陳 潔

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互聯(lián)網(wǎng)＋背景下福建省外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

陳 潔

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，福建 漳州 363000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃正強(qiáng)力推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)模式的轉(zhuǎn)變，已成為傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。福建省作為全國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易較發(fā)達(dá)的沿海省份，近幾年正逐步優(yōu)化貿(mào)易方式和貿(mào)易主體以順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，但仍然存在進(jìn)出口總額增長(zhǎng)乏力、進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)附加值低等問(wèn)題，“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及正好為福建外貿(mào)發(fā)展注入新動(dòng)力。以福建省為例，研究分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)外貿(mào)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性，并為傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有效途徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；外貿(mào)模式；轉(zhuǎn)型升級(jí)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”是李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上首次提出的行動(dòng)計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)及創(chuàng)新能力的一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。將互聯(lián)網(wǎng)與外貿(mào)相結(jié)合就是互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)，也有學(xué)者稱之為跨境電子商務(wù)。我國(guó)現(xiàn)有傳統(tǒng)的外貿(mào)模式，程序繁瑣，方式不夠靈活，在這種背景下，極易出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的發(fā)展瓶頸。中國(guó)作為傳統(tǒng)制造業(yè)大國(guó)，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)構(gòu)建的較為完整，具備與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的條件。如何利用“互聯(lián)網(wǎng)＋外貿(mào)”推進(jìn)外貿(mào)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)我國(guó)具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義。無(wú)論是從政府層面的政策導(dǎo)向，還是企業(yè)自身發(fā)展的需要，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)想取得可持續(xù)發(fā)展都已經(jīng)無(wú)法躲避“互聯(lián)網(wǎng)＋外貿(mào)”這條必經(jīng)之路。

福建位于中國(guó)東南沿海，具有發(fā)展外貿(mào)得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，與臺(tái)灣隔海相望，毗鄰港澳，南接珠江三角洲和北接長(zhǎng)江三角洲兩大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，是我國(guó)面向亞太地區(qū)的主要窗口之一。作為全國(guó)最早實(shí)施對(duì)外開(kāi)放的省份之一，改革開(kāi)放以來(lái)，福建省對(duì)外貿(mào)易持續(xù)高速發(fā)展，對(duì)外開(kāi)放指數(shù)位居全國(guó)前列。如今已經(jīng)構(gòu)建了廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、中國(guó)（福建）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、保稅區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、臺(tái)商投資區(qū)、旅游度假區(qū)、等全方位、多層次的對(duì)外開(kāi)放格局。發(fā)達(dá)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了福建經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色。在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略中，福建作為我國(guó)最早對(duì)外通商的省份之一，被確立為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)。由此可見(jiàn)，福建省外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，無(wú)論從國(guó)家層面的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局，增強(qiáng)與周邊國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)交流與合作，還是利用外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)拉動(dòng)福建經(jīng)濟(jì)的跨越可持續(xù)發(fā)展都具有重大意義。

一、福建省對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀分析

（一） 福建省對(duì)外貿(mào)易規(guī)模

表1 2007-2016年福建省進(jìn)出口貿(mào)易狀況 （單位：萬(wàn)美元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)2008年–2017《福建省統(tǒng)計(jì)年鑒》及2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算整理得出

(見(jiàn)表1)從表1可以看出，2007–2016年十年間，福建省對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額大幅增長(zhǎng)，從2007年的7 445 081萬(wàn)美元逐步增長(zhǎng)到了2016年的15 681 939萬(wàn)美元，增長(zhǎng)率高達(dá)110.63%。十年來(lái)出現(xiàn)增幅較大的年份，分別是2010和2011年，這說(shuō)明了我省在2011年全面走出了2008年全球金融危機(jī)給福建省的進(jìn)出口貿(mào)易帶來(lái)的困境。十年間出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的年份分別是2009、2015年和2016年。2008全球金融危機(jī)爆發(fā)，對(duì)福建乃至全國(guó)的對(duì)外貿(mào)易都造成了重創(chuàng)，導(dǎo)致2009年進(jìn)出口總額下滑；2011年之后福建省的進(jìn)出口額出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的狀態(tài)，增速大幅下降，甚至出現(xiàn)2015和2016年兩年持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)?？梢?jiàn)福建省對(duì)外貿(mào)易發(fā)展遇到了瓶頸，急需新的增長(zhǎng)動(dòng)力拉動(dòng)貿(mào)易發(fā)展。

