歐陽召義

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對于原本的傳統(tǒng)新聞傳播形成了巨大沖擊，面對改變了的環(huán)境和受眾需求，如何擴(kuò)大影響力，提升傳播效果，緊跟時(shí)代進(jìn)步的步伐。傳統(tǒng)新聞在互聯(lián)網(wǎng)上傳播做出了一些適應(yīng)性轉(zhuǎn)變。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)新聞;新聞傳播;互聯(lián)網(wǎng);適應(yīng)性轉(zhuǎn)變

[中圖分類號]G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來大大縮短了人與人之間的距離。人類活動的時(shí)間與空間的限制縮小，促使著現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活方式的變化。對各類資訊的需求大大增加。新媒體在人們休閑娛樂生活中的比重不斷擴(kuò)大，比如：各類網(wǎng)站，視頻平臺，短視頻平臺等，第四媒體應(yīng)運(yùn)而生，近年來，人們對網(wǎng)上新聞的需求有不斷增加之勢，因而第四媒體--互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播漸漸成為各網(wǎng)站吸引網(wǎng)民的重頭戲。這也意味著對于傳統(tǒng)新聞的生存地的擠壓與沖擊是史無前例的，從使用人數(shù)，傳播環(huán)境到發(fā)展環(huán)境都遭受到極大的挑戰(zhàn)與變化。以微博，公眾號等為平臺的新媒體以即時(shí)，快速，強(qiáng)互動的特點(diǎn)對傳統(tǒng)新聞形成了圍剿之態(tài)。很多人都認(rèn)為傳媒行業(yè)將會成為下一個(gè)夕陽行業(yè)！但是新聞作為當(dāng)代輿論宣傳的必要陣地，是不可退讓的橋頭堡。那么傳統(tǒng)新聞如何破而后立，進(jìn)行適應(yīng)性轉(zhuǎn)變，煥發(fā)新的生機(jī)，以嶄新的姿態(tài)契合互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展要求。也做了一些嘗試，并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

1 新聞傳播媒介和途徑的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來以前，提到新聞傳播的途徑，可能大家腦子里最先出現(xiàn)的是報(bào)紙，刊物，雜志，廣播和電視等等。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在某些程度上來說，對現(xiàn)在人們的學(xué)習(xí)和生產(chǎn)生活都產(chǎn)生了巨大影響。也徹底顛覆了過去這種傳統(tǒng)的新聞傳播模式，開創(chuàng)了一種全新的傳播模式。

過去傳統(tǒng)的的新聞傳播一般是由上至下的單向傳播，例如紙媒，電視等等。模式是書寫排版之后，經(jīng)由平臺進(jìn)行發(fā)布，基本上很少能直接進(jìn)行回饋。只有極少數(shù)熱心讀者寫信作為觀后感來進(jìn)行互動，但是這樣的方式具有極強(qiáng)的滯后性。這受限于當(dāng)時(shí)技術(shù)和傳播的途徑較為單一以及需求的不旺盛。但隨著科技和經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，二十一世紀(jì)以來，伴隨著個(gè)人電腦技術(shù)的成熟發(fā)展，使其在越來越多的普通家庭中得到廣泛應(yīng)用。特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)與普及，使得通過短短這些年的發(fā)展，我們就實(shí)現(xiàn)了繼報(bào)刊、廣播、電視之后發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)新媒體。借助于各種各樣的移動智能傳播平臺，使新聞信息的傳播方式，閱讀方式上都給觀看者帶來了全新的觀感。并且可以通過微博、微信以及繁多移動互聯(lián)平臺等不同來源上獲取信息。從新聞傳播的發(fā)出段到接收端都更加多樣和自由。這也意味著傳統(tǒng)新聞傳播面臨著更大挑戰(zhàn)與沖擊。使得在新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)媒介的地位、作用和用戶體量越來越引起電視，紙媒的新聞從業(yè)人員的關(guān)注和思考。

