林克明

中圖分類號：F724? ?文獻標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，流通在生產(chǎn)和消費中發(fā)揮越來越重要的作用，在消費升級方面的價值也日益明顯。本文從流通效率的視角分析了流通業(yè)現(xiàn)代化對消費升級的影響程度，探究了我國消費升級緩慢的原因以及流通在此過程中所發(fā)揮的作用，并根據(jù)實證分析結(jié)果給出了相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：流通效率? ?流通業(yè)現(xiàn)代化? ?消費升級

引言

改革開放以來，我國經(jīng)濟實現(xiàn)了飛速發(fā)展，流通業(yè)也取得了諸多成就，隨著信息技術(shù)的日益普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)應(yīng)運而生。流通在經(jīng)濟發(fā)展中的重要性日益凸顯，在一定程度上為我國的經(jīng)濟改革拓寬了道路。但是受以往消費理論的影響，學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為影響消費的因素就是收入，這直接導(dǎo)致對消費升級的研究陷入困境。在此情況下，一些學(xué)者開始重新審視消費升級的影響因素，盡管也出現(xiàn)了一些新的觀點，但在流通對經(jīng)濟發(fā)展推動作用的研究方面仍然缺乏認(rèn)識，未能對流通業(yè)發(fā)展與消費升級的關(guān)系進行量化分析。

流通與消費升級的相關(guān)性研究

（一）流通模式變革推動消費方式升級

流通業(yè)態(tài)多樣化滿足消費需求。在企業(yè)生命周期理論看來，流通業(yè)的發(fā)展包括初始期、成長期、成熟期和衰退期。在初始期，商品流通渠道較窄，消費者購買商品比較重視商品的實用性，且偏向于購買距離自己近的商品。經(jīng)過成長期的發(fā)展，消費者獲取商品信息的渠道越來越多，消費者更加注重個性化需求的滿足，由此產(chǎn)生了諸多個性化消費。在此狀況下，生產(chǎn)廠家和流通企業(yè)應(yīng)當(dāng)與時俱進，著力滿足消費者的個性化需要。

流通模式多樣化推動體驗式便捷消費。在互聯(lián)網(wǎng)條件下，生產(chǎn)廠家和流通企業(yè)可以借助多種渠道和消費者實現(xiàn)互動溝通，消費者也可以借助多種渠道獲取商品信息。商家通過互聯(lián)網(wǎng)將線下經(jīng)營和線上經(jīng)營有機結(jié)合，并借助各自優(yōu)勢，根據(jù)消費者的需要來從事經(jīng)營活動，并對消費者的需求進行合理引導(dǎo)，共同拓展市場，提高消費潛力，推動我國消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

（二）流通活動引導(dǎo)生產(chǎn)推動消費結(jié)構(gòu)升級

借助流通活動，產(chǎn)品的供求信息能夠有效傳遞到生產(chǎn)者手中，推動企業(yè)改進生產(chǎn)，加強創(chuàng)新，反過來逐步改變消費者的消費偏好，以此推動大眾消費向個性化消費轉(zhuǎn)變，提高消費者的生活品質(zhì)，升級消費結(jié)構(gòu)。通過對流通活動進行升級，能夠提高生產(chǎn)企業(yè)的盈利能力，為其提升產(chǎn)品品質(zhì)，改進服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)消費品質(zhì)的升級提供資金保障。此外，流通渠道效率在產(chǎn)品進入消費領(lǐng)域時發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

商品流通越通暢，效率越高，越有助于提高商品的供給能力。由圖1可知，假定A1B1為消費者的正常預(yù)算線，其和無差異曲線U1的交點為E1。當(dāng)商品X受流通環(huán)節(jié)的不利影響出現(xiàn)產(chǎn)品滯壓時，生產(chǎn)者和流通商能夠供應(yīng)的產(chǎn)品最大數(shù)量是X0。當(dāng)預(yù)算線發(fā)生變化時，其和新無差異曲線U2的交點為E2。生產(chǎn)者和流通商的供應(yīng)能力難以滿足消費者的需求，會導(dǎo)致消費者效用由U1降至U2，進而影響消費量的下滑，出現(xiàn)消費外流現(xiàn)象。

