【摘 要】 本文以南京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館為例，從社會(huì)教育、展覽舉辦和國(guó)際交流合作三個(gè)方面介紹了博物館主要傳播手段的使用和效果。希望以此能夠促進(jìn)非遺文化更多地走進(jìn)千家萬戶。

【關(guān)鍵詞】 博物館；非遺文化；傳播手段；社會(huì)教育；展覽

近年來，隨著廣大人民群眾對(duì)精神文明的追求，博物館作為當(dāng)?shù)厝宋木坝^與自然景觀的結(jié)合體，已經(jīng)逐漸吸引了越來越多大眾的關(guān)注，走進(jìn)博物館的游客已經(jīng)無關(guān)年齡、性別、職業(yè)、愛好的區(qū)別。同時(shí)，為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，博物館也積極增強(qiáng)自身的魅力，通過加強(qiáng)博物館非遺文化傳播手段，這里主要是指舉辦各類非遺類社教活動(dòng)、講座、展覽等主打方式，配合以提高各自互聯(lián)網(wǎng)知名度、加強(qiáng)網(wǎng)站、微博、微信工作運(yùn)行及擴(kuò)大提升宣傳力度與廣度等方式吸引更多的新的觀眾。

目前，博物館每年游客的遞增率是作為績(jī)效考核的硬指標(biāo)之一，這也從制度的層面上要求我們從事博物館工作的人員以擴(kuò)大藏品的受眾面為重點(diǎn)工作之一。如何增強(qiáng)藏品的闡釋，讓藏品“活”起來，“走”出去，主動(dòng)與更多的外界鏈接起來，傳遞更多的非遺文化信息，豐富文化生活是舉辦社教活動(dòng)、策劃展覽的重要組成部分。下面就以南京市民俗博物館為例，從社會(huì)教育及展覽舉辦兩個(gè)當(dāng)下博物館主要傳播手段去闡述近兩年本館的一些應(yīng)對(duì)措施。

南京市民俗博物館（南京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）依托甘熙宅第厚重的歷史載體，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為特色，云集大批國(guó)家和省市級(jí)非遺傳承人，常年陳列展示著金陵剪紙、秦淮燈彩、葫蘆畫、布藝、泥塑、繩結(jié)等民間傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目，自1992年開放以來吸引著越來越多的海內(nèi)外觀眾駐足觀光，知名度不斷提升，成為南京的一張文化名片。

一、社會(huì)教育活動(dòng)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是南京文化的重要組成部分，也是本館的重要文化組成。為了更好讓這些民俗傳統(tǒng)非遺文化傳承下去，近兩年來，本館結(jié)合時(shí)令節(jié)氣、傳統(tǒng)佳節(jié)等元素，邀請(qǐng)廣大游客走進(jìn)我們博物館去學(xué)習(xí)了解非遺，這一直是我們社教工作的重點(diǎn)，尤其是“五百娃娃學(xué)非遺”、“非遺定制課堂”、“我是小小傳承人”等的品牌系列活動(dòng)好評(píng)如潮，其中兩項(xiàng)分別獲得江蘇省青少年優(yōu)秀教育案例。近年來，為了擴(kuò)大宣傳社教受眾面，不僅僅局限于館內(nèi)開展此類活動(dòng)，而讓更多的社會(huì)群體一起加入到這一活動(dòng)中去，由此我們推出了系列“走出去”社教類活動(dòng)項(xiàng)目。