同時(shí)，人民群眾對于各類信息需求的與日俱增，也致使我們對新聞在新聞傳播中的更新速度和內(nèi)容形式又提出了新的要求。

2 當(dāng)代新聞傳播情況簡述

當(dāng)前時(shí)代下新聞傳播具有以下幾個(gè)比較鮮明的特點(diǎn)，首先是便捷性和即時(shí)性。這主要是由于在移動互聯(lián)網(wǎng)的催化下，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民已達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民突破8.47億，使得新聞媒體的特色需要更加地突出。新聞傳播的便捷性主要體現(xiàn)在，一是，我們現(xiàn)在可以通過多種渠道獲取新聞信息。比如通過微博和微信等平臺，隨時(shí)隨地可以獲取到信息，實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間上獲取信息的自由。新聞的即時(shí)性則表現(xiàn)在現(xiàn)在出現(xiàn)的直播形式。通過各種直播的方式，比如各類重大活動的圖文直播，視頻直播等。通過智能手機(jī)端口即時(shí)接收信息，觀眾就可以實(shí)時(shí)地掌握新聞的第一手資料，極大地滿足了觀眾新聞焦點(diǎn)話題的關(guān)注度和好奇心。在兩會直播中，強(qiáng)現(xiàn)場感、強(qiáng)體驗(yàn)感的特點(diǎn)為創(chuàng)新提供了新的思路。有望構(gòu)建一個(gè)促進(jìn)全民政治參與的討論空間，但與之相對的，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的興起也對報(bào)道團(tuán)隊(duì)的溝通合作以及職業(yè)化新聞判斷能力，提出了新的要求。這也造成了新聞與謠言的模糊性增強(qiáng)，新聞傳播公信力下降等等不良后果。

最后是互動性，新聞傳播不再是僅僅告知公眾事件的發(fā)生，更兼顧民意調(diào)查，輿論引導(dǎo)，社會核心價(jià)值觀踐行等等的重要功能。如何提高新聞傳播有效性，影響力，是擺在所有傳統(tǒng)新聞面前的困局。

3 傳統(tǒng)新聞傳播的適應(yīng)性轉(zhuǎn)變優(yōu)秀例子：人民日報(bào)社

人民日報(bào)社作為中國紙媒的第一把交椅，以創(chuàng)新的姿態(tài)，率先向新媒體進(jìn)軍。積極適應(yīng)新媒體，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播方式。穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷激發(fā)內(nèi)生動力，打響了這場沒有退路也沒有終點(diǎn)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

3.1 積極適應(yīng)新環(huán)境，擁抱新媒介

首先就是緊跟技術(shù)的發(fā)展，不排斥技術(shù)手段而一味的固步自封，積極適應(yīng)并利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介。自2012年7月22日開始，“@人民日報(bào)”在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)同步發(fā)出第一條微博，標(biāo)志著人民日報(bào)法人微博正式為人民服務(wù)，在2012年七天之內(nèi)就收獲了15萬粉絲。現(xiàn)在，粉絲累計(jì)達(dá)到一個(gè)億。2013年初，人民日報(bào)微信公眾號正式上線。至今粉絲突破2000萬，綜合影響力在所有微信公眾號中排名第一。人民日報(bào)客戶端正式發(fā)布時(shí)間在2014年6月12日，這也標(biāo)志著人民日報(bào)在移動互聯(lián)領(lǐng)域走出了自己的步伐，建設(shè)自己的移動平臺，截至日前累計(jì)下載量超過2.3億。在2015年兩會期間，人民日報(bào)社就啟用了“中央廚房”工作機(jī)制，并累計(jì)推出各類產(chǎn)品近千件，有效實(shí)現(xiàn)一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋。通過多年努力，人民日報(bào)社以媒體融合，積極適應(yīng)傳播環(huán)境和需求的轉(zhuǎn)變，在報(bào)道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面進(jìn)行大量實(shí)踐，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，新聞報(bào)道、議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)能力顯著增強(qiáng)。