商品流通越通暢，效率越高，越有助于推動商品價格降低。由圖1可知，假定A1B1為消費者的正常預(yù)算線，其和無差異曲線U1的交點為E1。隨著商品X價格的增加，假設(shè)消費者收入固定，其買入的商品X數(shù)量會隨著價格的增加而減少，此時產(chǎn)生了新的預(yù)算線A1B2，其和新無差異曲線U3的交點為E3。由于生產(chǎn)者和流通商的供應(yīng)能力不高，導(dǎo)致商品價格上漲，促使消費者買入商品X的數(shù)量降低，由此促使消費者的效用由U1減至U3，進而導(dǎo)致消費量的減少。由此可知，改善流通效率、減少交易成本和降低流通層次，有助于消費者以較低的價格獲得較高質(zhì)量的商品。同時，流通業(yè)在對消費偏好的引導(dǎo)方面缺乏穩(wěn)定性和清晰的目標(biāo)，如果能夠采取合理措施加以引導(dǎo)，對消費潛力的激發(fā)將發(fā)揮巨大的推動作用。

（三）流通信息完善推動保護消費者合法權(quán)益

一方面，流通業(yè)的進入門檻相對較低，并且行業(yè)監(jiān)管政策尚存在不完善之處，因此滋生了生產(chǎn)商與流通商的逐利心理，部分不法商家往往通過降低成本、偷工減料來達到提高利潤的目的;另一方面，消費者因為生活水平的提高對高質(zhì)量的商品和服務(wù)有了更多的需求。在這樣的情形下，流通信息越完善，越能夠減少商品的信息不對稱程度，提高消費者對商品的知曉度，保護消費者的合法權(quán)益。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，生產(chǎn)、流通以及消費實現(xiàn)了實時對接，促使流通效率得到了顯著提升。

流通效率與消費升級指標(biāo)選取

（一）流通效率指標(biāo)選取

流通效率指標(biāo)的選取及重疊性。本文借鑒李駿陽（2009）、孫劍（2011）的做法，采用主成分分析法構(gòu)建了傳統(tǒng)流通效率指標(biāo)體系和新的流通效率指標(biāo)體系。1990-2000年的傳統(tǒng)流通效率指標(biāo)體系包括流通規(guī)模、周轉(zhuǎn)率、投入產(chǎn)出效率，2001-2017年新的流通效率指標(biāo)體系包括流通規(guī)模、周轉(zhuǎn)率、投入產(chǎn)出效率、技術(shù)指標(biāo)。分析所需的數(shù)據(jù)取自我國歷年統(tǒng)計年鑒和物流年鑒。構(gòu)建的流通效率綜合指標(biāo)體系如表1所示。

構(gòu)建傳統(tǒng)與現(xiàn)代流通效率指標(biāo)。傳統(tǒng)流通效率的主成分分析：第一，對數(shù)據(jù)進行標(biāo)準(zhǔn)化處理;第二，對數(shù)據(jù)進行KMO檢驗和巴特利球體檢驗。KMO值為0.605，超過0.5，且Bartlett球形檢驗在5%水平上顯著，表明數(shù)據(jù)能夠用于開展主成分分析。第三，主成分提取。由表2可知，第一個主成分的累積貢獻率為80.324%，自第二個主成分開始，特征值均較小，因此提取1個主成分。第四，建立傳統(tǒng)流通效率的表達式。鑒于僅提取1個主成分，無需加權(quán)。相應(yīng)的表達式為：

F=-0.587Z11+0.980Z12+0.911Z21+0.949Z22+0.981Z31+0.899Z32? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

