張妍

數(shù)字經濟正以前所未有的滲透方式、增長態(tài)勢，改變著我們的生產和生活方式，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式、傳播方式、推廣模式提供了新路徑。用數(shù)字經濟為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展賦能，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力，是新時代建設社會主義文化強國的重要一環(huán)。

一、數(shù)字經濟是新時代弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代選擇

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基和底氣。當前，文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要適應時代新要求和文化新趨勢。

中國的數(shù)字經濟全球領先，數(shù)字經濟規(guī)模之大、發(fā)展速度之快舉世矚目。數(shù)字經濟給傳統(tǒng)的文化內容生產、傳播和消費模式帶來了深刻變革，文化產業(yè)跨界融合正向縱深發(fā)展。數(shù)字技術提供了內涵挖掘與表達創(chuàng)新的雙向突破，不僅是文化生產要素和載體，也在逐漸形成文化新業(yè)態(tài)，開辟文化創(chuàng)造的新境界，實現(xiàn)“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”。借助數(shù)字技術，傳統(tǒng)文化與當代審美相結合，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化增添了新生趣，其內容傳播的效度、強度和廣度得以大幅提升。

中華文化源遠流長，為發(fā)展數(shù)字經濟提供了不竭源泉。我們有條件發(fā)揮獨特優(yōu)勢，以數(shù)字手段發(fā)掘文化資源蘊藏的巨大價值。當前，中華文化在傳播效果上與中華文化的國際地位不相符，與時代的融合度有待提升，仍有許多地方的特色文化尚未走入公眾視野，有許多代表性文化元素有待進一步開發(fā)，這些都是數(shù)字文創(chuàng)亟待挖掘的“富礦”。

二、數(shù)字經濟為中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展注入新動能

數(shù)字手段賦予傳統(tǒng)文化新的表現(xiàn)形式，讓傳統(tǒng)文化“活”起來。數(shù)字技術融合了現(xiàn)代審美，讓中華傳統(tǒng)文化有了年青的面貌。《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等節(jié)目帶火了“文博熱”，越來越多的博物院嘗試探索“數(shù)字文博”。觀眾掃描照片或實物就能看到藏品的細節(jié);非遺、民間藝術以直播方式實現(xiàn)了直播用戶與傳統(tǒng)文化更直觀、便捷的接觸;《清明上河圖》通過數(shù)字活化實現(xiàn)了生動復原，既有全景呈現(xiàn)，又有單點深入，展現(xiàn)了其“可觀，可居，可游”的藝術精髓;“沉浸式互動體驗”正成為流行趨勢。觀眾通過高沉浸式投影屏幕、體感設備、虛擬現(xiàn)實頭盔等設備，借助AI、VR、語音圖像識別等技術，就能走進虛擬世界，領略風光，鑒賞文物，與情境中的角色自由對話，身臨其境，忘我體驗。未來，更多文物將通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等方式“活起來”，推動傳統(tǒng)文化從博物館走向大眾視野，讓觀眾近距離感受中華文化在歷史、文化、審美、科技等方面的內在價值。

數(shù)字技術為傳統(tǒng)文化提供了新的傳播方式，使傳統(tǒng)文化“火”起來。在數(shù)字經濟時代，公眾的媒體接觸習慣、獲取信息方式發(fā)生了巨大改變，媒體去中心化態(tài)勢明顯，網(wǎng)絡與數(shù)字媒體發(fā)展成為全球文化傳播平臺的一大趨勢。動漫、游戲、網(wǎng)絡文學等數(shù)字內容逐漸成為中華文化新的話語表達方式。文化資源的數(shù)字化，重建了公眾與傳統(tǒng)文化的心理關聯(lián)，改變了公眾對傳統(tǒng)文化的定位，使中華傳統(tǒng)文化實現(xiàn)了更有想象力和活力的傳播。同時，互聯(lián)網(wǎng)突破了文化傳播的時空限制，實現(xiàn)了隨時隨地的全球傳播，使更多人便捷地共享歷史文化成果，也使文化傳播的商業(yè)價值和社會價值都得以即時呈現(xiàn)。一大批文化經典站在時代風口上得以魅力重現(xiàn)，諸多以往不為大眾所熟悉的文化元素成為網(wǎng)紅。文化藝術與數(shù)字科技實現(xiàn)了創(chuàng)新融合，在技術、商業(yè)與文化價值共贏中贏得了大眾，推動了中國文化在不同文化語境中被接納、被喜愛。

