楊慧

摘要：文章在對產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的研究基礎(chǔ)之上，通過對參與研究的企業(yè)實(shí)例的跟蹤調(diào)查研究，明確了這一數(shù)據(jù)分析技術(shù)將對新型設(shè)計(jì)思維模式產(chǎn)生極其重要的影響，新型設(shè)計(jì)思維將更加互聯(lián)網(wǎng)化，將繁雜的資源與信息進(jìn)行數(shù)據(jù)化和系統(tǒng)化整理，形成對產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)具有重要指導(dǎo)作用的數(shù)據(jù)分析資料，幫助企業(yè)在整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)流程中實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)協(xié)作、信息共享和分級管理，提高設(shè)計(jì)研發(fā)系統(tǒng)的效率和效益。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)分析；設(shè)計(jì)思維；市場定位；精準(zhǔn)營銷

中圖分類號：TS941 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

The Influence of Industry Big Data Analysis on New Models of Design Thinking

Abstract： Based on discussing big data analyzing technology as well as enterprise case studies and tracking surveys， the paper states that such data analyzing technology will facilitate the generation of new models of design thinking， which will more rely on Internet technology， and systematically reorganize complicated resources and information into data that can be further used as an important guidance for new product design. These data will help enterprises realize cooperation of various participants， information sharing and tier management in the process of product design and R&D and improve the efficiency and benefits of their design and R&D system.

Key words： data analysis； design thinking； market positioning； precision marketing

在全球服裝紡織業(yè)格局中，中國還處于起步探索階段，缺少真正有市場競爭力的自主設(shè)計(jì)品牌。企業(yè)們普遍缺乏高效務(wù)實(shí)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，成為了我國服裝紡織行業(yè)的發(fā)展短板。面對國際品牌的激烈競爭，企業(yè)們需要建立自己的新型設(shè)計(jì)思維模式。更加適應(yīng)市場需求的新設(shè)計(jì)思維將是一套有理有據(jù)、高效靈敏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與管理系統(tǒng)，這將有助于企業(yè)們更超前的把握市場發(fā)展動態(tài)，更精準(zhǔn)的分析產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，更合理的籌劃銷售策略，更敏銳的找到未來商業(yè)機(jī)會從而打造企業(yè)及品牌的市場競爭實(shí)力。

目前在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的服裝產(chǎn)業(yè)中，類似的研究已經(jīng)進(jìn)行到了比較成熟的階段，如法國的Lectra（力克）公司，通過將其CAD/CAM 、三維技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，進(jìn)行最優(yōu)化的數(shù)據(jù)傳輸，可以滿足企業(yè)在整個(gè)生產(chǎn)過程中從服裝系列設(shè)計(jì)到視覺化銷售的所有環(huán)節(jié)的需求。力克公司的發(fā)展資料為本文的研究提供了非常有價(jià)值的可參考實(shí)例。

1 針對服裝紡織產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的研究

服裝紡織產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的專業(yè)服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)管理輔助工具。該分析技術(shù)采用的是個(gè)性化分布式數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，通過對互聯(lián)網(wǎng)海量真實(shí)的服裝銷售數(shù)據(jù)的分析，監(jiān)控并分析網(wǎng)站，采用JAVA語言對網(wǎng)站中各種內(nèi)容信息進(jìn)行智能化的分析和挖掘，多維度、全方位對服裝屬性數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，可甄別出不同時(shí)間段、不同地域、不同年齡層次、不同性別甚至不同消費(fèi)習(xí)慣的服裝購買者對服裝顏色、款式、面料、尺寸等屬性的偏好，并形成直觀易懂的可視化報(bào)表，從而對設(shè)計(jì)和生產(chǎn)管理者形成指導(dǎo)，更加方便直接的形成“設(shè)計(jì)指導(dǎo)書”或者“生產(chǎn)指導(dǎo)書”。能夠使產(chǎn)品更加符合品牌特征和市場需求，極大地提高設(shè)計(jì)生產(chǎn)效率，減少成本與避免試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。

在數(shù)據(jù)分析技術(shù)的層面上，它是基于html的個(gè)性化分布式數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)。核心內(nèi)容是監(jiān)控并分析網(wǎng)站，生成Excel表格形式的報(bào)表，報(bào)表包含關(guān)鍵詞和網(wǎng)站的鏈接地址。這種分析為采用Java語言對網(wǎng)站中的各種內(nèi)容信息進(jìn)行智能化的分析與挖掘。相當(dāng)于目標(biāo)網(wǎng)站名單讀取模塊，采用Excel表格存儲目標(biāo)網(wǎng)站列表和關(guān)鍵詞，并且用Java語言讀取信息，并利用web界面即時(shí)呈現(xiàn)監(jiān)控結(jié)果。

