摘 要：應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，提升播音主持藝術(shù)的魅力，主持人理應(yīng)注重實(shí)現(xiàn)節(jié)目本土化和直播化，創(chuàng)新節(jié)目播報(bào)方式，賦予播音主持語言以時(shí)代文化氣質(zhì)，推動(dòng)節(jié)目播報(bào)藝術(shù)以時(shí)尚化，并把握好節(jié)目動(dòng)態(tài)，提高節(jié)目的親和力效果。

關(guān)鍵詞：播音主持 藝術(shù)魅力 策略分析

作為播音主持工作者應(yīng)意識(shí)到培養(yǎng)個(gè)人藝術(shù)魅力的重要性和迫切性，并通過在實(shí)踐工作中與時(shí)俱進(jìn)，提升個(gè)人素質(zhì)能力，探索新型播音主持藝術(shù)形式和風(fēng)格，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，傳遞正能量，才能推動(dòng)我國播音主持事業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

一、播音主持人員需要具備的基本素質(zhì)

播音主持人員作為公眾人物，對(duì)社會(huì)有較大影響力，一舉一動(dòng)都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。高尚的道德品質(zhì)是播音人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)。播音主持人員將相關(guān)信息傳輸給群眾，因受眾數(shù)量龐大，只有播音主持人員具備良好的道德素養(yǎng)，才能更好地傳播新聞，引領(lǐng)社會(huì)良好風(fēng)尚。播音人員還需要具備健康的心理素質(zhì)，在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)能夠從容不迫地采取措施，展現(xiàn)自身的魅力。播音主持的靈活性比較大，這就要求播音主持人員具備強(qiáng)大的心理承受能力，從容應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件。

二、播音主持在實(shí)踐中遇到的困境和問題

自媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒介言論自由的媒介環(huán)境對(duì)于較保守的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了極大的沖擊，搶占了原有的傳統(tǒng)媒介的受眾市場，瓜分了傳統(tǒng)媒介的廣告收益分成。我國廣播電視行業(yè)目前陷入了些許困境，而播音主持人員也在現(xiàn)行機(jī)制中遇到了些許尷尬。較之國外制作精良的廣播電視節(jié)目和傳媒領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌傳媒大國的先進(jìn)傳媒技巧，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)欄目播音主持人員在職業(yè)工作中還存在一些問題。

（一）播音主持人員采訪、問題設(shè)計(jì)過于程式化

節(jié)目主持本身應(yīng)根據(jù)采訪對(duì)象、主持環(huán)境、當(dāng)下輿論氛圍，進(jìn)行針對(duì)性地采訪、主持、錄制。而在播音主持實(shí)際實(shí)踐的過程中，播音主持人員對(duì)于被采訪對(duì)象提出的問題千篇一律，缺乏創(chuàng)新。

長期的同樣的問題和同樣引導(dǎo)而得出的回答，使得在長期接觸信息包裹的受眾群體逐漸疏遠(yuǎn)。尤其在一些新聞?lì)惖牟ヒ糁鞒謱?shí)踐中，受眾在一定程度上聽到主持人的問題都能猜想到被采訪者所說的大致內(nèi)容。

（二）播音主持人員有些死板和機(jī)械

在主持一些民生類活動(dòng)節(jié)目、娛樂節(jié)目時(shí)，部分播音主持人員在播音主持過程中略帶死板和機(jī)械。對(duì)于幽默的題材把握不好，對(duì)于娛樂素材的主持有些許隔靴搔癢的詬病，往往在一些幽默點(diǎn)上想笑卻又笑不出來。再加上受眾對(duì)一些新聞節(jié)目主持人的刻板印象，使其在娛樂節(jié)目中出現(xiàn)改變不了觀眾對(duì)其新聞節(jié)目形象的認(rèn)知。

（三）播音主持人員的舉止、禮儀夠規(guī)范

電視是視覺的藝術(shù)，觀眾通過熒幕上展現(xiàn)的畫面來獲取“片面的”印象。在一些電視欄目中主持人有時(shí)表現(xiàn)得不太文明，影響到了主持人自身與欄目的形象。例如，在網(wǎng)絡(luò)上一度盛行的“央視主持人失誤集錦”中，某些主持人不文明的行為不但對(duì)其公眾形象造成了負(fù)面影響，而且對(duì)央視名牌欄目形象也帶來了一定的消極影響。