（二） 福建省對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析

表2 福建省2011–2016年出口、進(jìn)口金額分類情況表 萬(wàn)美元

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)2012年～2017年《福建省統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)計(jì)算整理得出

1.對(duì)外貿(mào)易商品以低附加值產(chǎn)品居多，利潤(rùn)空間小

通過(guò)對(duì)表2的數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)工業(yè)制成品是福建省進(jìn)出口貿(mào)易的主力商品。出口商品方面，2011年到2016年這6年間工業(yè)制成品的出口額基本占到了全年出口總額的85%以上，機(jī)電產(chǎn)品出口總額從2011年的3 418 110萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2016年3 612 239萬(wàn)美元，基本均占到出口商品總額的1/3；高新技術(shù)產(chǎn)品從2011年的1 373 585萬(wàn)美元降低至2016年的1 248 467萬(wàn)美元，出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，說(shuō)明高新技術(shù)產(chǎn)品出口后勁不足。初級(jí)產(chǎn)品出口增速緩慢，呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但整體呈上升趨勢(shì)，所占比重也有所增加整體表現(xiàn)好于高新技術(shù)產(chǎn)品出口，說(shuō)明福建對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)從表面數(shù)據(jù)上看，工業(yè)為主、初級(jí)產(chǎn)品次之，但進(jìn)一步分析就可以發(fā)現(xiàn)，高附加值的工業(yè)產(chǎn)品增長(zhǎng)后勁不足，出現(xiàn)下降趨勢(shì)，初級(jí)產(chǎn)品則出現(xiàn)總額上漲，占比增加的形勢(shì)。可見(jiàn)福建省的出口商品結(jié)構(gòu)仍然有較大優(yōu)化空間，提升福建省對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力任重而道遠(yuǎn)。

進(jìn)口產(chǎn)品方面，2011年到2016年間工業(yè)制品的進(jìn)口額基本均超過(guò)全年進(jìn)口總額的一半以上，機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口總額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2011年的1 908 622萬(wàn)美元下降到2016年1 826 791萬(wàn)美元；高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)口總額呈上漲趨勢(shì)，從1 267 759萬(wàn)美元增長(zhǎng)到1 372 133萬(wàn)美元，增速緩慢。進(jìn)口初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)口總額雖然有小幅度增長(zhǎng)，但所占比重并未大幅增加。說(shuō)明福建省高附加值、高科技含量產(chǎn)品的進(jìn)口并未大幅增長(zhǎng)，商品生產(chǎn)仍然處在國(guó)際分工的低端環(huán)節(jié)，且近年來(lái)優(yōu)化進(jìn)度緩慢，只有不斷優(yōu)化進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)才可能促進(jìn)福建省對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

