文/戎晨珊

近幾年來，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。2015年，區(qū)塊鏈的關(guān)注者主要關(guān)注比特幣及其應(yīng)用。2016年，區(qū)塊鏈的關(guān)注者不斷增加，技術(shù)也不斷成熟。2016年國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，指出要加強(qiáng)區(qū)塊鏈等技術(shù)的基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局，將區(qū)塊鏈發(fā)展納入國家戰(zhàn)略層面進(jìn)行考量。如果說前期對于區(qū)塊鏈的關(guān)注主要集中在金融領(lǐng)域，那么進(jìn)入2017年以來，對區(qū)塊鏈技術(shù)與其他行業(yè)融合的“區(qū)塊鏈+”的思考變得越來越多。2017年7月，國務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》中特別提到“促進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)與人工智能的融合，建立新型社會(huì)信用體系，最大限度降低人際交往成本和風(fēng)險(xiǎn)”。2017年10月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的指導(dǎo)意見》，提出“研究利用區(qū)塊鏈、人工智能等新興技術(shù)，建立基于供應(yīng)鏈的信用評(píng)價(jià)機(jī)制”。2018年3月，中國人民銀行召開全國貨幣金銀工作電視電話會(huì)議，指出將扎實(shí)推進(jìn)央行數(shù)字貨幣研發(fā)。[1]2018年5月20日，工信部信息中心在《2018中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》中表示，截止2018年3月，我國以區(qū)塊鏈為主營業(yè)務(wù)的區(qū)塊鏈公司數(shù)量達(dá)到456家，覆蓋從上游的硬件制造、平臺(tái)服務(wù)、安全服務(wù)到下游的產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用服務(wù)、媒體、人才服務(wù)等。[2]對于新聞行業(yè)而言，區(qū)塊鏈作為一種基礎(chǔ)技術(shù)，為整個(gè)行業(yè)的變革發(fā)展帶來了契機(jī)。有不少意見認(rèn)為，區(qū)塊鏈完全可以拯救瀕臨危機(jī)的新聞業(yè)，開創(chuàng)新聞業(yè)的新商業(yè)模式。本文旨在探究區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用是否可以真的開創(chuàng)新的新聞業(yè)商業(yè)模式。

1.區(qū)塊鏈技術(shù)及特點(diǎn)

區(qū)塊鏈技術(shù)源于2008年化名為“中本聰”的學(xué)者的奠基性論文《比特幣：一種點(diǎn)對點(diǎn)電子現(xiàn)金系統(tǒng)》。區(qū)塊鏈技術(shù)是“利用加密鏈?zhǔn)絽^(qū)塊結(jié)構(gòu)來驗(yàn)證和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用自動(dòng)化腳本代碼（智能合約）來編程和操作的一種全新的去中心化基礎(chǔ)架構(gòu)與分布式計(jì)算范式?！盵3]“它可以在互不信任的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)去信任中介的可信交易?！盵4]區(qū)塊鏈的主要特點(diǎn)在于去中心化、不可篡改、時(shí)間戳、智能合約幾大特征。

區(qū)塊鏈的去中心化特征源于系統(tǒng)的組織方式。系統(tǒng)的管理和控制并不依靠自上而下的中心化或?qū)蛹?jí)結(jié)構(gòu)，而是通過網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的交互[5]。區(qū)塊鏈的不可篡改性或極難偽造性也和去中心化的系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)有關(guān)。新生成的數(shù)據(jù)要寫入?yún)^(qū)塊之前必須獲得全部或大部分節(jié)點(diǎn)的驗(yàn)證，驗(yàn)證通過以后才能寫入由全體節(jié)點(diǎn)共同維護(hù)的共享賬本。由于每個(gè)節(jié)點(diǎn)都存儲(chǔ)了數(shù)據(jù)，因此篡改單個(gè)或某幾個(gè)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)是無法影響整個(gè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)的。由此也使得用區(qū)塊鏈進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)具有極高的安全性。2018年長春長生疫苗事件爆發(fā)后，為了防止輿論刪帖，7月22日凌晨2點(diǎn)49分54秒，一篇名為《疫苗之王》的文章被永久記錄在以太坊6007493高度上，作為區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上一筆交易的備注。即使其他平臺(tái)上的這片文章再次被刪帖，存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上的這篇文章也無法被刪除或被篡改，將作為記錄永久保存。時(shí)間戳是區(qū)塊鏈在存儲(chǔ)數(shù)據(jù)時(shí)的特點(diǎn)，即為數(shù)據(jù)增加了時(shí)間維度的信息，使得數(shù)據(jù)具有極強(qiáng)的可追溯性和可驗(yàn)證性[3]。智能合約是區(qū)塊鏈技術(shù)的一種應(yīng)用模式，本質(zhì)上是一段代碼，可以根據(jù)預(yù)先指定的條件自動(dòng)觸發(fā)[4]。基于不同的區(qū)塊鏈系統(tǒng)，智能合約可以具有不同的形式。

