韓永清

摘 要：當(dāng)前情況下，農(nóng)村電商獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇，從而激發(fā)了自身的發(fā)展動(dòng)力，即將迎來(lái)高速的發(fā)展。雖然農(nóng)村電商有著良好的發(fā)展前景，但是在其發(fā)展的過(guò)程中，依然存在著很多的問(wèn)題，比如說(shuō)農(nóng)民忽視了便利的重要性，更加傾向于便宜的商品；正品競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)雜牌；便宜的貨不一定能夠賣得出去等等。在國(guó)家不斷推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景形勢(shì)下，這篇文章針對(duì)如何解決農(nóng)村電商發(fā)展中所出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了分析和探討，并提出了相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村電商 物流新興業(yè)態(tài)

一、農(nóng)村電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)10月14日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，在會(huì)議中，李克強(qiáng)總理部署了加快農(nóng)村電商的計(jì)劃，并通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)、促消費(fèi)、惠民生等行動(dòng)來(lái)為農(nóng)村電商的發(fā)展提供更加良好的條件；對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行不斷地優(yōu)化，并嚴(yán)懲在網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品的人。加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村電商人才的力度，鼓勵(lì)農(nóng)民群眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的途徑去創(chuàng)業(yè)。隨著這些政策的不斷推進(jìn)和落實(shí)，農(nóng)村電商取得了很大的發(fā)展。

二、電商物流在農(nóng)村發(fā)展遇到的問(wèn)題

在電商不斷發(fā)展的情況下，很多人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，也為一些出產(chǎn)地的特產(chǎn)帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)。另外，這也在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，使得當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品可以走出地域，利用電商平臺(tái)，將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品輸送到全國(guó)各個(gè)地區(qū)。但是農(nóng)村具有著其自身所獨(dú)有的特點(diǎn)，因此，為了更好地發(fā)展電商，還需要充分的掌握好農(nóng)村地區(qū)的特點(diǎn)。

（一）便利不重要，便宜才重要

當(dāng)前情況下，北上廣等發(fā)達(dá)城市的電商發(fā)展勢(shì)頭最好，出現(xiàn)這種情況的主要原因是消費(fèi)者上班時(shí)間較長(zhǎng)，交通擁堵，不具有一定的消費(fèi)時(shí)間，所以電商購(gòu)物能夠?yàn)樗麄儙?lái)極大的便利，不用出門，便可以購(gòu)買到自己所需要的物品。但是在農(nóng)村或者是一些縣城中，消費(fèi)者的生活節(jié)奏比較慢，而且交通出行非常方便，本身也具有充足的時(shí)間，所以他們有充足的時(shí)間去進(jìn)行購(gòu)物，選擇出最物美價(jià)廉的商品。

（二）正品未必打得過(guò)雜牌

不論是在京東還是淘寶等在線購(gòu)物平臺(tái)上，他們都強(qiáng)調(diào)向農(nóng)民推送正品，但是通過(guò)相關(guān)情況的了解，我們可以發(fā)現(xiàn)，正品一般都難以競(jìng)爭(zhēng)過(guò)當(dāng)?shù)氐碾s牌。正品的全國(guó)價(jià)格體系都是一樣的，并不會(huì)因?yàn)槠h(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的人民消費(fèi)水平而去降低自身的價(jià)格，同時(shí)，在一般情況下，都是由產(chǎn)品的集中生產(chǎn)地來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，然后再通過(guò)省、地、縣等多級(jí)分銷體系進(jìn)入到農(nóng)民的視線之中，每一層都會(huì)留取相應(yīng)的利潤(rùn)，而且中間還有高額的物流成本，所以這些產(chǎn)品的真正銷售價(jià)格都是非常高的。因此，低收入和低消費(fèi)的農(nóng)民一般不會(huì)選擇價(jià)格昂貴的正品，而會(huì)去選擇價(jià)格便宜的非品牌產(chǎn)品。

（三）便宜不一定就能賣貨

面對(duì)日常的高頻次消費(fèi)，農(nóng)民貪便宜的心理越來(lái)越嚴(yán)重，但是他們?cè)诿鎸?duì)電視機(jī)、冰箱等高消費(fèi)物品時(shí)，又存在著非常明顯的關(guān)系型消費(fèi)。

