崔淑娜

中圖分類號：F712? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：促消費保增長是我國經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，消費作為我國經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用正在持續(xù)增強(qiáng)。而消費的滿足一直是由供需兩端決定的，再旺盛的消費需求，沒有供給的快速反應(yīng)，也是無法實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長的。商貿(mào)流通業(yè)連接制造商與消費者，其功能創(chuàng)新、平臺組織和流通效率決定著供給反應(yīng)需求的速度。尤其是在個性化定制時代和新零售踐行時代共同到來之時，流通平臺組織可以有效實現(xiàn)“制造商直達(dá)消費者”的商業(yè)模式。從而去庫存、去中間商、實現(xiàn)各方利益最大化，展現(xiàn)出商貿(mào)流通業(yè)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動能。

關(guān)鍵詞：流通業(yè)? ?功能創(chuàng)新? ?平臺組織? ?核心動能? ?新零售

引言

如今，已進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)為代表的新經(jīng)濟(jì)時代，其為我國制造業(yè)早日實現(xiàn)智慧化和個性化定制提供了發(fā)展契機(jī)。黨的“十九大”明確指出：我國要建設(shè)成為制造強(qiáng)國，要加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)。這就意味著我國的“第四次工業(yè)革命”已經(jīng)到來，在中國制造2025戰(zhàn)略的大背景下，我國的制造業(yè)正在與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、腦科學(xué)、人工智能、虛擬現(xiàn)實/增強(qiáng)現(xiàn)實等新技術(shù)、新科技、新產(chǎn)業(yè)深度融合。產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動加速了一體化進(jìn)程，生產(chǎn)和銷售日趨融合，制造業(yè)正朝著個性化、服務(wù)化、智慧化和柔性化的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。同時，我國制造業(yè)在技術(shù)驅(qū)動和變革驅(qū)動的“雙引擎”下，正朝著個性化定制模式快速前行。一場以消費需求為指引，零庫存、精準(zhǔn)生產(chǎn)、產(chǎn)銷融合的全新產(chǎn)業(yè)鏈模式呼之欲出，我國制造業(yè)將全面進(jìn)入按需生產(chǎn)階段，先由消費者確定消費需求，通過流通平臺組織下單給制造企業(yè)，再通過供應(yīng)商制造生成產(chǎn)品。由此可見，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將由下游消費逆襲決定上游制造，而傳統(tǒng)的經(jīng)銷商主導(dǎo)模式也將被徹底淘汰出局，流通平臺組織更是將在新技術(shù)的影響下出現(xiàn)質(zhì)變和再造，流通功能創(chuàng)新將成為未來促消費保增長的核心動能。

流通功能創(chuàng)新成為核心動能

黨的“十九大”指出：要增強(qiáng)消費對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。使我國制造業(yè)在中高端消費領(lǐng)域，培養(yǎng)出新的經(jīng)濟(jì)增長點，形成新的動能，顯著增強(qiáng)我國的經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢。與此同時，我國在進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時代后，社會主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這就意味著，以生產(chǎn)為主導(dǎo)的發(fā)展模式，成為了制約消費需求的主要因素，未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革就是要從生產(chǎn)主導(dǎo)型向消費主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，以消費促轉(zhuǎn)型、以消費促供給、以消費促質(zhì)量，最終實現(xiàn)社會消費品的供需平衡。近年來，我國消費品拉開了多樣化、網(wǎng)絡(luò)化、個性化、檔次化的發(fā)展大幕，消費已經(jīng)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的決定性力量。同時，傳統(tǒng)的模仿型排浪式消費已經(jīng)基本終結(jié)，流通功能創(chuàng)新將成為未來促消費、保增長的核心動能，所以，應(yīng)盡快實現(xiàn)流通各要素與消費環(huán)境的相互聯(lián)系、相互耦合及相互作用。

