文 靜,成 天,李小紅

(杭州師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院,浙江 杭州 310036)

1 前期研究概況和研究意義

1.1 研究緣起

新時代的旅游能不斷滿足人民美好生活的需要，不斷增強人民的獲得感、幸福感。據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布，2016年國家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值32 979億元，占GDP的比重為4.44%，世界旅游組織報告指出，旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，而且我國旅游業(yè)新產(chǎn)品層出不窮，體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游、紅色旅游、體驗旅游、文化旅游、生態(tài)旅游等正在成為引領(lǐng)旅游消費增長的重要領(lǐng)域，其中的體育旅游漸漸成為我國旅游業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的一大熱點，而其中的體育賽事旅游也是體育賽事產(chǎn)業(yè)的新拓展。政府部門相當(dāng)重視旅游業(yè)發(fā)展，近些年來國務(wù)院相繼出臺了有關(guān)文件，《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》等都涉及到體育旅游的發(fā)展。 從2018年開始，即以黨的十九大召開和改革開放40周年為重要標(biāo)志，中國旅游將邁入4.0階段——跨界融合階段[1]。進入新時代，我國在2017年人均GDP超8 800美元，已經(jīng)進入中上等國家生活水平，新時代的旅游能不斷滿足人民美好生活需要，不斷增強人民的獲得感、幸福感。人們健康健身意識的增強，空閑的時間增多，主動參與體育活動和體育賽事也會越來越多。人們?nèi)シ蔷幼〉貐⑴c體驗體育賽事活動的氛圍和樂趣，通常在雙休日人們結(jié)伴去一個城市參加有影響力的馬拉松比賽，不僅作為運動員參與比賽，同時賽事完成前或后可以作為旅行者欣賞當(dāng)?shù)氐拿谰埃詤⑴c型體育賽事越來越受到民眾的青睞，尤其是城市青年人。各城市爭相舉辦體育賽事，在舉辦體育賽事的同時也擴大旅游業(yè)的發(fā)展，體育賽事旅游在促進經(jīng)濟發(fā)展、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和城市宣傳營銷方面都有顯著的效果。

1.2 對參與型體育賽事旅游的研究梳理

石巖(2007)對體育旅游的界定為，是以參與或觀賞體育活動為目的，是旅游者在旅游中一切與體育有關(guān)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和[2]。體育旅游按照旅游目的來定義，與體育活動聯(lián)系在一起的旅游。較為認(rèn)同的體育旅游定義是，是人們出于非商業(yè)性原因，為參與或觀看體育活動而外出進行的旅行活動。體育賽事是人們根據(jù)受運動項目的競賽規(guī)則，參與體育競賽以滿足消費者多種需求的活動[4]。

國際上對節(jié)事旅游的研究始于20世紀(jì)70年代，20世紀(jì)八九十年代對節(jié)事旅游的研究主要是對具體的節(jié)事類型進行實證研究，Getz在專著《Festivals, Special Event and Tourism》和《Event management & Event Tourism》對節(jié)事旅游進行了界定。Bill于1997年以設(shè)菲爾德世界大學(xué)生運動會為例，研究了大型節(jié)事活動計劃問題。Barker和Meyer在2001年以新西蘭奧克蘭2000年世界帆船比賽為例，系統(tǒng)分析了節(jié)事活動中的社會影響、環(huán)境影響和游客影響問題，并提出要注重舉辦地文化要素的融入和體現(xiàn)。Kayen在1998年對可自由參加的業(yè)余運動員比賽的旅游花費進行估計；Barker等(2003)研究了2000年在奧克蘭舉辦的美洲杯帆船比賽的經(jīng)濟影響；Home等(2004)探討了2002年在韓國和日本舉辦的足球世界杯比賽的經(jīng)濟影響。從國外研究看，體育賽事對經(jīng)濟影響的研究較多，而因體育賽事參與旅游的研究較少。國內(nèi)學(xué)者羅秋菊(2002)認(rèn)為事件旅游，也被稱為節(jié)事旅游或節(jié)慶旅游，專指以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式，戴光全等(2005)研究在超大型體育賽事上的影響及具體運作管理上，尤其是奧運會和世界杯。國內(nèi)對體育賽事旅游的研究，先從體育旅游，馬聰玲(2003)對2002年世界杯對韓國從旅游角度作了全面的影響分析。相對于旅游開發(fā)模式而言，各學(xué)者依據(jù)模式的內(nèi)涵并從不同的角度對其加以研究論證，目前，張守艷[6]進行較全面的概括，指出旅游開發(fā)模式是指根據(jù)旅游資源的賦存條件和開發(fā)潛力、區(qū)位條件、客源市場狀況、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的不同階段和政府對旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度與管理水平等，形成或確定的一個國家或地區(qū)在某一特定時期內(nèi)旅游開發(fā)的總體方式。

