劉 超

（天津國土資源和房屋職業(yè)學院經(jīng)濟管理學院，天津 300270）

“一帶一路”倡議的提出為沿線國家企業(yè)的發(fā)展提供了全新的經(jīng)濟機遇，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的新形勢下，電子商務模式促進了相關企業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。受到國家政策的鼓勵與影響，我國與“一帶一路”沿線國家在經(jīng)濟區(qū)域上做到了互聯(lián)互通，而在此發(fā)展過程中電子商務起到了很好的促進作用，跨境電子商務的交易額也在不斷增長。但在此過程中，我們也應該看到跨境電子商務領域在發(fā)展過程中存在的問題，并就如何在 “一帶一路”經(jīng)濟區(qū)內建立適合自身發(fā)展需要的跨境電商平臺進行深入思考。

一、“一帶一路”倡議提出的背景及電子商務發(fā)展新趨勢

1.“一帶一路”倡議提出的背景

2013年9月7日，國家主席習近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學作題為《弘揚人民友誼 共創(chuàng)美好未來》的演講，提出共同建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”。2013年10月3日，習近平在印度尼西亞國會發(fā)表題為《攜手建設中國—東盟命運共同體》的演講，提出共同建設“21世紀海上絲綢之路”?！敖z綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”簡稱“一帶一路”倡議。2018年8月27日，習近平在北京人民大會堂出席推進“一帶一路”建設工作5周年座談會并發(fā)表重要講話，他強調，2013年秋天，我們提出共建“一帶一路”倡議以來，引起越來越多國家熱烈響應，共建“一帶一路”正在成為我國參與全球開放合作、改善全球經(jīng)濟治理體系、促進全球共同發(fā)展繁榮、推動構建人類命運共同體的中國方案。

2.電子商務發(fā)展新趨勢

從目前的發(fā)展情況來看，我國的電子商務無論是在發(fā)展速度上還是在總體規(guī)模上都已經(jīng)排在了世界前列。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年6月，我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達到了8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。我國網(wǎng)絡購物用戶和使用網(wǎng)上支付的用戶占總體網(wǎng)民的比例均為71.0%，手機網(wǎng)民中使用移動支付的比例達71.9%。

2018年，電子商務的發(fā)展也體現(xiàn)出了一些新趨勢，其主要表現(xiàn)為：一是互聯(lián)網(wǎng)理財使用率提升，且市場規(guī)范更加嚴格；二是電子商務與社交應用融合加深，移動支付使用率增長；三是互聯(lián)網(wǎng)娛樂模塊發(fā)展迅速，短視頻應用迅速崛起；四是接受在線政務服務的用戶數(shù)量不斷增長。

二、“一帶一路”倡議下跨境電子商務存在的問題

1.沿線國家跨境電子商務發(fā)展水平參差不齊

跨境電子商務模式可突破空間限制和時間限制，實現(xiàn)全天候交易，滿足不同國家間，工廠、外貿企業(yè)、電子商務平臺和消費者多元化、個性化需求。特別是在“一帶一路”倡議提出的背景下，跨境電子商務在沿線國家的發(fā)展必然蘊含著巨大的潛力。但是，目前來看，跨境電子商務的發(fā)展由于國家國力的不同表現(xiàn)出了地區(qū)差異，發(fā)展程度參差不齊。

2.沿線國家跨境物流業(yè)務發(fā)展速度緩慢

物流業(yè)是電子商務行業(yè)發(fā)展的重要支撐。目前，“一帶一路”沿線國家和經(jīng)濟區(qū)域的基礎設施建設尚不完善，物流行業(yè)的制度體系建設仍較為落后，物流業(yè)的整體發(fā)展速度和水平不能與跨境電子商務的發(fā)展相匹配。與此同時，沿線國家大多數(shù)的物流業(yè)務仍集中在國內，國際物流經(jīng)驗不足，服務缺乏，導致其物流業(yè)務無法支撐跨境電子商務的快速發(fā)展。

