曾祥明 曹海月

（中國礦業(yè)大學(xué)，北京 100083）

“文運(yùn)同國運(yùn)相牽，文脈同國脈相連。”近年來提升文化軟實(shí)力日益受到各國重視。跨文化交流作為經(jīng)濟(jì)全球化、世界一體化的產(chǎn)物，逐漸成為各國綜合國力競爭的重要方面。北京市堅(jiān)持文化發(fā)展服從于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，繼續(xù)深入實(shí)施文化開放戰(zhàn)略，緊緊圍繞“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局，著眼于北京首都城市戰(zhàn)略定位，聚焦全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心、政治文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心建設(shè)，立足于中華民族優(yōu)秀文化的深厚積淀，深化文化體制改革，緊抓“一帶一路”文化交流合作契機(jī)，開拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，文化建設(shè)工作不斷取得新進(jìn)展。依托于首都城市的先天優(yōu)勢，北京市對外文化交流繼續(xù)發(fā)展進(jìn)步，發(fā)揮著良好的引領(lǐng)和示范作用。本文以2018年北京市對外文化交流作為研究對象，在梳理新進(jìn)展的基礎(chǔ)上對存在的問題進(jìn)行了分析，并就北京對外文化交流的新發(fā)展做出了新的思考。

一、北京對外文化交流新進(jìn)展

（一）新時代新風(fēng)貌，文化對外展出、匯演續(xù)寫新篇章

“國之交在于民相親，民相親在于心相通?！痹诤裰匚幕e淀的基礎(chǔ)上，新時代古都北京繼續(xù)堅(jiān)持與世界各國家、民族的友好文化交流，豐富對外交流內(nèi)容，堅(jiān)持“引進(jìn)來”、“走出去”相結(jié)合，依托對外文化展出、文化匯演、圖片展覽等形式廣泛地傳播了包括北京精神在內(nèi)的中國精神和中國價值。

文物資源既是歷史的縮影，又是中外文化友好交流的見證，在新時代繼續(xù)擔(dān)負(fù)著向世界傳播中國文化價值的使命。2018年9月12日，由國家文物局、沙特旅游與民族遺產(chǎn)總機(jī)構(gòu)主辦，中國文物交流中心、沙特阿拉伯利雅得國家博物館承辦的“華夏瑰寶展”，在沙特利雅得國家博物館開幕。來自于故宮博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院等國內(nèi)知名博物院的200余件展品，展示了中國千年世事的時代風(fēng)貌、社會生活、文化藝術(shù)與中外交流。中華文明的發(fā)軔、成長與傳承以及中華文明的多樣性及包容性，在“一帶一路”沿線國家掀起一次新的中國文化熱潮。同年12月3日，故宮博物院和葡萄牙阿茹達(dá)國家宮合作舉辦的“東風(fēng)西韻——紫禁城與海上絲綢之路”展在葡萄牙里斯本阿茹達(dá)國家宮開幕，作為中葡互辦文化節(jié)的重要項(xiàng)目，展覽精心遴選故宮博物院館藏的陶瓷、玉器、科學(xué)儀器和玻璃器、琺瑯器等各類代表性、珍品文物共66件(套)，集中反映了明清兩朝與外部世界的交流與互動，詮釋了絲綢之路不僅是頻繁的商貿(mào)之路，更是聯(lián)系古代中國與世界文明的紐帶。