通過文獻梳理，研究節(jié)事旅游或事件旅游居多，而研究體育賽事旅游的較少；對體育賽事旅游從旅游者角度研究居多，從體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合角度及提出發(fā)展路徑與對策研究較少；研究旅游開發(fā)及對經(jīng)濟的拉動作用研究較多，而對二者結(jié)合起來的體育賽事旅游較少，但研究參與型體育賽事旅游就更少。我國學(xué)者近些年對體育旅游的研究有很大進步，但總體來說，還不太完善，研究局限在對目的地經(jīng)濟、社會文化以及形象影響等方面。筆者認(rèn)為，關(guān)于體育賽事旅游的理論研究多數(shù)只注重概念研究，而缺乏拓展延伸。在概念探討上，還存在基本概念不統(tǒng)一、缺乏相應(yīng)的理論背景和指導(dǎo)等諸多缺陷，對參與型體育賽事旅游概念的內(nèi)涵、外延及其形成把握不準(zhǔn)等?？傊?，對于參與型體育賽事旅游的研究，我國目前還處于初級階段，理論研究跟不上實踐的需要，許多問題還有待深入研究。

1.3 研究意義

當(dāng)前，舉辦體育賽事的審批制度改革審批權(quán)取消后，全國各地體育賽事雨后春筍般地爆發(fā)式增長，各地舉辦體育賽事，讓經(jīng)濟社會利益最大化，提高參賽者的獲得感和幸福感，體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)是將體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然選擇，為參與型體育賽事旅游開發(fā)模式提供理論依據(jù)，同時也為體育與旅游部門合作制定合適的政策具有重要的參考。

2 體育賽事旅游的類型

體育賽事旅游是非定居者出于參與或觀賞體育比賽為目的的旅行和逗留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。依據(jù)人們在體育賽事的地位不同，把體育賽事旅游可分為參與型體育賽事旅游和觀賞型體育賽事旅游。參與型體育賽事旅游是非定居者出于參與體育比賽為目的的旅行和逗留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。它重在旅游者體育賽事活動的參與，游客的主要目的是到舉辦地參與體育比賽，體驗體育帶來的樂趣，以達到身心體驗的目的。參與型體育賽事旅游一般參與者是普通大眾，在職業(yè)化不高的賽事項目上，把賽事開發(fā)為體驗性更強的產(chǎn)品，從而適合旅游者有興趣親身參與，比如馬拉松、徒步、釣魚、攀巖、滑雪等。近年來馬拉松運動在國內(nèi)城市流行，各大國際馬拉松主辦方也特別推出帶有旅游性質(zhì)的主題來吸引跑友[3]。根據(jù)體育旅游與體育賽事旅游的定義，不難看出，體育賽事旅游與體育旅游是被包含關(guān)系與包含關(guān)系，體育旅游是上游概念，是母概念，體育賽事旅游是下游概念，是子概念。

