劉宣如李昊遠(yuǎn)

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習(xí)近平“講好中國(guó)故事”的傳播學(xué)啟示

劉宣如1,李昊遠(yuǎn)2

（1.中國(guó)社科院研究生院 馬克思主義學(xué)院，北京 102488；2.常州大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，江蘇 常州 213164）

以習(xí)近平踐行“講好中國(guó)故事”概況為基礎(chǔ)，對(duì)習(xí)近平“講好中國(guó)故事”的文本結(jié)構(gòu)和文本內(nèi)容進(jìn)行傳播學(xué)分析，進(jìn)而分析習(xí)近平堅(jiān)持不懈“講好中國(guó)故事”所帶來(lái)的傳播效應(yīng)賦予中國(guó)學(xué)術(shù)界的三個(gè)啟示：創(chuàng)新理念啟示、對(duì)中國(guó)特色傳播學(xué)啟示、對(duì)中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展啟示。

習(xí)近平；講好中國(guó)故事；習(xí)式署名文章；習(xí)式演講；傳播學(xué)

習(xí)近平2012年當(dāng)選為中共中央總書(shū)記后，繼承新中國(guó)外交傳統(tǒng)和大政方針，積極進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng)新，開(kāi)啟新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義大國(guó)外交，向全世界主動(dòng)傳播新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好當(dāng)下中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓全世界更好地了解正在發(fā)展中的中國(guó)。習(xí)近平總書(shū)記面向國(guó)際社會(huì)所開(kāi)展的“習(xí)式署名文章”“習(xí)式演講”（“習(xí)式署名文章”“習(xí)式演講”原始文本可參見(jiàn)中華人民共和國(guó)外交部網(wǎng)站一級(jí)欄目“資料”，本文引用基本上來(lái)源于此。略說(shuō)明的是：（1）本文研究引用時(shí)間截止于2018年10月20日；（2）該一級(jí)欄目?jī)?nèi)未收錄《特殊的朋友 共贏的伙伴——在法國(guó)<費(fèi)加羅報(bào)>的署名文章》《中德攜手合作造福中歐和世界——在德國(guó)<法蘭克福匯報(bào)>的署名文章》《中歐友誼和合作：讓生活越來(lái)越好——在比利時(shí)<晚報(bào)>的署名文章》《共創(chuàng)中伊關(guān)系美好明天——習(xí)近平在伊朗媒體發(fā)表署名文章》《習(xí)近平在德國(guó)科爾伯基金會(huì)的演講》這五篇原始文本）系列活動(dòng)匯聚成了他“講好中國(guó)故事”率先踐行的成果。從傳播學(xué)角度研究這些成果，可為中國(guó)特色傳播學(xué)等領(lǐng)域?qū)W術(shù)探索的一些啟示。

一、習(xí)近平踐行“講好中國(guó)故事”概況

（一） “習(xí)式署名文章”發(fā)表概況

國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人“出訪(fǎng)發(fā)表署名文章是一種國(guó)際上常見(jiàn)的做法，此前中國(guó)總理和副總理出訪(fǎng)，經(jīng)常在到訪(fǎng)國(guó)的報(bào)刊發(fā)表署名文章。中國(guó)國(guó)家主席出訪(fǎng)的時(shí)候，習(xí)慣做法是接受到訪(fǎng)國(guó)媒體聯(lián)合采訪(fǎng)。中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)駐新西蘭前大使陳明明說(shuō)：‘習(xí)近平主席采取在訪(fǎng)問(wèn)他國(guó)報(bào)刊上發(fā)表署名文章，這是一種創(chuàng)新’[1]?！弊?014年3月23日習(xí)近平總書(shū)記首次在荷蘭《新鹿特丹商業(yè)報(bào)》發(fā)表《打開(kāi)歐洲之門(mén)攜手共創(chuàng)繁榮》署名文章，直至2018年7月22日在南非《星期日獨(dú)立報(bào)》《星期日論壇報(bào)》《周末守衛(wèi)者報(bào)》發(fā)表《攜手開(kāi)創(chuàng)中南友好新時(shí)代》為止，共發(fā)表42篇海外署名文章，其概況如表1：

表1 “習(xí)式署名文章”年份分析

年份2014 2015 2016 2017 2018 發(fā)表文章次數(shù)1371264

表2 “習(xí)式署名文章”全球分布

出訪(fǎng)區(qū)域歐洲亞洲南美洲大洋洲非洲 發(fā)表文章頻次1217337

表1-2顯示“習(xí)式署名文章”高峰呈現(xiàn)時(shí)間為2014年和2016年，呈現(xiàn)區(qū)域重在亞歐兩洲，與“一帶一路”所涵蓋的重要國(guó)家和地區(qū)緊密相關(guān)。“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二） “習(xí)式演講”發(fā)表概況

