張洋

【摘 要】近年來，全國各個省份都在不斷探索互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑，只有找到準(zhǔn)確的融合路徑，才能夠?qū)崿F(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。本次研究以湖北省為例互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀為例，從現(xiàn)狀的分析中看互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑的本質(zhì)，并在文中提出了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的橫向發(fā)展，激發(fā)多元化產(chǎn)業(yè)縱向空間發(fā)展、開啟共享模式，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑兩點思考性建議，明確以產(chǎn)業(yè)化促進內(nèi)容信息化，走新型產(chǎn)業(yè)化道路，才有可能實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合路徑

中圖分類號：G12 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0219-02

文化創(chuàng)意是在文化這個領(lǐng)域類創(chuàng)出新意，或指文化創(chuàng)新的成果。實際上文化創(chuàng)意最核心的東西就是“創(chuàng)造力”。[1]也就是說，文化創(chuàng)意的核心其實就在于人的創(chuàng)造力。[2]“創(chuàng)意”是產(chǎn)生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨特的、原創(chuàng)的以及有意義的。[3]而互聯(lián)網(wǎng)具有一定的傳播功能，文化創(chuàng)意的發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)來推進與傳播，而在這一過程中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性，創(chuàng)意的獨特性如何通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來保護，使二者達(dá)到有效的融合，探索更為高效、合理，以及更具保護性的融合路徑，已經(jīng)成為當(dāng)下全國各省份需要強化探索的問題之一。[4]本次研究以湖北省為例，探析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑，提出幾點思考性的建設(shè)意見，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合提供一些可供參考的資料。

一、湖北省互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

近年來，湖北省為了快速推進互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省政府日前印發(fā)了《湖北省人民政府關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），要求突出發(fā)展重點，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，培育壯大產(chǎn)業(yè)主體，強化要素保障，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展?！兑庖姟访鞔_突出發(fā)展重點。著力發(fā)展文化軟件、建筑設(shè)計、廣告服務(wù)、專業(yè)設(shè)計等創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，促進文化創(chuàng)意與科技、旅游、休閑、生態(tài)、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快培育新型文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)，優(yōu)化提升數(shù)字媒體、數(shù)字出版、影視傳媒、出版發(fā)行、演藝娛樂、工藝美術(shù)等產(chǎn)業(yè)，有序發(fā)展文博會展、綠色印刷、藝術(shù)品收藏及拍賣等產(chǎn)業(yè)。《意見》要求引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚。加快建設(shè)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、示范和孵化基地，打造一批主業(yè)突出、集聚效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。[5]加強公共技術(shù)、資源信息、投資融資、交易展示、人才培養(yǎng)、交流合作、知識產(chǎn)權(quán)、成果轉(zhuǎn)化等服務(wù)體系建設(shè)。加大創(chuàng)意園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境整治、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺和共性技術(shù)平臺等公共設(shè)施投入力度。建設(shè)一批省級文化科技融合示范基地。[6]

二、湖北省互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的幾點思考

（一）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的橫向發(fā)展，激發(fā)多元化產(chǎn)業(yè)縱向空間發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的橫向發(fā)展，激發(fā)多元化產(chǎn)業(yè)縱向空間發(fā)展，這是一種意識性的增強，需要全民性的意識提高。對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)提升認(rèn)知，明確互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是一種全新理念與實踐體系的構(gòu)建，明確認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的橫向發(fā)展作用，促進文化科技融合發(fā)展的主要內(nèi)容，主要方向及主要目標(biāo)，帶動多元化產(chǎn)業(yè)縱向空間發(fā)展的價值所在?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的的到來，使不斷低迷的湖北省產(chǎn)業(yè)，得到了春天般的復(fù)蘇，改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，加速了多種行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其有機融合，是一種必然趨勢，我們要相信產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展一定能夠改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，二者必定得到相互推動。