2.新聞業(yè)現(xiàn)有商業(yè)模式

區(qū)塊鏈作為一種底層架構(gòu)技術(shù)，可以和很多行業(yè)進(jìn)行融合，并帶來顛覆式創(chuàng)新。新聞業(yè)目前公認(rèn)有兩大危機(jī)。一是假新聞泛濫，媒體越來越強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率，公信力日益下降。二是新聞業(yè)的傳統(tǒng)廣告模式崩潰，資金來源日益枯竭。有學(xué)者和媒體從業(yè)人士認(rèn)為，區(qū)塊鏈不僅可以用加密技術(shù)提供可信度高的信息，還可以為讀者提供便捷的付款方式，為解決新聞業(yè)危機(jī)帶來了曙光。本文主要討論區(qū)塊鏈與新聞業(yè)商業(yè)模式之間的關(guān)系。

傳統(tǒng)新聞業(yè)的盈利渠道主要包括零售、訂閱、廣告三種，其中廣告占的份額最高。這三種渠道可以概括為兩種模式——一次售賣模式和二次售賣模式。一次售賣指的是媒體將產(chǎn)品直接售賣給受眾，以此獲得利潤維持運(yùn)營。二次售賣則是媒體將產(chǎn)品賣給用戶，再將用戶賣給廣告商，通過廣告費(fèi)來獲取利潤。在二次售賣模式中，新聞媒體的第一次銷售是向用戶銷售信息，第二次銷售則是向廣告商銷售用戶的注意力。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，以谷歌、臉書等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、社交平臺(tái)由于擁有大量流量，獲得了眾多廣告商的青睞。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也讓用戶享受著大量免費(fèi)新聞。對于傳統(tǒng)媒體而言，它們面臨著用戶和廣告收入的不斷下滑。意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代危機(jī)的傳統(tǒng)媒體紛紛開始自救，以《紐約時(shí)報(bào)》為代表的傳統(tǒng)新聞媒體紛紛進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且有越來越多的媒體通過網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)媒體向用戶豎起付費(fèi)墻。1997年1月，華爾街日報(bào)網(wǎng)站設(shè)立付費(fèi)墻，成為美國主流大報(bào)網(wǎng)站在內(nèi)容收費(fèi)方面的先驅(qū)。2009年5月，默多克宣布其新聞集團(tuán)旗下報(bào)紙包括《泰晤士報(bào)》《華爾街日報(bào)》《世界新聞》等停止供應(yīng)免費(fèi)內(nèi)容，設(shè)立付費(fèi)墻，實(shí)行付費(fèi)閱讀。[6]

縱觀現(xiàn)有的付費(fèi)墻，可以分為“硬性”墻和“軟性”墻兩種類型?！坝残浴眽κ菍⒂脩艉蛢?nèi)容完全隔離，所有的信息都要收費(fèi)?！败浶浴眽t允許部分內(nèi)容免費(fèi)。[7]硬性收費(fèi)墻適用于內(nèi)容處于主宰地位的媒體，憑借其獨(dú)特的價(jià)值和優(yōu)勢吸引用戶付費(fèi)。目前媒體采用的大多是軟性付費(fèi)墻。不同的媒體采取不同的收費(fèi)政策。例如新加坡的《聯(lián)合早報(bào)》將新聞分為普通新聞和高端付費(fèi)新聞，只有閱讀針對付費(fèi)用戶的文章時(shí)才需要付費(fèi)?！都~約時(shí)報(bào)》則設(shè)置了免費(fèi)的數(shù)量上限，用戶可免費(fèi)瀏覽25篇免費(fèi)文章，之后就要收費(fèi)。