作為中國(guó)新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，習(xí)近平總書(shū)記在非主場(chǎng)外交的國(guó)際場(chǎng)合發(fā)表公眾演講謂之“習(xí)式演講”。自2013年3月22日習(xí)近平總書(shū)記首次出訪(fǎng)俄羅斯發(fā)表題為《在俄羅斯“中國(guó)旅游年”開(kāi)幕式上的致辭》，直至2018年9月12日他到俄羅斯符拉迪沃斯托克出席第四屆東方經(jīng)濟(jì)論壇全會(huì)發(fā)表題為《共享遠(yuǎn)東發(fā)展新機(jī)遇開(kāi)創(chuàng)東北亞美好新未來(lái)》致辭，“習(xí)式演講”共進(jìn)行64場(chǎng)次，其概況如表3～表4：

表3 “習(xí)式演講”年份分析

表4 “習(xí)式演講”全球分布

表3-4顯示2015年是“習(xí)式演講”高峰年。2015年是習(xí)近平就任國(guó)家主席以來(lái)出訪(fǎng)次數(shù)最多的1年：他8次踏出國(guó)門(mén)，登陸亞、歐、美、非四大洲，出訪(fǎng)10個(gè)國(guó)家，參加9次國(guó)際會(huì)議，在國(guó)外42天時(shí)間。時(shí)任外交部長(zhǎng)王毅在《2015，中國(guó)特色大國(guó)外交的全面推進(jìn)之年》一文中指出2015年“是人類(lèi)歷史發(fā)展進(jìn)程中承前啟后的重要一年”“也是中華民族復(fù)興進(jìn)程中繼往開(kāi)來(lái)的重要一年”，既是“‘一帶一路’構(gòu)想完成規(guī)劃并啟動(dòng)實(shí)施之年”，更是“中國(guó)外交將在以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真踐行中國(guó)特色大國(guó)外交理念，積極承擔(dān)中國(guó)應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的國(guó)際責(zé)任，為全面建成小康社會(huì)營(yíng)造更良好外部環(huán)境，為世界和平與發(fā)展事業(yè)續(xù)寫(xiě)新的篇章”起點(diǎn)之年。

二、習(xí)近平踐行“講好中國(guó)故事”的傳播學(xué)分析

（一） 習(xí)近平“講好中國(guó)故事”的文本結(jié)構(gòu)分析

對(duì)“習(xí)式署名文章”特色的解讀，張樹(shù)軍、賈亮在《在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w刊發(fā)署名文章：彰顯對(duì)外傳播新理念新方法——習(xí)近平主席海外署名文章特色解讀》一文中認(rèn)為，習(xí)近平總書(shū)記“講述好真情幫扶的感人故事”“講述好鮮血凝成的革命故事”“講述好‘一帶一路’的交往故事”是“以講述好中國(guó)故事作為對(duì)外傳播的新起點(diǎn)”；江濤、陳劍煜在《公共外交視角下領(lǐng)導(dǎo)人文章探悉——以習(xí)近平主席海外署名文章為例》一文中注意到其“文章結(jié)構(gòu)相對(duì)固定”。筆者從更大量的文本出發(fā)，認(rèn)為習(xí)近平總書(shū)記“講好中國(guó)故事”特別注重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)，尤其表現(xiàn)在對(duì)一國(guó)進(jìn)行重訪(fǎng)乃至多訪(fǎng)的“習(xí)式署名文章”兩次展現(xiàn)這一現(xiàn)象中。如習(xí)近平總書(shū)記2014年出訪(fǎng)德國(guó)發(fā)表了題為《中德攜手合作造福中歐和世界》署名文章，2017年又出訪(fǎng)德國(guó)而再次發(fā)表了題為《為了一個(gè)更加美好的世界》署名文章。茲對(duì)這2篇文章文本結(jié)構(gòu)對(duì)比分析結(jié)果如表5所示。

