文/信莉麗

習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)的重要講話中多次強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，并指出應(yīng)大膽運(yùn)用新技術(shù)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。媒體融合既是新時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，又是新技術(shù)應(yīng)用的場(chǎng)景之一。2019年，具備“去中心化”、不可篡改以及分布式賬本等技術(shù)優(yōu)勢(shì)的區(qū)塊鏈技術(shù)將繼續(xù)成為傳媒業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)將對(duì)解決媒體行業(yè)發(fā)展面臨的痛點(diǎn)問(wèn)題帶來(lái)啟發(fā)。

1.數(shù)字化生存：傳統(tǒng)媒體布局區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)實(shí)意義

新技術(shù)布局應(yīng)用能力關(guān)系到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的效果，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)功能逐漸延伸，涵蓋了政務(wù)信息、社區(qū)服務(wù)以及電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，但內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、輿論引導(dǎo)以及教育娛樂(lè)功能仍是傳統(tǒng)媒體的核心業(yè)務(wù)，是內(nèi)容為王的基礎(chǔ)。從受眾本位的角度看，新技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用有利于優(yōu)化用戶的信息體驗(yàn)感，豐富用戶的信息認(rèn)知方式，深化用戶內(nèi)容消費(fèi)的卷入度。

第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到8.29億，網(wǎng)絡(luò)廣告近4000億元。我國(guó)在5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭向好。報(bào)告強(qiáng)調(diào)應(yīng)進(jìn)一步用技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，全國(guó)各大衛(wèi)星頻道投入了大量成本展現(xiàn)各自新技術(shù)的布局能力，為用戶帶來(lái)了全新的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。貴州衛(wèi)視引進(jìn)了4K轉(zhuǎn)播車，借力5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，解決了實(shí)時(shí)直播的難點(diǎn)問(wèn)題。廣東衛(wèi)視在新聞節(jié)目IP 的思路下，融合了5G、VR和大數(shù)據(jù)的新技術(shù)，提升頻道的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。山東衛(wèi)視以5G+VR和閃電云數(shù)據(jù)為優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)容分發(fā)質(zhì)量。學(xué)界和業(yè)界較為集中地關(guān)注到AI、AR、VR、4K和5G等技術(shù)對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式的重構(gòu)，充分認(rèn)識(shí)到了新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極意義。

與這類新技術(shù)相比，隱藏在比特幣身后的區(qū)塊鏈技術(shù)近年來(lái)也成為國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。區(qū)塊鏈技術(shù)基于密碼學(xué)的原理，以數(shù)據(jù)分布式存儲(chǔ)、共識(shí)機(jī)制、加密貨幣和智能合約等為技術(shù)特點(diǎn)，可能會(huì)成為影響我國(guó)媒體融合效果的底層技術(shù)。與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)“一個(gè)中心多個(gè)節(jié)點(diǎn)”的技術(shù)架構(gòu)不同，區(qū)塊鏈構(gòu)建了“多個(gè)中心多個(gè)節(jié)點(diǎn)”的底層結(jié)構(gòu)。區(qū)塊鏈平臺(tái)自主發(fā)行的流通貨幣（token）能使提供內(nèi)容的媒體和用戶獲得經(jīng)濟(jì)收益，賦予碎片化內(nèi)容經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還為用戶和媒體甄別內(nèi)容真實(shí)性、價(jià)值高低以及作者身份提供了技術(shù)支持。“可追溯”的技術(shù)特點(diǎn)為解決虛假新聞和版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了啟示，同時(shí)還可以解決數(shù)字廣告作弊行為，減少?gòu)V告商的經(jīng)濟(jì)損失，“去中心化”的信息監(jiān)管方式對(duì)現(xiàn)有的媒體盈利模式帶來(lái)良性改變?？梢哉f(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)將會(huì)重塑用戶、媒體以及平臺(tái)三者的社會(huì)關(guān)系，形成一種全新的媒介形態(tài)。