3.2 創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播方式，差異化生存

與傳統(tǒng)的紙媒的新聞傳播不同，在創(chuàng)新新聞傳播適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)。向人們傳播新聞信息通過圖片、視頻等等不同的形式創(chuàng)新傳播，改變了以前比較單一的形式，在新聞傳播報(bào)道方面做出了積極的嘗試。使之信息大卻言簡意賅，語言又通俗易懂、更加貼近新時(shí)代的用戶的碎片化閱讀習(xí)慣。合理使用網(wǎng)絡(luò)流行語，可以更好滿足龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人群的需求。比如在今年7月11日，圍繞所謂“南海仲裁”，人民日報(bào)新媒體順時(shí)順意推出“中國一點(diǎn)都不能少”圖文報(bào)道，并創(chuàng)造了單條微博閱讀量突破2.6億、轉(zhuǎn)發(fā)超過300萬的全新紀(jì)錄。引爆新聞傳播熱點(diǎn)。

3.3 技術(shù)推動新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展

VR、無人機(jī)、視頻直播、大數(shù)據(jù)……將最新的技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播。讓技術(shù)化為發(fā)展的動力，進(jìn)而改變傳統(tǒng)新聞線索的來源，縮短了新聞線索發(fā)現(xiàn)的時(shí)間，及時(shí)、深度地對些新聞進(jìn)行有針對性報(bào)道。努力適應(yīng)用戶閱聽場景新轉(zhuǎn)換，努力適應(yīng)移動傳播個(gè)性化、社交化、視頻化的新趨勢，努力打造出一批讓用戶自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、自主傳播的有品質(zhì)有特色有影響的“爆款”新產(chǎn)品。從原本的300萬訂報(bào)讀者到現(xiàn)在7.86億全媒體綜合覆蓋用戶，核裂變式增長見證了人民日報(bào)社在積極適應(yīng)性轉(zhuǎn)變中的不斷突破和成就。

4 地區(qū)性傳統(tǒng)新聞適應(yīng)性轉(zhuǎn)變經(jīng)驗(yàn)成果：以黃石地區(qū)為例

黃石作為一個(gè)較為普通的地級市，在技術(shù)，資金等各方面并不占優(yōu)勢。但是適應(yīng)性轉(zhuǎn)變是活下來的必由之路。上至人民日報(bào)社，下到地級市的地方性新聞媒體。為了生存和保持新聞傳播的有效性和影響力，都必須做出適應(yīng)性轉(zhuǎn)變與嘗試。

4.1 完善結(jié)構(gòu)，為適應(yīng)性轉(zhuǎn)變奠定良好基礎(chǔ)

應(yīng)對變局，黃石的新聞媒體們。首先在組織架構(gòu)上，組建集內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、視覺設(shè)計(jì)、平臺建設(shè)、市場推廣為一體新媒體中心，在體制機(jī)制上，努力實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。為新聞傳播的適應(yīng)性轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了一個(gè)良好的自體環(huán)境。

4.2 擁抱網(wǎng)絡(luò)媒介平臺，適應(yīng)傳播環(huán)境變化

以黃石廣電擁抱新媒體領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程為例，依次為：黃石廣電網(wǎng)——黃石人民廣播電臺官方微博——黃石廣播電視臺官方微博——云上黃石——黃石廣電官方微信號。（1）黃石廣電網(wǎng)是黃石市廣播電視臺主辦的以音、視頻為特色的綜合新聞門戶網(wǎng)，開設(shè)：新聞包含頭條、專題、時(shí)政、輿情、民生、報(bào)料、法制、政務(wù)、文體、公益等。融媒囊括廣播、電視、周刊、網(wǎng)臺、微信矩陣、微博矩陣等。還有直播提供新聞綜合、都市頻道、綜合廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、公共頻道、現(xiàn)場直播、生活服務(wù)、廣電商城等媒體報(bào)道版塊。主要發(fā)布黃石本地新聞、生活和商業(yè)資訊，國內(nèi)外時(shí)事新聞、文體娛樂新聞和服務(wù)資訊，轉(zhuǎn)載國內(nèi)主流媒體的新聞報(bào)道等。（2）黃石人民廣播電臺官方微博，現(xiàn)有粉絲數(shù)19萬+。（3）黃石廣播電視臺官方微博，現(xiàn)有粉絲1萬+。（4）云上黃石設(shè)置版塊：頭條、湖北、黃石、幫忙、直播、快報(bào)、民生、讀書、觀點(diǎn)、點(diǎn)播、拍客、專題、兩微、健康、紀(jì)檢、科普、前線。（5）黃石廣電官方微信，開通時(shí)間較晚，粉絲量30萬，365天無間斷推送各種本地及省內(nèi)重大新聞和熱點(diǎn)事件。日均推送數(shù)量≥5條。

