高 野

(西安外國語大學(xué) 體育部,陜西 西安 710128)

旅游的主要目的是通過游覽、觀光以及體驗愉悅個人身心，冰雪體育旅游就是通過對冰雪體育項目進行體驗和觀賞來達到旅游的目的。由于地域特點和氣候因素，我國絕大多數(shù)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)分布在東北三省地區(qū)，比如有“雪城”之稱的牡丹江，憑借其獨特的魅力和特色吸引了大批冰雪愛好者前往。隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本就處于升溫期，再加上北京-張家界2022年冬季奧運會的成功申辦，更是為其帶來了極大的發(fā)展機遇。因此，我國應(yīng)當(dāng)加強對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與扶持，對其發(fā)展現(xiàn)狀進行深入分析和探討，結(jié)合實際情況做出相應(yīng)的政策調(diào)整和扶持，助力冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

一、我國冰雪體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

1.地域分布

盡管我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)大多分布在東北三省區(qū)域，但其他不少地區(qū)也可充分利用自身的地域特點，進行具有自身特色的冰雪體育旅游項目的打造。有很多學(xué)者已經(jīng)就此方面展開了分析與研究，比如李險峰、孫志強及岳志榮等人，分別通過發(fā)表《新疆冰雪體育旅游市場現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究》等文獻對新疆、陜西、秦皇島等地的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)進行了深入分析，通過對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、政治、文化及區(qū)位優(yōu)勢和自然特征等進行一一展示，充分挖掘在當(dāng)?shù)亻_展冰雪體育旅游項目的可行性，致力于突破東三省的限制，更好地利用地域資源創(chuàng)造更多冰雪體育旅游項目[1]。

2.地方經(jīng)濟因素

由于冰雪體育旅游項目的起步階段需要大量資金投入，因此地方經(jīng)濟發(fā)展水平也是需要考慮的因素之一。孫威、唐云松等就通過發(fā)表《中英比較視角下冰雪體育旅游社會經(jīng)濟價值的研究》等文獻，結(jié)合市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟及城市文化和地方經(jīng)濟方面的探討，展現(xiàn)出冰雪體育旅游項目的經(jīng)濟效益，為區(qū)域經(jīng)濟的快速提升與可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。

可以說我國冰雪體育旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展前景與地方經(jīng)濟息息相關(guān)，地方經(jīng)濟為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基本保障，而冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又可極大地提升地方經(jīng)濟，因此，很多地區(qū)都開始充分調(diào)動自身資源打造具有自身特色的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。[2]

二、我國冰雪體育旅游存在的問題

1.外部競爭日益激烈

眾所周知，由于北京-張家口申辦2022年冬季奧運會成功，從根本上提升了冰雪體育旅游的熱度，我國不少地區(qū)紛紛加強了對冰雪體育旅游的重視程度，都想抓住本次發(fā)展大潮為地方經(jīng)濟的增長做出一定的貢獻。由于現(xiàn)代科技不斷發(fā)展，可以通過人工造雪和造冰來打造一個冰雪體育旅游項目，使“冰雪”不再成為東三省獨有的旅游資源。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2018年我國已有超過16 個省份造出了滑雪場和滑冰場，覆蓋面達到30多個城市。這一舉措對我國冰雪體育旅游市場產(chǎn)生了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，導(dǎo)致冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部競爭日益激烈，對很多原本地域優(yōu)勢就不明顯的地區(qū)造成了很大的沖擊。

2.重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重

我國各地在打造冰雪體育旅游項目時，為了更快使項目投入使用而減少其設(shè)計方面的投入，對已經(jīng)建造好的滑雪場等項目進行模仿、移植，甚至是完全照搬，導(dǎo)致各地區(qū)冰雪體育旅游項目缺乏自身特色和吸引力，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。以黑龍江省為例，黑龍江省擁有很多規(guī)模的滑雪場，但同時也存在很多營業(yè)規(guī)模較小、經(jīng)營項目單一的小滑雪場，在激烈的市場競爭背景之下，這些小規(guī)?；﹫鲭y以滿足游客的滑雪旅游需求，但卻占用了一定的自然資源，導(dǎo)致該地區(qū)冰雪體育旅游項目推進困難。

