文/本刊記者 李穎

2016年，二胎政策的全面開放不僅增加了全國人口和出生率，還帶動了中國嬰兒紙尿褲市場的發(fā)展。有專家預(yù)言，2016年至2020年中國嬰兒紙尿褲市場的零售價值將以年復(fù)合增長率17.4%的幅度增長，2020年將達(dá)到996億元。

現(xiàn)如今，嬰兒紙尿褲品牌眾多，其中也不乏一些黑心商家為求暴利將劣質(zhì)紙尿褲混入母嬰市場。這些劣質(zhì)紙尿褲不僅會傷害寶寶嬌嫩的肌膚，對寶寶的身體健康亦會造成威脅。在貼吧、論壇的母嬰版塊，經(jīng)常能看到關(guān)于“求推薦靠譜、實用的紙尿褲品牌”的帖子，許多有經(jīng)驗的寶媽們紛紛在帖子下面留言，分享自己的育兒經(jīng)驗。所推薦的品牌五花八門，國內(nèi)、國外都有，其中“爸爸的選擇”被推薦的頻率尤其高。

記者在收集寶媽們的使用反饋后發(fā)現(xiàn)，“爸爸的選擇”作為國產(chǎn)品牌，其紙尿褲的質(zhì)量完全可以和國際品牌相媲美。

“極素”“極薄”的設(shè)計理念

“爸爸的選擇”主推的是極素、極薄的設(shè)計理念。

在包裝上，“爸爸的選擇”打破了人們對于尿不濕的認(rèn)識，一改尿不濕花里胡哨孩子、動物作主打的風(fēng)格，簡潔素凈的白色打底橙色LOGO尺碼標(biāo)識，毫無贅飾。單是包裝這一點，就贏得了年輕爸媽們的好感。

素代表無添加安全衛(wèi)生，而極素來源于最直接的用戶需求。很多媽媽生了寶寶之后，極度缺乏安全安全感，生怕給寶寶用的東西不放心，極素紙尿褲從安全干凈出發(fā)，選用最頂級原材料，不使用任何有害寶寶肌膚的香精、色素、熒光劑等添加劑。爸爸的選擇是中國率先按照食品和藥品級別來研發(fā)的紙尿褲品牌。在產(chǎn)品上獲得了多種國際頂尖機構(gòu)的認(rèn)證：率先通過美國FDA食品藥品認(rèn)證、歐盟CE兒童產(chǎn)品認(rèn)證、瑞士SGS通用公證行國際檢測認(rèn)證和ISO10993-10皮膚刺激及過敏性測試。而這些檢測現(xiàn)已成為國內(nèi)高端紙尿褲的通用檢測標(biāo)準(zhǔn)，“完全素材，極致安全”爸爸媽媽當(dāng)然才會放心。

薄則是舒適柔軟，這也是媽媽們共同的訴求。購買紙尿褲的時候，絕大部分媽媽都會考慮到它的透氣性。如果透氣性不佳，各種問題也會接踵而來。比如紅PP，還有一些寶寶皮膚比較敏感，從紅PP延申到了濕疹。寶寶太小，不會表達(dá)，由濕疹導(dǎo)致的癢痛只能通過哭鬧來傳遞。不僅對身體無益，而且也會讓媽媽們跟著一起揪心。所以，紙尿褲的透氣性很重要?！鞍职值倪x擇”為了兼顧國內(nèi)消費者對于透氣性的需求，將同等級進(jìn)口紙尿褲厚度降低一半，整體厚度僅有1.5mm。

專業(yè)的研發(fā)團隊

紙尿褲看起來簡單，實則卻是一個高精尖的產(chǎn)品，涉及到原材料化學(xué)配比、流體力學(xué)與人體工學(xué)多方面知識，加上使用者寶寶身體嬌嫩，對于冷熱、酸堿環(huán)境非常敏感，綜合考慮到安全性、舒適性這些都讓紙尿褲研發(fā)困難重重。