4.3 資源共享，融合共生

在資金，技術(shù)都沒有優(yōu)勢的情況之下，黃石廣電與黃石日報(bào)、東楚晚報(bào)等友媒實(shí)現(xiàn)了資源共享。通過優(yōu)勢互補(bǔ)，相互抱團(tuán)取暖，一起迎接挑戰(zhàn)。2015年，東楚風(fēng)APP正式上線，這是黃石地區(qū)布局最早的“新聞+政務(wù)”移動客戶端，并與報(bào)、網(wǎng)、雙微等一起形成了全媒體平臺集群。之后，同步加強(qiáng)了與第三方平臺（如現(xiàn)場云、頭條號）的合作，做好移動直播、對外內(nèi)容推廣和城市形象宣傳。同時(shí)加入了長江云建設(shè)，建設(shè)云上黃石，這是湖北廣電著力打造的湖北政務(wù)官方新聞平臺。可以發(fā)揮省級主流媒體的權(quán)威優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步整合新聞媒體資源。優(yōu)化新聞傳播力度，鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論。是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。成為湖北省黃石市政府指定的移動政務(wù)客戶端，整合了湖北省內(nèi)、黃石本地的新聞、政務(wù)、服務(wù)等功能。是黨媒在新媒體領(lǐng)域的新高地，是黃石本地新聞宣傳、政務(wù)信息發(fā)布、公益宣傳推廣的權(quán)威入口。

4.3.1 云上黃石APP功能

（1）【新聞資訊】匯聚熱聞?lì)^條，暢覽天下大事。（2）【政務(wù)辦事】政務(wù)信息發(fā)布，政務(wù)事務(wù)辦理。（3）【生活服務(wù)】便捷生活服務(wù)，隨時(shí)隨地貼心。

4.3.2 云上黃石APP特點(diǎn)

（1）政務(wù)頻道：匯聚全市各級黨政部門、新聞媒體、高校、企事業(yè)單位等政務(wù)、微博、微信、客戶端產(chǎn)品，權(quán)威有力?。?）互動頻道：立足高端政務(wù)，專注社會民生。拉近政府與黃石百姓的距離，互動交流、報(bào)料發(fā)聲、投稿評論，劃動手指就可以?。?）便民頻道：能查詢各種信息，能充值繳費(fèi)，能打車出行，能看直播，還能聊天發(fā)語音?。?）讀書頻道：可以讀書看美文，為你講故事，拍照片，發(fā)視頻，記錄黃石最美的風(fēng)景。將黃石地區(qū)的新聞資源整合，以更加高效，符合當(dāng)下受眾需求的方式將新聞咨詢傳遞給受眾，雖然依舊存在用戶體量與具體實(shí)行上的不足，但是是黃石地區(qū)提供的珍貴經(jīng)驗(yàn)。

5 小結(jié)

面對時(shí)代的發(fā)展，無論是中央還是地方，我們的新聞傳播方式都在積極的適應(yīng)性轉(zhuǎn)變當(dāng)中。以求更好的把握時(shí)代的脈搏，傳遞社會主流的聲音。新聞不會被取代，但是牢牢把握社會輿論的正確風(fēng)向，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀還需要我們的新聞工作者不斷努力。戒驕戒躁，砥礪前行，把握受眾需求，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展，不斷革新新聞傳播的方式，我們都需要不斷的總結(jié)探討。（指導(dǎo)老師：韓林彤）

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