文/康若熙 史艷澤

國(guó)際媒體傳播能力是國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的重要部分，它又是國(guó)家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。國(guó)際傳媒從全球范圍內(nèi)定義了一個(gè)國(guó)家對(duì)外形象和國(guó)際建設(shè)地位。對(duì)于我國(guó)而言，在黨中央和國(guó)務(wù)院正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)等社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)飛速發(fā)展的新形勢(shì)下，在全國(guó)軟、硬綜合實(shí)力強(qiáng)力提升的新時(shí)代，形成了較為全面具體的國(guó)際輿論體系。作為黨和國(guó)家執(zhí)政建設(shè)“名譽(yù)”“聲譽(yù)”的載體，中國(guó)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)建設(shè)和發(fā)展的各種訊息的傳播介質(zhì)和平臺(tái)。從中國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展而言，傳媒建設(shè)內(nèi)容也從傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)涉及到了國(guó)防安全、軍事領(lǐng)域、國(guó)際文化、基礎(chǔ)建設(shè)等多個(gè)方面。我國(guó)建設(shè)影響力逐漸遍布全球，逐漸擺脫了外媒“西強(qiáng)東弱”的刻板印象。如今，中國(guó)國(guó)際媒體建設(shè)正在不斷刷新著其他國(guó)家對(duì)我國(guó)各項(xiàng)建設(shè)的認(rèn)知。

1.國(guó)際傳媒建設(shè)定義

20世紀(jì)80年代，以西方國(guó)家為主的國(guó)際傳媒開始發(fā)展起來。國(guó)際教科文組織將傳播定義為借助新聞事實(shí)和意見將個(gè)人和人群之間聯(lián)系起來的一個(gè)渠道和過程。同時(shí)，我國(guó)將國(guó)際傳播定義為當(dāng)今世界不同民族、國(guó)家之間的信息交流，利用國(guó)際傳播途徑，將各國(guó)國(guó)家信息資源進(jìn)行跨地域、跨文化的傳播。

2.國(guó)際傳播的內(nèi)涵

2.1 特殊的傳播者

國(guó)際傳播這一主體和其它形式主體有較大區(qū)別，因?yàn)閲?guó)際傳播的主體是將國(guó)家作為主權(quán)代表。首先，國(guó)際傳播的原則是國(guó)家利益，在選取資訊時(shí)都會(huì)將本國(guó)利益和形象放在首位[1]；其次。國(guó)際傳播也代表著本國(guó)的政治立場(chǎng)，所傳播的所有信息都會(huì)受到國(guó)際政治的約束和控制。同時(shí)，在個(gè)人組織建設(shè)背景下，社會(huì)組織、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)媒體也會(huì)參與到國(guó)際傳播的環(huán)節(jié)中，成為國(guó)際傳播的主體。

2.2 多元的傳播渠道

國(guó)際傳播環(huán)境較為寬廣，同時(shí)，在當(dāng)代信息建設(shè)的引導(dǎo)下，傳播范圍也更加廣泛。國(guó)際傳播的主要渠道是借助具有公信力的外交官或者官方代表人。在大眾傳媒建設(shè)背景下，廣大的傳播途徑有電視、手機(jī)媒體、圖書、電影等。在國(guó)內(nèi)，很多國(guó)家都會(huì)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置傳播媒體和對(duì)外媒體，這二者都會(huì)有定義、定性區(qū)分。一般對(duì)內(nèi)傳播媒體主要是針對(duì)國(guó)內(nèi)傳播，信息內(nèi)容也會(huì)面向國(guó)內(nèi)，而影響力較大的對(duì)外傳媒主要是將本國(guó)各項(xiàng)建設(shè)大方向進(jìn)行傳播。在當(dāng)代國(guó)際信息傳播建設(shè)下，很多國(guó)家都將內(nèi)外對(duì)外開放，也從側(cè)面為國(guó)家樹立形象。

2.3 全面的傳播內(nèi)容

國(guó)際傳播內(nèi)容包括新聞、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等信息資源，其中主要是以時(shí)事新聞傳播作為主。在信息資源和傳媒技術(shù)的影響下，新聞傳播具有時(shí)效性、高效性。對(duì)中國(guó)新聞媒體資源而言，中國(guó)主要有中國(guó)新聞和國(guó)際新聞兩類，其目的是向世界展示中國(guó)、介紹中國(guó)發(fā)展。