三、在實(shí)踐中提升播音主持藝術(shù)魅力的策略和方法

目前，傳媒節(jié)目市場化帶來的競爭機(jī)制日益加劇，以及以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新型媒體帶給傳統(tǒng)媒介廣播電視欄目的沖擊，使播音主持人員，尤其是在傳統(tǒng)廣播、電視行業(yè)工作的播音主持人員競爭日益加劇。而如何提升播音主持藝術(shù)魅力，筆者分析的策略和方法大致如下：

（一）播音主持人員要有個(gè)性

個(gè)性是區(qū)別一個(gè)播音主持人員與另外的播音主持工作者的重要因素，是一個(gè)主持人“活的靈魂”，也是其建立自己特殊主持藝術(shù)風(fēng)格的根本點(diǎn)。

在廣播電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，一個(gè)出色的播音主持人員不僅需要具備受眾所青睞的聲線、主持技巧，還更要注重本身自帶的個(gè)人魅力。將自我個(gè)性和性格融入播音主持欄目，從而使節(jié)目與眾多同類或不同類的欄目區(qū)分開來，得到受眾注意，提高被受眾記憶、熟知與認(rèn)可的概率。

（二）善于使用新興媒體推廣播音主持藝術(shù)

以“雙微”（微博、微信）為代表的自媒體時(shí)代，在經(jīng)過新浪和騰訊兩大企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作、推廣后，受眾市場被迅速包圍、占領(lǐng)，受眾獲取資訊的習(xí)慣也被改變、占領(lǐng)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒介而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

播音主持人員可以通過多渠道、廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拉近其與粉絲之間的關(guān)系，及時(shí)更新、發(fā)布消息，并推送給受眾。在一些應(yīng)急事件中如謠言，通過微博、微信公眾號(hào)等渠道的快速傳播，盡可能地消除謠言的影響。這樣做不但可以使播音主持人員得到受眾的喜愛，而且還間接地提高了受眾對(duì)其，以及對(duì)其所參與欄目的信任度，從而使得播音主持人員和欄目獲得更多的社會(huì)支持與影響力。

（三）不斷拓展播音新思路，增加與受眾之間的互動(dòng)

播音主持在形式和內(nèi)容上都在隨著時(shí)代和社會(huì)的不斷發(fā)展而發(fā)生著變化，尤其是近年來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，使播音主持藝術(shù)魅力的實(shí)踐，不僅僅局限于做好節(jié)目的播音主持服務(wù)性工作，同時(shí)還應(yīng)不斷提高宣傳和引導(dǎo)的媒體能力，能真正讓受眾從泛濫的信息中選擇真實(shí)客觀的優(yōu)質(zhì)信息，并為受眾所思所想服務(wù)。播音員主持人應(yīng)注重與受眾之間的互動(dòng)交流，讓受眾認(rèn)識(shí)并熟悉播音員主持人，逐漸建立彼此之間的默契與感情，并在此過程中通過播音員主持人的工作來調(diào)動(dòng)和激發(fā)受眾對(duì)節(jié)目的熱情，帶領(lǐng)受眾積極融入到節(jié)目中來，這也是播音主持工作中藝術(shù)魅力的主要體現(xiàn)。同時(shí)，播音員主持人還應(yīng)根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要和我國民族精神及文化的信息，深化節(jié)目的文化品性，進(jìn)一步凸顯播音主持工作的藝術(shù)魅力。

結(jié)語：

在播音主持實(shí)踐的過程中，可以通過主持人個(gè)性化的主持風(fēng)格感染和吸引受眾，使用新型網(wǎng)絡(luò)媒介推廣和宣傳播音主持欄目（作品），增加與受眾之間的互動(dòng)性，讓更多的受眾參與進(jìn)去，使播音主持藝術(shù)魅力得以更好地體現(xiàn)和展示。播音主持藝術(shù)博大精深，涵蓋面廣，而播音主持藝術(shù)的實(shí)踐探索復(fù)雜深?yuàn)W，仍需要我們不斷地去研究和探索。

參考文獻(xiàn)：

[1] 雷小毅。暢享藝術(shù)豪情演繹魅力人生——專訪江蘇衛(wèi)視主播、中國播音主持金話筒獎(jiǎng)獲得者張曉北[J].今傳媒，2013（12）。

[2] 何衛(wèi)東。芻議關(guān)于播音主持藝術(shù)魅力的實(shí)踐探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（17）。

[3] 陳微微，蘇劍，陳亦旭。關(guān)于播音主持藝術(shù)魅力的實(shí)踐分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）。

作者簡介：劉曉玥，曲靖人民廣播電臺(tái)，播音主持中職。