單庚芝

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌效應(yīng)已經(jīng)成為未來城市發(fā)展的重要引領(lǐng)。新時期，品牌效應(yīng)驅(qū)動下的旅游產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展也在不斷探求更為恰當(dāng)?shù)哪Ｊ胶涂沙掷m(xù)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：品牌效應(yīng)；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；措施

品牌效應(yīng)目前在國內(nèi)外是影響行業(yè)發(fā)展最為有效的因素之一，在我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)也逐漸顯現(xiàn)，上海、北京、南京、蘇州等地區(qū)都高度重視本地品牌效應(yīng)的建設(shè)。將品牌效應(yīng)與旅游產(chǎn)業(yè)充分地結(jié)合起來，不但能夠進一步挖掘品牌效應(yīng)的文化內(nèi)涵，更有利于推動旅游產(chǎn)業(yè)合理、健康和可持續(xù)地發(fā)展。

一、品牌效應(yīng)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1. 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端性問題

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，當(dāng)今我國旅游產(chǎn)業(yè)逐漸暴露出很多問題，例如粗放型的發(fā)展模式依然是很多地方旅游產(chǎn)業(yè)的主調(diào)，單一地追求短時間的經(jīng)濟價值上的回報而忽略了環(huán)境、人文和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，旅游產(chǎn)業(yè)必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、思維理念。旅游業(yè)品牌創(chuàng)新會是實現(xiàn)我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

2. 品牌效應(yīng)是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新突破

旅游產(chǎn)業(yè)在城市的發(fā)展建設(shè)中有其獨特的優(yōu)勢。作為第三產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)在擴大內(nèi)需、增加就業(yè)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面都做出了重要的貢獻，發(fā)展模式也經(jīng)歷了粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變。信息、創(chuàng)新、智慧、全域旅游等都是現(xiàn)代旅游業(yè)的新趨勢。品牌效應(yīng)的思維方式和發(fā)展模式的引入，將對重塑旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系產(chǎn)生革命性的影響。

二、品牌效應(yīng)對深化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體體現(xiàn)

1. 品牌效應(yīng)對深化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

（1）整合旅游資源要素

各種跟旅游相關(guān)的要素都可以與品牌建立直接或間接的關(guān)系，例如旅游目的、旅游交通以及旅游的衍生產(chǎn)品等。品牌可以為各種有形和無形資源賦予旅游的功能，并整合各種資源，使得各種要素之間形成以旅游為主線的一整個產(chǎn)業(yè)鏈條。同時，通過品牌的影響力，加強鏈條間各因素的關(guān)聯(lián)性。

（2）延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

一方面表現(xiàn)在橫向上，品牌效應(yīng)融入旅游行業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門之中，為各類旅游產(chǎn)業(yè)增加附加值。“迪士尼”和“夢工廠”都是這方面的典范，除了游樂場名譽天下外，其開發(fā)的各種衍生產(chǎn)品也大獲成功。另一方面表現(xiàn)在縱向上，品牌效應(yīng)可與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個環(huán)節(jié)滲透與融合，從而有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。如浙江的橫店影視城除了作為影視基地承擔(dān)很多影視節(jié)目的拍攝外，還是一個非常受歡迎的旅游目的地。

2. 實現(xiàn)品牌效應(yīng)推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

以文化特征為主導(dǎo)的品牌效應(yīng)所體現(xiàn)出來的文化歸屬感、文化認同感和文化沖擊力是城市特征資源得以活化的主要表現(xiàn)。隨著城市競爭進入品牌時代，運用品牌效應(yīng)能夠更好地凸顯城市主題、宣傳城市形象、彰顯城市個性以及塑造城市品牌，進而有效地提升城市的知名度。城市的品牌化運作及其所形成的影響力和公信力也是旅游產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)，有助于促進旅游產(chǎn)業(yè)的推廣與增值，增加其產(chǎn)業(yè)鏈條。以文化為載體，塑造城市的品牌效應(yīng)，需要進一步深挖城市的文化內(nèi)涵，結(jié)合城市的古今因素，今昔對比，最大化地創(chuàng)造城市的品牌，打造屬于其獨特魅力的城市名片。在品牌效應(yīng)建立后，需要保持創(chuàng)新思維，不斷加入新鮮元素，時刻保持品牌旺盛的生命力。

三、結(jié)語

推動旅游產(chǎn)業(yè)與品牌效應(yīng)融合發(fā)展已經(jīng)成為一些城市建構(gòu)城市符號、塑造城市形象的路徑之一，也成為軟實力提升的新選擇。基于品牌效應(yīng)研究旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，不僅可以指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐，豐富基本理論，還可以為推動兩大產(chǎn)業(yè)互通互融的發(fā)展提供更多對策。品牌效應(yīng)的樹立給旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶了事半功倍的效果，能夠形成長效機制和可持續(xù)發(fā)展的局面。同時，加強對品牌的維護工作不容忽視，一個好的品牌的建立需要集中各種資源，并進行大量的市場推廣，才有可能被社會認可，但是如果不注意維護或者做好危機公關(guān)，很有可能在這個信息爆炸的時代出現(xiàn)瞬間的崩塌。

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