鑒于數(shù)據(jù)已經(jīng)進行標(biāo)準(zhǔn)化處理，因此計算得到的傳統(tǒng)流通效率數(shù)值是相比平均值的波動率。計算得出，在1990-2000年間，我國流通效率總體呈現(xiàn)波動上升趨勢，其中，1990-1994年間，傳統(tǒng)流通效率為負(fù)值，由此可知，我國流通發(fā)展水平在平均水平之下。此外，根據(jù)傳統(tǒng)流通效率的表達式，批零庫存率增加1%，傳統(tǒng)流通效率增加0.925%，公路貨物周轉(zhuǎn)率增加1%，傳統(tǒng)流通效率增長0.951。而流通業(yè)的總資產(chǎn)報酬率和人均銷售額增長1%，相應(yīng)的傳統(tǒng)流通效率分別增長0.979%和0.898%，這表明選取的傳統(tǒng)流通效率指標(biāo)是合理的。

現(xiàn)代流通效率的主成分分析：相比傳統(tǒng)流通效率的指標(biāo)體系，現(xiàn)代流通效率指標(biāo)體系引入了技術(shù)指標(biāo)。同樣使用主成分分析法，提取2個主成分，采用加權(quán)法計算得到F`=F`1×對應(yīng)權(quán)重+F`2×對應(yīng)權(quán)重，相應(yīng)的表達式為：

F`=0.142Z11+0.699Z12+0.420Z21+0.698Z22+0.390Z31+0.696Z32+0.639Z41+0.616Z42? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（2）

2000-2017年，在技術(shù)因素的影響下，我國流通效率得到了顯著提升。就流通規(guī)模而言，流通業(yè)的生產(chǎn)總值和就業(yè)人數(shù)分別增長1%時，現(xiàn)代流通效率分別增加0.143%和0.700%;流通業(yè)生產(chǎn)規(guī)模盡管對現(xiàn)代流通效率的影響方向為正，但是缺乏顯著性。就投入產(chǎn)出效率而言，流通業(yè)總資產(chǎn)報酬率和人均銷售額分別提高1%時，現(xiàn)代流通效率分別增加0.389%和0.694%，這表明相比資本效率，勞動力的利用效率在推動現(xiàn)代流通效率提高方面作用更突出。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代流通效率的趨勢分析：無論是傳統(tǒng)流通效率，還是現(xiàn)代流通效率，所有的數(shù)值均采用了標(biāo)準(zhǔn)化處理，難以直接進行對比，因此可以對其趨勢圖進行比較，這樣能夠直觀地看到流通效率的變動。

如圖2所示，在1990-1995年傳統(tǒng)流通效率增長迅速，特別是在1995年，流通效率增長率高達74.62%，年均增長率為36.24%。2000-2005年間，流通效率的年均增長率為8.57%，現(xiàn)代流通效率呈現(xiàn)有序上升的趨勢。盡管在2012年后，流通效率的增速呈現(xiàn)出下降趨勢，但增速仍然超過4%。

（二）消費升級指標(biāo)選取

借鑒理論界的研究成果，本文認(rèn)為消費升級的影響因素包括內(nèi)部因素與外部因素兩種。流通效率指標(biāo)體系的構(gòu)建仍然使用主成分分析法。具體如下：

因變量：消費升級不僅包括居民消費支出在數(shù)量上的增長，還包括消費質(zhì)量的改善。對于數(shù)量的增長，使用居民人均消費支出表示，用字母Y1表示。對于質(zhì)量的改善，使用基本生存需求的變動來衡量，用字母Y2表示，值越小，表明居民的消費質(zhì)量越高。

自變量：在1990-2000年間，用傳統(tǒng)流通效率指標(biāo)衡量，用字母X1a表示;在2001-2017年間，用現(xiàn)代流通效率指標(biāo)衡量，用字母X1b表示。

