王艷紅

內容摘要：本文針對大數(shù)據(jù)環(huán)境下的電子商務發(fā)展狀況，采用統(tǒng)計歸類的方法獲得電子商務發(fā)展評價的指標體系，提出了基于灰色聚類法的區(qū)域電子商務評價體系。運用灰色聚類法，通過初設預定的聚類中心進行迭代計算得到最終的聚類中心，然后計算評價區(qū)域與聚類中心的灰色綜合關聯(lián)度，并根據(jù)計算出的灰色綜合關聯(lián)度對選定的區(qū)域電子商務發(fā)展程度進行了分類。通過指標加權計算出類內與類間電子商務發(fā)展程度指標，對于區(qū)域電子商務發(fā)展程度進行排序，實現(xiàn)了區(qū)域電子商務發(fā)展的優(yōu)劣判別。

關鍵詞：大數(shù)據(jù) 灰色聚類法 區(qū)域電子商務 聚類中心

大數(shù)據(jù)區(qū)域電子商務評價指標體系構建

（一）評價指標體系的確定

區(qū)域電子商務發(fā)展水平是一個綜合概念，設計的指標體系應能充分反映被評價區(qū)域電子商務發(fā)展的實際水平，切實反映當?shù)仉娮由虅赵趨^(qū)域經濟發(fā)展中的地位，為了解我國區(qū)域電子商務發(fā)展提供了重要的依據(jù)，本文通過查看文獻，調閱國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及網絡問卷調查的方式，構建了影響區(qū)域電子商務評價的四個層次共十七層指標，具體如表1所示。

（二）區(qū)域電子商務評價的指標體系準則層說明

（A1）區(qū)域電子商務環(huán)境：是電子商務賴以生存的根本，在優(yōu)越的生存環(huán)境下電子商務才能迅速發(fā)展并壯大起來，包括區(qū)域電子商務的政策傾向力度、區(qū)域法律法規(guī)維護力度、區(qū)域經濟吸引力度、區(qū)域金融服務支持力度、區(qū)域人才聚集程度。

（A2）區(qū)域電子商務基礎設施：是電子商務發(fā)展的硬件要求，為電子商務的發(fā)展提供了必要因素，包括區(qū)域電子商務企業(yè)數(shù)量、區(qū)域電子商務交易平臺數(shù)量、區(qū)域物流企業(yè)數(shù)量、區(qū)域光釬網絡覆蓋面積、區(qū)域網絡安全維護效率。

（A3）區(qū)域電子商務交易規(guī)模：主要反映區(qū)域電子商務的發(fā)展規(guī)模，包括區(qū)域電子商務交易額占GDP比重、區(qū)域電子商務利潤率、區(qū)域電子商務交易效率。

（A4）區(qū)域電子商務人員參與能力：主要反映區(qū)域電子商務的人員參與程度，包括區(qū)域電子商務從業(yè)人數(shù)占總人數(shù)比重、區(qū)域電子商務在居民生活中的重要程度、區(qū)域參與網絡購物人數(shù)占總人數(shù)的比重、區(qū)域電子商務從業(yè)人員的收入分配情況。

實例分析

為了讓電子商務能夠更好地帶動區(qū)域的社會經濟水平，并為區(qū)域經濟產業(yè)結構調整作出貢獻，必須加強對各區(qū)域電子商務進行綜合評價。設對七個區(qū)域的電子商務進行綜合評價，采用本文所建立的區(qū)域電子商務評價指標體系進行評價，在評價過程中，從相關領域聘請不同的專家按照百分制進行打分，在對分值進行標準化處理后得到最終的評價信息值。最終得到的群組專家對七大區(qū)域的電子商務評價信息值具體如表4所示。

初步分類：考慮到所選擇區(qū)域共7個區(qū)域，因此，在聚類過程中，本文選擇將七個區(qū)域分成三類。選取南京、杭州、重慶的電子y`iz和z`j（m）商務評價信息作為預設三個類的聚類中心，分別計算其余區(qū)域的電子商務評價值與預設聚類中心評價值的灰色綜合關聯(lián)度，如表5所示。

通過比較，初步將南京、武漢為一簇，杭州、哈爾濱、上海為一簇，重慶、蘭州為一簇。

第二次新的聚類中心確定：分別取南京與武漢，杭州、哈爾濱與上海，重慶與蘭州的數(shù)據(jù)的均值作為新的聚類中心，則第一簇、第二簇、第三簇的聚類中心如表6所示。

分別計算南京、杭州、重慶、哈爾濱、武漢、上海、蘭州與新的聚類中心的灰色綜合關聯(lián)度。

迭代計算： 根據(jù)初步分類計算出的灰色綜合關聯(lián)度再重新劃分每個簇的聚類中心，如此反復，經過12次迭代計算出的灰色綜合關聯(lián)度與第11次計算出的結果相同，因此終止迭代，此時得到的聚類中心為最終的聚類中心，并由此聚類中心進行區(qū)域分類，其結果如表7所示。

根據(jù)迭代結果，將南京、武漢劃分為第一簇，杭州、上海劃分為第二簇，重慶、哈爾濱、蘭州為第三簇。

參考文獻：

1.聶林海.“互聯(lián)網+”時代的電子商務[J].中國流通經濟，2015（6）

2.蔣宇超，俞立平.我國區(qū)域電子商務評價體系構建[J].商業(yè)時代，2006（4）

3.徐偉.區(qū)域電子商務產業(yè)競爭力評價指標體系研究[J].產業(yè)與科技論壇，2012（14）