1、走進(jìn)校園，開設(shè)常規(guī)課堂

我們緊密結(jié)合自身宣教服務(wù)特色以及民俗、非遺文化資源優(yōu)勢(shì)開展相關(guān)活動(dòng)，通過豐富多彩的課程設(shè)計(jì)，寓教于樂的互動(dòng)教學(xué)形式和教學(xué)方法讓優(yōu)良傳統(tǒng)民俗和非遺文化走出博物館。2016年開始，民俗館已經(jīng)在高淳椏溪中心小學(xué)、長(zhǎng)江路小學(xué)、考棚小學(xué)、府西街小學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院等共建單位開展了“非遺課程周周學(xué)”的常規(guī)課程，每周由本館選派的傳承人老師前往校園課堂授課，通過讓學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)工藝、藝術(shù)等進(jìn)行親身體驗(yàn)來加深對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，總結(jié)感官感受，進(jìn)一步挖掘其背后所蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵，同時(shí)穿插學(xué)生喜聞樂見的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分、小組競(jìng)賽等活動(dòng)環(huán)節(jié)增加課程的趣味性。課程結(jié)束后，老師還會(huì)通過反饋表的形式收集學(xué)生對(duì)課程的感受和建議，從而不斷調(diào)整和完善課程設(shè)計(jì)，以便更好的根據(jù)學(xué)生的年級(jí)、興趣、認(rèn)知水平來進(jìn)行調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2017年此類活動(dòng)多達(dá)400余場(chǎng)，參加的學(xué)生達(dá)18000人次，與20多所中小學(xué)建立共建合作關(guān)系。讓博物館成為學(xué)校以外的第二課堂，也標(biāo)志著博物館與教育系統(tǒng)的鏈接深入化和廣泛化邁出了重要一步。

2、走進(jìn)社區(qū)

除了“非遺進(jìn)校園”的社教類活動(dòng)形式，同時(shí)還開展了“非遺進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，每年重大節(jié)慶民俗節(jié)在社區(qū)開展非遺課程教學(xué)、非遺展示展演活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)非遺傳承人、民間藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)技藝演示。尤其是本館每年與熙南里街區(qū)聯(lián)合舉辦的民俗文化節(jié)等大型活動(dòng)，至2018年已做到第五期。熙南里街區(qū)是一個(gè)圍繞本館的建筑風(fēng)格開發(fā)的大型金陵歷史文化街區(qū)，充滿迷人魅力、歷史氣息濃厚，金陵特色十足。與熙南里街區(qū)合作既方便工作的開展，也符合整個(gè)文化氛圍?；顒?dòng)中，首先在熙南里街區(qū)進(jìn)口的大牌坊下放置了醒目的活動(dòng)臺(tái)，背景板標(biāo)識(shí)出了本次活動(dòng)的主題及主承辦方，以“白局”、“江南絲竹”、“空竹書法”、“變臉”等老百姓喜聞樂見的非遺項(xiàng)目演出為主要內(nèi)容，吸引了上萬游客前來參觀，走進(jìn)街區(qū)，我們更是精心安排了“面塑”、“剪紙”、“根雕”等近20個(gè)非遺傳承人展演區(qū)與觀眾互動(dòng)，讓觀眾享受視覺聽覺的同時(shí)，更好地體會(huì)、認(rèn)知博物館想要傳達(dá)出的民俗傳統(tǒng)文化的魅力。這一文化盛宴都是老百姓創(chuàng)造歷史的智慧和結(jié)晶，通過此類活動(dòng)的舉辦，吸引了更多的市民甚至海外人士共同傳揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，去了解南京市民俗博物館、南京的非遺項(xiàng)目、南京傳統(tǒng)文化的同時(shí)鞏固傳統(tǒng)文化中的優(yōu)良家風(fēng)，將老南京的傳統(tǒng)文化積淀傳承下去。

之外，還特別走進(jìn)敬老院、兒童福利院等地，讓這些社會(huì)弱勢(shì)群體也和正常人一樣觸摸非遺，共享非遺帶來的文化實(shí)惠。

3、文創(chuàng)社教類活動(dòng)