“爸爸的選擇”成立時間不長，可以說是一家非常年輕的企業(yè)。但是，它在3年的時間里面所取得的成就卻是其它品牌所不能比的。

“爸爸的選擇”從研發(fā)之初瞄準(zhǔn)的就是最好的進(jìn)口品牌，極素紙尿褲建立在專業(yè)卷福實驗室研發(fā)團隊基礎(chǔ)上，和國際一流實驗室合作。“極素”從來不是一個包裝或者一個概念，而是圍繞紙尿褲生產(chǎn)研發(fā)的整體。

“爸爸的選擇”主張專業(yè)、開放的研發(fā)精神，在北京、神戶（日本）擁有兩個國際研發(fā)中心和山東自主生產(chǎn)基地，其中山東研發(fā)基地是世界上最大的紙尿褲單體生產(chǎn)基地，總規(guī)劃超過18條全自動生產(chǎn)線，集食品級潔凈車間、智能化生產(chǎn)設(shè)備、多功能研發(fā)中心、整零結(jié)合倉儲系統(tǒng)于一體。擁有業(yè)內(nèi)最高級別的10萬級無菌實驗室、原料檢測實驗室、微生物檢測實驗室、皮膚刺激檢測實驗室、手工樣品室、真人實驗室、恒溫恒濕實驗室。

業(yè)內(nèi)公認(rèn)，吸水性和超薄尺寸這兩個需求同時滿足難度非常大，因為一般來說紙尿褲越厚吸水性越好，反之越薄則越差，為了攻克這個難關(guān)，“爸爸的選擇”的首席研發(fā)科學(xué)家曹倩女士駐廠長達(dá)四十多天，累計嘗試原材料300多種，開發(fā)13種紙尿褲新結(jié)構(gòu)，共獲得10多項技術(shù)專利，為媽媽生產(chǎn)出更透氣、更輕薄的紙尿褲，讓寶寶小PP遠(yuǎn)離悶濕，靜享舒適童年。

紙尿褲創(chuàng)新的“鲇魚效應(yīng)”

在極素極薄上市后，果然沒有辜負(fù)“爸爸的選擇”研發(fā)團隊付出，收獲了不少爸爸媽媽們好評。

在國內(nèi)，第三方評測機構(gòu)杭美實驗室(HQTS-QAI)將“爸爸的選擇”與5個美日高端進(jìn)口品牌共同對比評測。試驗證明，國產(chǎn)品牌在吸水透氣性能絲毫不輸進(jìn)口品牌被電視臺專題報道。

在海外，美國消費者Jay將“爸爸的選擇”與美國幫寶適、好奇對比，結(jié)果“爸爸的選擇”輕松勝出。Jay把對比視頻上傳到Y(jié)ouTube，播放量很快突破20萬。這段視頻被網(wǎng)友搬運到國內(nèi)后，更是引發(fā)瘋狂點擊，播放量達(dá)到500多萬。

這些實驗的數(shù)據(jù)和收獲的口碑，讓“爸爸的選擇”成為了國產(chǎn)母嬰品牌的驕傲，并且在“求推薦比較靠譜實用的紙尿褲品牌”的帖子中成為了眾多寶媽一致推薦的品牌。

很多網(wǎng)友更是驚呼，國產(chǎn)品牌一點不比進(jìn)口差，甚至有不少人在評論中推薦除“爸爸的選擇”外其他的一些新晉國產(chǎn)紙尿褲品牌，國產(chǎn)受歡迎程度的轉(zhuǎn)變可見一斑。

在現(xiàn)代企業(yè)管理中有一個很著名的理論“鲇魚效應(yīng)”，通常指個別的優(yōu)秀員工可以激發(fā)出整個普通團隊競爭力。其實，“爸爸的選擇”就是母嬰行業(yè)的一條“鲇魚”，打破過去國產(chǎn)紙尿褲之間死氣沉沉不創(chuàng)新的局面，刺激出整個國產(chǎn)紙尿褲行業(yè)由低端向高端快速發(fā)展，國產(chǎn)品牌競爭力大大增強。

“我們要做紙尿褲中的華為，讓中國家庭面對母嬰用品更有尊嚴(yán)”，爸爸的選擇創(chuàng)始人王勝地如是說。