（一）流通功能創(chuàng)新展現(xiàn)巨大動能

流通功能創(chuàng)新是化解社會主要矛盾、實現(xiàn)供需平衡的有效途徑，也是化解不平衡、不充分發(fā)展的必由之路。高效快捷的流通功能創(chuàng)新對于我國促消費保增長有著至關(guān)重要的現(xiàn)實意義。因為，供給對需求的反應(yīng)速度決定是否實現(xiàn)供需平衡，而介于供給與需求之間的流通功能創(chuàng)新無疑將決定主要矛盾的解決程度，進(jìn)而決定了供給的效率和速度。所以，在以“供給為重點，消費為基礎(chǔ)，流通為動力”的經(jīng)濟(jì)格局大背景下，流通功能創(chuàng)新必然要在供給端和消費端展現(xiàn)出巨大動能。

從供給端看，以大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實、量子通信等作為新技術(shù)的第四次工業(yè)革命已經(jīng)到來，新技術(shù)在生產(chǎn)供給的制造業(yè)中被廣泛應(yīng)用，尤其是物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的價值持續(xù)擴(kuò)大，共享經(jīng)濟(jì)時代全面到來。借助于新技術(shù)的不斷創(chuàng)新和廣泛應(yīng)用，社會閑置資源和剩余資源被高效激活，極大地提升了供給端的資源配置，使得社會最優(yōu)資源能夠進(jìn)入到供給端生產(chǎn)活動的全過程之中。而供給決定需求，介于供給與需求間的流通功能創(chuàng)新，無疑將成為未來推動分享經(jīng)濟(jì)的巨大動能。

從消費端看，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，制造業(yè)正處于動力轉(zhuǎn)換，增長模式正處于尋找新突破和新動能的決勝階段。能否成功，完全要取決于供給端對消費端的反應(yīng)速度?！凹涌彀l(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè);放寬服務(wù)業(yè)準(zhǔn)入限制;擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對外開放”是十九大對我國服務(wù)業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略和新指引。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比較于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，能夠與新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)緊密結(jié)合，從品牌、管理、售后、服務(wù)、物流、倉儲、配送等實現(xiàn)全面推進(jìn)，可以使供給端在信息、金融、流通、網(wǎng)絡(luò)等眾多方面實現(xiàn)多樣化和多元化的快速發(fā)展。而作為現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)，介乎于供給與消費之間，其功能創(chuàng)新能夠最大限度地傳遞信息，提高供給端反應(yīng)速度，實現(xiàn)零庫存的按需生產(chǎn)，并快速銜接供給端與消費端，進(jìn)而展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動能。由此可見，具有綜合型職能和立體化拓展的現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)必將成為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心。

（二）流通功能創(chuàng)新貢獻(xiàn)不斷凸顯

新經(jīng)濟(jì)時代，第三產(chǎn)業(yè)對于我國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷提升，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動力，如表1所示。

從表1可以看出，2016年我國社會消費品零售總額達(dá)到33.23萬億，2017年達(dá)到36.6萬億，分別同比增長10.4%和10.2%。貨物進(jìn)出口總額在2017年達(dá)到27.8萬億，同比增長14.2%，位居全球貿(mào)易進(jìn)出口的首位。2015年電子商務(wù)交易總額20.8萬億，2017年29.16萬億，較2015年增長了近50%。2017年快遞業(yè)務(wù)總量完成四百億件，同比增長28%。2017年全國社會物流總額252.8萬億元，同比增長6.7%。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和全球貿(mào)易的溫和增長，我國的批發(fā)、零售、商貿(mào)服務(wù)、物流配送、住宿業(yè)和餐飲業(yè)等都得以迅速發(fā)展，促消費保增長對商貿(mào)流通的依賴性和需求性正在持續(xù)擴(kuò)大。