如何讓博物館更具活力，讓藏品“活”起來，這是近期許多博物館正在考慮的問題。自2016年國(guó)家發(fā)行系列相關(guān)文件后，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，挖掘文創(chuàng)市場(chǎng)，讓博物館更好的發(fā)揮文化社會(huì)服務(wù)功能已然成博物館工作一大重點(diǎn)。文創(chuàng)需要源源不斷的創(chuàng)意，然而“文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意，它更是文化的附著物。對(duì)文物和藝術(shù)品進(jìn)行創(chuàng)意衍生品開發(fā)，是對(duì)文物和藝術(shù)品價(jià)值的重新發(fā)掘和文化的二次傳播”。[1]從藏品中尋找靈感，把藏品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵同當(dāng)下時(shí)尚設(shè)計(jì)元素相融合成為現(xiàn)階段博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要組成元素。當(dāng)我們將這一文化衍生品帶回家，從這衍生品中品味生活，延續(xù)文化的享受對(duì)廣大游客來說，也是件回味無窮的趣事了。我們?yōu)榇颂亻_發(fā)了此類社教活動(dòng)，結(jié)合非遺民俗文化，讓博物館文創(chuàng)更多的展現(xiàn)在觀眾面前，讓非遺文創(chuàng)內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)品創(chuàng)意更加新穎，創(chuàng)造出傳統(tǒng)與時(shí)尚融合、創(chuàng)意與實(shí)用并存，并能有效彰顯博物館文化的獨(dú)特魅力與內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。2017年我們首次嘗試文創(chuàng)部合辦了“刻竹畫扇學(xué)非遺，傳承有道大觀園”的文創(chuàng)親子活動(dòng)。活動(dòng)中，由父母學(xué)習(xí)刻扇骨，孩子們發(fā)揮他們的天馬行空去完成扇面，最后，由家長(zhǎng)和孩子共同將扇骨和扇面組合起來，成為一把獨(dú)一無二的充滿愛意文創(chuàng)產(chǎn)品。之后，我們結(jié)合館內(nèi)繩結(jié)、面塑等非遺項(xiàng)目零散性的舉辦過“冰箱貼”、“神奇的筆”等活動(dòng)，很受歡迎。2018年起，為了更好的迎合目前社會(huì)上對(duì)熱門“非遺”的挖掘、保護(hù)研究和利用，傳承中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)中華民俗傳統(tǒng)文化，特開創(chuàng)了妙“布”可言畫民俗的文創(chuàng)類社教活動(dòng)，將布貼畫藝術(shù)創(chuàng)作與二十四節(jié)氣結(jié)合起來，用布貼畫展現(xiàn)二十四節(jié)氣的不同特點(diǎn)，讓孩子們?cè)趯W(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化與非遺技藝的同時(shí)，將自己的文創(chuàng)作品帶回家，讓文化“活”起來，真正的讓博物館“走”進(jìn)家家戶戶，實(shí)現(xiàn)超級(jí)鏈接。

二、展覽策劃及舉辦

博物館需要將各自藏品中所蘊(yùn)含的歷史藝術(shù)等文化內(nèi)涵傳播出去，這種傳播并不是簡(jiǎn)單的對(duì)單個(gè)展品的展示，必須對(duì)其不同的內(nèi)容賦予不同的展示方式，進(jìn)而影響公眾對(duì)其展示文化內(nèi)容的認(rèn)知及認(rèn)可。展覽是博物館對(duì)藏品最好的詮釋手段，也是與觀眾溝通的主要方式。每家博物館的基本展陳讓每位觀眾走進(jìn)去后就能體會(huì)到各家的風(fēng)格和特色，尤其是在數(shù)字化的時(shí)代，各種靜動(dòng)態(tài)多媒體的使用，甚至能讓觀眾“走”進(jìn)當(dāng)年的歷史壞境中去，更好的去領(lǐng)略其文化內(nèi)涵。而如何讓各館的文化延伸出去，讓更多地域的觀眾去了解，增強(qiáng)館藏文化的傳播力度和廣度，也是我們當(dāng)前的熱點(diǎn)問題。首先我們考慮的就是讓我們的非遺特色專題展覽走出去，加強(qiáng)博物館間的館際交流。

1、交流展

館際間交流的臨展可以促進(jìn)博物館之間的館藏流通，提高博物館員工的業(yè)務(wù)水平、文化素養(yǎng)，豐富當(dāng)?shù)厥忻竦木裎幕?。展覽交流是館際間的交流的最佳途徑。首先，同行之間通過對(duì)各自陳列展覽的參觀、布展互動(dòng)等業(yè)務(wù)知識(shí)的相互學(xué)習(xí)了解去增進(jìn)雙方對(duì)彼此文化的認(rèn)識(shí)與吸收，發(fā)揮彼此的主觀能動(dòng)性去更好的推進(jìn)博物館之間的文化流通與傳播。其次，無論一個(gè)博物館的館藏多么豐富，也難適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化多樣性需求，通過館際間的展覽流通，得以讓多種多樣的藏品極其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)最大化展現(xiàn)及傳播。2016年我館《布一樣的美麗——祁競(jìng)布貼畫展》借展南京江寧博物館，展出時(shí)間一個(gè)月，觀眾人數(shù)近4000人次；《晷運(yùn)時(shí)成——南京本鐘的世界》借展武漢江漢關(guān)博物館，展出時(shí)間一個(gè)半月，觀眾人數(shù)近萬人；2017年《晷運(yùn)時(shí)成——南京市民俗博物館藏古鐘表展》借展廣東省東莞博物館，展出時(shí)間一個(gè)半月，觀眾人數(shù)過萬。2018年，本館仍在籌劃將一些比較成熟且成體系的并具有一定代表性的展覽推出去，進(jìn)一步讓地域外的觀眾從他們的角度去了解我們的歷史文化，從而促進(jìn)民族間的文化與發(fā)展，增強(qiáng)文化自信。