3.知識產(chǎn)權保護意識和水平與跨境電子商務發(fā)展速度極其不匹配

隨著我國跨境電子商務的不斷發(fā)展，知識產(chǎn)權的保護問題越來越凸顯。以2018年熱銷的動漫形象“佩奇”的周邊產(chǎn)品為例，在某寶上該類型的網(wǎng)絡上架產(chǎn)品數(shù)量超過10000件，而在跨境電子商務平臺上，此類型的商品數(shù)量幾乎為0，原因就在于這種商品很有可能觸犯了知識產(chǎn)權保護的相關政策規(guī)定，而較為成熟的國際電子商務平臺知識產(chǎn)權保護意識極強，會盡可能規(guī)避此種風險。由此可見，我國跨境電子商務平臺在發(fā)展過程中面臨著知識產(chǎn)權保護的相關問題，有關部門和人員應對此問題進行深入研究，提高知識產(chǎn)權的保護意識和相關制度建設。

三、“一帶一路”倡議下建立跨境電子商務平臺的模式

1.使用現(xiàn)有較為成熟的跨境電子商務平臺

使用現(xiàn)有較為成熟的跨境電子商務平臺發(fā)展跨境電子商務是指選擇現(xiàn)有的知名跨境電子商務平臺并與之合作，建立“一帶一路”跨境電商模塊，并鼓勵“一帶一路”區(qū)域相關國家的企業(yè)進駐這些平臺，開展跨境電子商務業(yè)務。在目前的行業(yè)發(fā)展中，這種模式已經(jīng)被普遍使用。國內的一些傳統(tǒng)商貿企業(yè)，都在通過阿里巴巴、京東等國內專業(yè)的電子商務平臺不斷開辟網(wǎng)絡市場，降低企業(yè)的經(jīng)營成本?？紤]到“一帶一路”沿線國家的發(fā)展情況和跨境電子商務的實際需求，在發(fā)展“一帶一路”跨境電子商務平臺過程中，企業(yè)進駐的成熟的跨境電商平臺應選擇具有豐富經(jīng)驗和經(jīng)營歷史的、有國際影響力的平臺，如eBay、亞馬遜、wish、速賣通等。而在設定商務模塊時，要根據(jù)消費對象的喜好以及“一帶一路”國家企業(yè)的現(xiàn)實情況進行，通過固定模塊將經(jīng)濟區(qū)域中的關鍵產(chǎn)品集成到第三方跨境電子商務平臺中，確保產(chǎn)品的特性能得到充分展示，擴大市場空間。

2.通過亞洲基礎設施投資銀行（AIIB）投資建立全新的、符合“一帶一路”沿線國家需求的平臺

AIIB是一個政府間性質的亞洲區(qū)域多邊開發(fā)機構。重點支持基礎設施建設，成立宗旨是為了促進亞洲區(qū)域的建設互聯(lián)互通和經(jīng)濟一體化的進程，并且加強中國及其他亞洲國家和地區(qū)的合作，是首個由中國倡議設立的多邊金融機構?！耙粠б宦贰毖鼐€國家許多都來自亞洲，且大部分國家在經(jīng)濟發(fā)展模式和水平上都有很多相似之處，因此，可以借助AIIB的力量建立全新的、更符合“一帶一路”沿線國家需求的跨境電子商務平臺，使該平臺的設計更能符合“一帶一路”相關國家消費者的消費需求，展示優(yōu)勢產(chǎn)品的特色，為“一帶一路”沿線國家?guī)砀嗟慕?jīng)濟利益。

3.“一帶一路”沿線國家相關企業(yè)聯(lián)合構筑新的跨境電商平臺

“一帶一路”沿線國家經(jīng)濟發(fā)展需求迫切，且發(fā)展前景廣闊，搭建全新的更符合其經(jīng)濟基礎的跨境電商平臺對相關國家和企業(yè)的吸引力巨大。通過廣泛的溝通，沿線相關國家及企業(yè)可以共同制定跨境電子商務平臺草案，共同開展模塊設計，更好的體現(xiàn)其所在區(qū)域內的產(chǎn)品優(yōu)勢和特色。同時，在建設過程中，相關國家要達成開發(fā)跨境電子商務平臺的合作協(xié)議，推選出主導國家牽頭展開項目研發(fā)，大力發(fā)展“一帶一路”沿線國家的物流行業(yè)，不斷提升物流業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展水平。

