姚傲雪 鐘金宇

摘要：文章主要對(duì)從化區(qū)村落品牌蓮麻村VI設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，分析從化區(qū)蓮麻村品牌發(fā)展歷程當(dāng)中VI設(shè)計(jì)占據(jù)的重要作用。研究分析從化區(qū)蓮麻村VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)原則，提出了VI設(shè)計(jì)在從化區(qū)蓮麻村品牌設(shè)計(jì)的思路和相關(guān)提議，希望借此能夠讓從化區(qū)村落品牌蓮麻村得到快速發(fā)展，創(chuàng)造出一條不同于其他村落的特色化發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：蓮麻村 村落品牌 VI設(shè)計(jì)

引言

從化區(qū)蓮麻村位于廣東省呂田鎮(zhèn)的最北面，北接韶關(guān)市的新豐縣，東臨惠州市的龍門(mén)縣，是廣州的北大門(mén)。該村形成于清朝，由廣州本土的客家人遷居而成，因村內(nèi)的蓮麻樹(shù)得名，取名為“蓮麻村”，這里有流溪河北源頭、千年古官道、農(nóng)家樂(lè)生活體驗(yàn)中心區(qū)、黃沙坑西片生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)等，記錄了從化區(qū)蓮麻村上百年的歷史和客家人的美好記憶。針對(duì)蓮麻村得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，國(guó)家政府機(jī)構(gòu)對(duì)其大力扶持，蓮麻村開(kāi)始了生態(tài)旅游村的建設(shè)規(guī)劃。經(jīng)過(guò)改造，蓮麻村煥然一新，成為旅游勝地，并與廣州華夏職業(yè)學(xué)院攜手，在蓮麻村原有的特色文化基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，將其打造成為大學(xué)生藝術(shù)寫(xiě)生實(shí)訓(xùn)基地。隨著蓮麻村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)其VI（視覺(jué)形象系統(tǒng)）設(shè)計(jì)變得更加重要，不但可以推廣蓮麻村特色旅游業(yè)的發(fā)展，讓蓮麻村的村落特色得到有效的傳播和繼承，而且能讓當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，提高村民們的生活水平。

一、從化區(qū)村落品牌蓮麻村導(dǎo)入視覺(jué)形象系統(tǒng)（VI）重要性

廣州市正在努力的進(jìn)行新農(nóng)村的建設(shè)，以“特色化、規(guī)范化、規(guī)模化、品牌化”為基本發(fā)展方向。蓮麻村作為從化區(qū)的一個(gè)特色村落，其旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)及推廣。從過(guò)去蓮麻村的品牌形象設(shè)計(jì)中我們發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)問(wèn)題，首先，蓮麻村的發(fā)展沒(méi)有明確的品牌定位，村落品牌特征不明顯。其次，連麻村景點(diǎn)沒(méi)有合理的規(guī)劃，忽視了蓮麻村豐富的人文旅游景觀的挖掘，無(wú)法吸引游客的眼球，同時(shí)缺少富有號(hào)召力的代表該地區(qū)的口號(hào)以及富有鮮明特征的標(biāo)志性事物，也導(dǎo)致了蓮麻村知名度低。最后，推廣的方式不健全，廣告宣傳力度小，也沒(méi)有結(jié)合線上和線下兩種方式進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳。鑒于以上原因，蓮麻村現(xiàn)在最缺少的就是一套完整的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。

通過(guò)對(duì)蓮麻村地域文化的調(diào)研和分析，設(shè)計(jì)了蓮麻村的標(biāo)志（如圖1）。該標(biāo)志的設(shè)計(jì)主要是根據(jù)蓮麻村的山峰、竹、小橋和溪水為設(shè)計(jì)元素，代表了蓮麻村山清水秀的自然生態(tài)特點(diǎn)。山的造型采用了毛筆水墨筆觸的效果，用筆奔放灑脫突出山的寬廣，山的中間擁抱著一座小橋，小橋的下面是涓涓水流，代表了蓮麻村依山傍水的地理優(yōu)勢(shì)。標(biāo)志中水流的左邊是竹子，也體現(xiàn)了蓮麻村特有的竹林文化。標(biāo)志下面的“蓮麻村”三個(gè)字的設(shè)計(jì)采用了中國(guó)傳統(tǒng)元素的毛筆字體，體現(xiàn)蓮麻村的文化底蘊(yùn)。整個(gè)標(biāo)志的顏色采用綠色和藍(lán)色兩種顏色，采用綠色描繪出蓮麻村的山峰和竹林，給人帶來(lái)舒適健康、清新自然的視覺(jué)感受。采用藍(lán)色勾勒出小溪的形態(tài)，并與綠色山峰和竹林相互襯托，象征著蓮麻村自然環(huán)境的優(yōu)美。整個(gè)標(biāo)志用圖形、文字元素以山水中國(guó)畫(huà)的形式表現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法相融合，詮釋了蓮麻村生態(tài)旅游村的品牌定位。