傳統(tǒng)的流通產(chǎn)業(yè)包括：批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、租賃業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、居民服務(wù)業(yè)和其他服務(wù)業(yè)等。而現(xiàn)代商貿(mào)流通不僅包含這些，還包含交通運(yùn)輸業(yè)、倉儲物流業(yè)、郵政業(yè)以及電子商務(wù)等，如表2所示。

從表2可以看出，傳統(tǒng)流通產(chǎn)業(yè)的增加值在第三產(chǎn)業(yè)分行業(yè)增加值的構(gòu)成中所占據(jù)的比例穩(wěn)居第一，其增加值總額更是保持增長趨勢，如果按照現(xiàn)代商貿(mào)流通所包含的產(chǎn)業(yè)來看，加上金融業(yè)、交通業(yè)、郵政業(yè)的現(xiàn)代商貿(mào)流通增加值在第三產(chǎn)業(yè)分行業(yè)增加值中的比重應(yīng)該在33%以上，相較于租賃業(yè)、勘查業(yè)、水利業(yè)、教育業(yè)、文化業(yè)、體育業(yè)、公共設(shè)施管理業(yè)、其他服務(wù)業(yè)等而言，現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)對于第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)在分行業(yè)增加值中位居前茅，占據(jù)三分之一的比重，可以說，商貿(mào)流通功能創(chuàng)新的貢獻(xiàn)對于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重要性是有目共睹的。

（三）流通功能創(chuàng)新成為核心動能

我國改革開放四十年來，基本上是以流通產(chǎn)業(yè)的功能創(chuàng)新作為核心推動力量。改革初期和加入世貿(mào)組織后，我國制造業(yè)加快發(fā)展，通過資本驅(qū)動和資源驅(qū)動，隨后借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加了流通產(chǎn)業(yè)的功能創(chuàng)新和凸顯了承上啟下的橋梁作用。首先，通過貫通生產(chǎn)與消費的上游供應(yīng)鏈，實現(xiàn)了對第一產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)的相關(guān)性融合發(fā)展。其次，通過帶動科技、金融、信息、網(wǎng)絡(luò)等主要創(chuàng)新動力的作用機(jī)制，使作為第三產(chǎn)業(yè)第一層次的現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)，成為了具有高經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率和高感知影響力的核心動能，并由此帶動了第二層次的金融服務(wù)業(yè)、第三層次的文衛(wèi)科教業(yè)，以及第四層次的公共服務(wù)業(yè)的共同發(fā)展。最后，通過流通產(chǎn)業(yè)的決定性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性作用，使流通功能創(chuàng)新為制造業(yè)的發(fā)展帶來了轉(zhuǎn)型升級的空間和動力轉(zhuǎn)換的契機(jī)，通過傳導(dǎo)作用，流通產(chǎn)業(yè)成為了下游促進(jìn)消費的基礎(chǔ)，滿足了個性化消費和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的整體化發(fā)展需求。綜上所述，商貿(mào)流通業(yè)作為貫穿上下游產(chǎn)業(yè)的“橋梁”，既與第一和第二產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)性，也與消費環(huán)節(jié)對接，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。不但是上游生產(chǎn)與下游消費實現(xiàn)協(xié)同效率的關(guān)鍵，也是三大產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)。同時，商貿(mào)流通業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，不斷提升其在促消費保增長中的貢獻(xiàn)率，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率和影響力持續(xù)擴(kuò)大，終將成為第三產(chǎn)業(yè)的核心動能。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)核心動能的體現(xiàn)，如圖1所示。

流通平臺組織再造的演化機(jī)理

流通功能創(chuàng)新和平臺組織再造都是社會大分工的產(chǎn)物，隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與各產(chǎn)業(yè)的快速融合，流通的平臺組織也發(fā)生了徹底改變。首先，流通平臺組織的出現(xiàn)得益于公司組織體系的建設(shè)，公司組織是一種有效降低分工合作成本的經(jīng)濟(jì)組織。傳統(tǒng)的商品交換受時間、空間和地理位置等因素制約，為了減少交換費用、降低交換成本，公司組織體系應(yīng)運(yùn)而出，這也給流通平臺組織的誕生奠定了基礎(chǔ)。

