靳嘉銘

[摘 要]隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來了全新的大數(shù)據(jù)技術(shù)，新生技術(shù)的發(fā)展亦帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文從大數(shù)據(jù)的概念出發(fā)，探討了大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的影響，概括總結(jié)了大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的涵義、研究內(nèi)容及與其他學(xué)科的關(guān)系，并結(jié)合大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)實際應(yīng)用案例分析預(yù)測其未來發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；經(jīng)濟(jì)；大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)；發(fā)展前景

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.22.053

[中圖分類號]F49 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2018）22-0-02

隨著以電子計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算等一系列信息技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命的到來，數(shù)據(jù)信息的傳播和更新速度成倍數(shù)增加，在人們對數(shù)據(jù)的存儲、處理和分享方式的需求不斷增加的背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。大數(shù)據(jù)已慢慢滲透到現(xiàn)代社會生活的各個領(lǐng)域中，逐漸演變成社會生活中不可或缺的生產(chǎn)要素。大數(shù)據(jù)時代的到來，也給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了不可忽視的影響，在對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)帶來沖擊的同時，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了全新的方向。

1 大數(shù)據(jù)概述

2011年5月，著名管理咨詢公司Mckinsey & Company發(fā)表題為《大數(shù)據(jù)：改革、競爭和生產(chǎn)的下一個領(lǐng)域》的報告，在這一報告中最早了提出“大數(shù)據(jù)”的概念，以計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命的到來，使大數(shù)據(jù)滲透到社會生活的方方面面，并改變著人們的思考模式、生產(chǎn)活動和信息儲存方式。簡單地說，大數(shù)據(jù)是一個具有較高實用價值，且數(shù)量巨大、種類繁多、處理速度快的數(shù)據(jù)集合。其內(nèi)涵可以從對象、技術(shù)和應(yīng)用三個角度進(jìn)行闡述，從對象方面來看，大數(shù)據(jù)是超越傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理和儲存方式的海量、增長速度快、復(fù)雜多樣的信息數(shù)據(jù)集；從技術(shù)方面來看，大數(shù)據(jù)是集數(shù)據(jù)存儲、處理、分析、高速輸送和可視化于一體的蘊(yùn)含巨大潛力的技術(shù)體系；從應(yīng)用方面來看，大數(shù)據(jù)是運(yùn)用技術(shù)體系，在海量數(shù)據(jù)集中獲取有效信息，并試圖通過數(shù)據(jù)認(rèn)識、理解和預(yù)測存在的方法論。維克托·邁爾-舍恩伯格說過：大數(shù)據(jù)是未來精神世界和物質(zhì)世界的存在基礎(chǔ)。

2 大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)帶來的沖擊和影響

經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門研究人類經(jīng)濟(jì)活動規(guī)律的學(xué)科，離不開數(shù)據(jù)的收集、處理與分析。隨著數(shù)據(jù)處理速度、儲存方式等一系列信息技術(shù)的發(fā)展，人們研究方式和思維模式也發(fā)生了變化。首先，不再滿足于樣本量較少的抽樣調(diào)查，追求分析所有相關(guān)數(shù)據(jù)信息；其次，舍棄追求絕對精準(zhǔn)，接受數(shù)據(jù)的復(fù)雜多樣；最后，重視相關(guān)聯(lián)性，不再追求難以驗證的因果關(guān)系。在這樣的前提下，大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生以下幾方面的影響。

2.1 研究對象產(chǎn)生變化

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究過程中，因人力、物力等一系列數(shù)據(jù)搜集條件的限制，往往采用抽樣調(diào)查進(jìn)行定量研究，并沿用至今。但是，一方面，被抽取作為樣本的數(shù)據(jù)質(zhì)量難以保證，導(dǎo)致研究結(jié)果的準(zhǔn)確性受到影響；另一方面，抽樣調(diào)查的樣本已不能涵蓋現(xiàn)代社會紛繁復(fù)雜的多樣性，人們更偏向追求整體數(shù)據(jù)分析得到的整體性。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以滿足將整體數(shù)據(jù)作為對象的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究要求，在加快數(shù)據(jù)處理速度的同時，也提高了研究結(jié)果的準(zhǔn)確性。