表5 兩次出訪(fǎng)德國(guó)署名文章結(jié)構(gòu)分析

（注：上表除最左側(cè)一列外，其余基本上是習(xí)式署名文章中的原文）

從表5課件，這2篇“習(xí)式署名文章”行文邏輯結(jié)構(gòu)由導(dǎo)語(yǔ)開(kāi)始，經(jīng)由歷史敘事、當(dāng)下敘事的自然鋪墊，重點(diǎn)推出其出訪(fǎng)目的意義并提出希望，最后以展望前景結(jié)束全文。如果閱讀時(shí)將上表中的“二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)”內(nèi)容做暫時(shí)忽略，則該兩篇文章結(jié)構(gòu)完全一致；也正因?yàn)椤岸畤?guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)”內(nèi)容的有效嵌入——該內(nèi)容結(jié)構(gòu)仍然具有上述行文邏輯結(jié)構(gòu)特征——似乎能產(chǎn)生“套娃”裝置式結(jié)構(gòu)的傳播魅力。

（二） 習(xí)近平“講好中國(guó)故事”的文本內(nèi)容分析

在傳播學(xué)研究方法中，內(nèi)容分析法與文本分析法都是用文字、圖形、符號(hào)、聲頻、視頻等記錄保存下來(lái)的資料內(nèi)容作為分析對(duì)象，二者分屬定量分析與定質(zhì)分析。筆者合二者為一體，對(duì)42篇86 000多字“習(xí)式署名文章”和64篇209 000多字“習(xí)式演講”文本展開(kāi)內(nèi)容分析研究。習(xí)近平總書(shū)記主導(dǎo)的中國(guó)特色大國(guó)外交，以中國(guó)夢(mèng)為基始，立足于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整的當(dāng)今世界，堅(jiān)定捍衛(wèi)和維護(hù)中國(guó)國(guó)家利益，以包容互鑒精神，力主和平、發(fā)展、合作、共贏新型外交理念，不斷推動(dòng)國(guó)際秩序向著更加公正合理的方向發(fā)展，構(gòu)建合作共贏新伙伴，打造人類(lèi)命運(yùn)共同體。品味這近30萬(wàn)字文本中的高頻詞，可發(fā)現(xiàn)它們呈現(xiàn)一定的特征：（1）超高頻詞類(lèi)，如“發(fā)展”一詞，共出現(xiàn)2 690次，其中“海外署名文章”出現(xiàn)657次，“習(xí)式演講”出現(xiàn)2 033次（三者可表述為“2 690，657︰2 033”形式。下同）；又如“合作”一詞，也屬于此類(lèi)（2 099，730︰1 369）。（2）高頻詞類(lèi)，如“關(guān)系”（943，431︰512）。（3）次高頻詞類(lèi)，如“伙伴”（424，179︰245）、“和平”（406，107︰399）、“友好”（379，188︰191），“朋友”（337，70︰267）、“開(kāi)放”（336，45︰291）、“共贏”（265，68︰197）、“友誼”（217，119︰98）等詞也可納入該類(lèi)。這些高頻詞特征，標(biāo)識(shí)習(xí)近平總書(shū)記幾年來(lái)的全球傳播，其目標(biāo)是探求一種新型國(guó)際關(guān)系以謀求國(guó)際合作與發(fā)展，其基調(diào)是朋友般的友誼伙伴、友好和平，其出發(fā)點(diǎn)是開(kāi)放共贏。

再細(xì)致品味這近30萬(wàn)字文本，“共”字展現(xiàn)1 800多次而奪傳播耳目，其組合詞語(yǔ)有“共同”“共促” “共商”“共繪”“共贏”“共享”“共創(chuàng)”“共容”“共識(shí)”“共迎”“共謀”“共建”“共圓”“共存”“共飲”“共進(jìn)”“共塑”“共有”“共鳴”“共聚一堂”“共敘友誼”“同舟共濟(jì)”“共克時(shí)艱”“多元共生”“同甘共苦”“休戚與共”“權(quán)責(zé)共擔(dān)”“安危與共”“患難與共”等（至于如何精致地將這些“共”字所組合成的詞語(yǔ)翻譯為相應(yīng)的到訪(fǎng)國(guó)語(yǔ)言以同樣傳達(dá)到如此多的“共”意，則是另一個(gè)研究專(zhuān)題了）?；蛟S正是因?yàn)榱?xí)近平總書(shū)記海納百川的胸襟對(duì)“共”詞哲學(xué)內(nèi)涵的持續(xù)思考，使得他所追求的新型國(guó)際關(guān)系構(gòu)建趨向于“共同體”并漸次淬煉出這種新型國(guó)際關(guān)系價(jià)值取向。以下試從64篇“習(xí)式演講”勾勒出其不斷升華的過(guò)程。

