàn)I銷渠道，著力創(chuàng)新技術(shù)和管理，加快完善服務(wù)功能，促進已有品牌不斷提檔升級，力爭形成一批具有國際影響力的品牌及一大批國內(nèi)著名品牌。

（三） 廣州打造國際時尚之都的主要路徑

1. 打造服裝服飾等五大時尚產(chǎn)業(yè)集群

依托廣州及周邊地區(qū)現(xiàn)有的時尚產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，重點打造服裝服飾、皮具皮鞋、鉆玉珠寶、美容化妝、家具家裝五大時尚產(chǎn)業(yè)集群，尤其是突出打造一流的紡織服裝時尚產(chǎn)業(yè)體系，包括建設(shè)服裝創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、展示及營銷基地，建設(shè)服裝企業(yè)總部基地及高端生產(chǎn)加工中心，形成產(chǎn)業(yè)鏈完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；依托中大布匹商圈，形成國內(nèi)外服裝原輔料流行趨勢信息和交易中心。

2. 打造六大行業(yè)性國際時尚中心

受歷史文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及渠道體系等因素影響，30多年來，廣州已經(jīng)逐步形成了一批在國內(nèi)外有影響力和較高知名度的具有行業(yè)特色的國際時尚中心，這些行業(yè)性國際時尚中心將構(gòu)成廣州國際時尚之都的核心支撐，再結(jié)合分布在其他各區(qū)的時尚節(jié)點和聚集區(qū)，共同營造出國際時尚之都的能量和價值。這六大行業(yè)性國際時尚中心分別是：以消費為特色的天河路國際時尚中心、以服裝采購分銷為特色的流花國際時尚中心、以紡織面料為特色的中大國際時尚中心、以服裝生產(chǎn)和交易為特色的新塘國際時尚中心、以皮具箱包為特色的獅嶺國際時尚中心和以珠寶加工交易為特色的番禺國際時尚中心。

各個行業(yè)性或特色性國際時尚中心，在發(fā)展路徑上，可以考慮以文化為依托、技術(shù)為基礎(chǔ)、藝術(shù)為支撐，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造對各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素進行整合、提升、組合后形成新的時尚產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)以時尚為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈體系重構(gòu)。另外，鼓勵各時尚中心的多元化、多系列整合發(fā)展。例如，以服裝服飾為核心， 還包括皮具包袋、鞋帽、鐘表、珠寶首飾、美容化妝品、數(shù)碼電子等行業(yè)，涵蓋了時尚研發(fā)、時尚創(chuàng)意設(shè)計、時尚制造、時尚商貿(mào)、時尚品牌運營、時尚咨詢策劃、時尚推廣、包裝印刷、時尚攝影、時尚展覽展示、模特演繹、時尚媒體、時尚教育、時尚消費、時尚文化藝術(shù)、時尚娛樂、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，形成特色鮮明但又相對完整的時尚產(chǎn)業(yè)和服務(wù)體系。

3. 打造一批時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體

一方面，各區(qū)各鎮(zhèn)街都要制訂和落實發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，培育和打造一批時尚產(chǎn)業(yè)基地和平臺；另一方面，要重點打造和提升具有國際影響力的時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)或發(fā)展基地。通過引進國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌、培育本土新生代設(shè)計師品牌，以及推進系列個性化定制服務(wù)組合，引領(lǐng)時尚潮流和時尚消費。著力推進時尚消費集聚區(qū)，發(fā)揮“窗口”作用，展示最新時尚潮流，聚焦“時尚生活體驗”，搭建設(shè)計師零距離對話平臺，不斷強化時尚消費集聚區(qū)的帶動作用。

鼓勵各區(qū)在時尚產(chǎn)業(yè)資源和體系的合作。例如，海珠區(qū)可以考慮與增城區(qū)共同在新塘構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，既解決了中心城市在城市更新改造過程中部分時尚產(chǎn)業(yè)和服務(wù)功能外遷問題，又延伸和拓展了時尚產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間。通過整合資源，進一步提升現(xiàn)有時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新能力，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，優(yōu)化園區(qū)內(nèi)功能布局，拓展園區(qū)功能，形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈；進一步規(guī)劃建設(shè)一批集研發(fā)設(shè)計、總部經(jīng)濟、時尚展示以及信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、檢測服務(wù)等公共服務(wù)于一體的時尚產(chǎn)業(yè)園，打造綜合性、集聚高端資源的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。

