賈業(yè)

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，圖像也成為了競(jìng)爭(zhēng)手段之一，兼具說服力和感染力的商業(yè)攝影，開始越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中。文章討論的主體為商業(yè)攝影，方向則涵蓋設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)手段兩個(gè)方面，希望文中討論的內(nèi)容可以在某些方面給人以啟發(fā)，為商業(yè)攝影中設(shè)計(jì)思維及手段的有效運(yùn)用提供幫助，使商業(yè)攝影的作用得到充分發(fā)揮。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影;設(shè)計(jì)思維;設(shè)計(jì)手段;具體運(yùn)用

引言：

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，兼具直觀性與審美性的商業(yè)攝影的定位和未來的發(fā)展趨勢(shì)已然成為人們討論的重點(diǎn)，設(shè)計(jì)思維及手段的作用，自然開始被越來越多的人所熟知。對(duì)商業(yè)攝影來說，設(shè)計(jì)思維的作用主要是提供智力上的支持，設(shè)計(jì)手段的作用則體現(xiàn)在技術(shù)支撐的方面，由此可以看出，要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)攝影的可持續(xù)發(fā)展，無(wú)論是設(shè)計(jì)思維還是設(shè)計(jì)手段，起到的作用都是難以被替代的，圍繞著二者的運(yùn)用展開討論，自然具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、商業(yè)攝影中設(shè)計(jì)思維的運(yùn)用

（一）對(duì)攝影創(chuàng)意進(jìn)行指導(dǎo)

商業(yè)攝影的目的主要是增強(qiáng)商品的吸引力，使人們產(chǎn)生對(duì)該商品進(jìn)行購(gòu)買的欲望，正是因?yàn)檫@樣，前期的策劃和構(gòu)思才顯得尤為重要，還需要明確一點(diǎn)，藝術(shù)性和商業(yè)性是攝影創(chuàng)意需要遵循的核心原則?！吧虡I(yè)”二字表明了商業(yè)攝影的導(dǎo)向?yàn)槭袌?chǎng)，與其他攝影相比，商業(yè)攝影具有明顯的商業(yè)化特征，因此，商業(yè)攝影所適用的創(chuàng)意，同樣應(yīng)當(dāng)具備商業(yè)化的特征。具有功利性的商業(yè)攝影，在實(shí)用性方面需要滿足較高的要求，商業(yè)運(yùn)作的規(guī)律和攝影的要求，均在無(wú)形之中給商業(yè)攝影帶來了影響，作為商業(yè)攝影基礎(chǔ)而存在的策劃，不僅應(yīng)當(dāng)對(duì)商品具有科學(xué)、準(zhǔn)確的定位，還需要以商業(yè)為切入點(diǎn)，對(duì)客戶需求和商品特點(diǎn)加以了解，只有這樣，才能保證商業(yè)攝影與客戶的心理相契合[1]。除此之外，作為典型的視覺表現(xiàn)形式，商業(yè)攝影還應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)大的吸引力，通過吸引人們目光的方式，激發(fā)其在視覺、心理等方面的反應(yīng)，共鳴隨之產(chǎn)生，要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，商品的特征和屬性需要引起重視。

（二）對(duì)攝影策劃進(jìn)行指導(dǎo)

眾所周知，設(shè)計(jì)思維是以處理能力和解決方案為依托的思維方式，涉及商業(yè)、審美、攝影和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的商業(yè)攝影，對(duì)設(shè)計(jì)思維的依賴性較強(qiáng)，而視覺傳播信息優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)思維的核心部分，換句話說，要想通過商業(yè)攝影，將上述領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)籌與傳達(dá)，設(shè)計(jì)思維的作用無(wú)法被替代。人們需要以商業(yè)目標(biāo)、視覺信息的傳達(dá)為出發(fā)點(diǎn)，利用商業(yè)宣傳背景對(duì)市場(chǎng)加以分析，完成商業(yè)攝影的策劃工作，只有這樣，才能達(dá)到事半功倍的效果。商業(yè)攝影正是因此而成為獨(dú)立于純粹攝影的存在。商業(yè)攝影對(duì)商業(yè)運(yùn)作具有決定作用，另外，商業(yè)攝影還是廣告不可或缺的組成部分。要想提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，前期策劃是第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，與拍攝的過程相比，策劃攝影方案需要花費(fèi)更多的時(shí)間，這是因?yàn)橐敫哔|(zhì)量完成策劃工作，人們首先要調(diào)查廣告市場(chǎng)并對(duì)商品進(jìn)行定位，接下來與負(fù)責(zé)有關(guān)工作的團(tuán)隊(duì)溝通，最后才能根據(jù)獲取的信息，完成拍攝計(jì)劃及有關(guān)內(nèi)容的制定工作。