盡管付費(fèi)墻在一定程度上提高了媒體一次售賣的比例，但它并不是萬能的。即使是《紐約時(shí)報(bào)》這樣的老牌報(bào)紙，有固定且龐大的忠誠用戶，在付費(fèi)墻建立之初，用戶的態(tài)度還是比較消極[8]。對于小型的地區(qū)媒體來說，要讓習(xí)慣了免費(fèi)內(nèi)容的用戶愿意為付費(fèi)墻買單，仍然是一個(gè)比較艱巨的任務(wù)。

《衛(wèi)報(bào)》專欄作家尼基·沃爾夫認(rèn)為，除了依靠付費(fèi)墻和廣告之外，微支付也是媒體的一種資金來源模式，即每一位用戶都為消費(fèi)的每一件新聞產(chǎn)品支付很少的價(jià)錢。這種方式一直被認(rèn)為是解決網(wǎng)絡(luò)新聞困境的一個(gè)比較可行的辦法，但是現(xiàn)實(shí)生活中很難實(shí)現(xiàn)。哥倫比亞大學(xué)陶氏數(shù)字新聞中心主任艾米麗·貝爾認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)使得新聞?dòng)浾吆团d趣團(tuán)體可以為新聞業(yè)的運(yùn)作提供資金市場。[9]

區(qū)塊鏈新創(chuàng)媒體公司Po.et的首席執(zhí)行官杰拉德·迪克認(rèn)為，由于記錄在區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)的不可篡改性，如果內(nèi)容生產(chǎn)者可以證明自己對內(nèi)容的所有權(quán)，甚至內(nèi)容的真實(shí)性，那么就不需要依賴廣告收入，而是可以直接向內(nèi)容消費(fèi)者獲得收入。[10]李泰安在《區(qū)塊鏈重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境》一文中認(rèn)為，區(qū)塊鏈可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容保護(hù)，實(shí)現(xiàn)碎片化銷售與微支付，使支付更加頻繁，最終達(dá)到保護(hù)和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者利益的目的。[11]

3.區(qū)塊鏈媒體Civil和PressCoin的嘗試

2017年創(chuàng)辦的區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)Civil被認(rèn)為是區(qū)塊鏈技術(shù)和傳媒行業(yè)融合的先行者。該平臺(tái)由區(qū)塊鏈公司ConsenSys投資500萬美元開發(fā)，共分為三種市場：新聞編輯室、工作站和事實(shí)核查。新聞編輯室和工作站都由注冊的新聞制作者進(jìn)駐，但是運(yùn)作模式不同。新聞編輯室由讀者驅(qū)動(dòng)。讀者可以贊助某個(gè)自己感興趣的話題，推動(dòng)記者進(jìn)行調(diào)查報(bào)道。工作站則是記者主導(dǎo)，根據(jù)自己感興趣的主題進(jìn)行報(bào)道工作，也可以自己進(jìn)行定價(jià)。事實(shí)核查是Civil極為重視的功能，目的是最大限度地減少錯(cuò)誤信息。新聞編輯室和工作站都必須貢獻(xiàn)一部分資金用于事實(shí)核查。[12]

目前Civil已經(jīng)上線的媒體編輯室共18個(gè)，分為四類，分別為專注于地區(qū)新聞報(bào)道的媒體，例如《科羅拉多太陽報(bào)》（The Colorado Sun）；專注于調(diào)查的媒體，例如Sludge；專注于政策的新聞，例如專注大麻行業(yè)報(bào)道的Cannabis Wire；以及國際新聞媒體，例如Popula。Civil白皮書稱，Civil平臺(tái)是沒有廣告、沒有假新聞、不受外界干擾的[13]。由于使用了區(qū)塊鏈技術(shù)，從理論上講，Civil是一個(gè)去中心化的平臺(tái)，在Civil上發(fā)布新聞的媒體不會(huì)受到政策等因素的限制，只要通過事實(shí)核查，就不會(huì)受到其他審查和限制。