（1）2013年“共同體”思想初始于史學(xué)性回顧和國(guó)際現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。習(xí)近平擔(dān)任中國(guó)國(guó)家主席之后首次訪(fǎng)問(wèn)非洲，在坦桑尼亞尼雷爾國(guó)際會(huì)議中心回顧過(guò)去中非半個(gè)多世紀(jì)的共同努力及其產(chǎn)生的豐富成果，為繼續(xù)推進(jìn)中非關(guān)系打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)之后，4次強(qiáng)調(diào)“這段歷史告訴我們”——其中就包括“這段歷史告訴我們，中非從來(lái)都是命運(yùn)共同體，共同的歷史遭遇、共同的發(fā)展任務(wù)、共同的戰(zhàn)略利益把我們緊緊聯(lián)系在一起。我們都把對(duì)方的發(fā)展視為自己的機(jī)遇，都在積極通過(guò)加強(qiáng)合作促進(jìn)共同發(fā)展繁榮”（《習(xí)近平在坦桑尼亞尼雷爾國(guó)際會(huì)議中心的演講》）。爾后這種初始性思想平移向中國(guó)-東盟關(guān)系并冠之以演講題目加以強(qiáng)調(diào)：“中方高度重視印尼在東盟的地位和影響，愿同印尼和其他東盟國(guó)家共同努力，使雙方成為興衰相伴、安危與共、同舟共濟(jì)的好鄰居、好朋友、好伙伴，攜手建設(shè)更為緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體，為雙方和本地區(qū)人民帶來(lái)更多福祉?！辈⑦€可延伸出“一個(gè)更加緊密的中國(guó)-東盟命運(yùn)共同體”：“中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體和東盟共同體、東亞共同體息息相關(guān)，應(yīng)發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元共生、包容共進(jìn)，共同造福于本地區(qū)人民和世界各國(guó)人民。一個(gè)更加緊密的中國(guó)-東盟命運(yùn)共同體，符合求和平、謀發(fā)展、促合作、圖共贏的時(shí)代潮流，符合亞洲和世界各國(guó)人民共同利益，具有廣闊發(fā)展空間和巨大發(fā)展?jié)摿Α保ā读?xí)近平在印度尼西亞國(guó)會(huì)的演講》）。習(xí)近平總書(shū)記再將之上升為一種國(guó)際關(guān)系新意識(shí)：“亞太地區(qū)應(yīng)該尋求聯(lián)動(dòng)發(fā)展。亞太各經(jīng)濟(jì)體利益交融，命運(yùn)與共，一榮俱榮，一損俱損。在這個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的鏈條中，每個(gè)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展都會(huì)對(duì)其他經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。我們要牢固樹(shù)立亞太命運(yùn)共同體意識(shí)，以自身發(fā)展帶動(dòng)他人發(fā)展，以協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)最大限度發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，傳導(dǎo)正能量，形成各經(jīng)濟(jì)體良性互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的格局?！保ā读?xí)近平在亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上的演講（全文）》）