2.主要貿(mào)易方式仍然以傳統(tǒng)貿(mào)易方式為主

由表2可見(jiàn)，福建省對(duì)外貿(mào)易的主要貿(mào)易方式是一般貿(mào)易和加工貿(mào)易，二者的進(jìn)出口量在進(jìn)出口貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位，占到全年進(jìn)出口總額的70%以上。出口方面，2011–2016年，一般貿(mào)易從6 324 439萬(wàn)美元增長(zhǎng)到7 631 933萬(wàn)美元，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)；加工貿(mào)易則從2 519 567萬(wàn)美元減少到2 234 950萬(wàn)美元，近年來(lái)東南亞國(guó)家開(kāi)放程度加深，對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅速對(duì)我國(guó)加工貿(mào)易造成了沖擊和市場(chǎng)擠壓效應(yīng)。無(wú)論一般貿(mào)易還是加工貿(mào)易，大幅度增長(zhǎng)均出現(xiàn)在2013和2014年。一方面，雖然2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)和2011年歐債危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)重創(chuàng)，但是到2013年全球經(jīng)濟(jì)均已經(jīng)逐步復(fù)蘇給福建省進(jìn)出口貿(mào)易帶來(lái)機(jī)遇。另一方面說(shuō)明隨著福建省加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，對(duì)外貿(mào)易水平不斷提升，已不僅僅停留在承接發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)，以加工貿(mào)易為主的時(shí)代。進(jìn)口方面，主導(dǎo)的貿(mào)易方式也是一般貿(mào)易和加工貿(mào)易，一般貿(mào)易額所占進(jìn)口比重逐年上升，總額則上下波動(dòng)；加工貿(mào)易額所占進(jìn)口比重和量均逐漸降低。近年來(lái)，福建省加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)的同時(shí)，大力培育新經(jīng)濟(jì)，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷加大結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從粗放型增長(zhǎng)到集約型增長(zhǎng)的調(diào)整，集中表現(xiàn)為貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變。

3.對(duì)外貿(mào)易主體靈活，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型可操作性強(qiáng)

福建省外貿(mào)主體以私營(yíng)企業(yè)和外商投資企業(yè)為主。2016年，兩者對(duì)外貿(mào)易出口總額占比相對(duì)于國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)超過(guò)90%，兩者對(duì)外貿(mào)易進(jìn)口總額占比相比于國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)超過(guò)70%。由此可知，福建省在商品進(jìn)出口方面以私營(yíng)企業(yè)和外商投資企業(yè)商品進(jìn)出口為主，私營(yíng)企業(yè)和外商投資企業(yè)更容易進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，緊跟時(shí)代的潮流，能使福建省保持較強(qiáng)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力。

圖1 2016年福建省按企業(yè)性質(zhì)出口額占比分布圖

圖2 2016年福建省按企業(yè)性質(zhì)進(jìn)口額占比分布圖

二、互聯(lián)網(wǎng)＋背景下福建省傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性

（一） 傳統(tǒng)外貿(mào)模式的弊端

1.傳統(tǒng)外貿(mào)主要是大批量、集中采購(gòu)的模式

受金融危機(jī)、歐債危機(jī)的沖擊，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，傳統(tǒng)的海外進(jìn)口商迫于資金壓力和風(fēng)險(xiǎn)考慮，由大批量采購(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橹行∨坎少?gòu)，由集中采購(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗯尾少?gòu)。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)很難適應(yīng)這種“碎片化”的貿(mào)易。這也直接導(dǎo)致近年來(lái)福建省進(jìn)出口總額出現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)。

2.外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步喪失

以低價(jià)、低附加值的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)一直占據(jù)了福建省進(jìn)出口貿(mào)易的半壁江山，隨著國(guó)際市場(chǎng)原材料不斷上漲以及國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的提高，還有美元匯率的變動(dòng)，原來(lái)就利潤(rùn)不高的外貿(mào)企業(yè)幾乎已經(jīng)沒(méi)有利潤(rùn)空間；加上近年來(lái)東盟、東南亞等新興地區(qū)和國(guó)家利用勞動(dòng)力要素優(yōu)勢(shì)積極發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)仍然想采用低成本、低價(jià)格的策略擴(kuò)大出口已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)全球市場(chǎng)情況。喪失了傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)將要如何走出困境，唯有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)外貿(mào)模式將信息技術(shù)充分融入傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)，唯有“互聯(lián)網(wǎng)＋”外貿(mào)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)才能為福建外貿(mào)的快速發(fā)展注入新動(dòng)力。

（二） 福建省傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇

1.福建省電子快速發(fā)展助推傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)升級(jí)