數(shù)字技術讓傳統(tǒng)文化有了新的流行方式，讓現(xiàn)代生活在文化意蘊中“潮”起來。中國傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術碰撞出了新的文化產品，給日常生活中融入了文化味道，掀起一場文化新國風。充滿趣味的古代人表情包、具有傳統(tǒng)文化特色的網(wǎng)絡產品刷屏朋友圈，讓大家更加關注中國傳統(tǒng)文化;故宮博物院開發(fā)的“掌上故宮”“每日故宮”等日點擊量超過100萬次;數(shù)字技術支持下的《詩經》吟唱，把數(shù)字技術引入到傳統(tǒng)文化的學習中來;以中國傳統(tǒng)文學作品中的經典故事為題材打造出的網(wǎng)絡游戲，用輕量化和群眾化的方法，將傳統(tǒng)文化轉換成數(shù)字體驗，探索了傳統(tǒng)文化融入生活娛樂的有效路徑，提高了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滲透性。

數(shù)字技術為文物增添了新的保護手段，讓中華文化遺產“留”下來。燦爛悠久的中華文明中無數(shù)的傳世文物都是不可割舍的文化瑰寶。預防性保護和數(shù)字化保護利用是提升文物保護利用水平的重要手段。敦煌莫高窟、云岡石窟等已經應用激光掃描、3D打印、VR體驗、高保真復制、虛擬交互體驗、實景遠程傳輸、彩塑真實再現(xiàn)等技術建立了“數(shù)字檔案”。通過建立保護監(jiān)測系統(tǒng)，對文物古跡的變化進行定量監(jiān)測和分析，不僅能了解文物現(xiàn)狀、預測變化，而且還能進行高精度的修復，讓文物在數(shù)字世界中獲得永生。

三、加快構筑數(shù)字經濟時代文化新生態(tài)

當前，我國已進入了文化消費旺盛的時期，國內有著巨大的文化需求亟待滿足。同時，中華文化急需借助有強勢傳播力的文化產品和品牌媒體走出國門，在交流互鑒中綻放獨特魅力。在此背景下，我們要善于把弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和發(fā)展現(xiàn)實文化有機統(tǒng)一起來，用數(shù)字手段增強其影響力和感召力，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文化綻放時代光彩。

一是促進傳統(tǒng)文化形成當代表達。依托傳統(tǒng)文化要素，借助數(shù)字技術，重組文化符號，以現(xiàn)代意識和現(xiàn)代手段推出數(shù)字文化精品力作。創(chuàng)作出更多體現(xiàn)中華文化精髓、反映中國人審美追求、傳播當代中國價值觀念、又符合世界進步潮流的優(yōu)秀作品。通過更多精品數(shù)字文化作品的出海，提高中華文化的傳播力和影響力。應尤其關注青年群體對“新型內容產業(yè)”的需求，重視網(wǎng)絡游戲、動漫、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡直播等新業(yè)態(tài)，生產高質量的網(wǎng)絡原生文化內容，讓傳統(tǒng)文化元素在二次創(chuàng)作中得到升華。

二是重建文化傳播新生態(tài)。用數(shù)字化改造文化產業(yè)全產業(yè)鏈，打通上下游，形成完整的產業(yè)鏈條?？蓸嫿ㄎ幕瘎?chuàng)意產業(yè)和電子商務產業(yè)新型合作模式，實現(xiàn)技術要素、文化價值、社會價值和商業(yè)利益的統(tǒng)一。用現(xiàn)代手段將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面融入國民教育、文化創(chuàng)造、生產生活，傳承中華文化的基因。在數(shù)字內容構建中傳達文化價值，在全新體驗中推動文化傳播，推動中國文化的價值在不同形態(tài)文化產品中融通共生。

三是創(chuàng)設良好的文創(chuàng)發(fā)展環(huán)境。重視保護知識產權，鼓勵文創(chuàng)產業(yè)多挖掘文化IP，實現(xiàn)差異化產品供給。進一步開放內容生態(tài)與IP打造能力，調動游戲、動漫、影視、音樂等多個IP業(yè)務，將線上數(shù)字內容與線下的旅游體驗結合起來，探索文旅融合的新模式。發(fā)展文化金融，鼓勵金融機構接納文化產權版權等無形資產，為文化創(chuàng)意事業(yè)量身定做的金融產品。用發(fā)展、包容的眼光看待文化表達在網(wǎng)絡新生態(tài)里的探索和成長，讓文化產業(yè)在網(wǎng)絡化、數(shù)字化和智能化環(huán)境下實現(xiàn)高質量發(fā)展。

建設社會主義文化強國，應加速讓博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化搭上數(shù)字快車，更深更廣地挖掘文化內涵，更現(xiàn)代化地展示文化自信，讓數(shù)字文化與時代共振、與傳統(tǒng)共生。用數(shù)字手段把我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識和精髓提煉出來、展示出來，講好中國故事、展現(xiàn)中國形象，讓世界真實、全面地了解中國。通過數(shù)字平臺，在創(chuàng)新中傳承，在傳承中發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既富當代價值又具永恒魅力，既扎根本土接地氣又走向世界有國際范兒。以中國文化的深厚根基和數(shù)字經濟的后發(fā)優(yōu)勢，給古老的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代密碼，全面提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力和感召力。

（作者單位：開封市委黨校）