2、省館藏文物巡回展覽

這里將省館藏文物巡回展覽單獨(dú)列出來也是出于本館業(yè)務(wù)工作的分類，在廣義上省內(nèi)巡展也屬于交流展，但又略略區(qū)別于一般的交流展?！恫┪镳^條例》中指出并強(qiáng)調(diào)：博物館陳列展覽要“突出藏品特色”，這一點(diǎn)尤其適合此類巡展項(xiàng)目。每年申報(bào)江蘇省館藏文物巡展的博物館及申報(bào)項(xiàng)目也不少，能被列選出的展覽對(duì)“突出藏品特色”的要求比較嚴(yán)格，只有具備這樣的特色的藏品展覽，才能吸引外地的觀眾，增強(qiáng)特色博物館文化的傳播。其次，成熟的展覽。這里所指的成熟，包括運(yùn)輸、包裝、布展、解說、撤展等一系列外在因素。只有經(jīng)過多次展覽交流的實(shí)踐培訓(xùn)，提高員工的業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能更好的進(jìn)行文化交流及文化傳播，弘揚(yáng)地方歷史文化和民族傳統(tǒng)。

2016年，我館《晷運(yùn)時(shí)成——古代鐘表展》自5.18國(guó)際博物館日在本館預(yù)展后，先后在徐州圣旨博物館、如皋市博物館展覽，張家港博物館、海安縣博物館、儀征博物館等展出，外出時(shí)間總計(jì)5個(gè)月，觀眾人數(shù)超過3萬人次。2017年，本館的《布一樣的美麗——祁競(jìng)布貼畫展》列入江蘇省館藏文物巡回展項(xiàng)目，自7月份開始，平均一個(gè)館一個(gè)月的展期，陸續(xù)在中國(guó)海鹽博物館、灌南博物館、連云港市博物館、南通博物苑、寶應(yīng)博物館等展出，觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)到4萬人次。雖然輻射觀眾數(shù)量跟很多大館相比并不是很突出，但是針對(duì)與我館此類年平均參觀人數(shù)20萬人次而言，已經(jīng)占有了一定的比重。2018年，本館仍在籌劃《胡家芝剪紙藝術(shù)展》的申報(bào)項(xiàng)目，胡家芝的剪紙于早年前已被本館收藏，其剪紙極具有地方代表性，其個(gè)人2005年被南京市政府授予“終身成就獎(jiǎng)”。通過此類省館藏文物巡回展覽的連續(xù)性、省內(nèi)博物館之間無間隙展示，讓我們的館藏非遺文物更加“活躍”起來，輻射到更多的地域，能讓更多的觀眾近距離的通過展品、展陳去深入了解我們的博物館非遺文化特色，進(jìn)而豐富精神文化生活。

