摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活變得多姿多彩，也越來(lái)越注重視視覺(jué)帶來(lái)的感受。人們對(duì)世界認(rèn)知最直觀的印象是色彩，也是我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚脑?。VI設(shè)計(jì)對(duì)于展現(xiàn)企業(yè)或品牌的形象有著重要作用，而色彩的搭配運(yùn)用在這一過(guò)程中起到核心作用，它是造成視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)藝術(shù)感染力的重要因素。因此，如何體現(xiàn)色彩在VI設(shè)計(jì)中的重要性成為業(yè)界所關(guān)注的話(huà)題。

關(guān)鍵詞：色彩；VI設(shè)計(jì)；重要性

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）11-0205-02

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平日漸提高，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的雙重引導(dǎo)下，現(xiàn)代人的目光已不再僅僅局限在單色的世界里，越來(lái)越注重視覺(jué)感受的需求。色彩是沖入人類(lèi)眼球的一大元素，也是一種視覺(jué)的、感性的知覺(jué)形式，它能夠闡釋一種觀念，也能表達(dá)一種象征意義，最重要的可以刺激視覺(jué)，吸引眼球。在生活節(jié)奏快進(jìn)的當(dāng)下，各企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日益炙熱化，要想僅靠形式來(lái)詮釋一個(gè)企業(yè)的精神以及文化早已是不可能的事。要想做好VI設(shè)計(jì)，且更好地向受眾傳達(dá)企業(yè)的文化與精神，則必須有多元化的色彩、出彩的版面設(shè)計(jì)和合理的字體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)來(lái)扶持，色彩在設(shè)計(jì)中非常重要，同樣在VI設(shè)計(jì)中可以起到均衡構(gòu)圖和傳遞豐富情感的作用。色彩具有獨(dú)特的識(shí)別性，能夠使VI設(shè)計(jì)手冊(cè)更具有感染力和吸引力。色彩總可以在圖形設(shè)計(jì)中先聲奪人，進(jìn)而色彩在VI設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用。雖然近年來(lái)，我國(guó)各企業(yè)均逐漸認(rèn)識(shí)到了VI設(shè)計(jì)在企業(yè)中的作用，但對(duì)VI設(shè)計(jì)中的色彩重視程度卻有待提高，設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)配色中依舊存在不重視的問(wèn)題，往往設(shè)計(jì)師會(huì)把更多的經(jīng)歷放在版面設(shè)計(jì)和字體調(diào)整中。本文根據(jù)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，簡(jiǎn)單闡述色彩在VI設(shè)計(jì)中的重要性。

一、VI設(shè)計(jì)中的色彩情感

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)部分，也是企業(yè)形象中的表現(xiàn)部分，一般以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，VI設(shè)計(jì)包括基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)。好的VI設(shè)計(jì)可以提高企業(yè)整體形象，增加企業(yè)在社會(huì)上的被關(guān)注度，也可以提高員工凝聚力，吸引受眾。

畢加索說(shuō)：“色彩和形式一樣，與我們的感情形影不離?！鄙适亲罹呶Φ乃囆g(shù)語(yǔ)言，它能引起受眾不同的感受和聯(lián)想，讓人產(chǎn)生不同的情感。不同的色彩可以給受眾帶來(lái)不同的心理反應(yīng)，也會(huì)使受眾產(chǎn)生不同的聯(lián)想體驗(yàn)，從而產(chǎn)生不同的審美效果。色彩對(duì)受眾情緒的影響較大，受眾會(huì)對(duì)看到的每一種色彩產(chǎn)生不同的情緒，引發(fā)不同的聯(lián)想，進(jìn)而導(dǎo)致行為上的不同反應(yīng)。在VI設(shè)計(jì)中將色彩的作用發(fā)揮到最大，可以使VI整體更具魅力。

在眾多色彩中，紅色、黃色、橙色均屬于暖色調(diào)，能使人產(chǎn)生食欲，作為食品企業(yè)設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色效果較好，例如我們市面上看到的麥當(dāng)勞、肯德基，則是在VI設(shè)計(jì)中使用暖色調(diào)較多（如圖1-1）；綠色適用于蔬菜、水果類(lèi)商品經(jīng)營(yíng)；紫色和黑色則可以突出貴重高檔的感覺(jué)；藍(lán)色則適用于通信類(lèi)設(shè)計(jì)，如中國(guó)電信的VI設(shè)計(jì)（如圖1-2）。對(duì)于兒童用品來(lái)說(shuō)，橙色、粉色、藍(lán)色、紅色為主的色調(diào)，據(jù)調(diào)查這些顏色更能引起兒童的注意和興趣。

色彩對(duì)受眾心理的影響程度不同，不同的色彩會(huì)給人從冷暖、硬柔、強(qiáng)弱、輕重等方面帶來(lái)不同的心里感覺(jué)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，具有相同地域、民族、性別、宗教信仰、文化程度或有相同生活經(jīng)歷的人群，對(duì)色彩的感覺(jué)基本上是相同或相近的。因此在VI設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的把握則需對(duì)受眾進(jìn)行總結(jié)歸納，正確把握色彩的情感傳達(dá)作用可以將產(chǎn)品滿(mǎn)足受眾需求的性能進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)，這樣，企業(yè)就以最低的成本實(shí)現(xiàn)了其產(chǎn)品價(jià)值的最大化。