除了歷史文物對外展出外，新型文藝匯演更是頻頻登場。比如，同年2月25日，韓國平昌冬奧會閉幕式上“2022，相約北京”北京8分鐘驚艷演出，向全世界發(fā)出盛情的邀請。這短短的八分鐘，向全世界展現(xiàn)中國的科學(xué)技術(shù)、社會風(fēng)貌、人文歷史。憨態(tài)可掬的熊貓起舞，冰上運(yùn)動員領(lǐng)路，忽然時空轉(zhuǎn)換，科技感超強(qiáng)的機(jī)器人同時起舞……用現(xiàn)代手法和思維，奉獻(xiàn)了一臺蘊(yùn)含豐富中國文化、展現(xiàn)新時代中國形象的驚艷之作，給世界人民帶來非同一般的視覺享受。同年7月8日起至月底，“魅力北京”亮相馬克思故鄉(xiāng)。此次活動主要包括“2018北京印記”攝影圖片展、中國非遺展示和文藝表演等內(nèi)容。其中，“2018北京印記”圖片展展出的70幅攝影作品，融合了北京的老韻味與新形象，從魅力中軸、人文北京、活力北京、冬奧北京和京津冀協(xié)同發(fā)展等多個維度，用光影語言訴說北京這座千年古都日新月異的發(fā)展變化，用精彩鏡頭定格北京這個現(xiàn)代化國際大都市砥礪奮進(jìn)的永恒瞬間，集中展現(xiàn)了北京“四個中心”建設(shè)成果和改革開放40年來發(fā)展變化，讓觀眾從新機(jī)場開始，沿著跨越千年歷史的魅力中軸線，開啟一段漫步古都的時空之旅，感受新時代大國首都的嶄新風(fēng)貌?！镑攘Ρ本敝黝}文化展，既是為了紀(jì)念馬克思這位影響了世界和中國的思想巨人，也是通過加強(qiáng)中德文化交流，向德國民眾打開一個認(rèn)識了解中國、認(rèn)識了解北京的窗口，向他們展示開放包容、和諧宜居的北京，進(jìn)一步深化中德兩國人民之間的友誼，促進(jìn)民心相通。

北京對外文化交流不僅積極地“走出去”，還積極“請進(jìn)來”，為不同民族和國家相互交流提供舞臺，促進(jìn)世界文化大發(fā)展大繁榮。同年4月27日，第十八屆“相約北京”藝術(shù)節(jié)如約而至，在一個多月的時間里，來自19個國家和地區(qū)的44個藝術(shù)團(tuán)體、近800位中外藝術(shù)家將不間斷地帶來130場演出、3個藝術(shù)展覽和多項(xiàng)公益藝術(shù)普及活動。藝術(shù)節(jié)設(shè)立音樂、戲劇、舞蹈、展覽等組合，展示著異彩紛呈的各國文化，碰撞出絢爛的火花。波蘭默劇《嚴(yán)肅的喜劇》、法國新馬戲《作品7》、英國國家話劇院話劇《深夜小狗離奇事件》、五摘格萊美大獎的英國史溫格歌手樂團(tuán)音樂會、匈牙利布達(dá)佩斯木偶團(tuán)的《哈利·亞諾什——吹牛大王》、柬埔寨舞蹈團(tuán)的專場演出等為觀眾打開了藝術(shù)世界的大門。作為亞洲最大的國際書展，第二十五屆北京國際圖書博覽會于8月22日-26日在北京舉行，該屆博覽會繼續(xù)秉承“把世界優(yōu)秀圖書引進(jìn)中國，讓中國圖書走向世界”的宗旨，為推動中外出版界交流合作搭建重要平臺。來自國內(nèi)外約2500家展商亮相書展，參展國家和地區(qū)達(dá)93個?！耙粠б宦贰毖鼐€國家出版機(jī)構(gòu)積極參加書展，并舉辦多場文化交流活動。金秋十月，以“樂匯中西 時代新生”為主題的第二十一屆北京國際音樂節(jié)拉開帷幕。在為期近3周的時間里，為中外觀眾呈現(xiàn)了21場精彩絕倫的演出，其中包括歌劇、交響音樂會、室內(nèi)樂、默劇、電影音樂會等形式，同時將舉辦13場公益活動，包括公益兒童音樂會、大師班、工作坊和歌劇講座賞析等活動。北京國際音樂節(jié)用20年時間打造出一張閃亮的世界文化名片，成為引領(lǐng)、提升國人文化生活品質(zhì)的藝術(shù)標(biāo)桿。

（二）對外文化貿(mào)易持續(xù)領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)升級帶來新機(jī)遇