由于蓮麻村的品牌VI設(shè)計(jì)和推廣促使了蓮麻村旅游業(yè)的快速發(fā)展，但依然存在某些不足之處。在蓮麻村沒(méi)有進(jìn)行規(guī)劃前，由于不注重村落品牌的設(shè)計(jì)和推廣導(dǎo)致其旅游業(yè)發(fā)展滯后，品牌設(shè)計(jì)沒(méi)有特點(diǎn)，這樣使得蓮麻村推廣和發(fā)展受到限制。相同的情況如從化區(qū)田心農(nóng)家樂(lè)、大丘園、溪頭旅游村等村落旅游雖已發(fā)展多年，但并有統(tǒng)一的視覺(jué)形象，雖然他們的旅游業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了很長(zhǎng)的時(shí)間，但由于品牌意識(shí)薄弱，建立品牌形象的認(rèn)知不足，導(dǎo)致其知名度低，旅游競(jìng)爭(zhēng)力弱。由此可見(jiàn)導(dǎo)入蓮麻村視覺(jué)形象系統(tǒng)（VI）的重要性。

二、從化區(qū)村落品牌蓮麻村VI設(shè)計(jì)研究

（一）從化區(qū)村落品牌蓮麻村VI設(shè)計(jì)思路

廣州是國(guó)家歷史文化名城，蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)，也遺存著大量歷史悠久的村落。目前已有許多古村落被開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)成旅游景點(diǎn)，這些村落具有廣東地區(qū)的普遍特征，又有地區(qū)的差異性。筆者認(rèn)為發(fā)展村落地方特色必需突出地方特點(diǎn)，堅(jiān)持走地方特色化品牌化道路，以品牌效應(yīng)促進(jìn)發(fā)展。在進(jìn)行村落品牌設(shè)計(jì)的同時(shí)要充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣腿宋谋尘?，?duì)蓮麻村的VI品牌設(shè)計(jì)思路可以簡(jiǎn)要地概括為三點(diǎn)：第一進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查研究。實(shí)地走訪蓮麻村的各個(gè)地域景點(diǎn)，對(duì)蓮麻村的歷史文化、地理優(yōu)勢(shì)、人文環(huán)境和建筑特點(diǎn)進(jìn)行深度分析，概括出蓮麻村的山、水、竹的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，為品牌塑造搜集豐富資料。第二進(jìn)行分析研究。在調(diào)查后，根據(jù)蓮麻村的村落地域特色、傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗、建筑文化等，營(yíng)銷(xiāo)策劃“蓮麻村村落”經(jīng)營(yíng)理念和方案，為后期蓮麻村品牌形象設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。第三個(gè)，抓住蓮麻村村落的民俗、地域和人文特點(diǎn)，進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。通過(guò)調(diào)查研究和資料分析，根據(jù)蓮麻村的地域特色和人文特點(diǎn)，為蓮麻村進(jìn)行品牌形象的設(shè)計(jì)包括其基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。為蓮麻村樹(shù)立品牌形象，營(yíng)造生態(tài)村落獨(dú)有的景觀文化環(huán)境，重現(xiàn)村落文化個(gè)性特征，挖掘村落文化內(nèi)涵，提升蓮麻村的知名度，推廣蓮麻村村落的特色宣傳，使蓮麻村得到更好的發(fā)展。

（二）從化區(qū)村落品牌蓮麻村VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)的要素

從化區(qū)蓮麻村的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI品牌設(shè)計(jì)是把蓮麻村的村落特點(diǎn)以視覺(jué)化的方式進(jìn)行表達(dá)和宣傳，這樣更能直接地凸顯出從化區(qū)蓮麻村的視覺(jué)形象特點(diǎn)。不僅可以把蓮麻村的資源和特點(diǎn)進(jìn)行視覺(jué)標(biāo)記和符號(hào)化，而且還能夠?qū)φ麄€(gè)村落進(jìn)行美化和宣傳，加強(qiáng)從化區(qū)蓮麻村的宣傳力度。

蓮麻村的品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)主要由兩部分組成，一是基礎(chǔ)部分，包括蓮麻村的標(biāo)志設(shè)計(jì)、蓮麻村名稱的字體設(shè)計(jì)、體現(xiàn)蓮麻村自然生態(tài)環(huán)境的藍(lán)、綠色標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)、宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)等。二是應(yīng)用部分，采用藍(lán)色、深綠和淺綠色作為應(yīng)用部分的基本色調(diào)，設(shè)計(jì)蓮麻村的辦公用品、村落的指示牌、蓮麻村的民俗文化紀(jì)念品，以及當(dāng)?shù)胤?wù)人員的服飾、飾品、土特產(chǎn)、交通工具等。通過(guò)這些品牌視覺(jué)化的圖像設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了蓮麻村當(dāng)?shù)匚幕厣途G色自然的生態(tài)旅游村特點(diǎn)（如圖2、3）。