2.4 多類的受眾人群

國(guó)際傳播受眾對(duì)象從大范圍來講，主要有國(guó)家政府、人民群眾和媒體資訊。就傳播人群而分，主要是兩類：一是在本國(guó)境內(nèi)的外國(guó)公民；二是在外國(guó)生活的本國(guó)公民和華僑。因?yàn)檩^為頻繁的跨國(guó)交流活動(dòng)，他們對(duì)國(guó)際新聞?dòng)兄^為敏感的關(guān)注度，也是國(guó)際傳播關(guān)注的重要對(duì)象[2]。

3.早期國(guó)際傳播對(duì)我國(guó)形象塑造

國(guó)際傳播較之其他傳播在國(guó)際輿論制造方面有著更強(qiáng)的影響力。早期的西方國(guó)家也是借助媒體建設(shè)優(yōu)勢(shì)獲得了國(guó)際話語權(quán)，在一定程度上壟斷了個(gè)人外交形象建設(shè)。借助廣播電視、廣告宣傳、報(bào)刊雜志、人文藝術(shù)等輿論，早期全球呈現(xiàn)出一種“西強(qiáng)東弱”的意識(shí)格局。在當(dāng)時(shí)缺乏認(rèn)知和辯駁支持的環(huán)境下，早期時(shí)中國(guó)往往不能為自己“發(fā)聲”，一直處于外圍傳播環(huán)境中。由于當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)制度、民風(fēng)習(xí)俗都和美歐西方國(guó)家有著明顯差距，使中國(guó)在以歐美為主體傳播環(huán)境中，不斷地“吃啞巴虧”，他們對(duì)于中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)了解較局限，對(duì)中國(guó)的保持傳統(tǒng)刻板態(tài)度。西方國(guó)家對(duì)于中國(guó)認(rèn)識(shí)體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是資訊較少，報(bào)喜不報(bào)憂，對(duì)中國(guó)民俗介紹較多；二是內(nèi)容較窄，大新聞播送環(huán)節(jié)都是以政治為主，對(duì)于政策實(shí)施信息和建設(shè)成效介紹較少；三是關(guān)注熱點(diǎn)不同，依舊深究中國(guó)道德思想建設(shè)，還是以改革開放前的態(tài)度來認(rèn)識(shí)對(duì)待中國(guó)。在全球化發(fā)展的今天，中國(guó)勢(shì)必要對(duì)自己形象、主權(quán)“發(fā)聲”，為自身“中國(guó)夢(mèng)”“中國(guó)制造”而正名[3]。

4.中國(guó)傳播形象建設(shè)

2017年1 月，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在聯(lián)合國(guó)日內(nèi)瓦總部代表中國(guó)，向全世界宣揚(yáng)了“人類命運(yùn)共同體”理念，這將中國(guó)理念和世界建設(shè)相互融合，為宣傳中國(guó)智慧和中國(guó)世界觀做出了重要推動(dòng)，同年2月，在第55屆聯(lián)合國(guó)社會(huì)發(fā)展委員會(huì)上，“人類命運(yùn)共同體”理念被載入聯(lián)合國(guó)決議史冊(cè)。這一具有代表性的決議，代表著近年來中國(guó)國(guó)際地位的提升，側(cè)面展現(xiàn)了中國(guó)在國(guó)際的話語權(quán)。

近年來，在中國(guó)現(xiàn)代化不斷發(fā)展的背景下，中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)邁入了一個(gè)新的時(shí)代，我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注前所未有。對(duì)外講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)勢(shì)在必行。2013年，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出了“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的理念，號(hào)召全國(guó)加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作。2015年5月，在《人民日?qǐng)?bào)》海外版立刊30周年之際，中國(guó)對(duì)在國(guó)際傳播的形象做出了定義，要求中國(guó)媒體、企業(yè)、駐外機(jī)構(gòu)、網(wǎng)民要將“講好中國(guó)故事”落實(shí)到信息傳播中去，要將中國(guó)建設(shè)和國(guó)際反饋進(jìn)行區(qū)分，建設(shè)屬于中國(guó)自身輿論中心；采取通俗化、親切化的方式，讓外媒、華僑讀者，國(guó)內(nèi)外企、外國(guó)暫居群都能理解、認(rèn)識(shí)中國(guó)建設(shè)。2016年，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在視察新華社和中央電視臺(tái)之后，在新聞?shì)浾撟剷?huì)上表示，要優(yōu)化中國(guó)傳播戰(zhàn)略布局首先就要集中講好中國(guó)故事，加強(qiáng)國(guó)際傳播建設(shè)能力，以國(guó)際話語權(quán)作為建設(shè)目標(biāo)，利用國(guó)際資源將中國(guó)打造成具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的外宣媒體。