在整合和提升過程中，重點培育一批時尚重點企業(yè)，尤其是各行業(yè)性國際時尚中心的龍頭企業(yè)，如中大輕紡交易園、長江國際輕紡城、新塘國際服裝城等，推動這些企業(yè)在科學(xué)戰(zhàn)略導(dǎo)向下，在技術(shù)創(chuàng)新、人才引進、市場拓展、要素保障等方面加大扶持力度，鼓勵龍頭企業(yè)加大研發(fā)投入，加快推進設(shè)備更新、產(chǎn)品升級、品牌創(chuàng)建和產(chǎn)能擴張，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)動發(fā)展。鼓勵有條件的企業(yè)向集設(shè)計研發(fā)、運營管理、集成制造、營銷服務(wù)等于一體的企業(yè)總部轉(zhuǎn)變，形成有較大影響力和較強競爭力的知名品牌企業(yè)。

4. 打造一批有國內(nèi)外影響力的時尚平臺

主要是將時尚周、時尚節(jié)等一系列時尚活動，按照國際一流時尚節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，不斷創(chuàng)新、做大做強。開展一系列具有世界影響力的時尚活動。以時尚發(fā)布、會展、發(fā)布會、論壇、賽事等為載體和平臺，著力推廣、宣傳本土品牌，進一步促進全球設(shè)計領(lǐng)域的精英交流分享，加速推進創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品與時尚企業(yè)零距離對接，進一步提升時尚產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

六、廣州打造國際時尚之都的主要對策建議

（一）將打造國際時尚之都納入發(fā)展規(guī)劃

建議政府將國際時尚之都建設(shè)納入廣州市發(fā)展規(guī)劃，集聚各方資源，將“時尚之都”打造成廣州的城市名片，創(chuàng)造有利于促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。“時尚之都”的建設(shè)離不開政府扶持。首先，政府及行業(yè)相關(guān)部門的人士，應(yīng)該更深入地了解時尚產(chǎn)業(yè)，體驗時尚文化的浸潤，感受時尚氣息和力量。當(dāng)政府真正了解時尚的內(nèi)核與含義，甚至能夠愛上時尚、研究時尚的時候，“時尚之都”的建設(shè)才能從本質(zhì)上實實在在“落地”。尤其對于廣州本地企業(yè)而言，政府的扶持非常重要，稅收政策、土地政策等方面是很多廣州本土?xí)r尚品牌最需要解決的問題。

廣州正在進行大規(guī)模的城市更新改造，借此機會，政府可以規(guī)劃建設(shè)一批集研發(fā)設(shè)計、總部經(jīng)濟、時尚展示和信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、檢測服務(wù)等公共服務(wù)為一體的時尚產(chǎn)業(yè)園，提高現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵和綜合服務(wù)水平，打造集聚國內(nèi)外高端資源、具有鮮明產(chǎn)業(yè)特色和獨特風(fēng)格的時尚產(chǎn)業(yè)園。扶持發(fā)展時尚傳播展示平臺。整合做強廣州國際購物節(jié)、廣東時裝周等時尚消費博覽會，鼓勵行業(yè)協(xié)會和龍頭企業(yè)牽頭組織流行趨勢發(fā)布、設(shè)計師大賽、時尚品牌展示等時尚活動，依托行業(yè)協(xié)會組織舉辦時尚產(chǎn)業(yè)高端圓桌論壇會議，促進國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計人才交流、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品與時尚企業(yè)對接，提升廣州時尚產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的影響力。

（二）制定完整的中長期發(fā)展戰(zhàn)略及行動方案

廣州打造國際時尚之都必須緊扣國際商貿(mào)中心建設(shè)，依托繁榮的商貿(mào)物流和龐大的消費市場，借助珠三角地區(qū)發(fā)達的制造業(yè)，強化設(shè)計和展示傳播能力，著力打造國內(nèi)先進、具有一定國際影響力的時尚貿(mào)易中心、時尚展示中心、時尚創(chuàng)意設(shè)計中心和時尚創(chuàng)意人才培養(yǎng)中心。