福建省作為我國(guó)重要的沿海省份，對(duì)外開(kāi)放程度較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。近十年來(lái)國(guó)民生產(chǎn)總值均保持6%的增長(zhǎng)率。福建省作為我國(guó)最早開(kāi)放的省份，經(jīng)濟(jì)充滿活力，接受新興經(jīng)濟(jì)形式的能力也強(qiáng)，電子商務(wù)在我省則發(fā)展迅猛，僅2013年就實(shí)現(xiàn)交易額同比增長(zhǎng)76.1%，2014和2015均比上年增長(zhǎng)40%以上，到2016年交易額已突破萬(wàn)億大關(guān)，成為我國(guó)發(fā)展最快的跨境電商出口中心[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)+改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道與國(guó)外顧客進(jìn)行直接交易。解決了傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)很難適應(yīng)小額 “碎片化”的貿(mào)易的短板，實(shí)現(xiàn)了不同國(guó)家和地區(qū)企業(yè)和企業(yè)之間或企業(yè)與消費(fèi)者之間的小額批發(fā)或零售貿(mào)易。與傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易要經(jīng)過(guò)貿(mào)易商、批發(fā)商、傭金商等中間環(huán)節(jié)的方式相比，這種新的外貿(mào)方式進(jìn)出口環(huán)節(jié)少、成本低、時(shí)間短、效率高。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政策支持為互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)帶來(lái)機(jī)遇

福建是中國(guó)最具成長(zhǎng)性和競(jìng)爭(zhēng)力的新興區(qū)域之一。是“十二五”中國(guó)沿海地區(qū)的最快增長(zhǎng)點(diǎn)。福建省優(yōu)越的區(qū)位條件和良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為跨境電商的發(fā)展提供了有力的支持和保障[4]。

2011年8月，商務(wù)部確定了第一批59個(gè)國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地。福建省入選了4個(gè)，分別是：廈門(mén)市翔安區(qū)食用菌基地、德化陶瓷基地、莆田鞋類基地和廈門(mén)市節(jié)能燈具基地[1]。2014年12月，福建又獲批成立中國(guó)（福建）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。福建自貿(mào)區(qū)還與“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)接，開(kāi)拓“一帶一路”沿線國(guó)家的市場(chǎng)，與其開(kāi)展經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、文化等多方面的交流和合作，促進(jìn)福建省深度融入世界經(jīng)濟(jì)。目前福建已經(jīng)形成了廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、中國(guó)（福建）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)等多層次的對(duì)外開(kāi)放格局，是民企投資的熱土。到目前為止福建省已構(gòu)成了由經(jīng)濟(jì)特區(qū)、沿海開(kāi)放城市、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新技術(shù)園區(qū)、臺(tái)商投資區(qū)、保稅區(qū)、旅游度假區(qū)等的全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放格局[5]。近年來(lái)，國(guó)務(wù)院相繼批準(zhǔn)實(shí)施“三規(guī)劃兩方案” 加快推進(jìn)全省改革開(kāi)發(fā)。特別是閩臺(tái)直接“三通”全面實(shí)現(xiàn)，便利了對(duì)臺(tái)交流合作的先行先試，加上平潭開(kāi)放開(kāi)發(fā)的全力推開(kāi)，探索實(shí)行兩岸同胞共同規(guī)劃、共同開(kāi)發(fā)、共同經(jīng)營(yíng)、共同管理、共同受益的“五個(gè)共同”新模式，前沿平臺(tái)功能更加凸顯。為福建外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)巨大機(jī)遇。

三、互聯(lián)網(wǎng)＋背景下福建省外貿(mào)模式轉(zhuǎn)變途徑

（一） 政府出臺(tái)并制定專項(xiàng)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”支持政策，為外貿(mào)轉(zhuǎn)型提供政策保障