3 體育賽事旅游開發(fā)模式的探討

3.1 體育賽事旅游開發(fā)模式理論

產(chǎn)業(yè)有著自身的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展周期、影響因素、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、資源配置、發(fā)展政策等相關(guān)因素，一個產(chǎn)業(yè)的誕生、成長、擴張、衰退、消亡的各個發(fā)展階段需要具備相應(yīng)的條件和環(huán)境，從而應(yīng)該采取相應(yīng)的政策措施。各產(chǎn)業(yè)在各個不同發(fā)展階段都會有不同的發(fā)展規(guī)律，同時，處于同一發(fā)展階段的不同產(chǎn)業(yè)也會有不同的發(fā)展規(guī)律。所以，只有深入研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律才能增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，才能更好地促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究，有利于決策部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展各個不同階段的發(fā)展規(guī)律采取不同的產(chǎn)業(yè)政策，也有利于企業(yè)根據(jù)這些規(guī)律采取相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略[5]。把不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程就是產(chǎn)業(yè)融合。隨著市場競爭白熱化，經(jīng)濟全球化和高技術(shù)日新月異，產(chǎn)業(yè)融合已是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇，為提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率和競爭力而采用的一種市場發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織形式，產(chǎn)業(yè)間具有緊密關(guān)聯(lián)性是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動力，對效益最大化的追求是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外在動力。體育賽事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，它不僅符合兩大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在融合的本質(zhì)特征，也是符合“降低體育用品實物的生產(chǎn)與銷售比重，進一步提高體育服務(wù)業(yè)比重”的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)；同時也符合“降低觀光型旅游比重，進一步增加參與體驗型旅游比重”旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。由此可見，體育賽事旅游正是契合體育與旅游部門的訴求，在新時代滿足人們對美好生活的需要中，為促進兩大產(chǎn)業(yè)深度融合提供理論與現(xiàn)實可能。

3.2 參與型體育賽事旅游開發(fā)模式的探討

3.2.1 參與型體育賽事旅游開發(fā)模式的內(nèi)涵。產(chǎn)業(yè)融合是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)了相互交叉與滲透現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸縮小甚至消失，不同產(chǎn)業(yè)逐步融合成為具有新的產(chǎn)業(yè)屬性與產(chǎn)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)。它是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，這種現(xiàn)象也出現(xiàn)在體育旅游業(yè)。隨著后現(xiàn)代社會到來，人們越來越希望參與健身，追求健康，同時由于體育賽事資源單一嚴(yán)重影響了參與體育賽事的熱情，體育賽事旅游作為旅游業(yè)和體育賽事的最佳融合體，逐漸引起了人們的關(guān)注。體育賽事旅游，將體育賽事的特點與旅游業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮了體育賽事獨特的休閑體驗優(yōu)勢與旅游業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢，與此同時還帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育賽事旅游開發(fā)模式是指開發(fā)主體實施的體育賽事旅游活動轉(zhuǎn)化為體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的一般過程和基本方式的總和。參與型體育賽事旅游開發(fā)模式是指開發(fā)主體讓參賽者參與體育賽事旅游活動轉(zhuǎn)化為體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的一般過程和基本方式的總和。需要通過對參與型體育賽事旅游資源稟賦情況、開發(fā)潛力、區(qū)位條件、市場需求、政府支持等方面進行開發(fā)規(guī)律的探討，研究出參與型體育賽事旅游開發(fā)模式。它是參與型體育賽事旅游開發(fā)在時間過程和實現(xiàn)方式上最一般特點及其規(guī)律的高度概括和總結(jié)。不同的開發(fā)模式，有其不同的特點與規(guī)律，對體育賽事旅游開發(fā)所產(chǎn)生的社會效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益有不同的作用與影響。

3.2.2 參與型體育賽事旅游開發(fā)的主要模式。依據(jù)地方特點和富于的資源稟賦，以及對資源的開發(fā)挖掘創(chuàng)新程度，以體育賽事資源與旅游資源配置的動力源特征，將其發(fā)展模式主要分為賽事資源吸引型模式和旅游推動賽事型模式。簡單地說，就是分為“體育+旅游”和“旅游+體育”的兩種主要旅游開發(fā)模式，前者以體育賽事帶動旅游業(yè)發(fā)展，后者是以旅游業(yè)帶動游客參與體育比賽。

