靖博

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2018）9-015-03

摘要 企業(yè)文化能夠有效地凝聚企業(yè)員工的向心力，也是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的精神動(dòng)力。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)是塑造現(xiàn)代工程項(xiàng)目品牌形象的基礎(chǔ)工程，塑造現(xiàn)代工程項(xiàng)目品牌形象是加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的前沿陣地，我們?cè)诩訌?qiáng)建筑企業(yè)文化建設(shè)、塑造現(xiàn)代工程品牌形象的時(shí)候需要注意一些問題，同時(shí)我們也需要發(fā)揮企業(yè)文化建設(shè)的引領(lǐng)、輸出作用，塑造現(xiàn)代工程項(xiàng)目品牌形象，本文對(duì)這些內(nèi)容展開了簡單的論述。

關(guān)鍵詞 建筑企業(yè) 文化建設(shè) 品牌形象

民族文化是民族的根，民族精神是民族的魂，企業(yè)的文化也是企業(yè)的精神和靈魂。企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，良好的企業(yè)文化能夠有效地推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展和變革，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中占有一席之地。由此企業(yè)的文化建設(shè)逐漸受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，越來越多的企業(yè)開始重視企業(yè)文化的建設(shè)，加快現(xiàn)代工程項(xiàng)目的品牌形象的塑造工作。當(dāng)前我國大多數(shù)企業(yè)的文化建設(shè)目前正處于初步形成和發(fā)展階段，在企業(yè)文化建設(shè)的道路上任重而道遠(yuǎn)，需要我們加以重視，夯實(shí)企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的精神基石。

一、加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)是塑造工程項(xiàng)目品牌形象基礎(chǔ)工程

加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)是當(dāng)前塑造工程項(xiàng)目品牌形象的基礎(chǔ)工作，企業(yè)文化建設(shè)的根本目的就是利用企業(yè)文化來加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)的向心力，通過企業(yè)文化建設(shè)，提高文化引領(lǐng)作用，推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展。

企業(yè)文化建設(shè)要堅(jiān)持以人為本。企業(yè)文化建設(shè)的核心理念就是要以人為本，這也是企業(yè)管理的一個(gè)普遍趨勢(shì)。企業(yè)文化、企業(yè)精神的建立既要與社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，又要充分展現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的核心內(nèi)涵，即以人為本的工作理念，讓以人為本貫徹工程項(xiàng)目發(fā)展的全過程，倡導(dǎo)人性化的發(fā)展方式，積極營造員工努力、內(nèi)外和諧、企業(yè)快速發(fā)展的良好氛圍。堅(jiān)持以人為本，我們就要做到發(fā)揮員工的重要作用，充分調(diào)動(dòng)員工參與企業(yè)文化建設(shè)的積極性，讓企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)深深扎根員工的內(nèi)心，形成企業(yè)與員工的共識(shí)，讓員工認(rèn)同自身肩負(fù)企業(yè)發(fā)展的使命感、認(rèn)同感和責(zé)任感，從而推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。為此，我們要堅(jiān)持培育員工作為企業(yè)主人翁愛崗敬業(yè)的精神理念；重視員工的個(gè)人利益需求，切實(shí)提高員工的待遇，滿足員工的物質(zhì)需求；建立公平公開的選拔機(jī)制，為優(yōu)秀人才提供晉升通道，建立競爭機(jī)制，提高員工的積極性。

營造創(chuàng)新創(chuàng)先的良好文化氛圍。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步發(fā)展的根本，創(chuàng)新是時(shí)代賦予的艱巨使命，創(chuàng)新也是我們進(jìn)步的動(dòng)力和源泉?，F(xiàn)代企業(yè)的生命力也在于創(chuàng)新，只有在激烈的市場競爭中不斷提高自主創(chuàng)新能力，企業(yè)才能在優(yōu)勝略汰的大環(huán)境中生存下來，并得到更好的發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)的基業(yè)長青。在工程項(xiàng)目品牌形象建設(shè)中要在堅(jiān)持共性的基礎(chǔ)上體現(xiàn)個(gè)性，在統(tǒng)一性指導(dǎo)下培育和發(fā)展各具特色的文化，形成統(tǒng)一規(guī)范而又亮點(diǎn)突出的企業(yè)文化體系。想讓企業(yè)文化建設(shè)推動(dòng)工程項(xiàng)目品牌形象的建立，就要加強(qiáng)文化的創(chuàng)新，讓創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)文化的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的快速前進(jìn)。

二、塑造工程項(xiàng)目品牌形象是加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的前沿陣地

工程項(xiàng)目是企業(yè)的核心工作，也是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，塑造現(xiàn)代工程項(xiàng)目的品牌形象是企業(yè)文化建設(shè)的前沿陣地，要切實(shí)做好現(xiàn)代工程品牌形象的建設(shè)。工程項(xiàng)目要想在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)中做出一流的成績，就必須要關(guān)注企業(yè)品牌形象的建設(shè)，讓品牌形象的建立為企業(yè)和員工營造出一個(gè)良好的施工環(huán)境和對(duì)外交流環(huán)境。塑造現(xiàn)代工程項(xiàng)目品牌形象，讓工程項(xiàng)目品牌形象成為加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的前沿陣地，應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：