2.2 研究方法產(chǎn)生變化

波普爾偽證主義路線是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)采用的研究方法。概括地說，就是根據(jù)研究的主要內(nèi)容提出一個假說，再根據(jù)假說建設(shè)數(shù)學(xué)模式，最終用統(tǒng)計結(jié)果來驗證假說。大數(shù)據(jù)技術(shù)使得經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不再依賴于假說驗證，大數(shù)據(jù)可以輕易地為研究提供海量的數(shù)據(jù)，并在信息技術(shù)的支持下對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和處理，分析數(shù)據(jù)之間存在的聯(lián)系，得出各種可能性。通過如上大數(shù)據(jù)技術(shù)研究得出的結(jié)論是成千上萬的，是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)假說驗證得到的單一結(jié)論無法比擬的。

2.3 統(tǒng)計手段和工具產(chǎn)生變化

大數(shù)據(jù)徹底改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的統(tǒng)計手段，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計主要通過指數(shù)計算，利用多元統(tǒng)計技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行計算、分析。大數(shù)據(jù)技術(shù)使經(jīng)濟(jì)學(xué)研究摒棄了這種耗時長、花銷大的統(tǒng)計手段，通過網(wǎng)頁點擊率、搜索量、網(wǎng)站瀏覽頻率便可輕易推算出結(jié)果。

2.4 大數(shù)據(jù)對因果關(guān)系產(chǎn)生沖擊

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重點是對人類社會的種種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析與解釋，注重因果關(guān)系的研究，但現(xiàn)代社會的多樣性和復(fù)雜性已不是由單一的因果關(guān)系便可解釋的，大數(shù)據(jù)更加善于探尋復(fù)雜事物之間的潛在關(guān)聯(lián)，為經(jīng)濟(jì)學(xué)家提供超越單一因果關(guān)系的、更可靠的解釋。

3 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

3.1 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義及主要研究內(nèi)容

大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，通過對相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和分析，可以將大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行如下定義：在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，對人類經(jīng)濟(jì)活動發(fā)展規(guī)律進(jìn)行深入研究的一門交叉學(xué)科。而且，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)也是對研究大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)具有重要意義的一門學(xué)科，其研究內(nèi)容更包括對經(jīng)濟(jì)建模相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究的大數(shù)據(jù)計量經(jīng)濟(jì)學(xué)、對統(tǒng)計方式和技術(shù)進(jìn)行研究的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計學(xué)、對經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行研究的大數(shù)據(jù)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)分支內(nèi)容。大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為新興學(xué)科，雖然研究效率高、發(fā)展前景廣，但是仍處于萌芽階段，理論基礎(chǔ)還不成熟，不能完全取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，因此大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系應(yīng)是相互補(bǔ)充、共同發(fā)展的。

3.2 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系

信息技術(shù)為大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)和技術(shù)支持，毫無疑問，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展離不開信息技術(shù)的支撐，但大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)更是一種思維模式，一種研究方式?？梢钥闯?，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門兼容性很高的學(xué)科，它在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，與統(tǒng)計學(xué)、工程學(xué)、管理學(xué)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)學(xué)等諸多學(xué)科相關(guān)聯(lián)，在與其他學(xué)科的協(xié)同合作中共同發(fā)展。

3.3 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用案例

大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)結(jié)合發(fā)展已成為現(xiàn)代社會發(fā)展的必經(jīng)路徑，當(dāng)下許多經(jīng)濟(jì)金融行業(yè)已經(jīng)開始跨界合作轉(zhuǎn)型，以此來提高行業(yè)競爭力，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)對企業(yè)的更替興衰也將造成重大影響。