截止至今，全球已涌現(xiàn)了近40家區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)，如美國(guó)PUBLIQ （PBQ）、Civil，瑞士的ATMChain以及我國(guó)的億書(shū)等。我國(guó)的億書(shū)以保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)、知識(shí)聚合、知識(shí)付費(fèi)、知識(shí)創(chuàng)富為平臺(tái)宗旨，首推虛擬社區(qū)管理的共識(shí)機(jī)制。2019年3月，美國(guó)區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)Civil在上線后，開(kāi)始發(fā)型平臺(tái)代幣，提出建立全球可記錄的新聞平臺(tái)，倒轉(zhuǎn)新聞生產(chǎn)模式，支持內(nèi)容生產(chǎn)者，為打擊“假新聞”提供平臺(tái)。覆蓋全球27億用戶的社交媒體Facebook將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈，試圖運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)重塑用戶體系，提高用戶信息安全，改善社交媒體用戶的廣告體驗(yàn)感，嘗試構(gòu)建在線支付系統(tǒng)，搭建用戶隱私平臺(tái)，并于2019年2月成立了區(qū)塊鏈技術(shù)團(tuán)隊(duì)。國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)的業(yè)務(wù)實(shí)踐勾勒出區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的價(jià)值，對(duì)治理后真相時(shí)代的假新聞、用戶隱私保護(hù)、內(nèi)容付費(fèi)以及甄別信源真假等提供了參考。

此外，結(jié)合各種行業(yè)報(bào)告可以看出，國(guó)內(nèi)業(yè)界對(duì)區(qū)塊鏈的技術(shù)特性、功能以及應(yīng)用價(jià)值等問(wèn)題已初步形成共識(shí)。2013年以來(lái)，數(shù)字技術(shù)、金融結(jié)算以及電子商務(wù)等多個(gè)行業(yè)開(kāi)始試水區(qū)塊鏈，以期在數(shù)字化時(shí)代保持行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)性。2016年10月，工信部發(fā)布的《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)》建議將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)與傳播等環(huán)節(jié)，以適應(yīng)數(shù)字化傳播發(fā)展現(xiàn)實(shí)。 《十三五國(guó)家信息化規(guī)劃》將區(qū)塊鏈技術(shù)列入戰(zhàn)略性技術(shù)，著重提出加強(qiáng)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局。零壹財(cái)經(jīng)、Binary與數(shù)字資產(chǎn)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2018年區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出市場(chǎng)資本對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的投資趨于理性，不少公司嘗試開(kāi)發(fā)區(qū)塊鏈信息平臺(tái)。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)在國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)的熱度提升，傳統(tǒng)媒體探索“區(qū)塊鏈+媒體”的實(shí)踐路徑將成為未來(lái)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的技術(shù)布局之一，加強(qiáng)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的布局也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的拐點(diǎn)。

如今，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者開(kāi)始思考區(qū)塊鏈技術(shù)是否能夠成為媒體融合轉(zhuǎn)型的風(fēng)口？傳統(tǒng)媒體是否能夠借力區(qū)塊鏈技術(shù)在紅海市場(chǎng)中拓展生存空間？區(qū)塊鏈技術(shù)是否能為用戶帶來(lái)更好的信息消費(fèi)體驗(yàn)感？種種經(jīng)驗(yàn)跡象表明，盡管短期內(nèi)區(qū)塊鏈技術(shù)暫時(shí)無(wú)法顛覆現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式，但區(qū)塊鏈+媒體將是提升我國(guó)傳統(tǒng)媒體“四力”，深化媒體融合效果的一種有益嘗試。提前布局區(qū)塊鏈技術(shù)有利于構(gòu)建新型主流媒體，也將提升我國(guó)傳統(tǒng)媒體的國(guó)際影響力，對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展具有積極作用。

2.區(qū)塊鏈技術(shù)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景

區(qū)塊鏈技術(shù)的跨鏈互動(dòng)為內(nèi)容聚合生產(chǎn)分發(fā)平臺(tái)的成熟提供了技術(shù)支持。2018年，全球各國(guó)首次加大了對(duì)代幣發(fā)行（ICO）的監(jiān)管力度，區(qū)塊鏈技術(shù)與傳媒業(yè)的結(jié)合開(kāi)始試水，覆蓋了新聞生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)游戲、版權(quán)保護(hù)以及數(shù)字廣告等多個(gè)場(chǎng)景。

2.1 區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)理念的重塑

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N多節(jié)點(diǎn)多中心的互聯(lián)網(wǎng)底層架構(gòu)，與當(dāng)前點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的新聞生產(chǎn)分發(fā)模式有著不同的思維理念?！叭ブ行幕焙推脚_(tái)虛擬代幣獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制能夠調(diào)動(dòng)用戶參與新聞生產(chǎn)、提供新聞選題和評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容質(zhì)量的積極性，改變現(xiàn)有的用戶新聞生產(chǎn)與傳播模式，使用戶在媒體生產(chǎn)前端就能夠參與進(jìn)來(lái)，獲得更好的體驗(yàn)感，提升用戶新聞內(nèi)容消費(fèi)的卷入度。新聞生產(chǎn)模式可以是傳統(tǒng)模式也可以是“眾包模式”或“眾籌模式”。