我們都知道，淘寶是在2003年5月出現(xiàn)的，經(jīng)歷了很長(zhǎng)的時(shí)間，城市消費(fèi)者才會(huì)使用電腦、手機(jī)等工具進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，這一群體在中國(guó)有著非常強(qiáng)的購(gòu)物欲和購(gòu)買力，但即便是這樣，中國(guó)在2013年的零售總額有24萬(wàn)億，但是電商僅占2萬(wàn)億，出現(xiàn)這一情況的主要原因是一部分農(nóng)民群眾沒(méi)有電腦、網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境，即便這兩年手機(jī)成為了人手必備的物品，但是大多數(shù)農(nóng)民對(duì)其的使用也僅限于接電話，根本沒(méi)有涉及到電商購(gòu)物，而且，對(duì)于農(nóng)民而言，他們難以相信網(wǎng)絡(luò)上的虛擬物品，覺(jué)得自己親眼看見(jiàn)的才是真的，因此，他們更加愿意去人們常去的大型電器店里買貴重的生活電器。

三、有效解決電商物流在農(nóng)村發(fā)展遇到的問(wèn)題

（一）農(nóng)村電商的核心是服務(wù)和連接

由于知識(shí)結(jié)構(gòu)、信任等問(wèn)題，農(nóng)民還不能夠完全的進(jìn)入電商購(gòu)物。因此，想要讓連接線上電商和線下農(nóng)民，就需要中間的服務(wù)者來(lái)幫忙。換句話講，就是想要做農(nóng)村電商，首先需要處理好服務(wù)于廣大農(nóng)民的傳統(tǒng)縣域生意生態(tài)，讓農(nóng)村接受網(wǎng)貨，不過(guò)這項(xiàng)任務(wù)有著很高的難度。因?yàn)樵谵r(nóng)村中，大多數(shù)的年輕人都在城市中打工，留下來(lái)的只是一些老人和小孩，他們并不具有一定的購(gòu)買欲和購(gòu)買力。

因此，農(nóng)村電商應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的思路，購(gòu)買的群體依舊是城里人，但是享受的主體卻是農(nóng)村中的人，這句話的主要意思就是讓購(gòu)買者在淘寶或者是京東等購(gòu)物平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)，將所購(gòu)買的物品寄回農(nóng)村，不過(guò)對(duì)于農(nóng)村人來(lái)講，這種做法有失體面，不能夠滿足農(nóng)村消費(fèi)的需求。

為了有效的解決這一問(wèn)題，最好的做法就是讓消費(fèi)者買好物品之后，委托村里人脈最廣的小店店主，讓他親手送到自己家人的手中，這樣一來(lái)，村里人就都可以知道這一消息。這種服務(wù)已經(jīng)不是單純的賣貨了，而是連接了城鄉(xiāng)的感情。

不過(guò)要想讓這種做法普遍的推廣下去，就需要掌握好農(nóng)村中的小店店主，讓他們?cè)敢饨邮苓@種服務(wù)，并且能夠獲得一定的利益，對(duì)于任何一家公司來(lái)講，這項(xiàng)任務(wù)都是具有著很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性。

（二）農(nóng)村電商的最后一公里落地

在電商物流領(lǐng)域中，“最后一公里”是一個(gè)非常難以解決的問(wèn)題。雖然這些年來(lái)，快遞行業(yè)都在紛紛想辦法解決“最后一公里”的問(wèn)題，但是由于消費(fèi)習(xí)慣、缺乏交通工具等問(wèn)題，“最后一公里”的難題還是困擾著很多的快遞企業(yè)。在以后，智能快遞柜將會(huì)成為解決末端派送的有效方式。當(dāng)前情況下，順豐、中通、申通、韻達(dá)是民營(yíng)快遞的四家巨頭企業(yè)，這四家企業(yè)聯(lián)通物流服務(wù)尚普洛斯聯(lián)合發(fā)布公告，共同投資創(chuàng)建了深圳市豐巢科技有效公司，并面向所有的快遞公司、電商物流使用的24小時(shí)自助開(kāi)放平臺(tái)展開(kāi)研發(fā)運(yùn)營(yíng)——豐巢智能快遞柜。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前情況下，農(nóng)村電商還不具備一定的占比，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的不斷普及下和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展的情況下，農(nóng)村居民不僅會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物，還會(huì)將自己的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售出去，而且人們也越來(lái)越依賴農(nóng)村電商。同時(shí)，很多的農(nóng)村居民都紛紛到大城市中打工，并逐漸開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，也將這種購(gòu)物方式推廣到了農(nóng)村中去，使得農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)得到了良好的發(fā)展。

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