（2）2014年繼續(xù)推進(jìn)“共同體”思考。從“當(dāng)今世界，人類(lèi)生活在不同文化、種族、膚色、宗教和不同社會(huì)制度所組成的世界里，各國(guó)人民形成了你中有我、我中有你的命運(yùn)共同體”（《習(xí)近平在聯(lián)合國(guó)教科文組織總部的演講（全文）》）新的一年的再度闡釋?zhuān)D(zhuǎn)而細(xì)化提出“利益共同體”——《習(xí)近平在中法建交50周年紀(jì)念大會(huì)上的講話(huà)（全文）》“中方愿意同法方一道，牢固樹(shù)立利益共同體意識(shí)，尋找更多利益契合點(diǎn)，深化經(jīng)濟(jì)合作”，《習(xí)近平在韓國(guó)國(guó)立首爾大學(xué)的演講》兩次強(qiáng)調(diào)“利益共同體”——直至該年7月16日在巴西國(guó)會(huì)的演講中就“維護(hù)和弘揚(yáng)國(guó)際公平正義，必須堅(jiān)持聯(lián)合國(guó)憲章宗旨和原則”主旨所談的三個(gè)“我們應(yīng)該提倡”、一個(gè)“我們應(yīng)該加強(qiáng)”內(nèi)涵中，首次提出“人類(lèi)命運(yùn)共同體”：“我們應(yīng)該倡導(dǎo)人類(lèi)命運(yùn)共同體意識(shí)，在追求本國(guó)利益時(shí)兼顧他國(guó)合理關(guān)切，在謀求本國(guó)發(fā)展中促進(jìn)各國(guó)共同發(fā)展，建立更加平等均衡的新型全球發(fā)展伙伴關(guān)系”（《習(xí)近平在金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第六次會(huì)晤上的講話(huà)（全文）》），甚至在第二天習(xí)近平總書(shū)記將“命運(yùn)共同體”進(jìn)行標(biāo)題化演講，呼吁“共同的夢(mèng)想和共同的追求，將中拉雙方緊緊聯(lián)系在一起。讓我們抓住機(jī)遇，開(kāi)拓進(jìn)取，努力構(gòu)建攜手共進(jìn)的命運(yùn)共同體，共創(chuàng)中拉關(guān)系的美好未來(lái)！”（《習(xí)近平在中國(guó)-拉美和加勒比國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤上的主旨講話(huà)（全文）》）。在近兩個(gè)月之后，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)“共同體”思考更趨成熟，再次進(jìn)一步將之細(xì)分為命運(yùn)共同體、利益共同體兩種類(lèi)型，“我們要本著對(duì)地區(qū)乃至世界和平、穩(wěn)定、發(fā)展高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，牢固樹(shù)立同舟共濟(jì)、榮辱與共的命運(yùn)共同體、利益共同體意識(shí)”，同時(shí)希望正在進(jìn)入繼往開(kāi)來(lái)的關(guān)鍵時(shí)期的上海合作組織能堅(jiān)持以擴(kuò)大對(duì)外交流合作為動(dòng)力，“要密切同聯(lián)合國(guó)及其相關(guān)機(jī)構(gòu)、獨(dú)聯(lián)體、歐亞經(jīng)濟(jì)共同體、集安條約組織等國(guó)際和地區(qū)組織合作，相互借鑒經(jīng)驗(yàn)”（《習(xí)近平在上海合作組織成員國(guó)元首理事會(huì)第十四次會(huì)議上的講話(huà)（全文）》）。兩個(gè)月后再度將這兩種共同體意識(shí)推廣向二十國(guó)集團(tuán)：“二十國(guó)集團(tuán)成員要樹(shù)立利益共同體和命運(yùn)共同體意識(shí)，堅(jiān)持做好朋友、好伙伴，積極協(xié)調(diào)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策，努力形成各國(guó)增長(zhǎng)相互促進(jìn)、相得益彰的合作共贏格局”（《習(xí)近平在二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第九次峰會(huì)第一階段會(huì)議上的發(fā)言（全文）》）。至此，2014年八場(chǎng)“習(xí)式演講”造就習(xí)近平總書(shū)記“共同體”思想密集探索年，3月“命運(yùn)共同體”→7月上旬“利益共同體”→7月中旬“人類(lèi)命運(yùn)共同體”→9月“命運(yùn)共同體”“利益共同體”→11月“利益共同體和命運(yùn)共同體”意識(shí)延伸這一發(fā)展脈絡(luò)清晰可見(jiàn)。也因此，該年11月17日習(xí)近平總書(shū)記“中國(guó)堅(jiān)持共同發(fā)展，理念不會(huì)動(dòng)搖。當(dāng)今世界，各國(guó)人民是一個(gè)休戚與共的命運(yùn)共同體，市場(chǎng)、資金、資源、信息、人才等等都是高度全球化的。只有世界發(fā)展，各國(guó)才能發(fā)展；只有各國(guó)發(fā)展，世界才能發(fā)展”（《習(xí)近平在澳聯(lián)邦議會(huì)演講：攜手追尋中澳發(fā)展夢(mèng)想并肩實(shí)現(xiàn)地區(qū)繁榮穩(wěn)定》）可稱(chēng)之為他“人類(lèi)命運(yùn)共同體”思想年度總結(jié)式傳播。

（3）2015年26六場(chǎng)“習(xí)式演講”中有13場(chǎng)熱烈探討“共同體”，其傳播特點(diǎn)是與“合作共贏”新理念一道，相繼推出“共同體系列”“中巴命運(yùn)共同體”“金磚國(guó)家利益共同體”、（上海合作組織成員國(guó)）“本地區(qū)命運(yùn)共同體”“東盟共同體”“中越命運(yùn)共同體”“中非命運(yùn)共同體”等，且兩度將之進(jìn)行標(biāo)題化演講——特別是習(xí)近平總書(shū)記在第七十屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論時(shí)演講標(biāo)題表達(dá)為“攜手構(gòu)建合作共贏新伙伴同心打造人類(lèi)命運(yùn)共同體”。而在新加坡國(guó)立大學(xué)演講中習(xí)近平總書(shū)記則7次反復(fù)闡述“共同體”思想，并表達(dá)出“推動(dòng)建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體，都是從周邊先行起步”（《習(xí)近平在新加坡國(guó)立大學(xué)的演講（全文）》）這樣知行合一觀(guān)。