Civil計(jì)劃開創(chuàng)一種新的媒體商業(yè)模式。在這種模式中，媒體工作者的收入完全來自于用戶，廣告在收入中的占比為零。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Civil計(jì)劃發(fā)行虛擬貨幣CVL。正式注冊的新聞制作者會(huì)獲得一定量的CVL，類似于股權(quán)，用于獎(jiǎng)勵(lì)、宣傳、維持等費(fèi)用。用戶可以通過ICO購買公開發(fā)行的CVL。擁有CVL的用戶擁有訪問內(nèi)容、參與新聞采編決策投票、處罰錯(cuò)誤內(nèi)容的權(quán)力。整個(gè)Civil平臺(tái)的CVL數(shù)量是有限的，因此隨著參與人數(shù)的增多，CVL的價(jià)值也會(huì)相應(yīng)上升。目前Civil對于CVL的購買并不強(qiáng)制，只要平臺(tái)上的媒體工作者不做出強(qiáng)制要求，用戶可以自愿選擇是否購買CVL。為了營造良好的內(nèi)容平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶參與到新聞生產(chǎn)、傳播等流程中，Civil未來還會(huì)對積極進(jìn)行評(píng)論，且評(píng)論受到好評(píng)的用戶獎(jiǎng)勵(lì)一定數(shù)量的CVL，調(diào)動(dòng)用戶的參與熱情。

同樣在2017年由獨(dú)立新聞人Nafeez Ahmed創(chuàng)辦的區(qū)塊鏈新聞公司PressCoin被稱為“新聞界的比特幣”[14]。PressCoin認(rèn)為當(dāng)前新聞業(yè)不景氣，原因是新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣敝亍⑿匠瓴桓?，而大平臺(tái)如谷歌、臉書一類的巨頭控制了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的內(nèi)容流動(dòng)以及收入。它希望利用加密貨幣打造一個(gè)獨(dú)立的新聞業(yè)，打破媒體巨頭對內(nèi)容生產(chǎn)的控制，為新聞界開辟一條新的資金來源。

PressCoin的目標(biāo)是打造一個(gè)“去中心化的價(jià)值再分配體系”[15]。該平臺(tái)上的每一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)都有一個(gè)專門儲(chǔ)存該機(jī)構(gòu)信息的數(shù)據(jù)區(qū)塊。每個(gè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造的價(jià)值都用加密的方式實(shí)時(shí)記錄在區(qū)塊鏈上，通過智能合約計(jì)算該區(qū)塊對整個(gè)系統(tǒng)做出的貢獻(xiàn)大小，以此作為財(cái)富分配的標(biāo)準(zhǔn)。為了盡可能擴(kuò)大用戶群，PressCoin向用戶推出了類似于“讀者報(bào)酬”的機(jī)制。提出有見地的看法、促進(jìn)討論良性運(yùn)行的讀者都能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。[16]

雖然Civil和PressCoin在媒體商業(yè)模式中引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)踐還剛剛起步，未來是否成功尚未可知，但是科技對于媒體的發(fā)展影響之大自古以來就有目共睹。區(qū)塊鏈技術(shù)是否可以顛覆現(xiàn)有的商業(yè)模式，拯救新聞界，只有在實(shí)踐中探索才能出真知。Civil和PressCoin的嘗試可以讓學(xué)術(shù)界和業(yè)界人士一窺區(qū)塊鏈技術(shù)對于新聞業(yè)發(fā)展的影響，對未來的新聞業(yè)發(fā)展進(jìn)行更深層次的思考，并提供有益的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