3、微展覽

除了加強(qiáng)與其它博物館之間展覽的交流合作，“微”展覽——非遺迎新春是2018年我館施行推出的“線上展覽”的全新形式?！拔⒄褂[”將南京地區(qū)的非遺保護(hù)項(xiàng)目與傳統(tǒng)節(jié)俗文化相結(jié)合，以“非遺的視角”為切入點(diǎn)，展示傳承人技藝及相關(guān)作品，解讀以“南京非遺”為載體的傳統(tǒng)民俗、節(jié)俗文化。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年度，本館官方微信總發(fā)布近400條推送，總閱讀量多達(dá)3萬余次，各大社教媒體平臺(tái)有關(guān)我館的報(bào)道300余條，累計(jì)閱讀量約300萬次（含網(wǎng)絡(luò)直播）。2018年，數(shù)據(jù)仍然保持上增趨勢(shì)?！恫┪镳^群眾教育工作》一書中將博物館對(duì)外宣傳定義為“運(yùn)用各種傳播媒介，向社會(huì)宣傳介紹博物館、宣傳博物館的藏品和陳列、宣傳博物館各種形式的活動(dòng)，提高博物館的知名度，擴(kuò)大它的影響，達(dá)到宣傳群眾、吸引群眾和組織群眾，使群眾更能充分的利用博物館這一目的?！碑?dāng)今社會(huì)，新媒體的傳播力量不容忽視，博物館藏品的文化傳播應(yīng)當(dāng)主動(dòng)的去適應(yīng)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展潮流，通過人們?nèi)粘V泛使用的網(wǎng)絡(luò)載體去宣傳普及博物館文化，我館正是利用館內(nèi)非遺項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及蒸蒸日上的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，打造數(shù)字化“小”而“精”的特色展覽，從而打破時(shí)間與地域上的限制，得以讓更多的館藏文物、工美精品鏈接給廣大觀眾，這既是對(duì)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)科技的一種融合運(yùn)用，同時(shí)也是對(duì)實(shí)體展覽的一種有效補(bǔ)充。

三、深化國(guó)際交流合作

2016年，劉延?xùn)|在國(guó)際博物館高級(jí)別論壇上指出：“中國(guó)擁有幾千年的文明傳承，有著豐富的文化遺產(chǎn)承載著中華民族文化基因和精神標(biāo)識(shí)……讓我們豐富的館藏活起來，在文明傳承和民眾心靈交流中彰顯更大價(jià)值?！?/p>

近年來，南京市民俗館就攜以南京各類極具地方特色非遺項(xiàng)目及藏品赴韓國(guó)、加拿大、剛果、匈牙利等多個(gè)國(guó)家參與交流，擴(kuò)大文化藝術(shù)交流、非遺保護(hù)等領(lǐng)域的交流和合作。每次活動(dòng)中，各國(guó)駐國(guó)領(lǐng)事館、地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)厝嗣穸啻螀⒓踊顒?dòng)，與傳承人老師互動(dòng)，其樂融融，反響熱烈。展覽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，本館攜帶的展演項(xiàng)目如剪紙、泥塑、秦淮燈彩、中國(guó)結(jié)等中國(guó)傳統(tǒng)元素非常受歡迎，傳承人老師除了在各自展位上進(jìn)行展演展示，還向外國(guó)友人介紹非遺作品的制作工藝、講述非遺作品蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。每次活動(dòng)都受到當(dāng)?shù)刂髁髅襟w報(bào)道采訪以及新華社、中國(guó)新聞網(wǎng)、文通網(wǎng)、China Daily等多家國(guó)內(nèi)媒體全程報(bào)道。隨著國(guó)內(nèi)對(duì)博物館行業(yè)的重視，博物館之間的國(guó)際交流與合作會(huì)更加多樣化，但是無論形式和內(nèi)容如何深化，歷史文化的交流，非物質(zhì)文化內(nèi)涵的傳播是國(guó)際交流永恒不變的精髓。

當(dāng)然，在現(xiàn)代化手段日新月異的當(dāng)下，博物館的非遺文化傳播也是以不可思議的速度發(fā)散出去，覆蓋面也是越來越廣。除了以上所說的傳播手段，我們博物館工作者仍需主動(dòng)出擊，結(jié)合工作重點(diǎn)，更好的發(fā)揮博物館的社會(huì)服務(wù)功能，讓更多的群體能夠了解欣賞到我們的非遺文化。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 莫逆.博物館文創(chuàng)開發(fā)的核心思路與設(shè)計(jì)要點(diǎn)[j].中國(guó)博物館產(chǎn)業(yè)文化研究，2015.12.

【作者簡(jiǎn)介】

簡(jiǎn)澤菲，女，碩士，任職于南京市民俗博物館，館員，研究方向：非遺文化傳播、博物館學(xué).