高飛

摘要：新聞營銷會對于傳媒的發(fā)展造成重大影響，從短期利益來看，新聞營銷可以實現傳媒和企業(yè)二者之間的合作共贏，傳媒可以由企業(yè)廣告而獲得了大量廣告收入，提升了傳媒行業(yè)的經濟收益，同時企業(yè)可以通過傳媒進行信息傳播，從而促使自身產品能夠深入人心，提升產品銷售量。但是從長久來看，新聞營銷還是無疑會對傳媒造成重大負面影響，本文主要關于新聞營銷對傳媒發(fā)展負面影響研究，以供相關專業(yè)人士進行參考和借鑒。

關鍵詞：新聞營銷;傳媒;發(fā)展;負面影響

當前時代新聞有很大社會價值，以往企業(yè)往往通過廣告促使產品逐漸被消費者所了解，例如，腦白金通過使用廣告贏得大量消費者，但是由于很多企業(yè)廣告之中會摻雜某些虛假信息，這樣會對于當時消費者產生誤導的作用，同時不恰當廣告影響社會安定和諧，阻礙社會發(fā)展，大量企業(yè)通過使用傳媒吸引消費者注意，進而達到銷售產品目的，短期內傳媒收入較大，但是，長遠來看，負面影響較大，值得進行深入思考，總體而言，新聞營銷會導致新聞人才流失、造成營銷壟斷、導致傳媒公信力下降以及新聞營銷影響公平公正等等，對此，應當對于新聞營銷引起高度重視以及加強研究。

一、新聞營銷導致人才流失

新聞營銷會對于傳媒發(fā)展造成負面影響，最為重要體現就是會造成新聞人才大量流失，對于新聞工作者而言，其專業(yè)知識以及主要職能是對于社會信息進行報道，但是，如果新聞營銷進入到了傳媒實際工作當中，新聞工作人員不但要做好社會信息報道工作，還要做好新聞營銷工作，這樣不但會導致新聞工作人員工作量大幅度提升，而且還會縮減新聞人才進行本職正常工作時間，這樣將會影響到新聞總體質量。另外，大多是新聞工作人才學校中所接受的教育就是要做好本職工作，而新聞營銷工作是和新聞工作者所受到教育是相違背的，同時新聞營銷工作無法實現新聞工作者的理想以及體現新聞工作者的價值，新聞營銷工作直接影響到新聞人才工作理想以及打擊工作熱情，所以新聞營銷可能會導致大量新聞人才流失，甚至可能會造成正常新聞報道工作無法進行，這樣不利于新聞傳媒行業(yè)健康穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展。

二、新聞營銷造成營銷壟斷

新聞營銷對于傳媒發(fā)展負面影響還體現在新聞營銷壟斷性特點，新聞營銷不是公司宣傳版面，同時新聞營銷不是軟文廣告，對于工作媒體而言，新聞傳播力度以及廣度是其他所有行業(yè)無法比擬的，新聞具有堅實以及廣大的觀眾基礎，同時新聞可信賴度比較高，這樣一來，如果新聞行業(yè)收取廣告公司或者代理公關公司工作，這樣會直接對于其他行業(yè)從業(yè)人員利益造成影響，對于某些中小型公關廣告公司而言更是重大的打擊，將導致中小公司喪失市場競爭力從而被大量淘汰，大公司通過資本進行大量新聞營銷，和傳媒相互合作，必然如虎添翼，而小公司則岌岌可危，這顯然是不公平的。

三、新聞營銷導致傳媒公信力下降

新聞營銷會對傳媒發(fā)展造成負面影響，還體現在新聞營銷會導致傳媒公信力下降，一旦傳媒由于新聞營銷而出現了大量的流失，那么新聞采編部門很容易被廣告業(yè)務所支配，由于廣告業(yè)務能夠帶來大量資金收益，新聞質量將難以保證，這是一個值得思考的問題，另外，從本質上來說，新聞營銷可能會對于受眾產生誤導，傳媒將某些企業(yè)廣告信息通過新聞方式傳送給廣大群眾，這樣可能會對于群眾思想產生誤導或者誘導。新聞營銷之中的產品質量是否可靠，是否安全無法保障，一旦出現產品質量問題，大量的群眾上當受騙或者遭受其他類型損失，可能會對于傳媒公信力造成影響，公信力直接下降會對于傳媒外界形象造成負面影響，傳媒競爭力將大幅下降，雖然短期之內得到資金收入，但是長期來看無疑得不償失。

四、新聞營銷影響公平公正

新聞營銷會對于傳媒負面影響，主要體現在新聞營銷介入將導致傳媒工作公正性公平性難以保障，不管是廣大觀眾讀者還是業(yè)內人士都認為，傳媒業(yè)最為重要原則就是公平及公正，傳媒工作是一項光榮以及崇高的工作，工作人員要關注新聞信息真實性，準確性。其中，公平性以及公正性無疑是新聞行業(yè)重要基石，但是，某些新聞營銷本身具有一定欺騙性及虛假性，新聞行業(yè)無法容忍新聞營銷通過使用觀眾對于傳媒的充分信任，進而向觀眾傳播一些直接關系到企業(yè)經濟利益的信息，另外，某些企業(yè)沒有為社會做出重大的貢獻，甚至傳播虛假信息會欺騙消費者以及威脅社會安定和諧，這樣不但導致傳媒公正性、公平性以及真實性逐漸喪失，而且直接辜負了廣大人民群眾對于新聞傳媒信任，另外，新聞營銷之中如果傳播了不良、虛假信息將直接影響到傳媒外界形象，阻礙傳媒業(yè)以后發(fā)展，新聞營銷不但難以給傳媒帶來真正的經濟效益，還可能成為傳媒行業(yè)發(fā)展道路之中絆腳石，如果傳媒一旦失去公信力，想要再次恢復公司將無比艱難，所以，負面影響大過正面收益。

結語：

綜上所述，對于傳媒行業(yè)而言，新聞營銷雖然能夠帶來短期經濟收益，但是從長遠來看不利于傳媒健康穩(wěn)定發(fā)展，雖然新聞營銷還是處在較為初期發(fā)展階段，但是很多人員對新聞營銷還是不夠了解，對于新聞營銷還是缺乏充分認識，要采取謹慎態(tài)度，同時要充分防范新聞營銷的危害性，與此同時，傳媒發(fā)展過程當中，要始終堅持廣告和新聞相互分離方式，同時要提升新聞工作人員專業(yè)素養(yǎng)。規(guī)范工作人員行為，切記不要讓新聞營銷在傳媒發(fā)展之中反客為主，進而實現傳媒健康穩(wěn)定及可持續(xù)發(fā)展。

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