（三）從化區(qū)村落品牌蓮麻村VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則

對(duì)蓮麻村村落品牌VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，需要結(jié)合蓮麻村地域特色和人文環(huán)境，注重體現(xiàn)蓮麻村村落文化內(nèi)涵的再設(shè)計(jì)，采用蓮麻村特有的風(fēng)景特色山峰、竹林、小溪和小橋等元素進(jìn)行視覺(jué)元素上的圖案造型的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)蓮麻村的風(fēng)景優(yōu)美的旅游文化特點(diǎn)。在蓮麻村字體設(shè)計(jì)上，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法字體設(shè)計(jì)了“蓮麻村”三個(gè)字體的變形，體現(xiàn)蓮麻當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)。用綠色、藍(lán)色貫穿于蓮麻村VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分和基礎(chǔ)部分，主要體現(xiàn)蓮麻村山清水秀的地域環(huán)境優(yōu)勢(shì)。在蓮麻村品牌應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)，例如，相關(guān)景點(diǎn)的介紹、擺放的吉祥物和指示牌，公共標(biāo)識(shí)、服裝、紀(jì)念品等，需要在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)蓮麻村的地理優(yōu)勢(shì)和文化底蘊(yùn)，根據(jù)蓮麻村的山竹水等特色景點(diǎn)，融合傳統(tǒng)元素讓其視覺(jué)形象更加具有地域文化特點(diǎn)。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們還要融入新時(shí)代的一些元素，從而更加滿足現(xiàn)代人的需求。在蓮麻村品牌形象建設(shè)中，要找準(zhǔn)自己發(fā)展的方向，突出生態(tài)村落的特點(diǎn)，打造全新的品牌效應(yīng)。對(duì)于蓮麻村言，最主要的歷史傳承，一是山峰、竹林、小溪等無(wú)污染的自然生態(tài)環(huán)境傳承；二是保留大量的嶺南傳統(tǒng)客家古建筑和民俗民風(fēng)，只有在此基礎(chǔ)上定位蓮麻村的視覺(jué)形象才是唯一和獨(dú)特的。從而打造“特色小鎮(zhèn)，美麗蓮麻”的蓮麻村生態(tài)村的品牌定位，既突出個(gè)性，也易于識(shí)別。同時(shí)，也能與周邊的其他村落形成差異性。同時(shí)對(duì)蓮麻村的品牌形象的宣傳可以通過(guò)線上和線下的宣傳，例如線上的宣傳如網(wǎng)頁(yè)、微信、手機(jī)APP等宣傳方式，線下的宣傳如海報(bào)宣傳、宣傳手冊(cè)、戶外廣告車(chē)等方式。

三、從化區(qū)村落品牌蓮麻村VI設(shè)計(jì)在蓮麻村中實(shí)踐運(yùn)用

從化區(qū)蓮麻村村落旅游業(yè)的發(fā)展，得力于蓮麻村村落品牌VI視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)其讓蓮麻村具有鮮明的且獨(dú)具特色的視覺(jué)形象。由山峰、竹林、小溪和小橋元素組成的蓮麻村標(biāo)志，能夠讓游客快速了解到蓮麻村山清水秀的自然風(fēng)光。帶有蓮麻村特點(diǎn)的指示牌、公共標(biāo)識(shí)、服裝、海報(bào)、宣傳手冊(cè)等品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)為蓮麻村塑造了良好視覺(jué)形象，用恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)化語(yǔ)言傳達(dá)了蓮麻村的生態(tài)旅游文化特點(diǎn)，充分展示了蓮麻村獨(dú)特的風(fēng)景魅力和深厚文化底蘊(yùn)。

同時(shí)，具有蓮麻村特點(diǎn)的民俗服飾設(shè)計(jì)、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、土特產(chǎn)設(shè)計(jì)、交通工具設(shè)計(jì)等打造了蓮麻村品牌的特色化和個(gè)性化，讓蓮麻村的村落品牌更加具有客家民俗特點(diǎn)，讓游客能夠快速了解蓮麻村的風(fēng)土人睛。這些設(shè)計(jì)不僅為蓮麻村的旅游資源建立了個(gè)性化的品牌定位，讓游客了解蓮麻村傳統(tǒng)的客家文化和自然風(fēng)光，而且提升了蓮麻村的旅游知名度和旅游產(chǎn)品的多樣性，有效利用現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì)，吸引更多的游客，使游客喜歡并熱愛(ài)蓮麻村，促進(jìn)蓮麻村村落旅游業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

蓮麻村為了適應(yīng)廣州市“特色小鎮(zhèn)，美麗蓮麻”的建設(shè)，應(yīng)認(rèn)真研究如何挖掘和利用其特有的資源，營(yíng)造出蓮麻村村落特色。深度挖掘蓮麻村的特色文化，注重視覺(jué)形象建設(shè)，突出蓮麻村與其他村落的落差異性與特色性，塑造出其鮮明的村落品牌形象，提高蓮麻村的知名度，為廣州其他區(qū)域的村落發(fā)展起到示范作用，傳承鄉(xiāng)村地域文化。