政府的作用是影響企業(yè)外部條件的重要因素。首先政府作為職能工作的主體，應(yīng)積極出臺(tái)相關(guān)的政策，切實(shí)落實(shí)國(guó)家層面的政策，加快制定和出臺(tái)地方有關(guān)傳統(tǒng)外貿(mào)模式轉(zhuǎn)型的專項(xiàng)規(guī)劃配套辦法和專門(mén)措施，例如簡(jiǎn)化出口退稅手續(xù)，建立企業(yè)征信檔案，增加信用高的企業(yè)，附加值高的產(chǎn)品的信貸額度。其次由政府牽頭助力完善技術(shù)創(chuàng)新的政策體系，引導(dǎo)龍頭企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化出口商品品類，推進(jìn)高附加值，科技含量高，利潤(rùn)高的產(chǎn)品出口，營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境，幫助企業(yè)規(guī)范管理節(jié)約成本，帶動(dòng)更多優(yōu)勢(shì)行業(yè)形成產(chǎn)業(yè)化基地，構(gòu)建外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的長(zhǎng)效機(jī)制。

(二) 利用大數(shù)據(jù)，提升傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷水平

傳統(tǒng)的B2B外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式主要是通過(guò)參加展會(huì)、貿(mào)促會(huì)，或者平臺(tái)內(nèi)站內(nèi)營(yíng)銷策略，然而這種廣撒網(wǎng)的大海撈針策略營(yíng)銷成本很高，效率一般，許多中小企業(yè)只能犧牲利潤(rùn)贏得客戶，陷入惡劣的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面和舉步維艱的生存狀態(tài)。外貿(mào)企業(yè)可以嘗試改變傳統(tǒng)理念與思維，轉(zhuǎn)型依靠社交媒體開(kāi)展海外營(yíng)銷，降低營(yíng)銷成本，并從惡性競(jìng)爭(zhēng)中掙脫出來(lái)。海外社交媒體要內(nèi)容引流，品牌傳播，社會(huì)化客戶關(guān)系管理，比如可以在Face book社交媒體平臺(tái)上營(yíng)銷：分享內(nèi)容，按照六成跟業(yè)務(wù)相關(guān)，三成跟生活相關(guān)，剩余跟行業(yè)前沿觀點(diǎn)相關(guān)，這樣讓粉絲覺(jué)得既專業(yè)又親切，還緊跟時(shí)代前沿，有效吸引到準(zhǔn)客戶[3]。充分利用社交媒體的傳播主體——用戶“口碑方式”傳播，實(shí)現(xiàn)“病毒式”擴(kuò)散，提升企業(yè)品牌知名度，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售的目標(biāo)。

（三） 優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋外貿(mào)”擴(kuò)大貿(mào)易范圍

互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)面對(duì)的是整個(gè)全球市場(chǎng)，突破了區(qū)域的限制，福建省的外貿(mào)企業(yè)可以以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，向具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)傳播自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品信息。目前，福建省已獲批的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，應(yīng)該加快對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的運(yùn)用，從而使其與歐盟的經(jīng)貿(mào)合作邁上一個(gè)新臺(tái)階，努力拓展海外市場(chǎng)以擴(kuò)大自身規(guī)模，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的更好發(fā)展同時(shí)，福建省要抓住機(jī)遇，借助“一帶一路”與周?chē)鼐€國(guó)家開(kāi)展跨境電子商務(wù)活動(dòng)，開(kāi)啟新的外貿(mào)合作模式，打開(kāi)對(duì)外貿(mào)易的新格局。

（四） 增強(qiáng)出口企業(yè)品牌意識(shí)，推進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)

一是利用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)老字號(hào)的品牌構(gòu)建與宣傳。采用創(chuàng)新“閩貨”品牌策略，增強(qiáng)老字號(hào)等品牌影響力，繼續(xù)做好福建老字號(hào)申報(bào)工作，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)＋的營(yíng)銷特點(diǎn)積極優(yōu)化自身產(chǎn)品，充分利用互聯(lián)網(wǎng)推廣“閩貨”品牌。二是加快發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建以自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)等為載體的內(nèi)通外聯(lián)合作平臺(tái)。培育以大宗商品交易平臺(tái)、大型展貿(mào)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)物流園區(qū)為核心的商品交易市場(chǎng)。