具體而言，時尚貿(mào)易中心，就是要依托廣州市的商貿(mào)基礎(chǔ)和載體條件，以國際化為特征，構(gòu)建地標(biāo)式商圈、特色商業(yè)街、文商旅結(jié)合示范圈，吸引國際商業(yè)品牌、新型商業(yè)業(yè)態(tài)集聚，提升廣州在國內(nèi)和國際時尚貿(mào)易領(lǐng)域的交易份額和市場發(fā)言權(quán)。時尚展示中心，就是要整合提升現(xiàn)有分散的各類品牌發(fā)布會、時尚展覽會，集中打造國內(nèi)一流大型時尚發(fā)布和國際文化交流活動，引進國際著名品牌發(fā)布會、國際流行趨勢作品發(fā)布會、國際時尚論壇入駐廣州，提升廣州時尚展示和文化交流功能。時尚創(chuàng)意設(shè)計中心，就是要鼓勵創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，充分挖掘嶺南特色，與現(xiàn)代時尚元素相融合，形成現(xiàn)代經(jīng)典時尚。時尚創(chuàng)意人才培養(yǎng)中心，就是依托廣州良好的生活、創(chuàng)業(yè)、服務(wù)環(huán)境，加大人才培養(yǎng)和引進力度，吸引國內(nèi)外知名時尚設(shè)計師、時尚引領(lǐng)者、時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)家集聚廣州。

（三）進一步明確時尚重點發(fā)展領(lǐng)域

依托廣州時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，把時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點聚焦到時尚服裝服飾業(yè)、時尚皮革制品業(yè)、珠寶首飾和時尚消費電子產(chǎn)業(yè)上來。時尚服裝服飾業(yè)，要緊跟國際時尚流行趨勢，設(shè)計具有時代特色的時尚服裝，將廣州市打造成為全國時尚紡織面料中心、國內(nèi)領(lǐng)先的時尚服裝交易基地和人才集聚地，特別要增強流花國際時尚中心、中大國際時尚中心和新塘國際時尚中心的聯(lián)動性。時尚皮革制品業(yè)，在花都、白云皮革制品業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)上，加快提升皮革制品的設(shè)計水平，打造自主品牌。珠寶首飾業(yè)，在吸收國際前沿時尚元素的同時，注重融入中華文化元素，提升產(chǎn)品的設(shè)計感、藝術(shù)感和民族感，打造國內(nèi)珠寶首飾知名品牌。

（四）促進時尚產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

加強時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合，對現(xiàn)有發(fā)展模式陳舊、功能單一的商業(yè)體進行改造提升，建設(shè)商業(yè)集時尚服裝、時尚餐飲、時尚休閑為一體的商業(yè)綜合體，增強體驗式、參與性、綜合性功能，傳播時尚理念和生活方式。加強傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與時尚元素融合，強化創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等，鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

加強時尚產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，依托廣州市豐富的歷史文化旅游資源，將“三雕一彩一繡”、嶺南書畫藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和歷史文化景觀、歷史文化街區(qū)等旅游資源與時尚產(chǎn)品、時尚元素相融合，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)歷史文化保護、旅游業(yè)發(fā)展“共贏”。

（五）塑造廣州時尚之都的城市特色

國際時尚之都的主導(dǎo)功能與建設(shè)重點產(chǎn)業(yè)將推動城市的創(chuàng)意與創(chuàng)新。文化、商業(yè)、商務(wù)多元功能融合發(fā)展，塑造各具特色文化功能的國際化商業(yè)街區(qū)，是城市人文風(fēng)貌的建設(shè)性力量，對城市形象提升和城市品牌塑造將發(fā)揮重要作用。國際時尚之都的形成和發(fā)展是所在國家和城市的政治、經(jīng)濟、文化等綜合實力向全球輻射后的必然結(jié)果，并且它們之間相互促進。它們在全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈中具有國際公認的領(lǐng)導(dǎo)地位，并在互聯(lián)網(wǎng)時代利用強勢信息來影響世界。

世界五大國際時尚之都各有自己的特色，塑造了各具特色的時尚經(jīng)濟和時尚文化，成為舉世公認的世界級時尚中心。

廣州作為中國時尚策源地，也應(yīng)依托本土文化特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，塑造獨特的時尚之都城市定位。