二、商業(yè)攝影中設(shè)計(jì)手段的運(yùn)用

隨著文化、經(jīng)濟(jì)和信息的發(fā)展，傳統(tǒng)的攝影手段已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，商業(yè)攝影的發(fā)展受到了制約。如何基于創(chuàng)新思維對(duì)設(shè)計(jì)手段加以運(yùn)用，使其充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用，就成為了亟待解決的問題。而解決該問題的關(guān)鍵，即為對(duì)思維的局限性進(jìn)行打破，結(jié)合實(shí)際情況，選擇并運(yùn)用設(shè)計(jì)手段，為商業(yè)攝影提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。上文所提及設(shè)計(jì)思維的作用，主要是對(duì)商業(yè)攝影中設(shè)計(jì)手段的運(yùn)用進(jìn)行指導(dǎo)，通過整合畫面的方式，將攝影語(yǔ)言加以表達(dá)。實(shí)踐結(jié)果表明，在該理念指導(dǎo)下所完成的商業(yè)攝影活動(dòng)，往往可以創(chuàng)造出兼具良好創(chuàng)造性與視覺效果的圖像。另外，受動(dòng)機(jī)支配所產(chǎn)生的直接結(jié)果為創(chuàng)意，對(duì)商業(yè)攝影來說，動(dòng)機(jī)往往需要以攝影語(yǔ)言、畫面設(shè)計(jì)為依托，才能夠得到應(yīng)有的呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)思維能夠幫助人們產(chǎn)生大量的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)手段則可以使這些創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)。具體來說，就是以商業(yè)運(yùn)作為基礎(chǔ)，圍繞著創(chuàng)意思維對(duì)商品特性加以表達(dá)，使其更加符合商業(yè)發(fā)展提出的需求，畫面自然具有更加突出的視覺效果，當(dāng)然，有效的組合方式同樣不可或缺[2]。通過上文的敘述能夠看出，設(shè)計(jì)手段的本質(zhì)是綜合手段，而運(yùn)用設(shè)計(jì)手段的方式，則可以被概括為以下三種：第一種，運(yùn)用攝影本體語(yǔ)言。作為商業(yè)攝影所依托的基礎(chǔ)視覺元素，光影的作用主要是突出畫面的立體感和空間秩序，由此可以看出，光影不僅是藝術(shù)語(yǔ)言，更是具有極強(qiáng)目的性的一項(xiàng)工作;第二種，運(yùn)用色彩構(gòu)成語(yǔ)言。構(gòu)成畫面的元素，除本體語(yǔ)言外還包括色彩，并且在商業(yè)攝影中，色彩起到的作用是難以被替代的，這主要是因?yàn)樯仕哂械囊曈X吸引力極強(qiáng)，因此，在編排商業(yè)攝影畫面時(shí)，人們可以對(duì)色彩加以運(yùn)用，通過提升畫面感染力的方式，使其具備應(yīng)有的認(rèn)同感;第三種，運(yùn)用平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在對(duì)圖像進(jìn)行具體解讀前，部分信息就已經(jīng)通過畫面的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)傳達(dá)給人們，因此，只有對(duì)相關(guān)要素及方法進(jìn)行全面、系統(tǒng)的考慮，才能保證圖像取得和預(yù)期相符的效果，也才能具備強(qiáng)大的生命力。

結(jié)論：

綜上所述，設(shè)計(jì)思維及手段是組成商業(yè)攝影的重要部分，作為人類經(jīng)過長(zhǎng)期實(shí)踐所獲得的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)思維具有的主觀能動(dòng)性是商業(yè)攝影發(fā)展的核心動(dòng)力，而不斷提高的審美標(biāo)準(zhǔn)，使得商業(yè)攝影由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變，基于視覺效果所延伸出的精神需求，開始成為人們追求的首要因素，設(shè)計(jì)手段的合理應(yīng)用，不僅能夠使設(shè)計(jì)思維成為現(xiàn)實(shí)，更為藝術(shù)表達(dá)形式的創(chuàng)新提供了依托，因此，要想使商業(yè)攝影始終在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，設(shè)計(jì)思維及手段是不可或缺的。

參考文獻(xiàn)：

[1]以繪.現(xiàn)代商業(yè)攝影中創(chuàng)意的重要性和表現(xiàn)方法[J].藝術(shù)品鑒，2016 （12）：141.

[2]肖蕾.設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)手段在商業(yè)攝影中的運(yùn)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2015 （11）：196.