（4）2016年8場(chǎng)“習(xí)式演講”幾乎每場(chǎng)都繼續(xù)推進(jìn)著他的“共同體”持續(xù)性再思考再探索：拓展向“核安全命運(yùn)共同體”，深入探索“命運(yùn)共同體”與“利益共同體”內(nèi)涵，呼吁“我們要深化命運(yùn)共同體意識(shí)”，乃至在秘魯國(guó)會(huì)演講中習(xí)近平總書(shū)記滿(mǎn)懷深情地5次詠嘆“中拉命運(yùn)共同體之船”：“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”“乘風(fēng)遠(yuǎn)航”“滿(mǎn)載繁榮”“造福人民”“引領(lǐng)中拉友好關(guān)系駛?cè)胄碌暮匠獭保ā读?xí)近平在秘魯國(guó)會(huì)的演講（全文）》）。

（5）2017年1月18日在日內(nèi)瓦萬(wàn)國(guó)宮“共商共筑人類(lèi)命運(yùn)共同體”高級(jí)別會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記全面深刻系統(tǒng)的人類(lèi)命運(yùn)共同體思想以一篇題為“共同構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”主旨演講展示出來(lái)，得到廣大會(huì)員國(guó)的普遍認(rèn)同，為聯(lián)合國(guó)將“構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”寫(xiě)入決議?！拔迥陙?lái)，習(xí)總書(shū)記洞察世界大勢(shì)，站立時(shí)代潮頭，在外交領(lǐng)域提出了一系列新理念新舉措和新戰(zhàn)略，引領(lǐng)著中國(guó)外交不斷前行；習(xí)總書(shū)記不辭辛勞，密集的元首外交維護(hù)了國(guó)家利益，提升了國(guó)際地位，樹(shù)立起大國(guó)形象，展現(xiàn)出領(lǐng)袖風(fēng)范”——2017年12月9日外交部部長(zhǎng)王毅在《在2017年國(guó)際形勢(shì)與中國(guó)外交研討會(huì)開(kāi)幕式上的演講》一文中表達(dá)的這番話(huà)——可謂道出了習(xí)近平總書(shū)記率先踐行“講好中國(guó)故事”的傳播魅力。

三、習(xí)近平踐行“講好中國(guó)故事”的傳播學(xué)啟示

習(xí)近平總書(shū)記堅(jiān)持不懈“講好中國(guó)故事”帶來(lái)的最大國(guó)際傳播效應(yīng)是“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的全世界認(rèn)同，也由此對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)界帶來(lái)一些思考：

（一） 創(chuàng)新理念啟示

習(xí)近平總書(shū)記洞察世界大勢(shì)，站立時(shí)代潮頭，在外交領(lǐng)域提出了一系列新理念新舉措和新戰(zhàn)略，引領(lǐng)中國(guó)特色大國(guó)外交不斷前行。習(xí)近平總書(shū)記踐行“講好中國(guó)故事”，不僅贊譽(yù)經(jīng)歷史沉淀下來(lái)的國(guó)際關(guān)系基本理念，如“特別是在日內(nèi)瓦的道主義等理念和原則”（《習(xí)近平在瑞士媒體發(fā)表署名文章》），而且他更希望推陳出新，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，“我們要大力弘揚(yáng)萬(wàn)隆精神，不斷賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，推動(dòng)構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系，推動(dòng)國(guó)際秩序和國(guó)際體系朝著更加公正合理的方向發(fā)展，推動(dòng)建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體，更好造福亞非人民及其他地區(qū)人民”（《習(xí)近平在亞非領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議上的講話(huà)》）。對(duì)“敢為人先”的當(dāng)代外交理念，習(xí)近平總書(shū)記更持續(xù)倡導(dǎo)：“敢為人先、與時(shí)俱進(jìn)是中法關(guān)系始終走在中國(guó)同西方國(guó)家關(guān)系前列的重要法寶”（《習(xí)近平在法國(guó)<費(fèi)加羅報(bào)>發(fā)表署名文章》）“敢為人先和求同存異是兩國(guó)關(guān)系始終走在中國(guó)同發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)系前列的不竭源泉”（《習(xí)近平在新西蘭媒體發(fā)表署名文章》）“中智兩國(guó)人民素有敢為人先的傳統(tǒng)”（《習(xí)近平在智利媒體發(fā)表署名文章》）“中瑞合作展現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)、敢為人先的創(chuàng)新精神，對(duì)中歐合作發(fā)揮了示范作用”（《習(xí)近平在瑞士媒體發(fā)表署名文章》）。習(xí)近平總書(shū)記認(rèn)為“敢為人先”這一當(dāng)代外交理念更應(yīng)該成為一種全球治理創(chuàng)新性思維。他借助“習(xí)式文章”，不斷呼吁“讓我們超越簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，以更加創(chuàng)新和開(kāi)放的思維，賦予中德合作更多戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵”（《習(xí)近平在德國(guó)<法蘭克福匯報(bào)>發(fā)表署名文章》）“得益于雙方以不斷創(chuàng)新意識(shí)和開(kāi)拓思維共謀合作，孵化出社會(huì)治理、食品安全、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、互聯(lián)互通等具有時(shí)代特點(diǎn)、符合兩國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略需求的合作新領(lǐng)域，為中新關(guān)系發(fā)展提供了源源不竭的動(dòng)力”（《習(xí)近平在新加坡媒體發(fā)表署名文章》）。他依托“習(xí)式演講”平臺(tái)，自2013年的“創(chuàng)新發(fā)展理念，破解發(fā)展難題”（《習(xí)近平在金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第五次會(huì)晤時(shí)的主旨講話(huà)》）“倡導(dǎo)開(kāi)放而非封閉的理念，尋求共贏而非零和的結(jié)果”（《習(xí)近平在亞太經(jīng)合組織第二十一次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議上的講話(huà)》），一直呼吁到2017年的“理念引領(lǐng)行動(dòng)，方向決定出路”（《習(xí)近平主席在聯(lián)合國(guó)日內(nèi)瓦總部的演講》）“努力打造治理新理念、合作新平臺(tái)、發(fā)展新動(dòng)力”（《習(xí)近平在二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人漢堡峰會(huì)上關(guān)于世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的講話(huà)》）。