區(qū)塊鏈技術(shù)的本質(zhì)由各種數(shù)據(jù)區(qū)塊組合成的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)庫(kù)。區(qū)塊鏈技術(shù)的共識(shí)機(jī)制和加密算法能夠記錄內(nèi)容生產(chǎn)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)信息。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)空間中的內(nèi)容生產(chǎn)面臨節(jié)點(diǎn)多；難追溯信源以及容易被隨意篡改的問(wèn)題，致使同一信源內(nèi)容衍生出多個(gè)版本，加大了媒體生產(chǎn)者核查內(nèi)容真實(shí)性和準(zhǔn)確性的難度，降低了內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效，不利于提升媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，多個(gè)版本信息的傳播為網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生提供了溫床，考驗(yàn)著用戶的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)能力，同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)空間的治理提出了挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)使信息生產(chǎn)和傳播鏈條透明化，可以幫助新聞生產(chǎn)者追溯信源，核查每一個(gè)節(jié)點(diǎn)加工信息的記錄，從而規(guī)避假新聞傳播的信息風(fēng)險(xiǎn)。時(shí)間戳能夠記錄每一次信息修改的記錄，保存原始信息，并追蹤內(nèi)容流向。假新聞生產(chǎn)或傳播的不良記錄會(huì)影響媒體或用戶個(gè)人的征信記錄，擠壓了假新聞的生產(chǎn)空間，為用戶判斷新聞內(nèi)容真實(shí)性提供了依據(jù)。

2.2 區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，我國(guó) 2017 年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6365億元，其中用戶付費(fèi)規(guī)模達(dá)3184億元，占比規(guī)模突破50%。蘊(yùn)含巨大社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的版權(quán)市場(chǎng)亟待解決盜版的問(wèn)題。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)底層架構(gòu)中，內(nèi)容在生產(chǎn)與交換中存在惡意篡改、抄襲和剽竊等現(xiàn)象，不利于我國(guó)版權(quán)市場(chǎng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)+語(yǔ)境下，數(shù)字版權(quán)保護(hù)凸顯成為棘手的問(wèn)題，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)為例，我國(guó)2016年損失79.8億元，移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)50.2億元，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，搜索引擎依舊是盜版的重災(zāi)區(qū)。版權(quán)保護(hù)不僅關(guān)系到作者個(gè)人利益，也關(guān)系到我國(guó)出版行業(yè)的健康發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)可追溯、時(shí)間戳、共識(shí)信任機(jī)制和自動(dòng)存證的特點(diǎn)為提升我國(guó)數(shù)字版權(quán)保護(hù)能力提供了一種可能。

區(qū)塊鏈技術(shù)的共識(shí)機(jī)制為作者和用戶搭建了身份相對(duì)透明的內(nèi)容交換與消費(fèi)平臺(tái)，從內(nèi)容的確權(quán)、用權(quán)到維權(quán)階段都可以依據(jù)時(shí)間戳和區(qū)塊中的數(shù)據(jù)記錄核查版權(quán)信息，保護(hù)了創(chuàng)作者的利益，推進(jìn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的進(jìn)程，能夠調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的積極性，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展。

不僅如此，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以使碎片化內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)成為可能。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代用戶信息消費(fèi)微型化的現(xiàn)狀，微廣告、微視頻、動(dòng)新聞或短新聞等內(nèi)容形態(tài)應(yīng)用而生。用戶在免費(fèi)獲取這些內(nèi)容時(shí)，也能夠在未經(jīng)授權(quán)的情況下進(jìn)行二次編發(fā)，碎片化內(nèi)容盜版問(wèn)題更為嚴(yán)重。區(qū)塊鏈的信任機(jī)制和基于哈希算法的密鑰管理，減少了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容流轉(zhuǎn)所需的第三方平臺(tái)，直接在創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間交換。平臺(tái)代表獎(jiǎng)勵(lì)模式也保障了創(chuàng)作者的收益，用戶在轉(zhuǎn)發(fā)分享中也可以獲得收益，并用收益繼續(xù)消費(fèi)內(nèi)容版權(quán)。

2.3 區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)數(shù)字廣告?zhèn)鞑バЧ奶嵘?/h3>