3.旅游資源開發(fā)缺少專業(yè)規(guī)劃

盡管冰雪體育旅游的資源已經(jīng)逐步打破了地域限制，但仍屬于一種有限的、較難開發(fā)的資源，并且我國現(xiàn)階段在這方面普遍缺少專業(yè)規(guī)劃。由于開發(fā)者過分追求經(jīng)濟效益，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)旅游資源被不合理或不充分開發(fā)和利用。旅游的六要素分別為吃、住、行、游、購、娛，只有全面開發(fā)這六要素才能盡可能地滿足游客對旅游消費的基本需求。除此之外，專業(yè)的冰雪體育項目人才也是保證該旅游項目發(fā)展的基本因素之一，由于部分地區(qū)存在營銷力度偏低的狀況，尚未形成清晰、完整的市場目標(biāo)，同時缺乏有力的宣傳促銷手段，對我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)整體知名度的提升造成不小的阻礙[3]。

三、我國冰雪體育旅游的發(fā)展對策

1.提高管理水平，改善軟、硬件條件

由于我國現(xiàn)階段冰雪體育旅游項目數(shù)量在不斷增加，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已難以適應(yīng)當(dāng)前的需要，因此需要將冰雪體育項目與相關(guān)賽事、運動裝備推廣以及其他冰雪項目衍生產(chǎn)品相結(jié)合，并與其他產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展，打造一條完整的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足游客多樣化的需求，為當(dāng)?shù)貛砀嗟穆糜问杖?。與此同時，要不斷提升冰雪體育旅游基地的管理水平，完善其軟件措施，對各個冰雪體育旅游基地周邊的路線設(shè)計、交通情況以及賽事訂票等服務(wù)進行不斷完善，保證游客能夠更加便利的獲得所需信息，增強其旅游體驗和幸福感，致力于為游客提供一個以體驗和健身為主要目的的冰雪健身休閑旅游基地。

2.加強冰雪體育旅游人才培養(yǎng)

隨著我國冰雪體育旅游市場的不斷壯大，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的管理人才和技術(shù)人才都產(chǎn)生了更大的需求。為保證冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，各地均應(yīng)當(dāng)加強對冰雪體育旅游職業(yè)教育的培養(yǎng)力度，對部分具有地域優(yōu)勢的本科高校和職業(yè)學(xué)校進行大力扶持，通過設(shè)立冰雪體育旅游相關(guān)專業(yè)或課程來實現(xiàn)人才培養(yǎng)。加強冰雪體育旅游人才培養(yǎng)具體包括營銷管理人才的培養(yǎng)、專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)以及冰雪服務(wù)技能人才的培養(yǎng)，從根本上為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力[4]。

3.打造當(dāng)?shù)芈糜翁厣哟笮麄髁Χ?/h3>

由于缺乏創(chuàng)意，我國現(xiàn)階段冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在抄襲、復(fù)制等不良現(xiàn)象，導(dǎo)致多數(shù)冰雪體育旅游基地不具備長遠的發(fā)展能力。為了提升我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的多樣性，應(yīng)當(dāng)鼓勵各地區(qū)結(jié)合本地區(qū)地理優(yōu)勢、地域文化以及經(jīng)濟水平，打造當(dāng)?shù)芈糜翁厣纬删哂凶陨硖厣钠放?，與此同時加強宣傳力度，不斷提升品牌效應(yīng)。最后還應(yīng)當(dāng)加強對冰雪體育旅游行業(yè)的監(jiān)管力度，尤其是安全方面的管控，提升冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的安全性。

四、結(jié)束語

綜上所述，由于北京-張家口2022年冬季奧運會的申辦成功，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)必將成為一定時期內(nèi)的熱門產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景和可觀的經(jīng)濟效益。為提升我國國民戶外體育運動的參與率，達到強身健體、陶冶情操的目的，我們要對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)投入更多的關(guān)注與精力，深入研究其發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀，從冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的合理性、人才培養(yǎng)、監(jiān)督機制以及當(dāng)?shù)芈糜翁厣拇蛟斓榷鄠€方面進行研究，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和逐步壯大提供源源不斷的動力。