4.區(qū)塊鏈媒體優(yōu)勢

從Civil和PressCoin的商業(yè)構(gòu)想中，區(qū)塊鏈媒體具有以下幾大優(yōu)勢：

打破媒體對廣告商的依賴，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接聯(lián)系。在傳統(tǒng)的媒體商業(yè)模式中，廣告是媒體收入的主要來源。但是對于廣告的依賴會(huì)讓媒體在生產(chǎn)過程中喪失一定程度的自主性，受廣告商掣肘。而面對與廣告商利益相沖突的新聞時(shí)，媒體也會(huì)面臨是否如實(shí)報(bào)道的倫理困境。區(qū)塊鏈媒體則將整個(gè)媒體生態(tài)打造成一個(gè)理論上可以實(shí)現(xiàn)自給自足的系統(tǒng)。媒體和平臺(tái)、媒體和用戶之間通過智能合約形成契約關(guān)系，媒體的收入直接來源于用戶，也可以通過對平臺(tái)的貢獻(xiàn)程度獲得分紅。用戶可以選擇購買媒體產(chǎn)品，也可以通過參與新聞生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)獲得額外津貼。在這樣的系統(tǒng)中，媒體不再為了滿足廣告商要求的流量而犧牲內(nèi)容的質(zhì)量，反而可以提高內(nèi)容質(zhì)量以吸引、鞏固用戶群體。此外，由于用戶的每一個(gè)軌跡都會(huì)被記錄在區(qū)塊鏈上，媒體在進(jìn)行效果評(píng)估時(shí)，可以獲得更精確的數(shù)據(jù)，對用戶畫像的描繪會(huì)更精準(zhǔn)，更有利于媒體針對目標(biāo)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

推動(dòng)公民參與新聞生產(chǎn)和傳播。在傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程中，用戶的參與度是有限的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，新聞媒體對用戶的了解僅僅局限于訂閱量、收視率，用戶的面貌是模糊不清的。用戶對新聞生產(chǎn)的貢獻(xiàn)僅僅局限于提供線索。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，媒體對用戶的了解增加了幾個(gè)維度，例如用戶可以在網(wǎng)頁新聞上留言，媒體可以在留言區(qū)和用戶進(jìn)行互動(dòng)，了解用戶的想法。用戶也可以通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式表達(dá)對內(nèi)容的喜好。媒體可以通過用戶注冊的信息，對用戶的年齡、性別等進(jìn)行畫像。但是即使用戶可以和媒體進(jìn)行互動(dòng)，用戶對于媒體內(nèi)容生產(chǎn)的參與度仍然不高，編輯決策仍然在媒體內(nèi)部，普通用戶無法參與。在區(qū)塊鏈媒體的運(yùn)作中，購買了虛擬貨幣的用戶有權(quán)參與新聞采編的決策投票，對錯(cuò)誤內(nèi)容表決處罰等，事實(shí)上相當(dāng)于媒體的股東，直接參與到媒體的運(yùn)營之中。

打破自媒體對渠道的依賴。在Web 2.0時(shí)代，自媒體的興起也是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象。但是目前媒體市場上的自媒體們往往對渠道有很強(qiáng)的依附性。渠道的政策變化直接影響自媒體的經(jīng)營狀況，而經(jīng)營狀況的變化往往又會(huì)導(dǎo)致自媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的調(diào)整。依賴渠道的自媒體不僅內(nèi)容生產(chǎn)受渠道政策的影響，在盈利上也處于“乙方”的地位，如何分紅完全由渠道說了算。在區(qū)塊鏈平臺(tái)則不同。自媒體在入駐平臺(tái)時(shí)就和平臺(tái)簽署了智能合約，只要滿足合約生效的條件，合約就會(huì)自動(dòng)執(zhí)行。而一旦入駐，自媒體就屬于共同維護(hù)平臺(tái)的一份子，即使想改變智能合約中的條款，也不再處于被動(dòng)接受的地位。

保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，復(fù)制粘貼的便利使得創(chuàng)作者不斷面臨著被盜版和被洗稿的風(fēng)險(xiǎn)。創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)自己的作品被盜用往往是在侵權(quán)行為已經(jīng)發(fā)生了一段時(shí)間之后。維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)搜證難、打官司程序繁瑣，被侵權(quán)的受害者經(jīng)歷一番申訴之后能否順利維權(quán)尚不可知。在區(qū)塊鏈媒體上，對內(nèi)容的操作需要網(wǎng)絡(luò)中大部分或全部網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的認(rèn)證，盜版和洗稿不再那么輕而易舉。此外，區(qū)塊鏈獨(dú)有的時(shí)間戳功能，使得信息來源的追溯變得有據(jù)可查，即使發(fā)生了盜版或洗稿事件，維權(quán)起來也十分容易。