3.2.2.1 賽事主導(dǎo)型旅游開發(fā)模式。賽事資源吸引型模式就是以賽事資源為主導(dǎo)，在體育賽事資源中充分挖掘出各種旅游元素，使參賽者樂于旅游的開發(fā)模式。即通過對精彩賽事的形象策劃、體育氛圍的文化烘托，呈現(xiàn)熱鬧的體育體驗活動,讓參與者們?nèi)谌氲綒g樂、刺激的體育盛會中，使人們在激動人心的體育賽事參與中體驗旅游樂趣。這主要適用于體育賽事資源豐富，是以某一特色體育賽事開發(fā)成唯一吸引物，旅游者的旅游目的也是單純的奔著這一吸引物而來。在杭州每年舉辦杭州馬拉松吸引全世界參賽者，2018年據(jù)調(diào)查來自杭州以外城市的參賽者超過半數(shù)，由于賽道路線沿著著名的西湖名勝風(fēng)景區(qū)，以及能展現(xiàn)城市發(fā)展的錢江新城、國際展覽中心和奧體中心，讓參賽者領(lǐng)略到杭州的發(fā)展。目前全國著名城市差不多都有馬拉松比賽，就是想通過賽事來吸引參賽者來當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>

3.2.2.2 推動賽事型旅游開發(fā)模式。旅游推動賽事型開發(fā)模式就是以旅游資源為主導(dǎo)，在旅游資源中充分挖掘出各種體育賽事活動，能讓旅行者參賽的開發(fā)模式。開發(fā)主體要充分考慮旅游與體育兩大產(chǎn)業(yè)的不同特征，充分利用特色旅游資源中挖掘出的各種體育元素，尋找開發(fā)體育旅游的切入點，以旅游資源為主導(dǎo)開發(fā)體育賽事旅游產(chǎn)品。開發(fā)主體可將一些特色節(jié)會或傳統(tǒng)節(jié)日進行創(chuàng)新，充分利用節(jié)事節(jié)慶資源開發(fā)和具有地方特色體育比賽的開發(fā)相結(jié)合，通過體育賽事高參與性的行為體驗，可以很好地吸引參與體育賽事旅游者們的眼球，這種旅游模式適用于具有民俗民間節(jié)事節(jié)慶資源豐厚的地區(qū)，開發(fā)全新的節(jié)慶活動。譬如，有地方利用風(fēng)景秀麗的名山舉行登山節(jié)，開發(fā)具有地方特色體育賽事旅游。比如杭州西溪濕地是國家5A景區(qū)，在園內(nèi)有一個演武場，其負(fù)責(zé)人是全國著名的氣功大師李紅苗，在這個演武場免費為游客教練氣功的理論及技法，現(xiàn)已有旅行社組團去西溪濕地游玩時，去演武場體驗健身氣功，不僅學(xué)到有關(guān)文化知識，同時為未來健身多了一種手段。這完全屬于“旅游+”項目，由于健身氣功的知名度越來越大，完全可以開發(fā)成為以健身氣功比賽的體育旅游項目。

除此之外，如果依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)與賽事產(chǎn)業(yè)的融合主動性與被動性相當(dāng)，分不清以哪個產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的這種模式就是旅游賽事互融型。

4 參與型體育賽事旅游開發(fā)模式的策略

4.1 政府在促進賽事與旅游融合起主導(dǎo)作用

參與型體育賽事旅游開發(fā)需要地方政府的強勢推動，政府不論在輿論宣傳、政策支持及安全保障等給予積極支持和鼓勵。在開發(fā)前期，規(guī)劃起點要高，要堅持國際領(lǐng)先、國內(nèi)示范、特色鮮明的定位，從內(nèi)涵、外延、管理、服務(wù)等各方面統(tǒng)籌規(guī)劃，充分發(fā)揮其先導(dǎo)、示范、引領(lǐng)作用，充分彰顯地方文化特色、現(xiàn)代特色和惠民特色，充分考慮公益性文化需求的真正民生工程。旅游部門要履行好旅游文化設(shè)施建設(shè)主體的職責(zé)，體育部門要借鑒國內(nèi)外體育賽事舉辦規(guī)律和特點，協(xié)同合力推進實施，成立各級體育旅游社會組織來組織協(xié)調(diào)。同時謀劃創(chuàng)新管理運營機制，以改革的方式力求收支平衡，確保項目發(fā)展可持續(xù)。要公布項目規(guī)劃和項目載體設(shè)計，加大招商引資力度，大力引進一批“大好高”項目，打造體育旅游產(chǎn)業(yè)新引擎。鼓勵社會力量參與，集社會企業(yè)的力量進行招商引資，事先準(zhǔn)備廣告營銷，對旅游產(chǎn)品的包裝、品牌的宣傳與銷售，主動開發(fā)市場，用以擴大財政收入。