文化貿(mào)易是文化“走出去”的重要載體，文化企業(yè)則是文化貿(mào)易的領(lǐng)頭兵。2018年上半年我國文化貿(mào)易總額為594.3億美元，同比增長8.8%。其中，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口達(dá)到421.0億美元，同比增長4.8%；文化服務(wù)進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)173.3億美元，同比增長20%。作為首都的北京，2018年1-7月，規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)法人單位收入5672.3億元，同比增長15.9%。今年2月，商務(wù)部、中央宣傳部、財政部、原文化部、原新聞出版廣電總局共同認(rèn)定了2017-2018年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和2017-2018年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，298家企業(yè)和109個項(xiàng)目上榜。重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，已成為我國文化貿(mào)易發(fā)展的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，旨在鼓勵和支持我國文化企業(yè)參與國際競爭，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，促進(jìn)“一帶一路”國際合作，推動文化“走出去”。在這份榜單中，完美世界(北京)軟件科技發(fā)展有限公司、北京四達(dá)時代軟件技術(shù)服務(wù)有限公司等企業(yè)，以及北京國際圖書博覽會、掌閱iReader海外項(xiàng)目等項(xiàng)目，通過貿(mào)易的方式將越來越多的中華文化產(chǎn)品和服務(wù)推向世界，以各自的方式講述中國故事，傳播中國智慧，成為推動中華文化“走出去”的主要力量。

北京市積極為文化企業(yè)對外貿(mào)易搭建交流橋梁，助力本土文化企業(yè)擴(kuò)大知名度和影響力。如加大力度支持舉辦2018年中國（北京）演藝博覽會活動，為中外文化機(jī)構(gòu)搭建優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺。中國(北京)演藝博覽會以打造國際一流演藝博覽會、促進(jìn)世界演藝創(chuàng)新成果聚合為目標(biāo)，逐步培育成與首都功能定位相符，集權(quán)威性、學(xué)術(shù)性、探索性、廣泛性、參與性于一體的演藝行業(yè)的品牌活動?；凇傲⒆惚就?，完整亞洲”的核心理念，2018“藝術(shù)北京”活動，將國內(nèi)重要藝術(shù)力量整合進(jìn)來，全面向世界呈現(xiàn)以北京為中心的中國藝術(shù)市場，共吸引來自14個國家和地區(qū)約160家藝術(shù)機(jī)構(gòu)。

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)融合升級，是北京市2018年文化工作的重要方面。加快北京文化品牌構(gòu)建與內(nèi)涵塑造，打造以品牌園區(qū)、品牌企業(yè)、品牌商標(biāo)、品牌活動等為內(nèi)容的文創(chuàng)品牌體系。繼續(xù)辦好中國設(shè)計(jì)紅星獎評選、首都文化企業(yè)30強(qiáng)30佳及文創(chuàng)杰出人物推選、北京市文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、北京文化消費(fèi)品牌榜等活動。北京市著力提升文化經(jīng)濟(jì)政策服務(wù)平臺的服務(wù)水平，提供政策咨詢、項(xiàng)目落地“一站式”服務(wù)，精準(zhǔn)對接、及時反饋企業(yè)需求，鼓勵平臺引入加盟機(jī)制，在各區(qū)、有關(guān)部門以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文創(chuàng)空間等設(shè)立分站或窗口，形成一個中心、多點(diǎn)布局、多線貫穿的服務(wù)格局等。文化產(chǎn)業(yè)升級，為北京市對外文化交流注入新能量，帶來新方向。

（三）以文化教育、學(xué)習(xí)、研修促進(jìn)文化傳承與交流

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富，文明交流互鑒，是推動人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要動力。”北京作為全國的文化教育中心，聚集著全國頂尖教育與文化資源，并且通過一系列交流學(xué)習(xí)向世界講述中國故事，描繪北京藍(lán)圖，傳播中華文明。2018年，除了繼續(xù)以往的互派訪問學(xué)者和留學(xué)生項(xiàng)目外，北京市有關(guān)方面也注重于文化面對面互動交流、相互借鑒融合，開展包括北京文化在內(nèi)的中華文化交流、青年研習(xí)等活動。