5.區(qū)塊鏈媒體隱憂

區(qū)塊鏈媒體雖然存在上述優(yōu)勢，但并不意味著完美。在實(shí)際操作的過程中，區(qū)塊鏈媒體也存在以下隱憂：

出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)投機(jī)行為。區(qū)塊鏈媒體所使用的虛擬貨幣，本質(zhì)上是一種投資。在區(qū)塊鏈熱度不斷上升的過程中，很難保證購入虛擬貨幣的全是真正的消費(fèi)者，而不是投機(jī)者。而大規(guī)模的投機(jī)行為對于區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展將會(huì)帶來不良影響。

必須保證平臺(tái)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)有性。區(qū)塊鏈媒體鼓勵(lì)用戶購買虛擬貨幣，本質(zhì)上是在鼓勵(lì)用戶對內(nèi)容付費(fèi)。但是身處免費(fèi)信息爆炸的時(shí)代，如果區(qū)塊鏈媒體無法提供獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，想要用戶買單恐怕不切實(shí)際。而如果每個(gè)平臺(tái)都能做到對信息的獨(dú)有，是否又會(huì)形成新聞市場的群雄割據(jù)，使得本應(yīng)信息暢通的社會(huì)變得閉塞？

平臺(tái)推廣難度大。目前社會(huì)上對區(qū)塊鏈技術(shù)了解的人并不多，媒體從業(yè)者中懂區(qū)塊鏈的也是少數(shù)。想要改變新聞業(yè)的現(xiàn)狀，推廣區(qū)塊鏈媒體，還有很長的路要走。除此之外，不同的平臺(tái)發(fā)行不同的虛擬貨幣，對于用戶來說是否不太方便？而這種不便是否會(huì)降低用戶的參與積極性？

用戶須具有較高的媒介素養(yǎng)。按照Civil和PressCoin的構(gòu)想，整個(gè)區(qū)塊鏈媒體是一個(gè)去中心化的體系，消費(fèi)者將積極參與到新聞的生產(chǎn)和傳播中。這里默認(rèn)了用戶的參與對整個(gè)體系而言是良性的促進(jìn)作用。但是現(xiàn)實(shí)生活中，新聞消費(fèi)者的年齡、地區(qū)、喜好、受教育程度等均不相同，媒介素養(yǎng)參差不齊。色情暴力一類的信息天然具有奪人眼球的能力，對媒介素養(yǎng)不高的人而言尤甚。如果放任自流，難保區(qū)塊鏈平臺(tái)上的信息不會(huì)泥沙俱下、魚龍混雜?；蛟S是考慮到這一點(diǎn)，中文區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)Matters就只對部分人發(fā)放邀請碼。在申請邀請碼的頁面，它將早期用戶庫的成員形容為“有意愿積極與他人互動(dòng)，并參與數(shù)字貨幣流通”“希望貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為流通經(jīng)濟(jì)的一份子”，且在申請時(shí)需要提供自我介紹供平臺(tái)審核?？梢娨S持一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，用戶的媒介素養(yǎng)是不可輕視的因素。優(yōu)質(zhì)平臺(tái)做到“小而美”并不難，但是是否可以做到“大而美”就有待實(shí)踐檢驗(yàn)了。

報(bào)道和區(qū)塊鏈相關(guān)的負(fù)面信息時(shí)媒體可能面臨倫理困境。對于區(qū)塊鏈平臺(tái)而言，由于發(fā)行的虛擬貨幣是有限的，參與人數(shù)越多，貨幣越有價(jià)值。雖然區(qū)塊鏈技術(shù)使得媒體擺脫了對廣告商的依賴，但卻形成了對區(qū)塊鏈技術(shù)的依賴。如果出現(xiàn)和區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)的負(fù)面信息，媒體是否進(jìn)行報(bào)道將會(huì)面臨倫理困境。如果報(bào)道了，可能動(dòng)搖用戶，減少使用人數(shù)。但如果不報(bào)道，又有違職業(yè)倫理。

6.區(qū)塊鏈媒體模式道阻且長

區(qū)塊鏈作為一種新興技術(shù)，吸引了不少關(guān)注。對于區(qū)塊鏈與行業(yè)深層融合的探討也越來越多。區(qū)塊鏈最為一種底層架構(gòu)技術(shù)，主要特點(diǎn)在于去中心化、不可篡改、時(shí)間戳、智能合約幾大特征。在傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式崩壞的當(dāng)今社會(huì)，區(qū)塊鏈技術(shù)為新聞業(yè)變革帶來了契機(jī)與希望。目前已有若干家區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)開始進(jìn)行媒體實(shí)踐，希望借助區(qū)塊鏈打造一個(gè)全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)造新的新聞業(yè)商業(yè)模式。以Civil和PressCoin為代表的區(qū)塊鏈媒體都發(fā)行自己的虛擬貨幣，并出臺(tái)類似于“讀者激勵(lì)”的制度鼓勵(lì)用戶參與新聞生產(chǎn)和傳播。