區(qū)塊鏈數(shù)字廣告對(duì)廣告業(yè)發(fā)展的積極作用已引起了康卡斯特、迪士尼等媒體巨頭的關(guān)注。區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字廣告的融合將會(huì)沖擊現(xiàn)有的廣告生態(tài)格局，有利于提升數(shù)字廣告抓取用戶注意力。區(qū)塊鏈信息平臺(tái)要求用戶實(shí)名認(rèn)證，廣告商和消費(fèi)者身份的透明化對(duì)控制虛假數(shù)字廣告、流量作弊以及無(wú)效投放的弊端。區(qū)塊鏈內(nèi)容不可篡改特性使廣告主必須提供真實(shí)有效的數(shù)字廣告內(nèi)容，虛假數(shù)字廣告的記錄將會(huì)儲(chǔ)存在原始數(shù)據(jù)區(qū)塊庫(kù)中。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠辨識(shí)機(jī)器或惡意點(diǎn)擊的消費(fèi)者，將其剔除區(qū)塊數(shù)據(jù)庫(kù)，避免廣告商的流量損失。

可追溯的技術(shù)特點(diǎn)便于用戶隨時(shí)查詢廣告商的誠(chéng)信記錄，對(duì)廣告商和消費(fèi)者雙方產(chǎn)生制約。分布式賬本使用戶能夠監(jiān)督數(shù)字廣告內(nèi)容和傳播過(guò)程中存在的各種問(wèn)題，用戶不僅是數(shù)字廣告內(nèi)容的消費(fèi)者，也是數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ谋O(jiān)督者，杜絕虛假數(shù)字廣告對(duì)社交媒體環(huán)境造成的不良影響。

在數(shù)字廣告的精準(zhǔn)投放層面，區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)區(qū)塊可以幫助廣告商有效測(cè)算消費(fèi)者購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)化率，結(jié)合其他技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整合用戶資源，解決當(dāng)下用戶畫(huà)像的難點(diǎn)，提高數(shù)字廣告投放的精準(zhǔn)度，減少信息流廣告的無(wú)效傳播。除自動(dòng)過(guò)濾用戶重復(fù)點(diǎn)擊行為外，能夠有效記錄用戶日常消費(fèi)軌跡，利用分布式賬本的特點(diǎn)整合用戶的興趣愛(ài)好信息，勾勒出用戶的生活習(xí)慣等主體信息，提供更具參考價(jià)值的用戶標(biāo)簽信息，從而優(yōu)化數(shù)字廣告投放策略。

3.對(duì)“區(qū)塊鏈+媒體”融合路徑的思考

基礎(chǔ)信息資源的廣泛使用促使媒體必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，在利用新技術(shù)整合自身優(yōu)勢(shì)資源的同時(shí)，彌補(bǔ)媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的不足，縮短內(nèi)容生產(chǎn)與用戶消費(fèi)之間的時(shí)滯，為年輕化的用戶群體帶來(lái)更好的內(nèi)容體驗(yàn)感。區(qū)塊鏈技術(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)的底層技術(shù)，分布式賬本、可追溯、數(shù)據(jù)區(qū)塊獨(dú)立存儲(chǔ)、與用戶征信記錄結(jié)合以及“去中心化”的技術(shù)特點(diǎn)都為解決當(dāng)前媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)帶來(lái)啟發(fā)，“區(qū)塊鏈+媒體”能夠作為媒體融合的一種方案，有利于用戶碎片化內(nèi)容付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，為媒體盈利提供新方案，但在探索“區(qū)塊鏈+媒體”路徑時(shí)也會(huì)不斷涌現(xiàn)新問(wèn)題。媒體融合破局既需要合理應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，更需要理性思考“區(qū)塊鏈+媒體”這一融合模式可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)平臺(tái)需要發(fā)行虛擬代幣。代幣在用戶、媒體以及平臺(tái)三者之間流動(dòng)。原創(chuàng)或分享行為都可以獲得相應(yīng)的代幣獎(jiǎng)勵(lì)，所獲獎(jiǎng)勵(lì)能夠用于支付碎片化內(nèi)容。代幣流通意味著信息流通，改變了當(dāng)前媒體內(nèi)容免費(fèi)分發(fā)，用戶無(wú)償獲取的信息交換模式。區(qū)塊鏈平臺(tái)的代幣獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制將會(huì)提升媒體和用戶雙方生產(chǎn)和交換內(nèi)容的積極性，一方面為媒體盈利尋求新的支點(diǎn)，另一方面能夠提升用戶參與、分享和消費(fèi)內(nèi)容的積極性，形成良性互動(dòng)的輿論環(huán)境。不過(guò)，盡管各國(guó)都在不斷完善比特幣的監(jiān)管機(jī)制，但比特幣交易產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)泡沫依然存在，多處“礦場(chǎng)”已停機(jī)，交易投資風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺(tái)代幣的有效監(jiān)管是“區(qū)塊鏈+媒體”發(fā)展模式需要面對(duì)的法律和經(jīng)濟(jì)層面的問(wèn)題。