1月30日，2018年度“中美中學(xué)生交流項(xiàng)目”拉開序幕。北京市人民對外友好協(xié)會組織北京四中學(xué)生代表團(tuán)一行15人訪問美國，與美國猶他州帕克市高中進(jìn)行了友好交流。訪問期間，市友協(xié)和四中師生與帕克市高中師生進(jìn)行了深度交流。四中的11名高中生與帕克市高中生結(jié)對一起上課，一起參加活動，并住在美國小伙伴家中，相互交流學(xué)習(xí)體會，體驗(yàn)校園文化，感受當(dāng)?shù)孛癖姷募彝ド詈团量耸械谋┻\(yùn)動，促進(jìn)中美青少年之間的相互了解和友誼。在美期間，代表團(tuán)還參觀了帕克市博物館、鹽湖城自然博物館、猶他州議會，與猶他州大學(xué)漢可利政治學(xué)院副教授蒂姆·辰博萊先生進(jìn)行了座談。市友協(xié)與美中友協(xié)猶他分會聯(lián)合主席舍利·史密斯、維爾·陳就下一步交流活動進(jìn)行了商談，雙方還就電影文化交流、大學(xué)校際交流、推進(jìn)建立友城等問題交換了意見，希望進(jìn)一步擴(kuò)大交流領(lǐng)域，豐富交流內(nèi)容，推動兩國人文交流不斷深入發(fā)展。

7月17日-22日，“2018年北京市青少年夏令營訪日代表團(tuán)”對日本進(jìn)行了友好訪問。來自北京工業(yè)大學(xué)附屬中學(xué)的師生參加了此次活動。代表團(tuán)在東京訪問期間，與蒲田中學(xué)師生進(jìn)行了友好交流，以紀(jì)念中日和平友好條約締結(jié)40周年，還參觀了垃圾處理廠、防災(zāi)中心、體驗(yàn)了傳統(tǒng)日本文化。10月3日至7日，由北京市黨史研究室副主任陳志楣帶隊(duì)的交流訪問團(tuán)訪問美國，出席在密蘇里州堪薩斯市召開的第十八屆埃德加·斯諾研討會。本屆研討會以“80載交流——《紅星照耀中國》問世80年后的中美關(guān)系”為主題，與會嘉賓圍繞中美關(guān)系、經(jīng)濟(jì)文化交流、新聞傳播與貿(mào)易投資等議題，多角度解讀政策、分析形勢、表達(dá)觀點(diǎn)、提供解決方案。代表團(tuán)在研討會上發(fā)言并參加了“全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化交流”、“新聞事務(wù)”、“國際關(guān)系”及“醫(yī)學(xué)”專題論壇，出席了研討會的歡迎會、音樂會、展覽、作家見面會及晚宴等活動。此訪為北京市黨史研究工作搭建了國際交流與合作平臺，促進(jìn)了北京市黨史研究中的國際友人研究工作。11月19日至23日，市對外友協(xié)與市科協(xié)共同組團(tuán)，赴丹麥參加第二屆中國丹麥地方政府合作論壇。本屆論壇的主題為“在‘一帶一路’倡議框架下共建創(chuàng)新、健康、可持續(xù)的未來”。圍繞此主題，中方成員作了題為《綠色設(shè)計(jì)推動實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)》、《在數(shù)字農(nóng)業(yè)方面開展的主要工作》等相關(guān)分論壇發(fā)言。此訪進(jìn)一步拓展了市對外友協(xié)在丹麥的合作渠道，增進(jìn)了北京與丹麥企業(yè)在相關(guān)合作領(lǐng)域的相互了解，為進(jìn)一步推進(jìn)兩地企業(yè)開展務(wù)實(shí)合作奠定了良好基礎(chǔ)。