隨后，以楊小凱為主要代表而創(chuàng)立的新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)，運(yùn)用超邊際分析方法和理論，摒棄了只關(guān)注生產(chǎn)和消費兩端的內(nèi)生專業(yè)化選擇視角，重視商品流通，對社會大分工的每一個角點都進(jìn)行邊際分析，提出了社會分工越發(fā)達(dá)，商品流通就越重要這一結(jié)論。依據(jù)新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)來看，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的大背景下，傳統(tǒng)商貿(mào)交易中的距離障礙被打破，遠(yuǎn)距離低效率的多重流通中間組織被徹底顛覆，每一角點的邊際效益都在趨于融合之中，最終將會形成一個基于社會綜合性的商貿(mào)流通平臺組織。

社會化大分工營造出了流通平臺組織，在經(jīng)歷了比較優(yōu)勢化專業(yè)分工與規(guī)模經(jīng)濟(jì)化專業(yè)分工之后，在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的影響下，社會化大分工進(jìn)入到了協(xié)調(diào)效率的新階段，分工的效率取決于各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)。分工協(xié)調(diào)開始于供應(yīng)鏈上游的制造商、供應(yīng)商、加工商等，終止于下游消費者的信息流、商流、物流和資金流等。重點在于供給端是否能夠快速反映消費端需求。一場生產(chǎn)鏈條各企業(yè)經(jīng)營水準(zhǔn)、管理水平、生產(chǎn)質(zhì)量、信息溝通、價值創(chuàng)造的大比拼拉開序幕。這一供應(yīng)鏈條不僅包含各類企業(yè)，還包含供應(yīng)商、生產(chǎn)商、運(yùn)輸商、銷售商、信息提供商以及消費者，而能夠串聯(lián)這一完整鏈條的就是流通平臺組織。新經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展需要新動力，唯有流通功能創(chuàng)新和平臺組織再造能夠承擔(dān)起這一鏈條運(yùn)作的新動能，也唯有商貿(mào)流通業(yè)才能在新經(jīng)濟(jì)時代展現(xiàn)出促消費保增長的核心動能。

流通平臺組織作用分析

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)真正到來，各行業(yè)都在借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，流通業(yè)也在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，跳出狹窄的運(yùn)作空間，再造了流通平臺組織，創(chuàng)新了流通功能拓展。個性化定制時代流通平臺組織再造可以滿足消費需求，新零售踐行時代流通平臺組織再造可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，更可凸顯商貿(mào)流通業(yè)作為促消費、保增長的決定性、先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性作用，而流通平臺組織再造作為中流砥柱，進(jìn)一步提升了流通交換活動作為商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的核心動能。

（一）個性化定制時代流通平臺組織再造可滿足消費需求

流通功能創(chuàng)新和平臺組織再造的功能主要體現(xiàn)在商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移、調(diào)節(jié)供需平衡、消除生產(chǎn)和消費中的時間差異和空間距離，并通過信息傳遞消除風(fēng)險縮減成本。介于生產(chǎn)和消費中間環(huán)節(jié)的流通，能夠使商品盡量減少停頓，從而刺激消費熱情，激發(fā)消費潛力?，F(xiàn)階段，我國居民消費需求旺盛，而供給產(chǎn)品不足，抑制了消費需求，這也是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的主要矛盾形成的根源。

依據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）高達(dá)7.6萬億元，較2016年的6.3萬億元增長20.63%。其增長速度極其可觀，遠(yuǎn)高于國內(nèi)消費支出普遍10%左右的增速。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展，“海淘”、“代購”層出不窮，不僅偏好于貴重商品，也包括日常用品，且更加追求于個性化、差異化和創(chuàng)新化的商品，代購模式也呈現(xiàn)出了細(xì)分化、專業(yè)化和多樣化趨勢。這一消費購買力不斷外流的現(xiàn)狀，歸根結(jié)底是制造商和流通商的實力懸殊所造成的，因此，要促進(jìn)國內(nèi)消費需求的增加，就必須通過流通的功能創(chuàng)新和平臺組織再造給予解決。