2 服裝紡織產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對設(shè)計(jì)思維影響的實(shí)例研究

參與本次研究項(xiàng)目的北京相與文化發(fā)展有限公司，是一家由中法意等多國設(shè)計(jì)師和業(yè)內(nèi)人士組成的專業(yè)服裝紡織品品牌孵化和設(shè)計(jì)營銷整合機(jī)構(gòu)。

2014年公司開始進(jìn)行自主開發(fā)和使用基于互聯(lián)網(wǎng)的服裝設(shè)計(jì)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，如圖 1 所示，針對某款產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，將對設(shè)計(jì)工作產(chǎn)生重要的引導(dǎo)作用。設(shè)計(jì)師們會根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來判斷設(shè)計(jì)思路是否合理，改變了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)流程中過于強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師主觀感受的不穩(wěn)定性，將基于互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)經(jīng)過精準(zhǔn)的篩選和整理，生成直觀可視化的數(shù)據(jù)報(bào)表，并且形成多點(diǎn)共享和分級管理的平臺化工具，將設(shè)計(jì)研發(fā)流程模塊化，迅速找到針對市場切實(shí)有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)賣點(diǎn)和營銷方式，可以極大地提高服裝設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)管理者的工作效率，降低了設(shè)計(jì)研發(fā)成本并有效減少了企業(yè)在新品設(shè)計(jì)研發(fā)方面的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。

為了調(diào)研資料的充分性和客觀性，本論文還調(diào)研了參與10家生產(chǎn)銷售與男士T恤相關(guān)的服裝企業(yè)。在男士T恤這個(gè)產(chǎn)品品類的設(shè)計(jì)開發(fā)之前，這些企業(yè)想去了解該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)方向的需求集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，如基礎(chǔ)風(fēng)格、花型圖案、面料材質(zhì)、款式細(xì)節(jié)和服飾工藝等；并且在這幾個(gè)需求里面，關(guān)于花型圖案的調(diào)研量最大，這個(gè)環(huán)節(jié)也就成為了企業(yè)們最為關(guān)注的問題所在，另外占比量22%位居其次的款式細(xì)節(jié)，也成了男士T恤的另一個(gè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)。以上調(diào)研的數(shù)據(jù)比例圖示（圖2），充分證明了企業(yè)對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)方向的設(shè)定，是有著比較明晰準(zhǔn)確的需要點(diǎn)的，占比29%的企業(yè)都認(rèn)為要將花型圖案作為男士T恤的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。如果通過產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能比較清楚地告知這些企業(yè)，在服裝設(shè)計(jì)研發(fā)的時(shí)候，是否要優(yōu)先關(guān)注哪些方面以及如何把握這些方面的設(shè)計(jì)工作，這無疑對企業(yè)把控產(chǎn)品與市場需求的貼合度方面是有重要幫助的。

3 產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對新型設(shè)計(jì)思維模式的影響

“積累、效率、協(xié)作、降本”—— 代表著新型設(shè)計(jì)思維模式核心要素的八字方針，將給產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)思維帶來全新突破，將有力地幫助中國數(shù)以萬家企業(yè)將設(shè)計(jì)真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力并最終打造核心競爭能力，完善品牌體系并全面提升品牌價(jià)值。

將與產(chǎn)品相關(guān)的市場數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集整理和分析，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的幫助下，找到對企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)最具有參考價(jià)值的類比信息，不同于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的主觀化和分散化，新一代的設(shè)計(jì)思維模式需要將資源和信息模塊化，形成支持系統(tǒng)；從而在企業(yè)的整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)流程中實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)協(xié)作、信息共享和分級管理，極大地提高了流程的效率，降低了錯(cuò)誤判斷市場導(dǎo)向帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)省了設(shè)計(jì)開發(fā)的時(shí)間和成本，同時(shí)新型設(shè)計(jì)思維模式又會強(qiáng)化對于流程中每個(gè)環(huán)節(jié)的工作指標(biāo)的評估，從而達(dá)成有效良性的管理機(jī)制。

4 結(jié)語

基于產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的新型設(shè)計(jì)思維模式，將帶給企業(yè)全新的發(fā)展路徑，有助于企業(yè)在競爭日益激烈的市場環(huán)境下迅速開拓局面，全面提升產(chǎn)品及品牌的核心價(jià)值。

參考文獻(xiàn)（略）