二、北京對外文化交流中存在的問題

2018年，北京市在對外文化交流中取得了一定的成果，不僅弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀民族文化，而且在與世界民族文化的交融碰撞中迎來發(fā)展新機(jī)遇。但不可否認(rèn)的是，制約北京對外文化交流發(fā)展的因素依然存在，還存在著一些亟需解決的問題。

（一）國際化程度不夠，尚未形成全球規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)鏈

一個城市的國際文化影響力很大程度上取決于其文化企業(yè)的國際競爭力。與紐約、巴黎、倫敦等世界知名大都市的文化跨國公司相比，北京的文化企業(yè)在國際知名度、品牌影響力、國際化水平等方面還略顯遜色。首先，當(dāng)前北京多數(shù)文化公司的海外傳播渠道有限，主要面向國內(nèi)市場。相當(dāng)一部分北京文化企業(yè)在對外發(fā)展中缺乏國際化戰(zhàn)略，國內(nèi)外相應(yīng)的中介支持機(jī)構(gòu)不健全，成為文化企業(yè)發(fā)展鏈條的薄弱環(huán)節(jié)。而國外文化貿(mào)易之所以繁榮強(qiáng)盛，其文化企業(yè)在國際貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，很大程度上歸功于其國家完善的經(jīng)濟(jì)與非經(jīng)濟(jì)、官方與非官方的文化交流機(jī)構(gòu)和平臺，為文化企業(yè)的國際化發(fā)展以及本國文化的國際傳播提供了有力支撐。北京文化企業(yè)既要通過自身努力，積極搭建產(chǎn)業(yè)鏈，政府等力量也要協(xié)助或積極提供有關(guān)產(chǎn)業(yè)平臺。其次，多數(shù)文化企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營的國際化水平低，難以適應(yīng)當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕枨?。生活于不同國家的人們，其歷史背景、生活習(xí)慣、語言文字的差異，常常導(dǎo)致文化企業(yè)在“走出去”時出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象。北京文化企業(yè)在海外發(fā)展中，缺乏熟悉了解海外市場及文化差異的產(chǎn)品策劃、推廣和運(yùn)營人才，嚴(yán)重制約著北京文化影響力的擴(kuò)大。這是一個亟待解決的問題。

（二）精品化力度不夠，尚無問鼎世界的文化產(chǎn)品和服務(wù)

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中強(qiáng)調(diào)：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！北本┳鳛槲覈奈幕劓?zhèn)，2018年，文化大發(fā)展大繁榮步履加快，涌現(xiàn)出一大批無愧于時代、無愧于人民的精品佳作，實(shí)現(xiàn)市場與口碑的雙豐收。但細(xì)細(xì)看來，北京的文化企業(yè)雖然在國內(nèi)名氣大實(shí)力強(qiáng)，但是一走出國門便因特色不明顯、宣傳制作重復(fù)沿襲舊路子、代表性不強(qiáng)等問題，在國際競爭中處于劣勢地位。并且一些企業(yè)單純追求規(guī)模和數(shù)量，導(dǎo)致文化產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量參差不齊，直接影響消費(fèi)體驗(yàn)。以電影為例，2018年美國大片《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》票房超20.46億美元，而由總部位于北京的博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司推出的國產(chǎn)大片《紅海行動》雖然好評度很高，而且在國際上獲得的肯定也是比較少見的，但是票房卻并不高，預(yù)計(jì)為6億美元左右。與美國電影產(chǎn)值相比，包括北京電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的我國電影產(chǎn)業(yè)依然比較薄弱。總體而言，當(dāng)前的北京尚缺乏廣泛而足夠的具有國際知名度和美譽(yù)度的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