二、VI設(shè)計(jì)中的色彩象征意義

人類(lèi)對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)和感覺(jué)是在豐富的社會(huì)閱歷中慢慢產(chǎn)生并積累起來(lái)的，長(zhǎng)期受大自然色彩的熏陶是人們認(rèn)識(shí)色彩象征意義的根本基礎(chǔ)。色彩所體現(xiàn)的象征意義通常與人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想有關(guān)。色彩療法專(zhuān)家，蘇茲·奇阿查瑞詳細(xì)地說(shuō)明了情感與特定色相之間的關(guān)系。例如：紅色能讓人感到活力、力量、溫暖、堅(jiān)持。粉色能讓人聯(lián)想到冷靜、關(guān)懷、善意。黃色能讓人感到快樂(lè)、樂(lè)觀；青綠色能讓人感到思維鎮(zhèn)定、集中、自信；藍(lán)色能讓人感到和平、寬廣、希望和忠誠(chéng)。這種由色彩刺激而使人聯(lián)想到與該顏色有關(guān)的事物的現(xiàn)象，在色彩心理學(xué)上稱(chēng)為色彩聯(lián)想。利用色彩聯(lián)系可以使人在形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識(shí)別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個(gè)性。

VI設(shè)計(jì)中的色彩，體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵和豐富的社會(huì)內(nèi)容。在VI設(shè)計(jì)中色彩的象征意義體現(xiàn)了企業(yè)自身的文化內(nèi)涵。如北京王府井百貨大樓選用的標(biāo)準(zhǔn)色是中國(guó)紅，象征著“一團(tuán)火”，它傳遞著一種社會(huì)誠(chéng)信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神；北京燕莎友誼商城則選用暗紅色，寓示著莊重、典雅、高貴的企業(yè)形象：而上海第一百貨商店選用綠色，寓示著希望、成長(zhǎng)和充滿(mǎn)生機(jī)的企業(yè)形象。

三、VI設(shè)計(jì)中色彩的作用

當(dāng)下品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中色彩具有獨(dú)特的傳達(dá)、識(shí)別、象征等作用，色彩具有塑造品牌個(gè)性、提升品牌形象的功能，并使企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中具有十分強(qiáng)勁的拉力。色彩是一種世界性的語(yǔ)言，也是刻畫(huà)商品最重要的外部特征之一，決定著產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象，色彩為企業(yè)創(chuàng)造無(wú)價(jià)的無(wú)形的附加價(jià)值。現(xiàn)今越來(lái)越多的商家用色彩來(lái)塑造品牌，使其作為重要營(yíng)銷(xiāo)手段，使產(chǎn)品具有高度吸引眼球，讓消費(fèi)者快速鎖定商品。在現(xiàn)代的市場(chǎng)中，只有得到消費(fèi)者認(rèn)可的色彩語(yǔ)言才能淋漓盡致地表現(xiàn)品牌的思想，使色彩成為品牌思想的“傳話(huà)筒”。

色彩具有靈動(dòng)的的特性，要想更好地提煉色彩在商品市場(chǎng)的效用，就必須掌握色彩的搭配技巧，運(yùn)用色彩搭配所呈現(xiàn)的效果引發(fā)受眾的思考，傳達(dá)品牌所具有的品質(zhì)。使受眾在最短時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)有更為清晰的了解。企業(yè)的VI設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊力，且具有恒久性、深刻性。由此可知，色彩的合理搭配，在VI設(shè)計(jì)中能把企業(yè)與受眾的情感聯(lián)絡(luò)起來(lái)，這一點(diǎn)是非常重要的。

VI設(shè)計(jì)的色彩不僅需要合理搭配，也要控制其復(fù)雜程度，色彩并不是越多越好，一般情況下，需控制在五種顏色以?xún)?nèi)效果較好。我們可以通過(guò)調(diào)整色彩的各種屬性使色彩的意義產(chǎn)生變化，使其更具視覺(jué)美感，例如不同形式的漸變等。Ⅵ設(shè)計(jì)中常利用色彩的特點(diǎn)去改變消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離，暖色系的VI讓人感覺(jué)親切自然，冷色系的VI讓人覺(jué)得疏遠(yuǎn)，有距離感。歌德曾把色彩劃分為主動(dòng)色彩和被動(dòng)色彩兩大類(lèi)。主動(dòng)色彩可以使人產(chǎn)生積極向上、努力進(jìn)取和富有生命力的情感態(tài)度，被動(dòng)色彩則表現(xiàn)出使人不安、溫柔和向往的情緒。在進(jìn)行色調(diào)設(shè)計(jì)時(shí)，主動(dòng)色調(diào)與被動(dòng)色調(diào)、冷色調(diào)與暖色調(diào)的合理搭配非常重要，合理的色彩搭配可以使VI設(shè)計(jì)給受眾最大程度的信息傳達(dá)，便于企業(yè)更好的提高企業(yè)形象。重視色彩在VI設(shè)計(jì)中的重要性，且在設(shè)計(jì)時(shí)將色彩也作為重要設(shè)計(jì)元素之一，VI設(shè)計(jì)則會(huì)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

四、總結(jié)

綜上所述，色彩作為視覺(jué)傳達(dá)的重要因素，在VI設(shè)計(jì)中起著重要作用。在VI設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的好壞直接影響受眾的接受程度。色彩具有完整的科學(xué)性，它是最容易被接受的視覺(jué)語(yǔ)言，也是VI設(shè)計(jì)中重要的一環(huán)，設(shè)計(jì)中要充分表現(xiàn)出色彩的和諧、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、舒適以及美感，吸引受眾的眼球，從而更好地樹(shù)立企業(yè)形象和品牌效應(yīng)，色彩在VI設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：賈鑫杰（1989-），女，漢，山東濱州，助教，碩士研究生，濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。