趙宇

[摘要]自媒體時代背景，媒體道德問題逐漸成為了社會各各界廣泛關(guān)注的問題，從目前的現(xiàn)狀來看，由于缺少相應(yīng)的約束和管理規(guī)定，媒體外部監(jiān)督力度不夠；加之中國處于社會轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，傳統(tǒng)的道德觀念和價值體系受到挑戰(zhàn)，因此在媒體傳播過程中會出現(xiàn)道德危機。

[關(guān)鍵詞]自媒體時代；媒體道德危機；對策

社會主義經(jīng)濟的高速發(fā)展，加劇了各媒體之間的競爭，媒體從業(yè)人員的數(shù)量和工作壓力也不斷增加。為了生存和提升競爭力。各媒體利用各種方式和手段來提高收視率、點擊率和銷售量等等，道德問題也逐漸泛濫。此時，必須要找到能夠解決和克服道德危機的手段，以保障自媒體的健康發(fā)展，為中國媒體的未來營造更加優(yōu)良的環(huán)境。

1自媒體時代媒體道德危機分析

因為自媒體所具有的開放性，使得在自媒體平臺中出現(xiàn)很多的虛假新聞，這些虛假新聞就是那些沒有事實依據(jù)，不能夠反映一定事實的報道。在現(xiàn)代生活中這種虛假新聞層出不窮，不僅包括一些影視娛樂，還有一些與生活相關(guān)的方面。雖然針對虛假新聞，國家和網(wǎng)絡(luò)媒體都做出了相應(yīng)的規(guī)避和打擊，然而這種虛假新聞并沒有明顯地減少，相反很有一定的增加，頻繁地出現(xiàn)在受眾的眼前。因為這些虛假新聞導(dǎo)致越來越多的人對于自媒體新聞事實性進行質(zhì)疑，很多的報道都是通過標(biāo)題來吸引受眾點擊，大肆的炒作，將新聞事件本身進行弱化，使得新聞內(nèi)容與實際具有很大的差別。

低俗新聞屢禁不止。低俗新聞的出現(xiàn)是為了一些受眾的低級趣味和淺層次的審美，將社會責(zé)任和道德素養(yǎng)拋棄的一些不雅信息。這些信息隨著新聞競爭嚴(yán)酷性，開始對新聞職業(yè)素養(yǎng)進行拋棄，使得其傳播的新聞內(nèi)容與最初的新聞內(nèi)容相背離。

新聞侵權(quán)愈演愈烈。自媒體的發(fā)展，使得新聞侵權(quán)問題日益嚴(yán)重，一些新聞從業(yè)人員，他們每天大量的瀏覽網(wǎng)頁，將一些對自己有價值的新聞進行摘錄或者轉(zhuǎn)載。因為這些新聞內(nèi)容是沒有在經(jīng)過原作者允許下進行的，也沒有經(jīng)過相關(guān)的處理，所以就會涉及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的問題，這種現(xiàn)象已經(jīng)隨處可見。

2自媒體時代克服道德缺失現(xiàn)象的措施

2.1建立健全法律法規(guī)，形成最基本的法律防線

針對自媒體時代的這種道德缺失現(xiàn)象，首先，政府應(yīng)該針對網(wǎng)絡(luò)設(shè)定相應(yīng)的監(jiān)管體系，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)道德教育的普及和提高。同時針對自媒體制定相應(yīng)的道德法律規(guī)范，對原住民和新用戶都進行網(wǎng)絡(luò)信息傳播的道德規(guī)范教育。實現(xiàn)自媒體平臺的有序的發(fā)展和正面信息傳播：其次，政府應(yīng)該制定在網(wǎng)絡(luò)方面出臺相應(yīng)的法律條例，彌補網(wǎng)絡(luò)法律監(jiān)督空白，對網(wǎng)絡(luò)傳播進行良好的威懾；最后，政府部門應(yīng)該針對當(dāng)前的自媒體發(fā)展現(xiàn)象，進行未雨綢繆，避免在未來發(fā)生一些網(wǎng)絡(luò)管理缺位現(xiàn)象。

2.2加強新聞媒體的道德建設(shè)

社會大眾通過對傳播的內(nèi)容根據(jù)自己的道德原則進行評價，這就是道德評價。所以自媒體在客服道德缺失現(xiàn)象時，不能完全的依靠國家來出臺相應(yīng)的強制法律。新聞媒體還應(yīng)該首先解決道德危機產(chǎn)生在自媒體平臺上的基礎(chǔ)問題，使得公眾能夠?qū)Φ赖略u價予以重視，進而能夠?qū)⒆悦襟w網(wǎng)絡(luò)中的道德危機從根本上解決。媒體傳播者不僅要自覺地進行職業(yè)道德的培養(yǎng)，還應(yīng)該將真實客觀的新聞進行傳播，創(chuàng)造出一片潔凈的自媒體傳播環(huán)境。

2.3構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿情危機治理機制

2.3.1在自媒體中設(shè)置網(wǎng)絡(luò)輿情危機預(yù)警機制，在發(fā)現(xiàn)輿情剛剛形成時，就能夠被有效化解，避免出現(xiàn)被動尷尬的局面，做到未雨綢繆。

2.3.2建立網(wǎng)絡(luò)輿情危機引導(dǎo)干預(yù)機制。對于輿情的擴散和其焦點，要做好相應(yīng)的干預(yù)機制，進而將一些非理性、情緒化的輿論控制在搖籃中，引導(dǎo)輿論走向積極向上的方向發(fā)展。

2.3.3建立網(wǎng)絡(luò)輿情危機協(xié)作應(yīng)對機制。提高政府的監(jiān)管力度，使得信息能夠做到共享，進而各部門能夠?qū)浨榈淖呦蚴智宄?，進而針對輿情的發(fā)展做出相應(yīng)的應(yīng)對。

2.4提升公民使用自媒體時的辨別能力

公民在使用自媒體時一定要具有辨別是非的能力，這樣其在使用自媒體時才不會被一些負面能量所影響，而如何來提高公民的辨別能力，還是從自媒體平臺說起，首先自媒體平臺就要做到趨利避害，將一些消極的負面的信息進行及時的阻止，避免這些信息進行擴散，影響更多的人。只要不斷的提升公民的辨別能力，自媒體網(wǎng)絡(luò)中的輿論才能不斷地朝著正向的發(fā)展。所以這里主流媒體的建設(shè)必不可少，不僅要做好網(wǎng)站的基礎(chǔ)建設(shè)，還要有一個良好的信息傳播環(huán)境，進而引導(dǎo)公民能夠通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布正常的言論和正向的信息。使得網(wǎng)絡(luò)輿論能夠呈著正向的發(fā)展。

總之，自媒體時代的到來，需要重視其發(fā)展，并要時刻關(guān)注自媒體的傳播價值為社會倫理帶來正能量，通過有效管理必然能夠提高對自媒體時代媒體道德危機的應(yīng)對能力，從而充實自媒體文化的全民共識，實現(xiàn)自媒體公共領(lǐng)域傳播的最大價值。