流通功能創(chuàng)新主要是流通觀念的認(rèn)識創(chuàng)新、流通機(jī)制的運(yùn)行創(chuàng)新、流通活力的激勵創(chuàng)新以及流通行為的調(diào)控創(chuàng)新。流通功能創(chuàng)新是為了流通平臺組織可以更好地承擔(dān)商品貨物的聯(lián)通職能。專業(yè)化、細(xì)分化和多樣化的流通平臺組織，可以有效承擔(dān)復(fù)雜的商品交易關(guān)系，簡化生產(chǎn)響應(yīng)消費的所需時間，充分利用資源稟賦，降低流通成本，使分享經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)得以充分發(fā)揮效應(yīng)。流通平臺組織隨著商貿(mào)流通業(yè)態(tài)的變更，不斷從單一業(yè)態(tài)向多元業(yè)態(tài)持續(xù)更替，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的到來，更為流通平臺組織再造創(chuàng)造了新機(jī)遇，使流通交易數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)數(shù)字化，使流通數(shù)據(jù)共享和交換可以實現(xiàn)實時化，使流通資源效益可以實現(xiàn)增值化，使消費需求可以實現(xiàn)便捷化?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)從商品、設(shè)計、渠道、服務(wù)、配送等各環(huán)節(jié)，為生產(chǎn)商快速響應(yīng)消費需求提供了便捷和保障，而迎合了消費需求的流通平臺組織和流通功能創(chuàng)新，更是滿足了消費者差異化、創(chuàng)新化和個性化的消費需求，加快了我國消費的升級速度。

我國制造業(yè)的個性化定制時代已經(jīng)到來，最大限度地滿足了消費者的各類需求，同時，流通平臺組織和流通功能創(chuàng)新也從傳統(tǒng)的信息傳遞、物流配送及中介擔(dān)保等，向綜合型、拓展型、包容型的分享經(jīng)濟(jì)大平臺、多功能、全覆蓋轉(zhuǎn)變，流通平臺組織將通過綜合性服務(wù)功能的全面展現(xiàn)，在個性化定制時代滿足消費需求。

（二）新零售踐行時代流通平臺組織再造可促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

中國制造業(yè)一直賴以生存的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失，粗放型發(fā)展模式也正在被知識型和智慧型模式所取代。制造業(yè)未來轉(zhuǎn)型升級的方向，必然是提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升創(chuàng)新能力、縮減中間環(huán)節(jié)、直接對接消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化定制。正當(dāng)我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，“新零售”概念出現(xiàn)，新零售就是企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運(yùn)用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，打通線上和線下，對零售商品的生產(chǎn)、設(shè)計、制造、營銷和流通等環(huán)節(jié)進(jìn)行升級改造，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈，解決現(xiàn)代物流與銷售體驗的問題，最終實現(xiàn)線上+線下與物流融合的新模式。

“新零售”概念的出現(xiàn)，為流通平臺組織再造和流通功能創(chuàng)新打開了新思路。2015年7月，全球首個C2M（顧客對工廠）的電子商務(wù)平臺上線。這一新型的電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，一頭連接制造商，另一頭連接消費者，去掉了庫存、中間商以及不必要的成本，使各方價值實現(xiàn)最大化。2016年4月，國內(nèi)首家ODM模式電商“網(wǎng)易嚴(yán)選”面世，作為新興的零售電商平臺，網(wǎng)易嚴(yán)選成為具有典型代表性的ODM精選電商。其實不論是C2M模式，還是ODM模式，其最終指向還是為了實現(xiàn)“制造商直達(dá)消費者”。

