屈憶欣

(中國石油集團石油管工程技術(shù)研究院 《石油管材與儀器》編輯部,西安 710077)

“全媒體”在英文中為“omnimedia”，為前綴omni和單詞media的合成詞。當時，mnimedia只以專有名詞的形式出現(xiàn)，即一個名為Martha Stewart Living Omnimedia(MSO)的公司。從2007年開始，“全媒體”出現(xiàn)的頻率逐步升高。大概在2013年，我們國家曾經(jīng)有人把電視的全媒體收視率進行了分析統(tǒng)計，提出了“動態(tài)收視率”這個新概念，是對傳統(tǒng)電視平臺靜態(tài)收視的現(xiàn)狀統(tǒng)計的顛覆。我國新聞傳播學(xué)者對全媒體的定義分為兩類：一類是“營運理念(模式)說”，另一類是“傳播形態(tài)說”。前者的代表是中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭，后者的代表是南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系的周洋。而由長沙思尚品牌策劃有限公司營銷總監(jiān)大秦先生結(jié)合數(shù)十年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)提出的一種顛覆傳統(tǒng)的全媒體深度整合營銷模式就是O2O立體營銷，未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將趨向全媒體深度整合營銷方式。他們采用多維度(根據(jù)用戶的不同需求進行分類，選擇性運用報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、移動在內(nèi)的各類傳播渠道，以文字、圖片、聲音、視頻、觸碰等多元化的形式進行深度互動融合，涵蓋視、聽、光、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官)和立體式營銷網(wǎng)絡(luò)(打造多渠道、多層次、多元化、多維度、全方位的營銷網(wǎng)絡(luò))。

目前，主要的幾種全媒體發(fā)展模式有：全媒體新聞中心模式、“報網(wǎng)合一”模式、“臺網(wǎng)互動”模式、移動多媒體廣播電視模式等。未來，媒介融合將由淺入深，將會從“物理變化”趨向"化學(xué)變化”，并在融合發(fā)展的情況下，不同媒介、終端及其生產(chǎn)也更專業(yè)、細分。

一、全媒體對學(xué)術(shù)期刊的影響

(一)全媒體時代讀者的閱讀方式發(fā)生了變化

傳統(tǒng)媒體的閱讀方式是深閱讀。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，隨著時代的飛速發(fā)展和社會的變化，以及互聯(lián)網(wǎng)的進步，我們的閱讀方式肯定會發(fā)生前所未有的變革，會呈現(xiàn)出微閱讀、淺閱讀、碎閱讀、快閱讀、跳躍讀、視覺讀等新的特點，使我們傳統(tǒng)深閱讀方式變得不合時宜。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機技術(shù)的進展，人們生活的多元化及節(jié)奏不斷加快，人們的時間都呈現(xiàn)碎片化分布，不可能長時間整端地去閱讀，所以，大家已經(jīng)習(xí)慣了不分場合、不分時間、不分地點，隨時打開電腦，打開手機廢寢忘食地閱讀學(xué)習(xí)。過去傳統(tǒng)的方式是，人們?yōu)榱四稠椦芯啃枰殚嗁Y料時，就得上圖書館，上閱覽室，費時費力不說，還不一定能找到自己所需要的東西。而在全媒體時代，這一切都不是難事，只要鼠標輕輕一點，一切都立馬搞定。比如，我們要對“玻璃鋼管道”進行了解，只要在中國知網(wǎng)系統(tǒng)中輸入“玻璃鋼管道”這個詞組，馬上就會有657條有關(guān)玻璃鋼管道的學(xué)術(shù)成果出現(xiàn)，而且可以按照研究年度、研究層次、作者機構(gòu)、基金項目級別等排序，發(fā)表的時間、刊物的級別、被引次數(shù)、下載量等信息一目了然，具體如圖1所示。

圖1

(二)全媒體時代學(xué)術(shù)期刊編輯與作者、讀者的交流方式發(fā)生了變化

新媒體時代，人們的交流方式發(fā)生了巨大的變化，從單純地使用文字逐漸過渡到使用符號、圖片、表情等。在學(xué)術(shù)期刊編輯過程中，快捷、有效地交流，貫穿于整個編輯出版工作中，是工作順利、高效開展的基本保證。手機和電腦是編輯最常使用的交流工具，其附帶的微信、QQ 等交流工具能與作者、讀者及時聯(lián)系、探討，盡快達成共識。比如，編輯有沒有違背作者的意圖擅自修改文章內(nèi)容、刪減圖表，英文翻譯是否符合作者的原意等等，作者是否能領(lǐng)會編輯所告知的修改要旨，問題出現(xiàn)在哪里，雙方都可以借助現(xiàn)代交流工具及時交流，消除誤會，提升論文和刊物的質(zhì)量。

(三)全媒體時代學(xué)術(shù)期刊的出版方式發(fā)生了變化

我國的學(xué)術(shù)期刊從中華人民共和國成立初期的80 余種發(fā)展至今，已有6000多種，規(guī)模龐大的中國學(xué)術(shù)期刊借助中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普咨詢等出版商開展了數(shù)字化出版業(yè)務(wù)，大部分期刊都設(shè)立了自己的網(wǎng)站，開通了在線期刊系統(tǒng)、采編系統(tǒng)(如中國知網(wǎng)的“期刊協(xié)同采編系統(tǒng)”)、期刊互動平臺、微信(包括博客、微博和二維碼)等數(shù)字化業(yè)務(wù)，這一些列舉動極大地改變了傳統(tǒng)期刊出版的滯后性、發(fā)行范圍的局限性、形式與內(nèi)容的單一性。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的訂數(shù)愈來愈少，攜帶與查詢方式的不便性限制了它們的出版和發(fā)展。

