馮羽

昔日的香餑餑，如今被美圖當(dāng)作“燙手山芋”扔掉。

近日，美圖和小米簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)，授權(quán)期限至少為30年。

雖然表面看是雙方聯(lián)姻，但美圖甩掉硬件“包袱”才是這筆交易的核心。授權(quán)后，美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和推廣;而美圖公司將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法的支持。

美圖因旗下的軟件產(chǎn)品美圖秀秀、美拍等為大眾所知，銷(xiāo)售美圖手機(jī)為這家公司帶來(lái)了巨大的營(yíng)收來(lái)源。但硬件生產(chǎn)也推高了成本，尤其是在華為、OPPO、vivo、小米等頭部手機(jī)品牌的擠壓下，美圖手機(jī)面臨巨大挑戰(zhàn)。

牽手小米，被行業(yè)人士普遍認(rèn)為是美圖走“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略的最新一招，不過(guò)對(duì)業(yè)績(jī)不佳的美圖來(lái)說(shuō)，甩掉手機(jī)“包袱”，集中精力搞核心影像技術(shù)研發(fā)，真能夠獲得新生嗎？

手機(jī)包袱

美圖交給小米的手機(jī)硬件業(yè)務(wù)原本是公司的搖錢(qián)樹(shù)，2016年、2017年，美圖手機(jī)等硬件收入分別為14.7億元與37.4億元，占總營(yíng)收的93.4%和82.6%。

但伴隨國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體下挫以及馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)，只靠硬件打江山的方法也不那么奏效了。

美圖2018年中期報(bào)告顯示，上半年美圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.52億元，同比減少5.9%，這是美圖上市以來(lái)收入的首次下滑，下滑的源頭正是硬件業(yè)務(wù)——報(bào)告期內(nèi)，美圖智能硬件收入14.8億元，同比下降23.4%。

下滑

2018年中期報(bào)告顯示，美圖智能硬件收入14.8億元，同比下降23.4%。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻發(fā)布內(nèi)部信表示，“我們的手機(jī)業(yè)務(wù)由于體量小，無(wú)法降低成本去迎合愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，今年上半年，美圖手機(jī)的出貨量出現(xiàn)下滑，下半年手機(jī)業(yè)務(wù)虧損?！?/p>

事實(shí)的確如此，即便在流量電視劇、綜藝節(jié)目中時(shí)常能看到美圖手機(jī)的身影，但它仍然是一個(gè)小眾品牌?！禝DC季度全球智能手機(jī)跟蹤報(bào)告》顯示，截至2018年第三季度，美圖手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量約150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為0.5%。

對(duì)于與小米的合作，美圖方面表示，此次合作是看中了小米的供應(yīng)鏈、零售渠道優(yōu)勢(shì)以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這些優(yōu)勢(shì)有望為美圖品牌賦能。

美圖公關(guān)部負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，美圖將借助小米的優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)手機(jī)業(yè)務(wù)，且公司依然掌握著美圖手機(jī)的靈魂——影像技術(shù)和美顏算法。

不過(guò)，業(yè)界仍有不少分析人士對(duì)雙方的“合作”持謹(jǐn)慎態(tài)度。美圖手機(jī)一向走中高端路線(xiàn)，而小米在中高端市場(chǎng)并不占優(yōu)勢(shì)，即便有供應(yīng)鏈和渠道資源，能否讓宅男們接受高價(jià)美圖手機(jī)、或者讓新拓展的女性用戶(hù)接受低價(jià)的“小米手機(jī)”，仍有待觀察。

社交艱難

除了品牌定位差異和融合問(wèn)題，美圖手機(jī)引以為傲的影像技術(shù)和美顏賣(mài)點(diǎn)，也在不斷遭受競(jìng)品沖擊。

智能手機(jī)發(fā)展已經(jīng)步入成熟期，技術(shù)革新和突破有限，只能在優(yōu)化現(xiàn)有功能上下功夫。而當(dāng)下“美顏經(jīng)濟(jì)”大行其道，用戶(hù)拍照需求猛增。這成為不少手機(jī)廠商發(fā)力的方向之一。

從vivo柔光照亮你的美，到華為徠卡鏡頭，自帶美顏拍照功能成為手機(jī)標(biāo)配，美圖手機(jī)不再是唯一一個(gè)吃螃蟹的人。

當(dāng)下“美顏經(jīng)濟(jì)”大行其道，用戶(hù)拍照需求猛增。這成為不少手機(jī)廠商發(fā)力的方向之一。

美圖顯然也意識(shí)到手機(jī)業(yè)務(wù)的天花板，并試圖推動(dòng)旗下工具類(lèi)軟件向社區(qū)轉(zhuǎn)型，打通從工具、社區(qū)到社交的鏈路。