眾多新商業(yè)模式的出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)的是制造商品直達(dá)消費者，這就必須去除多余的中間加價環(huán)節(jié)，通過流通平臺組織再造和流通功能創(chuàng)新，將設(shè)計師和制造商與消費者和需求者相連，提供頂級品質(zhì)、低端價格的個性化、多樣化、智能化的專屬商品。消費者可先通過流通平臺生成消費需求訂單，隨后制造商按照要求，在流通平臺上實現(xiàn)設(shè)計、生產(chǎn)、配送等全流程。其最大特點就是零庫存、去中間商、各方價值最大化，并通過以量定產(chǎn)的個性化定制，將碎片化、零散化需求借助流通平臺高效連接。制造商滿足消費個性化需求的同時，也是生產(chǎn)直達(dá)消費的過程，更是加快供給反應(yīng)需求速度的過程。

由此可見，流通平臺組織再造和流通功能創(chuàng)新，既連接著制造商，也連接著消費者。就制造商而言，要通過流通平臺提高全要素生產(chǎn)率，加快企業(yè)在供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)鏈以及內(nèi)部管理等方面的商業(yè)變革，通過流通平臺，實現(xiàn)個性化定制，獲取更多消費信息，并著力破解融資籌資等資金問題。就消費者而言，通過流通平臺可以有效滿足個性化需求，可獲取更加物美價廉的商品，并可介入到商品設(shè)計階段，實時獲取物流信息。流通平臺組織再造和功能創(chuàng)新的示意圖，如圖2所示。

從圖2可以看出，流通平臺組織再造和功能創(chuàng)新可以為制造商提供綜合服務(wù)，實現(xiàn)個性化定制組織生產(chǎn)，激發(fā)社會消費需求潛力，加快實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時，還為消費者提供了參與產(chǎn)品設(shè)計，拓寬企業(yè)創(chuàng)新思維，并獲取物美價廉商品的契機(jī)?？梢哉f，流通平臺組織再造和功能創(chuàng)新真正實現(xiàn)了制造商直達(dá)消費者，有效刺激了消費需求，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長。

結(jié)論

新經(jīng)濟(jì)時代大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在經(jīng)濟(jì)活動中的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)變，尤其是消費作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長主要方式的當(dāng)下，新技術(shù)提升了制造商對消費者需求的反應(yīng)速度，也加快推進(jìn)了我國消費體制機(jī)制的完善，使消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用更加凸顯。然而，消費的增長是由供需兩端決定的，消費需求再旺盛，沒有有效供給，也是無法實現(xiàn)快速增長的。而流通則是決定供給反應(yīng)需求速度的決定性因素，流通平臺組織再造和流通功能創(chuàng)新更是可以有效實現(xiàn)供需平衡。所以，商貿(mào)流通業(yè)應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，再造平臺組織，實現(xiàn)功能創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)銷對接資源對接，為制造商和消費者提供綜合服務(wù)，營造一個個性化、檔次化、多樣化的消費環(huán)境，最終展現(xiàn)出商貿(mào)流通業(yè)在促進(jìn)消費需求和保障經(jīng)濟(jì)增長的核心動能。

參考文獻(xiàn)：

1.張倩.基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境時空契合的流通平臺商業(yè)模式創(chuàng)新研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（11）

2.胡永銓，齊亞峰.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)商貿(mào)流通平臺升級研究[J].浙江工商大學(xué)學(xué)報，2016，10（5）

3.傅龍成.十九大精神引領(lǐng)流通業(yè)由大到強(qiáng)，滿足人民美好生活需要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[J].中國商論，2018，2（6）

4.杜丹清，占智康.新經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)揮消費基礎(chǔ)性作用研究—基于流通功能拓展與平臺組織再造的視角[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)家，2018（2）

5.王嘉瑋，趙德海.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下流通模式創(chuàng)新研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2018（3）

6.路紅艷.基于跨界融合視角的流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2017（4）