在經(jīng)歷過“一帶一路”“南海仲裁”“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”“中國(guó)奧運(yùn)會(huì)”等里程碑項(xiàng)目建設(shè)后，中國(guó)借助自身實(shí)力在傳播方面不斷優(yōu)化。在國(guó)際傳播方面正從西方國(guó)家的“他塑”轉(zhuǎn)換成自我實(shí)力的“自塑”。可見，中國(guó)在國(guó)內(nèi)外輿論中建設(shè)實(shí)力不斷加強(qiáng)，中國(guó)將原有“西強(qiáng)東弱”的局面進(jìn)行轉(zhuǎn)換，如今作為發(fā)展中國(guó)家的代表，中國(guó)傳播也肩負(fù)起了“報(bào)道中國(guó)、傳播世界”的責(zé)任和義務(wù)。

5.我國(guó)國(guó)際媒體傳播形象建設(shè)影響力

隨著傳媒技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，我國(guó)國(guó)際輿論建設(shè)有著較大變化，其主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

5.1 國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

在國(guó)際傳媒建設(shè)的影響下，西方國(guó)家傳統(tǒng)的藝術(shù)文化一直是處于國(guó)際引導(dǎo)的重要方向，在中國(guó)式建設(shè)影響下，我國(guó)文化建設(shè)也有著不斷突破，文學(xué)作品、影視作品、傳統(tǒng)文字、樂曲藝術(shù)也被廣泛傳播國(guó)外，“孔子學(xué)院”“漢文化潮流”逐漸興起，中國(guó)文化得到了廣泛傳播。在經(jīng)濟(jì)全球化影響下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也成為“中國(guó)發(fā)展”的代名詞。

5.2 “一帶一路”建設(shè)

2013年，“一帶一路”作為當(dāng)代“絲綢之路”建設(shè)，成為國(guó)家?guī)?dòng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、合作周邊國(guó)家的重要設(shè)想；2015年，中國(guó)完成了“一帶一路”的頂層規(guī)劃設(shè)想；2016年，該計(jì)劃全面落實(shí)，目的是將中國(guó)建設(shè)和全球建設(shè)接軌；2017年1月，該項(xiàng)建設(shè)進(jìn)入全面落實(shí)階段，國(guó)家發(fā)改委同環(huán)境保護(hù)、交通運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)部門設(shè)置了“PPP”工作機(jī)制，加大和周邊國(guó)家國(guó)際交流，帶動(dòng)基礎(chǔ)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)；同年，以“民心相通”為主要建設(shè)的沿線智庫合作規(guī)劃，將中國(guó)和世界建設(shè)聯(lián)系在一起，這也代表著當(dāng)前中國(guó)強(qiáng)大的發(fā)展建設(shè)能力，也為中國(guó)“發(fā)聲”，提供了重要途徑。

5.3 新媒體建設(shè)

2015年，英國(guó)將《金融時(shí)報(bào)》以12.9億美元價(jià)格出售給日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》，同年，阿里巴巴集團(tuán)以20.6億港幣的價(jià)格收購南華早報(bào)集團(tuán)，以及旗下所有媒體資源，這體現(xiàn)了當(dāng)代亞洲傳媒資本的不斷強(qiáng)大，西方媒體國(guó)家不再能夠“一攬大權(quán)，危言聳聽”。在國(guó)際信息化資源和傳媒技術(shù)影響下，我國(guó)在新媒體技術(shù)上不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)了自身媒體建設(shè)實(shí)力。2015年，騰訊公司借助機(jī)器系統(tǒng)刷新了當(dāng)代新聞撰寫模式，全球多家新聞機(jī)構(gòu)，在驚嘆中國(guó)新媒體技術(shù)不斷發(fā)展之時(shí)，也紛紛跟風(fēng)模仿。在此技術(shù)背景下，我國(guó)新媒體技術(shù)也在向無人機(jī)拍攝、全景記錄、智能體驗(yàn)等方面發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)也成為國(guó)際輿論建設(shè)新方向[5]。

隨著近年來中國(guó)建設(shè)的不斷發(fā)展，新媒體建設(shè)已經(jīng)在谷歌、百度、臉書上有著較好發(fā)展。在語音突破建設(shè)和技術(shù)識(shí)別研究下，我國(guó)具備尖端傳媒技術(shù)。2016年，華為企業(yè)Polar Code（極化碼)方案，將5G控制通信作為國(guó)際無線標(biāo)準(zhǔn)，這也是中國(guó)傳媒通信技術(shù)第一次走到世界先列，我國(guó)國(guó)內(nèi)眾多創(chuàng)新傳媒企業(yè)和平臺(tái)帶來了更多便利和機(jī)會(huì)。在冠冕之下，同樣面臨著風(fēng)險(xiǎn)和壓力，在2018年，中興事件和中美貿(mào)易爭(zhēng)端的爆發(fā)，引起了人們對(duì)核心技術(shù)和國(guó)際傳播應(yīng)用的輿論，如何做好下一步新媒體建設(shè)，這也是中國(guó)國(guó)際傳播需要考慮的重點(diǎn)。