控制變量：包括收入因素、生產(chǎn)因素和環(huán)境因素。其中收入因素屬于內(nèi)部影響因素，用字母X2表示。通常，隨著消費者收入的增加，消費者買入質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品的意愿也越明顯。生產(chǎn)因素包括固定資產(chǎn)投資和研發(fā)投入，分別用字母X3、X4表示，企業(yè)在固定資產(chǎn)方面的投資越多，越有利于生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。

流通效率對消費升級影響的實證分析

（一）流通效率改善與消費數(shù)量的實證分析

選取居民消費者支出Y1作為被解釋變量，分別構(gòu)建了1990-2000年和2000-2017年的回歸分析方程，其表達式分別為：

方程一：Y1=β1X1a+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+μt? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （3）

方程二：Y1=β1X1b+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+μt? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（4）

變量的ADF檢驗。首先進行ADF檢驗，所有變量具有同階平穩(wěn)特征，能夠進行協(xié)整分析。

回歸模型及其協(xié)整檢驗。方程一和方程二的模型回歸結(jié)果如表3所示，根據(jù)修正系數(shù)可知，模型具有較高的擬合度，因此模型有效。

采用E-G兩步法進行協(xié)整檢驗，可以得出無論是方程一還是方程二，其殘差的ADF值均未超過臨界值，由此可知殘差是平穩(wěn)的，變量具有協(xié)整關(guān)系。

模型結(jié)果分析。就方程一而言，在1990-2000年間，收入對消費數(shù)量具有顯著的正向影響，傳統(tǒng)流通效率對消費數(shù)量缺乏顯著影響。根據(jù)回歸結(jié)果可知，流通效率的提高不但不能推動消費升級，反而會成為阻礙消費升級的因素之一。就方程二而言，在2001-2017年間，現(xiàn)代流通效率、研發(fā)投入以及收入對消費數(shù)量的增長具有顯著正向影響。根據(jù)回歸結(jié)果可知，現(xiàn)代流通效率對消費數(shù)量增長的影響超過研發(fā)支出以及收入。通過對方程一和方程二進行比較可知：在1990-2000年間，收入對消費數(shù)量的增長影響最為顯著;在2001-2017年間，現(xiàn)代流通效率對消費數(shù)量的增長影響最為顯著。

誤差修正模型。構(gòu)建誤差修正模型來衡量解釋變量和被解釋變量的短期動態(tài)關(guān)系，所得結(jié)果如表4所示。由表4可知，方程一的擬合優(yōu)度為0.980736，方程二的擬合優(yōu)度為0.880894，這表明模型的擬合度較優(yōu)，模型是有效的。各個變量的影響方向與長期均衡關(guān)系的影響方向相符，誤差修正系數(shù)為負(fù)值，這表明消費數(shù)量在短期內(nèi)和收入、生產(chǎn)、流通以及環(huán)境因素存在密切關(guān)系。

由模型可得，在1990-2000年間，收入對消費數(shù)量在短期內(nèi)的影響方向為正，傳統(tǒng)流通效率的短期影響方向為負(fù)。在2001-2017年間，各個指標(biāo)對消費數(shù)量的影響方向為正，特別是現(xiàn)代流通效率對消費數(shù)量的正向影響程度超過了收入。

誤差修正項的系數(shù)為負(fù)，原因包括兩個方面：第一，流通業(yè)存在激烈的市場競爭，影響因素較多，正是通過各個因素的相互競爭才實現(xiàn)了流通效率的提升;第二，生產(chǎn)和消費具有短期性，若其在短期內(nèi)和長期均衡存在較大幅度偏離，就需要對其進行修正，確保在長期內(nèi)保持一致。

（二）流通效率改善與消費質(zhì)量的實證分析

目前，我國無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，基本生存消費需求均在逐年降低，對發(fā)展和享樂的消費需求在逐步增加，由此提高了消費品質(zhì)，促進了消費升級的實現(xiàn)。本文選取基本生存消費支出Y2作為被解釋變量，構(gòu)建了回歸方程三和回歸方程四，以期研究流通效率提高對消費質(zhì)量的影響。各個方程的具體表達式為：