（二）開啟共享模式，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑

1.帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意。湖北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨無限機遇，同時，真正實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，保證文化產(chǎn)業(yè)健康有序提升也面臨諸多挑戰(zhàn)和困境。百度、阿里巴巴、騰訊都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，（被稱為互聯(lián)網(wǎng)界的三巨頭）。如2013年騰訊總營收604.37億元，其中僅游戲收益就達(dá)到319.66億元[7]，超過一半，你說騰訊不是文化企業(yè)嗎？2013年百度和阿里巴巴、騰訊三巨頭（被稱為“BAT”）就已經(jīng)開始在文化產(chǎn)業(yè)投資、并購方面明爭暗斗。據(jù)不完全統(tǒng)計，BAT在短短一年時間內(nèi)就先后投資并購15家文化企業(yè)，今年這一趨勢愈發(fā)明顯。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展架勢是，侵入一個一個傳統(tǒng)行業(yè)的地盤，先是蠶食、后是沖擊、最后是顛覆。從媒體、圖書、旅游、零售、手機、家電、電信、金融……從輕量級的到重量級的，一個個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正一步一步地被互聯(lián)網(wǎng)改變著、重構(gòu)著。那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維開拓新思維的融合發(fā)展，也必定開拓湖北省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新視野，帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意的新途徑。

2.發(fā)揮互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢。利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化高新技術(shù)，培育新的業(yè)態(tài)，是實現(xiàn)湖北省文化產(chǎn)業(yè)升級換代的重要途徑，具有一定的帶動作用。

只有把用戶體驗做到極致，才能夠真正贏得消費者，贏得人心。互聯(lián)網(wǎng)時代，是一個過剩的時代，是一個消費者主權(quán)的時代，互聯(lián)網(wǎng)打破了信息在時間和空間的不對稱，使得用戶的轉(zhuǎn)移成本非常的低，只有好的體驗才能真正黏住消費者。

比如2014年阿里巴巴進入文化事業(yè)的又一個重要里程碑事件，3月26日“娛樂寶”平臺正式上線，通過這個平臺，將能夠改變過去文化產(chǎn)業(yè)自上而下的投資和生產(chǎn)方式，真正讓用戶更多參與其中?！斑^去的傳統(tǒng)文化內(nèi)容制造都是B2C模式，今天通過‘娛樂寶，可以讓用戶直接介入投資，是一個顛覆式的C2B模式?！贝蟊娍少徺I產(chǎn)品包括《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》和《魔范學(xué)院》4個項目，總投資額為7300萬元，預(yù)期年收益率高達(dá)7%。 4個項目中影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目為50元/份。當(dāng)然娛樂寶背后的戰(zhàn)略是通過“保險-信托-文化項目”的運作渠道，實現(xiàn)資金及高額收益。在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，非常典型的例子就是門票經(jīng)濟。我們能否考慮把湖北省園區(qū)里的部分投資額不大的單體項目拆分，結(jié)合保險和信托的產(chǎn)品，然后借助互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上銷售？假設(shè)，每份出售為100元，那么購買者可以跟據(jù)投資額度相應(yīng)得到幾個利益點，包括：產(chǎn)業(yè)園區(qū)預(yù)期年收益率、提升了購買者參與感、獲得這個項目每年幾次的使用權(quán)、對所投資項目的建議權(quán)等等。

由上述案例分析可見，發(fā)揮互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢能夠解決目前湖北省較好的幫助文化產(chǎn)業(yè)運營，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高效性，更具有實踐價值。

三、討論

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和傳統(tǒng)文化的挖掘，科學(xué)文化資源日益整合。取得了新的成果，建立了新的產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了新的特點和趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的一體化發(fā)展，既有內(nèi)因也有外因。本文從現(xiàn)狀與未來、經(jīng)濟與信息、社會與人文、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)多個角度進行分析，分析了宏觀環(huán)境變化對二者融合發(fā)展的影響。經(jīng)過多年的發(fā)展，湖北文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一種特殊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)鏈。湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)經(jīng)過多年的快速發(fā)展，通過促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，總結(jié)歸納了一套有待探索的新途徑。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展需要動力，在新常態(tài)下整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，在促銷過程中發(fā)揮各自的優(yōu)勢和價值，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的快速融合。

當(dāng)代信息革命已經(jīng)由過去的“硬件為王”逐步走向了“軟件為王”、 “創(chuàng)意為王”的發(fā)展階段，正從“技術(shù)為王”時代走向“內(nèi)容為王”時代。顯然，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，整個社會 不管是哪一個產(chǎn)業(yè)，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍，都可能使它效率提高，釋放出更多的能量。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只有與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才會如虎添翼，前程無量。從這個意義上講，互聯(lián)網(wǎng)不是技術(shù)，而是思維方式。同樣，文化產(chǎn)業(yè)只有與信息產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以信息化帶動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進內(nèi)容信息化，走新型產(chǎn)業(yè)化道路，才有可能實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

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