6.打造我國(guó)國(guó)際傳播能力的策略

在國(guó)家建設(shè)引導(dǎo)和傳媒技術(shù)引導(dǎo)下，中國(guó)傳媒傳播取得了驚人的成績(jī)，為我國(guó)國(guó)際形象和國(guó)際話語權(quán)做出了重要貢獻(xiàn)。但是在建設(shè)發(fā)展中，我國(guó)在一流國(guó)際傳播和持久性建設(shè)方面存在一定阻礙。從整體格局上而言，“西強(qiáng)東弱”的總體格局依舊根深蒂固。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體建設(shè)環(huán)境下，主流媒體、市場(chǎng)化媒體、新媒體文化都面臨著一定壓力。據(jù)調(diào)研分析，全球300強(qiáng)傳媒企業(yè)建設(shè)中，其中美國(guó)企業(yè)占據(jù)了144家，歐洲國(guó)家有80家，日本有49家。歐美國(guó)家控制了全球90%的媒體資源，在這強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力面前，中國(guó)在國(guó)際傳播取得的成績(jī)足夠光彩奪目，但是要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，還需要轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略方式。

6.1 培養(yǎng)多種語國(guó)際傳播人才

漢語是世界上使用人口最多的語言，但是英語卻是世界上傳播最為廣泛的語言，這也是歐美國(guó)家之所以能夠維持大范圍讀者原因之一?？梢?，要抓住媒體傳播實(shí)力，首要任務(wù)就是要培養(yǎng)多語種國(guó)際傳播人才。就我國(guó)傳播語言建設(shè)而言，政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站也逐漸提供多種語服務(wù)，加強(qiáng)涉外合作，優(yōu)化傳媒建設(shè)。隨著中國(guó)綜合國(guó)力不斷加強(qiáng)，我國(guó)更要借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，建立多語種、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)深化新媒體建設(shè)[6]。

6.2 完善社交傳播體系

目前，在我國(guó)各項(xiàng)建設(shè)中，以微信、QQ為主的社交媒體傳播軟件正在不斷改革當(dāng)代媒體傳播體系，在多語種建設(shè)環(huán)境下，中國(guó)媒體已經(jīng)能夠借助社交軟件和新聞媒體軟件對(duì)本國(guó)各項(xiàng)新聞熱點(diǎn)和時(shí)事政策進(jìn)行傳播。這對(duì)提升中國(guó)話題熱度、構(gòu)建更多中國(guó)傳播形象提出了一種新的途徑，也在當(dāng)前成為推動(dòng)對(duì)外傳播的新媒體動(dòng)力之一。

6.3 做好主場(chǎng)傳播

隨著近年來我國(guó)各項(xiàng)建設(shè)蓬勃發(fā)展，G20 峰會(huì)、冬奧會(huì)、金磚峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、亞信峰會(huì)等，都成為主場(chǎng)外交的重要場(chǎng)合，通過海外直播、在線評(píng)論等方式，讓中國(guó)成為海外輿論的中心，中國(guó)呈現(xiàn)出一種特殊的“中國(guó)精神”“中國(guó)力量”，這對(duì)提升中國(guó)形象和反映中國(guó)真實(shí)國(guó)際秩序進(jìn)行了重塑。

結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代建設(shè)背景下，中國(guó)國(guó)際傳播在國(guó)家政策引導(dǎo)和改革建設(shè)背景下不斷迸發(fā)出新的生命力，在國(guó)際領(lǐng)域上重新塑造了獨(dú)特的中國(guó)魅力和發(fā)展實(shí)力。在信息化、科技化建設(shè)背景下，中國(guó)的傳媒傳播也能夠?qū)?guó)際產(chǎn)生巨大影響力。希望在未來，舉國(guó)上下企業(yè)、機(jī)構(gòu)都能不斷加強(qiáng)內(nèi)部傳播建設(shè)意識(shí)，用一流科技、經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新力去改變中國(guó)國(guó)際傳媒，為打造獨(dú)特的中國(guó)國(guó)際傳媒而“踴躍發(fā)聲”！“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。