（二） 對(duì)中國(guó)特色傳播學(xué)啟示

馬克思、恩格斯指出“我們的出發(fā)點(diǎn)是從事實(shí)際活動(dòng)的人，而且從他們的現(xiàn)實(shí)生活過(guò)程中還可以描繪出這一生活過(guò)程在意識(shí)形態(tài)上的反射和回聲的發(fā)展[2]。”當(dāng)下中國(guó)特色大國(guó)外交形象正在顯現(xiàn)，對(duì)與之相伴的習(xí)近平總書(shū)記“講好中國(guó)故事”率先踐行成果進(jìn)行“反射”式和“回聲”式的學(xué)術(shù)研究，納入到中國(guó)當(dāng)代對(duì)外傳播實(shí)踐及其理論視域下的學(xué)術(shù)研究，更可以提升為中國(guó)特色傳播學(xué)視域下的學(xué)術(shù)研究，這理應(yīng)成為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)術(shù)性課題。建立中國(guó)特色傳播學(xué)一直是中國(guó)這一領(lǐng)域?qū)W術(shù)界夢(mèng)寐以癡的追求，1986年黃山全國(guó)第二次傳播學(xué)研討會(huì)討論主題就是建立有中國(guó)特色的社會(huì)主義傳播學(xué)，1999上海第六次全國(guó)傳播學(xué)研討會(huì)會(huì)議主題是“建設(shè)具有中國(guó)特色的傳播學(xué)科”。2016年仍有學(xué)者仍在如下回顧這一夢(mèng)寐以癡的追求：“傳播研究的本土化問(wèn)題或者說(shuō)中國(guó)化問(wèn)題，從上世紀(jì) 70 年代末開(kāi)始就一直是中國(guó)傳播學(xué)界 (包括港澳臺(tái)學(xué)界) 的熱門(mén)話(huà)題。幾乎所有主要學(xué)者都參與過(guò)討論[3]。”對(duì)該問(wèn)題的最新思考，2017年學(xué)界一個(gè)觀(guān)點(diǎn)頗值得關(guān)注：中國(guó)特色傳播學(xué)研究，其內(nèi)因是中國(guó)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)，其動(dòng)因當(dāng)為國(guó)內(nèi)背景、國(guó)際背景和技術(shù)三個(gè)方面，且這三個(gè)方面具體指向?yàn)椤斑m應(yīng)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧穩(wěn)定”“塑造國(guó)家形象，傳播中國(guó)好聲音的需求”“科技更新周期縮短，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)崛起使傳播格局重新洗牌，新媒體技術(shù)促進(jìn)傳播主體多元化[4]”。習(xí)近平總書(shū)記于2016年2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話(huà)中說(shuō)“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事”[5](P.333)，他在《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》中明確提出“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”?？梢?jiàn)，中國(guó)特色傳播學(xué)研究動(dòng)因已經(jīng)驅(qū)動(dòng)，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想更為我國(guó)傳播學(xué)界指明了中國(guó)特色傳播學(xué)的學(xué)術(shù)研究方向。