4.2 資源開發(fā)主體順勢而為

2018年3月出臺了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了發(fā)展方向，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予有力政策支持，也必將對人們在新時代旅游意識大大改變。因此，開發(fā)主體依據(jù)國家政策、資源稟賦及消費人口等因素抓緊機遇，開發(fā)出因地制宜、特色鮮明的體育賽事旅游產(chǎn)品，參與型體育賽事旅游，不論是參與國際大型體育賽事還是參與具有地方特色的中小型休閑體育賽事，都需要具有事件娛樂性質(zhì)的地方特色體育賽事與旅游融合開發(fā)，在當(dāng)前和未來成為體育賽事旅游市場上的一個新趨勢[1]，開發(fā)企業(yè)或公司要抓住機遇，順勢而為。比如，國務(wù)院和國家體育總局正強力創(chuàng)建運動休閑小鎮(zhèn)建設(shè)，開發(fā)主體可以借政策東風(fēng)，科學(xué)建設(shè)規(guī)劃，對產(chǎn)品設(shè)計、特色及贏利等科學(xué)謀劃，以爭取到地方創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)培育項目，在建設(shè)期或后就可以舉辦具有地方特色的體育賽事，擴大“造血”發(fā)展，提高知名度和美譽度。

4.3 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的日新月異使大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬空間等漸漸用于體育賽事，借助高新技術(shù)，把旅游打造服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、管理精益化、運行智能化、運營市場化的O2O管控平臺，信息技術(shù)的催化再加上創(chuàng)意的不斷迸發(fā)，參與型體育賽事產(chǎn)業(yè)快速興起。就馬拉松來說，除了全程外，還有半馬、女馬、山地馬、環(huán)湖馬四種特色賽；除了環(huán)湖馬拉松外，以森林、草原、沙灘、濕地、沿海、環(huán)島等特殊地形地貌為特色的賽事，以家庭、親子、情侶、校園、接力等多樣參賽人群為對象的賽事，以冰雪、鄉(xiāng)村、社區(qū)等概念為主題的賽事也相繼涌現(xiàn)，勢頭正盛。馬拉松與特殊的地形地貌相結(jié)合，能夠有效地推動當(dāng)?shù)亍榜R拉松+旅游”的深度融合，多元化的人群親身參與到賽事之中，則實實在在地增加了馬拉松人口；而更多概念和主題的加入，無疑會令馬拉松賽更具特色，更有活力。同時，對每次承辦的賽事效果進行反思，找到不足之處，以參賽運動員進行問卷調(diào)查或訪談，對舉辦的賽事作出客觀的評價，對評價結(jié)果進行完善和整改，不斷推陳出新，做到“開門辦賽”，吸引更多人參賽體驗。

5 結(jié) 語

體育旅游方興未艾，體育賽事旅游蓬勃發(fā)展，參與型體育賽事旅游業(yè)發(fā)展勢頭越來越旺，在掌握參與型體育賽事旅游概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論對參與型體育賽事旅游主要開發(fā)模式進行探討，其模式主要分為賽事吸引型旅游開發(fā)模式和推動賽事型旅游開發(fā)模式。在開發(fā)過程中，注重政府擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)作用、開發(fā)主體順勢而為和產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展等策略，為推動參與型體育賽事旅游更好地發(fā)展具有重要意義。