無(wú)論是商業(yè)媒體還是主流媒體都需要在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。區(qū)塊鏈的經(jīng)濟(jì)模式是基于區(qū)塊鏈的加密算法建立信任機(jī)制，利用分布式賬本構(gòu)架節(jié)點(diǎn)共識(shí)機(jī)制，設(shè)計(jì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型，基于智能合約制定出代幣獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，通過(guò)區(qū)塊鏈錢包應(yīng)用發(fā)行生態(tài)流通代幣，通過(guò)首次公開(kāi)發(fā)售數(shù)字代幣進(jìn)行融資，啟動(dòng)生態(tài)模式。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制獲取的平臺(tái)代幣可以用來(lái)?yè)Q區(qū)知識(shí)、服務(wù)或碎片化信息，將這些內(nèi)容憑證銷售給用戶?！皡^(qū)塊鏈+媒體”的經(jīng)濟(jì)模式以代表為載體，通過(guò)共識(shí)機(jī)制為傳受雙方提供信任保障，提升了信息交換效率，可能構(gòu)建一種新型的內(nèi)容變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)模型。但在利益交換層面，虛擬代幣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值是否能夠?qū)崿F(xiàn)等價(jià)交換，減少經(jīng)濟(jì)泡沫給媒體從業(yè)者帶來(lái)的損失，也是在布局區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺(tái)前需要考慮到的風(fēng)險(xiǎn)。

區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒業(yè)的普及應(yīng)用離不開(kāi)媒體技術(shù)人才隊(duì)伍的建設(shè)。盡管國(guó)內(nèi)外資本雄厚的媒體都在嘗試布局區(qū)塊鏈，試圖在數(shù)字化時(shí)代搶占先機(jī)。布局區(qū)塊鏈技術(shù)需要學(xué)科交叉型人才，同時(shí)對(duì)用戶的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)能力提出了更高的要求。不少媒體提前布局區(qū)塊鏈技術(shù)，然而國(guó)內(nèi)外成功的區(qū)塊鏈內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺(tái)的案例不多。我國(guó)在探索“區(qū)塊鏈+媒體”融合轉(zhuǎn)型模式時(shí)也應(yīng)注重技術(shù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，盡可能培養(yǎng)既懂得傳播技術(shù)，又懂得區(qū)塊鏈時(shí)代媒體內(nèi)容應(yīng)用規(guī)律的復(fù)合型人才，做到穩(wěn)中求變，為區(qū)塊鏈技術(shù)3.0時(shí)代的到來(lái)做好準(zhǔn)備，深化我國(guó)媒體融合的效果，打造我國(guó)新型主流媒體的強(qiáng)勢(shì)品牌。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)傳媒業(yè)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)成為眾多媒體藍(lán)海生存的著力點(diǎn)，新技術(shù)在帶給用戶沉浸式體驗(yàn)感的同時(shí)，對(duì)媒體品牌、媒體形象以及媒體影響力產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的作用。積極布局新技術(shù)已成為傳媒業(yè)發(fā)展的共識(shí)。傳媒業(yè)在積極擁抱新技術(shù)的同時(shí)，要適當(dāng)在新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)口之間尋求平衡。一方面應(yīng)正確認(rèn)識(shí)區(qū)塊鏈技術(shù)特點(diǎn)對(duì)新聞生產(chǎn)、版權(quán)保護(hù)以及數(shù)字廣告等媒體行業(yè)有一定的積極影響。另一方面也應(yīng)善于歸納總結(jié)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。此外，傳媒業(yè)在思考區(qū)塊鏈對(duì)內(nèi)容保護(hù)和內(nèi)容變現(xiàn)的積極影響時(shí)，還應(yīng)意識(shí)到平臺(tái)發(fā)行代幣的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則是否規(guī)范？代幣變現(xiàn)過(guò)程中是否會(huì)出現(xiàn)泡沫？數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)如何制定？傳媒業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)支撐和品牌內(nèi)容，區(qū)塊鏈技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用能夠成為深化媒體融合效果的技術(shù)進(jìn)路，但內(nèi)容為王仍然是技術(shù)語(yǔ)境下媒體需要直面的實(shí)際問(wèn)題。