（三） 對(duì)中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展啟示

習(xí)近平“講好中國(guó)故事”思想還飽含著另外兩個(gè)領(lǐng)域的指向，即：文藝工作方面體現(xiàn)于2014年10月15日在文藝工作座談會(huì)上的講話(huà)：“文藝工作者要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡發(fā)中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌，讓外國(guó)民眾通過(guò)欣賞中國(guó)作家藝術(shù)家的作品來(lái)深化對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)、增進(jìn)對(duì)中國(guó)的了解”[5](P.316)；宣傳思想工作方面體現(xiàn)于2018年8月21日至22日在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話(huà)：“做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)……展形象，就是要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力[6]”。

習(xí)近平總書(shū)記在《加快構(gòu)建中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)》中說(shuō)“我們要善于融合古今中外各種資源，特別是要把握好三方面資源。一是馬克思主義的資源，包括馬克思主義基本原理，馬克思主義中國(guó)化形成的成果及其文化形態(tài)，如黨的理論和路線(xiàn)方針政策，中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論體系、制度，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化、社會(huì)、生態(tài)、外交、國(guó)防、黨建等領(lǐng)域形成的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)思想和成果。這是中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的主體內(nèi)容，也是中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展的最大增量[6](P.338-339)”。我們可以欣喜地看到，我國(guó)外交領(lǐng)域形成的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)思想和成果固然直接帶來(lái)了新時(shí)代中國(guó)特色傳播理論建設(shè)的最大增量，同樣地，它包含“講好中國(guó)故事”意蘊(yùn)的文藝、文化領(lǐng)域也將帶來(lái)新時(shí)代中國(guó)特色文化理論建設(shè)的最大增量，包含“講好中國(guó)故事”意蘊(yùn)的宣傳思想也將帶來(lái)新時(shí)代中國(guó)特色宣傳思想理論建設(shè)的最大增量。因此，基于文化自信下的“講好中國(guó)故事”學(xué)術(shù)研究，其帶來(lái)的啟示不僅是對(duì)“敢為人先”式新時(shí)代中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展的大推動(dòng)，而且是對(duì)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的強(qiáng)力推進(jìn)。

[1] 習(xí)近平任內(nèi)首次在境外媒體發(fā)表署名文章[EB/OL].（2014-03-25）[2018-10-20].

http://politics.people.com.cn/n/2014/0325/c70731-24724121.html.

[2] 馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯文集：第一卷[M].北京：人民出版社，2009.

[3] 李彬，劉海龍.20世紀(jì)以來(lái)中國(guó)傳播學(xué)發(fā)展歷程回顧[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016(1):39-41.

[4] 蘭志文，楊熙.中國(guó)特色傳播學(xué)發(fā)展路徑初探[J].視聽(tīng)，2017(8):16-18.

[5] 習(xí)近平.習(xí)近平談治國(guó)理政：第二卷[M].北京：外文出版社，2017.

[6] 習(xí)近平.舉旗幟聚民心育新人興文化展形象，更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)[EB/OL].(2018-08-23)[2018-10-20].http://media.people.com.cn/n1/2018/0823/c40606-30245183.html.

（責(zé)任編輯：黃文麗）

Enlightenments of Communication of Xi Jinping's Tell-Story-of-China-Well

LIU Xuan-ru1，LI Hao-yuan2

（1School of Marxism Graduate School of Chinese Academy of Social Science,Beijing,102488, China;2School of Marxism Changzhou University, Changzhou ,Jiangsu,213164, China）

Based on general situation of Xi Jinping's practices of "tell Story of China well", this paper makes a communication analysis of the text structure and content of them, and then analyses three enlightenments for academic circles from effects of Xi Jinping's persistent " Tell-Story-of-China-Well " : one of innovative ideas, one of theory of communication with Chinese characteristics, and one of development of philosophical and social sciences with Chinese characteristics.

Xi Jinping; tell story of China well; articles under Xi's byline; speeches with Xi's way; communication

2018-10-22

江蘇省社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“習(xí)近平中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觀(guān)研究”（16MLB001）。

劉宣如（1968—），男，江西宜春人，博士，研究方向：馬克思主義文藝學(xué)、新媒體與社會(huì)發(fā)展。

1673-1417（2018）04-0001-07

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2018.04.0001

G239

A