采用區(qū)塊鏈架構(gòu)的媒體平臺(tái)具有不少優(yōu)點(diǎn)。利用虛擬貨幣經(jīng)濟(jì)，區(qū)塊鏈媒體可以打破對廣告商的依賴，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接聯(lián)系。區(qū)塊鏈平臺(tái)可以記錄所有的數(shù)據(jù)，幫助媒體獲得精確的用戶畫像。讀者激勵(lì)機(jī)制的出臺(tái)也可以推動(dòng)公民直接參與新聞生產(chǎn)和傳播，幫助媒體生產(chǎn)出更符合用戶期待的新聞產(chǎn)品。對于自媒體而言，由于智能合約的存在，區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)可以幫助它們擺脫過于依賴渠道的被動(dòng)地位，增強(qiáng)自主性。對于媒體工作者而言，區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的可追溯性可以幫助他們更好地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

從理論層面上看，區(qū)塊鏈為媒體創(chuàng)造了一個(gè)自給自足的空間，為解決新聞業(yè)目前面臨的危機(jī)帶來了希望。但是在實(shí)際操作中，區(qū)塊鏈媒體還是有不少隱患。由于區(qū)塊鏈媒體使用虛擬貨幣，其價(jià)值會(huì)隨著參與人數(shù)的增加而上升，這就難以避免會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)投機(jī)行為。區(qū)塊鏈媒體鼓勵(lì)用戶購買虛擬貨幣，實(shí)際上是在鼓勵(lì)用戶對內(nèi)容付費(fèi)。如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、不保證對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家所有權(quán)，在免費(fèi)信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，區(qū)塊鏈技術(shù)并不能保證用戶的購買積極性。但如果每個(gè)區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)都保證自己的獨(dú)有性，是否會(huì)產(chǎn)生新聞業(yè)的群雄割據(jù)，造成信息閉塞尚未可知。目前了解區(qū)塊鏈技術(shù)的人尚在少數(shù)，推廣起來還需要很長的周期。此外不同平臺(tái)發(fā)行不同的虛擬貨幣，分散了用戶的注意力，可能會(huì)降低用戶的參與熱情。而用戶參與也不一定意味著優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的維系。只有用戶具有較高的媒介素養(yǎng)，平臺(tái)的調(diào)性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才會(huì)得到維護(hù)，否則只會(huì)使平臺(tái)變得烏煙瘴氣，黃暴內(nèi)容繼續(xù)吸人眼球。而一旦面臨和區(qū)塊鏈有關(guān)的負(fù)面信息，這些構(gòu)建其上的媒體可能也會(huì)面臨是否報(bào)道的倫理困境。

想利用區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新新聞業(yè)商業(yè)模式道阻且長。

結(jié)語

縱觀媒介發(fā)展的歷史，經(jīng)驗(yàn)告訴我們，每一次新的技術(shù)變革總會(huì)給新聞業(yè)的發(fā)展帶來巨大變化。在傳統(tǒng)媒體盈利模式崩潰的當(dāng)代社會(huì)，區(qū)塊鏈技術(shù)所帶來的新的商業(yè)模式前景讓人充滿期待，為解決新聞業(yè)危機(jī)帶來希望。但是區(qū)塊鏈媒體在實(shí)際運(yùn)行中仍面臨不少問題，無論是技術(shù)難關(guān)、媒介內(nèi)容還是用戶的媒介素養(yǎng)、可能導(dǎo)致的倫理困境，都意味著利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新絕非易事。在將區(qū)塊鏈視為新聞業(yè)救星的同時(shí)，我們需要理性看待區(qū)塊鏈技術(shù)，在實(shí)踐中不斷總結(jié)、借鑒經(jīng)驗(yàn)，避免技術(shù)決定論。