（六）鼓勵時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式

從供應(yīng)鏈的視角來看，時尚產(chǎn)業(yè)包括設(shè)計、制造和營銷三大階段，因此，時尚產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新也必須包括這三大模塊的創(chuàng)新。首先，推進時尚設(shè)計模式創(chuàng)新。鼓勵時尚企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展要求，轉(zhuǎn)變思維方式，從傳統(tǒng)的設(shè)計理念過渡到“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新模式，根據(jù)客戶的在線體驗和時尚需求，加強客戶的個性化定制及眾包設(shè)計。其次，推進時尚產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，增強企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新能力，通過搭建電子商務(wù)交易平臺和采取個性化定制等方式提高時尚企業(yè)的經(jīng)營效率。最后，推進時尚企業(yè)制造模式創(chuàng)新。引導(dǎo)并支持時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)運用“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同網(wǎng)絡(luò)化水平，立足特色傳統(tǒng)文化，綜合運用現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)（綠色）制造方式的全覆蓋。

（七）大力培育和扶持原創(chuàng)時尚品牌

國內(nèi)外經(jīng)驗表明，一個國家或城市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和時尚之都的建設(shè)，都離不開時尚品牌的引領(lǐng)。譬如時尚先鋒香奈兒、無人不曉的時尚品牌LV、時尚珠寶皇帝卡地亞、高貴時尚的Dior、時尚永不落伍的愛馬仕等等，它們以獨特的設(shè)計和風(fēng)格引領(lǐng)著法國巴黎時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，廣州時尚企業(yè)進行品牌創(chuàng)新就要有自己獨特的品牌定位和設(shè)計風(fēng)格，在產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)與上游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行有效互動，取長補短，將設(shè)計師的創(chuàng)意與企業(yè)本身的設(shè)計風(fēng)格進行有機融合，在獨特性的基礎(chǔ)上緊貼市場需求，打造具有中國特色、享譽全球的知名時尚品牌。

（八）加強時尚產(chǎn)業(yè)人才教育和培訓(xùn)

時尚產(chǎn)業(yè)人才的培育必須堅持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、院校參與”的原則，由市場決定供給，培養(yǎng)符合市場要求的時尚產(chǎn)業(yè)人才。首先，通過校企合作、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的形式，由企業(yè)和高校分別作為校外導(dǎo)師和校內(nèi)導(dǎo)師，雙方聯(lián)合開展時尚教育，重點培養(yǎng)一批兼具理論知識和實踐技能的時尚產(chǎn)業(yè)管理人才、研發(fā)設(shè)計人才與策劃營銷人才。其次，積極與國內(nèi)外各類著名教育培訓(xùn)機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺等加強合作，優(yōu)化時尚產(chǎn)業(yè)課程體系，引進國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀教師，開展更高層次和更高水平的教育。最后，支持各類時尚企業(yè)根據(jù)自身經(jīng)營狀況創(chuàng)辦培訓(xùn)機構(gòu)，作為高校專業(yè)人才培育的校外實訓(xùn)基地，通過“名師培育計劃”進行企業(yè)導(dǎo)師一對多的培訓(xùn)，并且對納入該計劃的相關(guān)企業(yè)和高校人才予以適當(dāng)?shù)呢斦a貼。

（九）營造國際時尚之都的發(fā)展環(huán)境

首先，提升市民的時尚文化素質(zhì)。通過舉辦各種大型、免費的時尚活動和展會，讓更多的人能夠接觸時尚產(chǎn)品，提升廣州市市民整體的時尚素養(yǎng)，為廣州時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實的群眾基礎(chǔ)。其次，加強對青少年的時尚教育。學(xué)校要承擔(dān)主要的教育職責(zé)，把時尚文化的生命意蘊和審美價值融入一代人的成長歷程，培育和提升一代人的時尚文化素質(zhì)，并不斷進行傳承，為廣州時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和時尚之都建設(shè)奠定良好的人文基礎(chǔ)。

注釋：

①周曉虹.現(xiàn)代社會心理學(xué).上海人民出版社,2002:413.

②《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（浙政發(fā)〔2015〕15號）。

③張亞琦.北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究[D].

④吳珊.時尚的經(jīng)濟學(xué)分析[J].山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2008(2):7-12.

⑤趙君麗.時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析[J].云南社會科學(xué),2011(3):33-36.