（三）多元化主體欠缺，尚未形成廣泛的對外文化交流體系

回顧2018年北京對外文化交流情況發(fā)現(xiàn)，不少對外文化交流都是官方或半官方組織在推動，完全由社會力量開展的對外文化交流還不夠多，尚未形成廣泛的對外文化交流體系。一是過于依靠北京市官方或半官方力量。在具有盈利性質(zhì)的對外文化產(chǎn)業(yè)方面，可以看到市場化的文化企業(yè)，但是在公益性的對外文化交流中，基本只有北京市文化局、北京人民對外友好協(xié)會等機(jī)構(gòu)在開展對外文化活動，還停留在依靠政府單方面努力講好北京故事。而這對于受眾而言，鮮明的“政府行為”及濃厚的“官方色彩”往往容易遭致外方無謂的反感和懷疑，無形中可能影響了對外文化交流的實(shí)效，以致沒有將北京豐富的人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為對外文化交流優(yōu)勢。二是過于強(qiáng)調(diào)北京精英在對外文化交流中的作用和價值，忽視了最廣大人民群眾。如果搜索一下中國主流媒體，就會發(fā)現(xiàn)在北京的精英群體中存在著大量的文化交流活動，各種類型的文化高峰論壇絡(luò)繹不絕。而其他也需要溝通和了解的普通民眾卻缺乏經(jīng)費(fèi)，也缺乏機(jī)會。因而，北京在開展對外文化交流的時候要積極借重各方力量，努力編織對外文化交流網(wǎng)，把淡化政府色彩作為推進(jìn)和深化文化“走出去”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

三、加快北京對外文化交流發(fā)展對策與建議

在北京全面建設(shè)“四個中心”的偉大歷史進(jìn)程中，對外文化交流的作用進(jìn)一步凸顯。與此同時，有針對性地化解當(dāng)前北京對外文化交流中存在的問題，必然會進(jìn)一步鞏固其對外文化交流的基礎(chǔ)，提升北京“四個中心”的建設(shè)水平。

（一）提升國際競爭力，打造國際一流文化城市金名片

北京重點(diǎn)出口文化企業(yè)有一個共同定位：來自中國、代表中國、表達(dá)中國。因此，文化企業(yè)首先要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，制定國際化發(fā)展戰(zhàn)略。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化進(jìn)一步深化，北京的文化企業(yè)要改變思路，重視國際市場，對產(chǎn)品的開發(fā)要尊重和應(yīng)用國際化的表達(dá)方式，把中國故事結(jié)構(gòu)與海外的表達(dá)方式結(jié)合起來，創(chuàng)新國際化經(jīng)營方式，對本土文化產(chǎn)品深入開發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化北京特色，打造國家文化形象。其次，應(yīng)著力打造完善、連續(xù)的對外文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。政府應(yīng)引導(dǎo)和支持文化企業(yè)利用好各種資源，加快研發(fā)、制作、發(fā)行、售后服務(wù)、資本募集、品牌運(yùn)作等方面的國際化步伐，建立文化交流中介機(jī)構(gòu)和海外文化交流中心，積極建設(shè)完善的國際化產(chǎn)業(yè)鏈，在國際市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。最后，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，積極拓展文化企業(yè)海外推廣宣傳渠道。截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)57.7%。互聯(lián)網(wǎng)已成為我國國民工作與生活的重要場域，是對外文化開放的重要陣地和重要手段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”和“雙創(chuàng)”時代信息渠道、交流平臺以及營銷網(wǎng)絡(luò)對于國際化經(jīng)營至關(guān)重要。北京文化企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢與微博微信、Twitter、Facebook等新網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大傳播力，與傳統(tǒng)傳播渠道一起形成多維、立體、高效國際傳播體系，使互聯(lián)網(wǎng)成為我國對外文化交流的有效載體和互通橋梁，提高北京文化企業(yè)海外傳播競爭力、對話交流話語權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大對外文化交流影響力。