一是軟工作上首先樹立品牌形象。塑造品牌形象的前提是建立品牌形象，根據(jù)集團(tuán)公司相關(guān)文件，項(xiàng)目部門應(yīng)做好文化的資源整合工作，塑造品牌形象的前提是建立品牌形象，項(xiàng)目部門首先需要思考的是建立什么樣的品牌形象，然后才是如何建立品牌形象。統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)識(shí)，明確企業(yè)的核心價(jià)值觀、企業(yè)的精神、企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)以及企業(yè)管理的方向。要將企業(yè)文化建設(shè)、品牌形象塑造與企業(yè)的各項(xiàng)規(guī)章制度進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，企業(yè)的管理制度也是企業(yè)文化的一種外在表現(xiàn)形式，同時(shí)企業(yè)的文化建設(shè)也要經(jīng)過規(guī)章制度來表現(xiàn)和推行，通過制度對(duì)員工進(jìn)行管理和約束的同時(shí)，也可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)發(fā)展理念的傳播和發(fā)展，從而樹立品牌形象，推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。在工程項(xiàng)目中著力灌輸企業(yè)的文化和內(nèi)涵，抓好企業(yè)誠信建設(shè)、文化環(huán)保、品牌文化等一系列文化制度的構(gòu)建和完善，讓企業(yè)文化“固化于行”，明確需要建立和需要弘揚(yáng)傳承的內(nèi)容，真正讓工程項(xiàng)目體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象，讓管理制度展現(xiàn)企業(yè)文化。完善的文化制度能夠?qū)崿F(xiàn)軟文化的管理，統(tǒng)一員工思想，規(guī)范員工行為，提高工程的管理水平，從而增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭力。

二是硬實(shí)力上充分展現(xiàn)品牌形象。制度的建立要付諸于實(shí)踐，在工程項(xiàng)目中要規(guī)范使用企業(yè)標(biāo)識(shí)和企業(yè)理念，充分展示企業(yè)的品牌形象。工程項(xiàng)目是企業(yè)的對(duì)外窗口，其承擔(dān)著企業(yè)塑形的重要功用，只有在工程項(xiàng)目中建立企業(yè)的品牌形象才能為企業(yè)營造良好的企業(yè)文化氛圍，在激烈的市場競爭中贏得一席之地。創(chuàng)建優(yōu)秀的工程項(xiàng)目能夠有力的展現(xiàn)良好的企業(yè)形象。在工程項(xiàng)目中我們要貫徹企業(yè)文化建設(shè)、營造良好的文化氛圍，為此，我們可以在工程項(xiàng)目中堅(jiān)持統(tǒng)一工作服裝、統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)識(shí)，讓服裝、標(biāo)識(shí)成為工程項(xiàng)目的一道亮麗風(fēng)景線，二是統(tǒng)一宣傳標(biāo)語，展示企業(yè)文化，三是規(guī)范統(tǒng)一工程項(xiàng)目的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，讓企業(yè)文化用過硬的專業(yè)技術(shù)本領(lǐng)來展現(xiàn)，以此來弘揚(yáng)“解困振興”的良好企業(yè)精神，打造誠信、創(chuàng)新、安全的企業(yè)文化，使企業(yè)形象人格化、社會(huì)化。工程項(xiàng)目通過這樣一個(gè)特殊的窗口用實(shí)際行動(dòng)來展現(xiàn)企業(yè)的形象，充分發(fā)揮其作用，對(duì)內(nèi)提升企業(yè)文化建設(shè)的作用，對(duì)外充分展現(xiàn)良好的企業(yè)文化，以此來擴(kuò)大社會(huì)知名度、影響力。

三、加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，及塑造品牌形象建設(shè)要注意的問題

企業(yè)文化建設(shè)、品牌形象塑造要有明確的目標(biāo)。企業(yè)文化建設(shè)、品牌形象的塑造要根據(jù)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和工程項(xiàng)目的實(shí)際情況來制定科學(xué)、具體的品牌形象建設(shè)目標(biāo)，一個(gè)明確的目標(biāo)才能有效推動(dòng)企業(yè)文化、品牌的建立。首先我們要將提高企業(yè)核心競爭力、促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展作為企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；其次，我們要樹立以企業(yè)文化來凝聚員工、打造團(tuán)隊(duì)的思想基礎(chǔ)；第三，我們要堅(jiān)持以企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新作為企業(yè)做大做強(qiáng)的重要支撐點(diǎn)；最后，我們要牢牢把握建設(shè)員工隊(duì)伍這個(gè)根本任務(wù)，切實(shí)提高企業(yè)員工的素質(zhì)，促進(jìn)員工的全面發(fā)展。