方程三：Y2=β1X1a+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+μt? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（5）

方程四：Y2=β1X1b+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+μt? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （6）

變量的ADF檢驗。首先進行ADF檢驗，所有變量具有同階平穩(wěn)特征，能夠進行協(xié)整分析。

回歸模型及其協(xié)整檢驗。采用E-G兩步法進行協(xié)整檢驗，可以得出無論是方程一，還是方程二，其殘差的ADF值均未超過臨界值，由此可知殘差是平穩(wěn)的，變量具有協(xié)整關(guān)系。由表5可知，方程三和方程四的Adj R2較高，這表明模型具有較高的擬合度，模型是有效的。

模型結(jié)果分析。首先，就顯著性而言。對于方程三，收入和利率指標(biāo)在1%水平上顯著，研發(fā)支出和物價在5%水平上顯著，但傳統(tǒng)流通效率和固定資產(chǎn)投入的影響缺乏顯著性;對于方程四，各個解釋變量的影響程度都顯著。由此可知，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了商品流通的時間和空間限制，提升了流通效率，促使商品流通效率的影響程度得到增加。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也進一步加深了生產(chǎn)、流通以及消費之間的關(guān)系，促使生產(chǎn)和環(huán)境因素對消費升級的影響程度得到增強。

其次，就影響方向而言。對于方程三，隨著基本生存支出的降低，消費者在發(fā)展和享樂方面的支出得到增加，由此提升了消費品質(zhì)，推動了消費升級。對于方程四，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，基本生存支出受價格的影響也十分顯著，除此之外，現(xiàn)代流通效率對基本生存需求具有顯著的負(fù)向影響，有利于實現(xiàn)消費升級。

最后，就影響程度而言。研發(fā)支出和利率在推動消費升級的影響程度上有一定的增長，此外，消費者不再滿足于原有的產(chǎn)品質(zhì)量，這對于消費升級的實現(xiàn)極為有利。在2001-2017年間，收入對消費的影響程度降低較多，但現(xiàn)代流通效率的影響程度增加顯著，超過了收入、生產(chǎn)以及環(huán)境的影響。

政策建議

基于本文的實證分析結(jié)果，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)采取以下三個方面的措施，以此推動流通業(yè)的發(fā)展，提高流通效率：

第一，提高流通協(xié)同性，確保供給的可靠性。著眼于流通的供給和需求，不斷加深流通和生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的融合度。具體包括：通過高效的流通，將產(chǎn)品從供貨商手中運送到消費者手中，提高消費者的服務(wù)便利;把市場需求信息傳遞給生產(chǎn)廠家，為其產(chǎn)品生產(chǎn)提供參考，提高產(chǎn)品的市場針對性。第二，大力推動電子商務(wù)發(fā)展，提高流通業(yè)的創(chuàng)新能力。推動商品和品牌的有機結(jié)合，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，健全電子商務(wù)平臺，打造具有一定知名度的電商平臺，強化企業(yè)的核心能力，實現(xiàn)線上交易和線下交易的有機結(jié)合，充分利用線上交易和線下交易的優(yōu)勢。第三，加強供應(yīng)鏈建設(shè)，提高供應(yīng)鏈的協(xié)同性。對于供應(yīng)鏈而言，其協(xié)同性的實現(xiàn)需要借助具有較高專業(yè)水平的流通中介和供應(yīng)鏈支持。對此，應(yīng)當(dāng)著力建設(shè)具有較高專業(yè)水平的供應(yīng)鏈，優(yōu)化組合資源，推動傳統(tǒng)運輸業(yè)朝著高效、專業(yè)的綜合供應(yīng)鏈目標(biāo)邁進，不斷提升流通行業(yè)的集約化程度。

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