3.3.1 萬達(dá)集團(tuán)利用大數(shù)據(jù)分析未來發(fā)展趨勢

萬達(dá)集團(tuán)在萬達(dá)廣場的管理中，充分重視數(shù)據(jù)的作用，采取營業(yè)過程全程建檔模式，并且實施分析賣場交易記錄、實時監(jiān)控顧客流量、無線網(wǎng)跟蹤顧客行跡路線等舉措。盡管數(shù)據(jù)瑣碎、繁雜，在管理過程中有諸多困難，但萬達(dá)集團(tuán)不愿放棄任何一個可以了解顧客消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求、定位趨向的數(shù)據(jù)在經(jīng)營中發(fā)揮的作用，簡而言之，萬達(dá)集團(tuán)重視一切數(shù)據(jù)。與此同時，萬達(dá)集團(tuán)在大數(shù)據(jù)思維的啟發(fā)下，利用數(shù)據(jù)探尋關(guān)聯(lián)性，試圖把握未來的發(fā)展趨勢。萬達(dá)根據(jù)營業(yè)范疇將萬達(dá)廣場的消費(fèi)項目劃分為餐飲、服飾、休閑娛樂和輕奢四大類，并按照中國地域?qū)①u場劃分為華中、華北、東北、西南等共7個區(qū)域，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)監(jiān)視所有賣場的營業(yè)狀況，及時分析不同地域市場的變化，以此來預(yù)測市場未來的變化和發(fā)展。

3.3.2 阿里金融運(yùn)用大數(shù)據(jù)規(guī)避金融風(fēng)險

國內(nèi)首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴集團(tuán)近些年來逐步踏足金融界，以支付寶為代表的金融產(chǎn)品不斷被廣大用戶所熟識。支付寶表面上是用戶消費(fèi)資金的周轉(zhuǎn)平臺，實質(zhì)上卻是互聯(lián)網(wǎng)專家們對用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘。阿里集團(tuán)借用旗下的淘寶、螞蟻金服、阿里云等網(wǎng)絡(luò)平臺提供的海量數(shù)據(jù)，分析用戶的網(wǎng)絡(luò)行為、資金調(diào)度規(guī)律、消費(fèi)習(xí)慣、信用度等，以分配相應(yīng)的資源配置，有效規(guī)避傳統(tǒng)金融行業(yè)的風(fēng)險。充分利用數(shù)據(jù)作為工具，阿里金融能在保持良好的流動性和應(yīng)變能力的前提下，利用其所持有的資產(chǎn)產(chǎn)生最大效益。

3.3.3 中國移動利用大數(shù)據(jù)制訂營銷方案

中國移動通訊集團(tuán)公司為了提高自身的營銷效率，策劃建立了龐大的后臺管理系統(tǒng)，實時監(jiān)控用戶的通訊行為，以掌握用戶的全部通訊數(shù)據(jù)。在后臺數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的監(jiān)控下，用戶的通話時長、短信發(fā)送數(shù)量、流量使用情況、應(yīng)用下載偏好等行為信息都被收錄在移動的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)內(nèi)。在后臺數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的監(jiān)控下，用戶手機(jī)流量所剩不多時，便會收到增訂流量的短信提示；根據(jù)通話記錄掌控用戶關(guān)聯(lián)號碼；了解用戶下載的應(yīng)用程序，根據(jù)用戶喜好進(jìn)行相關(guān)應(yīng)用推薦等在大數(shù)據(jù)技術(shù)指導(dǎo)下的行為，提高了營銷的成功率。

3.4 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展展望

大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的影響是革命性的，它隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在現(xiàn)代社會中的應(yīng)用而產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)利用抽取樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測的方式，使整體數(shù)據(jù)的研究成為可能，提高了研究結(jié)果的完整性。但是，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)還處于發(fā)展的初級階段，理論基礎(chǔ)尚不完善，在對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)帶來沖擊和影響的同時，自身還需完善。大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展前景毫無疑問是廣闊明朗的，它帶給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的不僅是一種全新的研究方式，更是一種思維模式，相信在信息技術(shù)的支持下，大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論系統(tǒng)能夠不斷完善，適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

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