四、推進“一帶一路”倡議下跨境電子商務平臺發(fā)展的路徑措施

1.加強政策的引導作用

國家政策是有效促進跨境電子商務發(fā)展的最為基本的保障，在“一帶一路”倡議下沿線國家的相關政策對跨境電子商務的發(fā)展應有著積極的促進和引導作用。例如，各國應當通過政策的制定，鼓勵沿線國家企業(yè)建立自主的、更符合 “一帶一路”沿線國家需求的跨境支付平臺。雖然我國的支付寶和微信支付等支付平臺近些年來發(fā)展勢頭良好，但其服務范圍主要在我國國內，其在國外的影響力還不能支撐其作為主要的跨境支付手段。通過對當前世界跨境支付市場的分析，大部分被歐美的跨境支付企業(yè)占據(jù)，如Paypal。但由此也可以看出，跨境支付市場的潛力是非常巨大的，需要沿線國家制定相關政策加以指引和規(guī)范。

2.進一步優(yōu)化和完善“一帶一路”倡議下跨境電子商務平臺信用評價體系

信用是企業(yè)發(fā)展的基礎和關鍵，也是促進跨境電商可持續(xù)發(fā)展的基本保障和前提。因此，進一步優(yōu)化和完善“一帶一路”倡議下跨境電子商務平臺信用評價體系是十分必要的。相關管理部門應采用大數(shù)據(jù)和現(xiàn)代化的信息技術手段促進跨境電子商務平臺信用評價體系以及貿易服務體系的發(fā)展，幫助“一帶一路”沿線國家的企業(yè)拓寬服務范圍，突出跨境電子商務平臺設置的科學性和專業(yè)性。在跨境電子商務總體發(fā)展布局的背景下，發(fā)揮國家監(jiān)督和管理的作用，體現(xiàn)出跨境電子商務信譽評價公正、公平、公開的特征。

3.加強“一帶一路”倡議下跨境電子商務產(chǎn)品自主品牌設計和營銷

目前來看，“一帶一路”沿線國家跨境電子商務產(chǎn)品都普遍存在附加值低的問題，因此，在建設跨境電子商務平臺的過程中要突出產(chǎn)品的自主品牌設計和營銷，注重產(chǎn)品的高品質和品牌形象的樹立。一方面，企業(yè)進一步提升跨境產(chǎn)品的附加值，引進先進的技術和工藝來提升產(chǎn)品質量和核心競爭力。另一方面，要完善相關跨境企業(yè)的管理制度，促進企業(yè)在跨境電子商務平臺上的可持續(xù)健康發(fā)展。

4.發(fā)掘和培養(yǎng)“一帶一路”倡議下跨境電子商務優(yōu)秀人才

“一帶一路”倡議下跨境電子商務培養(yǎng)優(yōu)秀人才是相關國家政府、相關院校以及企業(yè)共同的責任和義務，針對于企業(yè)來說要想在“一帶一路”倡議下實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展就一定要加強對優(yōu)秀人員的發(fā)掘和培養(yǎng)，建立相關考核制度，從相關人員的專業(yè)性技能、工作態(tài)度以及綜合素養(yǎng)等方面綜合考慮，選擇一些優(yōu)秀的人員作為企業(yè)發(fā)展的中堅力量。對于高等院校來說，要積極的探索和發(fā)現(xiàn)國內電商職業(yè)教育和國外本科學歷教育兩者之間的對接和長遠發(fā)展，進一步形成升學就業(yè)雙保障的合作辦學模式。

五、結束語

綜上所述，跨境電子商務平臺的發(fā)展是“一帶一路”倡議提出背景下的必然趨勢。隨著國家社會經(jīng)濟的發(fā)展，商務國際化趨勢越來越明顯，“一帶一路”沿線國家和相關企業(yè)必須要進一步加強跨境電子商務領域的溝通合作，提升經(jīng)濟發(fā)展的核心競爭力，在政策引導、制度優(yōu)化、產(chǎn)品提升、人才培養(yǎng)等方面下大力氣，為“一帶一路”倡議下的跨境電子商務長期可持續(xù)健康發(fā)展奠定堅實的基礎。