早在2014年，美拍上線(xiàn)就以“制作工具+社區(qū)”的定位殺入短視頻市場(chǎng);2016年美圖又推出社交平臺(tái)“閃聊”，集合了微博、微信、QQ空間等功能，但并未引起多大反響。

直到今年8月公司成立十周年之際，美圖發(fā)布“美和社交”戰(zhàn)略，全力聚焦在美圖秀秀上，正式進(jìn)軍社交領(lǐng)域。

比如美圖秀秀將社區(qū)放在首頁(yè)，不需要再做點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn);將美圖秀秀的工具模塊保留在屏幕的上半部;此外，美拍也調(diào)整戰(zhàn)略布局，未來(lái)定位于泛知識(shí)類(lèi)短視頻。

不過(guò)外界對(duì)美圖高調(diào)轉(zhuǎn)型社交的戰(zhàn)略也有不認(rèn)同觀點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面，美圖秀秀、美拍等產(chǎn)品缺少明確的盈利模式，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇不斷給公司施壓;

另一方面，工具類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型社交本身就有天然屏障，美圖秀秀若是滿(mǎn)足“看美”需求，千篇一律的濾鏡容易讓用戶(hù)產(chǎn)生審美疲勞，產(chǎn)品活躍度堪憂(yōu);若是滿(mǎn)足于交友需求，則可能落入“加完微信就跑”的窘境。

美拍更是將一手好牌打爛，由于內(nèi)容太過(guò)垂直導(dǎo)致此后不溫不火，以至被后來(lái)者反超，如今淪為短視頻第二梯隊(duì)。

美圖的底牌

營(yíng)收支柱手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)出去后，美圖的一大底牌——影像技術(shù)實(shí)力和前景如何？

在美圖的技術(shù)研發(fā)體系中，美圖影像實(shí)驗(yàn)室是美圖針對(duì)計(jì)算機(jī)視覺(jué)、深度學(xué)習(xí)等領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)的團(tuán)隊(duì)，是美圖公司的研究中樞。

2017年底，美圖影像實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了一項(xiàng)AI測(cè)膚技術(shù)，即可以通過(guò)一張面部照片診斷皮膚問(wèn)題。

這項(xiàng)技術(shù)首先應(yīng)用在美圖自己的美妝平臺(tái)。美圖美妝在2017年10月正式上線(xiàn)，通過(guò)AI技術(shù)測(cè)試用戶(hù)皮膚，幫助用戶(hù)根據(jù)自拍獲得皮膚分析報(bào)告，并推薦相關(guān)產(chǎn)品。

這項(xiàng)技術(shù)的理想延伸路徑是：通過(guò)發(fā)展AI測(cè)膚技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，打造美妝電商，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)到應(yīng)用的對(duì)接。但從實(shí)際反饋來(lái)看，由于用戶(hù)流量問(wèn)題，這個(gè)理想中的智能美妝服務(wù)平臺(tái)并未引起多大反響。

面世一年后，美圖方面近期宣布，與寺庫(kù)集團(tuán)、TryTry公司三方達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，將美圖美妝APP交由寺庫(kù)投資的美妝電商TryTry運(yùn)營(yíng)。

這一結(jié)果被某些行業(yè)人士評(píng)價(jià)為“一次失敗的影像技術(shù)電商變現(xiàn)試驗(yàn)”，也對(duì)美圖期望實(shí)現(xiàn)的專(zhuān)注影像技術(shù)研發(fā)的“輕資產(chǎn)模式”提出了較為現(xiàn)實(shí)的警示。

從發(fā)布“美和社交”戰(zhàn)略以來(lái)，美圖的商業(yè)模式就一直在試圖回歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)、堅(jiān)持以輕資產(chǎn)模式發(fā)展。拋掉硬件生產(chǎn)聯(lián)姻小米就是典型一例。

但和小米一樣，如果沒(méi)有實(shí)在的技術(shù)底子打基礎(chǔ)，“輕資產(chǎn)模式”更多只會(huì)淪為迎合資本市場(chǎng)的考量和噱頭。

真轉(zhuǎn)型或者資本噱頭？答案或許還有待明解美圖下一步的走向才能見(jiàn)分曉，不過(guò)從其資本市場(chǎng)近期連創(chuàng)新低的股價(jià)來(lái)看，美圖的“轉(zhuǎn)型陣痛期”還將持續(xù)。