（二）準(zhǔn)確挖掘現(xiàn)代價值，實(shí)現(xiàn)北京文化的跨時空交流

北京文化的實(shí)質(zhì)或重要內(nèi)核之一是 “京味文化”?！熬┪段幕蹦Y(jié)著北京文化的獨(dú)特屬性，最能彰顯北京歷史文化時代特色、未來北京發(fā)展中的活力和創(chuàng)造力。推進(jìn)“京味文化”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、深入挖掘“京味文化”的現(xiàn)代價值是提升北京對外文化交流水平的必由之路。因此，深入探求時代發(fā)展需要的文化價值內(nèi)涵，創(chuàng)造具備時代意識和世界意識的現(xiàn)代北京文化，是北京文化企業(yè)提升自我的關(guān)鍵任務(wù)。首先，北京話以其獨(dú)有的抑揚(yáng)頓挫、音調(diào)音色和特有詞匯成為極具北京特色的元素。一聲聲“得勒，您瞧好吧”、“歇菜了”、“真局氣”意蘊(yùn)豐富，生活氣息濃重，應(yīng)該成為對外交流合作文藝作品創(chuàng)新的角度，讓文藝作品訴說歷史的變遷。其次，積極挖掘北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深層價值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化也是提高競爭力的突破口。北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括民間音樂、舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與競技等，內(nèi)容豐富，特色鮮明。持續(xù)推動民俗技藝、民俗文化活動商業(yè)化運(yùn)作，傳統(tǒng)民俗節(jié)日如廠甸廟會、元宵賞花燈、中秋節(jié)賞月等老百姓喜聞樂見的形式，深入人心，因此文化企業(yè)應(yīng)該把豐富的文化遺產(chǎn)資源挖掘、轉(zhuǎn)化為世界各民族都能享用的文化產(chǎn)品。最后，加強(qiáng)思想價值成果的藝術(shù)性轉(zhuǎn)化。“愛國、創(chuàng)新、包容、厚德”的北京精神，是北京人民長期發(fā)展實(shí)踐中積累和創(chuàng)造的精神財富的總和，集中體現(xiàn)了北京人民的文化價值追求。文化作品應(yīng)充分體現(xiàn)北京精神，傳播中華文化的價值精髓，不斷增進(jìn)中華文化世界認(rèn)同，推動北京文化乃至中國文化以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)走向世界。

（三）融合各界力量，編織北京對外文化交流體系網(wǎng)

對外文化交流的廣度和深度依賴于交流主體的多少和強(qiáng)弱。因此要盡可能地促進(jìn)北京對外文化交流主體多元化。在廣泛調(diào)動政府有關(guān)方面從事豐富多彩的文化交流的基礎(chǔ)上，盡可能地借助北京社會各界的力量共謀對外文化交流。一是深化北京市民的跨文化交流教育，培育北京各界各群體的對外文化交流意識和興趣。比如，舉辦對外交流公益講堂，邀請知名專家學(xué)者對相關(guān)主題進(jìn)行交流，澄清中外文化認(rèn)知中的差異。又如，借助自媒體、圖書館等公共平臺情景再現(xiàn)中外文化交流案例，讓廣大市民身臨其境感知外國文化場域。再如，開展青少年文化交流，讓文化交流從“娃娃”開始。推動支持北京各類學(xué)校及其師生與國外有關(guān)學(xué)校或機(jī)構(gòu)常聯(lián)系勤交流。二是支持社會力量走出北京，講好北京故事。隨著北京總體經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人民群眾既有參與對外交流的意愿，也具備參與進(jìn)來的素養(yǎng)和能力。政府方面要進(jìn)一步深化改革，在辦理簽證、貨幣轉(zhuǎn)換、領(lǐng)事保護(hù)等方面提供必要的支持，滿足廣大市民對外交流的意愿，引領(lǐng)市民對外交流的方向。三是吸引外國力量走進(jìn)北京，傳播北京好聲音。我國在當(dāng)今世界中的角色越來越重要，引發(fā)了一批批的“中國熱”，不少國外人士對中國及中國文化產(chǎn)生了興趣。北京可以借助自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，邀請國外漢學(xué)家、中國問題研究專家和智庫學(xué)者等有一定基礎(chǔ)的國際人士前來交流，也可以邀請國外青少年到北京來進(jìn)行學(xué)歷深造或短期研習(xí)，廣泛搭建、創(chuàng)造供海外人士交流與研究的各種平臺和路徑。