(四)全媒體時代學(xué)術(shù)期刊的傳播方式發(fā)生了變化

21世紀是信息大爆炸的時代，以網(wǎng)絡(luò)、智能手機、IPad等電子產(chǎn)品為代表的新媒體為人們提供了全新的媒體渠道和信息傳播方式。新媒體時代沒有任何一種媒體可以簡單依賴一種傳播方式獲得成功，廣大讀者早已習(xí)慣同時使用多種終端獲取所需信息。在新媒體時代全面到來的今天，網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、微信、論壇/BBS 等各種數(shù)字化傳播手段獲得了飛速發(fā)展，呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮態(tài)勢。世界各國學(xué)術(shù)期刊都積極加入Springer 或Elsevier等世界性著名的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫，以擴大期刊影響力和促進國際學(xué)術(shù)交流。2015年，學(xué)術(shù)視頻與數(shù)字出版方案提供商北京超星集團研發(fā)實施了學(xué)術(shù)期刊移動出版提升工程——域出版，是其在國內(nèi)外著名高校深耕22年、服務(wù)近萬家機構(gòu)后的一項創(chuàng)新，這種新興的傳播方式正在影響著人們的行為舉動，人們可在第一時間內(nèi)獲知發(fā)生在我們身邊的新成果，出現(xiàn)的新事物等，在期刊正式出版前，就可以提前把具有影響力的成果及時發(fā)布出來，加快了信息傳播的時效性。

二、全媒體時代學(xué)術(shù)期刊編輯素養(yǎng)提升

(一)提高信息素養(yǎng)

作為學(xué)術(shù)期刊編輯，一定要提高信息素養(yǎng)，要提高感知信息、獲取信息、處理信息、利用信息的能力。要善于捕捉學(xué)術(shù)創(chuàng)新點、社會關(guān)注的熱點、經(jīng)濟發(fā)展的方向等，為此，學(xué)術(shù)期刊編輯要深入一線科研的研究團隊當中去，與相關(guān)研究人員進行實質(zhì)性接觸，及時掌握學(xué)術(shù)研究動態(tài)、研究熱點與發(fā)展趨勢，這樣刊發(fā)的文章才能接地氣，才能引起關(guān)注。

(二)提高服務(wù)意識

學(xué)術(shù)期刊編輯要有一種“為他人做嫁衣”的奉獻精神，要有力爭為作者和讀者出版高質(zhì)量的刊物的信心和決心。首先要對投稿的作者有尊重之心，尊重每一篇來稿，尊重作者的內(nèi)容，認真審閱每一篇來稿，哪怕與自己負責的板塊或者雜志定位不相符，哪怕質(zhì)量不是很高，也要尊重作者，及時、熱心地回復(fù)作者。另外，還要細心對待來稿，結(jié)合專家審稿意見給作者回復(fù)是否錄用等明確信息。如果稿件基本達到發(fā)表要求，則要給作者提出修改意見，最終與作者達成共識。等到作者返回修改意見的時候，則要出具錄用證明等材料讓作者心中有數(shù)，聯(lián)系商定發(fā)表時間。最后還要鼓勵作者多投稿件，建立聯(lián)系，不斷深化期刊編輯與作者之間的關(guān)系。

(三)多反思常自省以提高職業(yè)倫理

目前，我國大多數(shù)報刊編輯都具有較高的職業(yè)道德感和傳媒倫理水平，但是，在思想流派復(fù)雜的全媒體時代，報刊編輯仍需要對自身的職業(yè)倫理發(fā)展加以重視，在日常工作中應(yīng)不斷反思，常常自省，判斷自身的職業(yè)行為對讀者的影響、對報刊媒體社會形象的影響，調(diào)整自己的工作態(tài)度?，F(xiàn)在很多報刊都出了“網(wǎng)絡(luò)版”，讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)中進行閱讀，并且能夠進行實時評論。報刊編輯應(yīng)重視閱讀評論，聽取受眾的意見，思考自己的工作對受眾思想的影響，判斷其價值并進行進一步的反思和內(nèi)??；另外，也可以從其他傳媒倫理現(xiàn)象中吸取教訓(xùn)，反思自己在工作中的思維軌跡和態(tài)度、檢查自己的編輯內(nèi)容中是否有欠妥的言辭，積極進行修改，力求在工作中展現(xiàn)出較高的職業(yè)倫理水平，以自身的行動為典范，引導(dǎo)全媒體時代中的其他傳媒參與者，共同建立良好的傳媒倫理。

(四)積極參加新媒體培訓(xùn)會與高級別的學(xué)術(shù)會議

期刊編輯積極參加新媒體主題的培訓(xùn)會和研討會，學(xué)習(xí)專家傳授的課程，把專家的思想和學(xué)識內(nèi)化為自己的能力。不斷學(xué)習(xí)各種知識，擴大知識面，開闊視野，提高學(xué)術(shù)水平，提高學(xué)術(shù)能力，練就學(xué)術(shù)眼光，有效提高編輯的新媒體素養(yǎng)。學(xué)術(shù)編輯要通過各種手段和各種途徑提高自身的素質(zhì)，實現(xiàn)學(xué)術(shù)自覺，進一步達到學(xué)術(shù)自信，編好學(xué)術(shù)期刊。

三、結(jié)語

全媒體時代學(xué)術(shù)期刊需要很好地應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，提升編輯的信息素養(yǎng)，以適合的形式通過多種媒體出版的方式向讀者推送，以提高學(xué)術(shù)期刊的影響力，以引起人們對學(xué)術(shù)研究成果的關(guān)注并爭取引導(dǎo)人們進行深閱讀，從而達到推廣學(xué)術(shù)研究成果、提高學(xué)術(shù)期刊影響力的目的。