（五） 靈活引進(jìn)人才模式，加快人才隊(duì)伍建設(shè)與供給

大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+需要的已經(jīng)不是只會(huì)對(duì)外貿(mào)易或者只會(huì)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的人才，急需的是外貿(mào)復(fù)合型人才。一是采用靈活的人才引進(jìn)模式。吸引國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)的高端人才向開(kāi)發(fā)區(qū)、自貿(mào)區(qū)、示范區(qū)匯集。扶持科研平臺(tái)、專項(xiàng)研究所的建設(shè)。同時(shí)，繼續(xù)深化“電商育才”工程，開(kāi)展多層次、多類型的電商培訓(xùn)[6]。充分發(fā)揮福建省現(xiàn)有高校的人才培育能力，可以采取定向培養(yǎng)，訂單班等方式為新興貿(mào)易方式的發(fā)展源源不斷的輸送新鮮血液。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，受全球金融危機(jī)、歐債危機(jī)、英國(guó)脫歐、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等多方面因素的影響，全球經(jīng)濟(jì)包括美國(guó)、歐盟等主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷增速緩慢，再加上東盟，東南亞國(guó)家地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體加大開(kāi)放力度，大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的擠壓，福建省的進(jìn)出口貿(mào)易形勢(shì)嚴(yán)峻，下行壓力大。福建省的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展急需果斷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，采用新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)+升級(jí)轉(zhuǎn)變外貿(mào)傳統(tǒng)模式，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和時(shí)代潮流，把握互聯(lián)網(wǎng)+給外貿(mào)帶來(lái)的機(jī)遇，福建才能實(shí)現(xiàn)從外貿(mào)大省向外貿(mào)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。

[1] 周麗群.福建省國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地發(fā)展調(diào)研分析[J]. 發(fā)展研究，2013(12)：31-32.

[2] 福建省人民政府發(fā)展研究課題組.加快推進(jìn)福建省跨境電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策建議[J]. 發(fā)展研究，2015（2）：63-69.

[3] 王強(qiáng).跨境電商的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式的挑戰(zhàn)及對(duì)策[J]. 經(jīng)營(yíng)管理者，2016（33）：289-290.

[4] 謝瓊，方霞.福建重點(diǎn)出口商品基地轉(zhuǎn)型升級(jí)亟待產(chǎn)業(yè)鏈整合[J]. 閩江學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（6）：32-36.

[5] 王建文.推進(jìn)福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)跨境電商發(fā)展[N]. 福建日?qǐng)?bào)，2016-7-25（2）.

[6] 劉雨潔.互聯(lián)網(wǎng)+背景下山東省外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[J]. 合作經(jīng)濟(jì)與科技，2017(10)：100-102.

（責(zé)任編輯：黃文麗）

Research on the Transformation and Upgrading of Fujian's Foreign Trade under the Internet + Background

CHEN Jie

(Zhangzhou Institute of Technology, Zhangzhou, Fujian, 363000, China)

The "Internet +" action plan is strongly promoting the transformation of China's foreign trade model. It has become an important strategic means for the development of the country. It is of great economic significance to use the "Internet +" to promote the transformation and upgrading of the traditional foreign trade model. As a coastal province with more advanced import and export trade in China, Fujian province has appeared in recent years the trend of the fluctuation of total import and export, lack of force, and the structure and mode of foreign trade in Fujian Province, which is urgently needed by the new engine of foreign trade development, and the popularization of "Internet +" just injects new impetus for the development of Fujian's foreign trade. Taking Fujian as an example, this paper analyzes the necessity of the transformation and upgrading of the traditional foreign trade model under the background of "Internet +", and provides an effective way for the transformation and upgrading of traditional foreign trade.

Internet +; foreign trade model; transformation and upgrading

2018－09－28

陳潔（1981—），女，福建三明人，講師，碩士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易。

1673-1417（2018）04-0052-06

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2018.04.0011

F752.6

A