李娟娟

【摘 要】移動互聯網飛速發(fā)展，正在深刻改變媒體的未來。面對快速增長的移動互聯網用戶群體，廣播媒體不能固守傳統(tǒng)廣播的生產和輸出模式，應全面加強移動互聯網音頻產品開發(fā)，使廣播媒體贏得新的發(fā)展空間。

【關鍵詞】廣播媒體；移動互聯網；音頻產品

中圖分類號： G229.2 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）17-0246-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.17.123

【Abstract】The rapid development of mobile Internet is profoundly changing the future of media. In the face of the rapid growth of mobile Internet users group， and broadcast media can't stick to the traditional broadcast mode of production and output， should strengthen the development of mobile Internet audio products comprehensive， to broadcast media win the new development space.

【Key words】Broadcast media；Mobile Internet；Audio products

移動互聯網時代，越來越多的受眾通過移動互聯網終端來獲取信息。廣播媒體繞不開的一個核心問題是：從產品的內容到形式，如何適配移動互聯網用戶需求？從目前的發(fā)展態(tài)勢看，廣播媒體必須順應趨勢、發(fā)揮優(yōu)勢、彌補短板，重點加強移動互聯網音頻產品開發(fā)。

廣播媒體產品開發(fā)，要順應移動互聯網發(fā)展趨勢。國家發(fā)展改革委2018年4月公布的數據顯示，截至2018年2月底，我國移動互聯網用戶總數達12.8億戶，4G用戶達到10.3億戶。中國已形成全球最大的網絡規(guī)模和用戶市場。4G用戶迅猛增長的同時，第五代移動通信5G的時代正在來臨。5G研發(fā)試驗第三階段將于2018年年底前完成。5G高速率、多連接、短延時，必將深刻影響傳媒業(yè)的發(fā)展，也為廣播媒體產品開發(fā)特別是音頻產品開發(fā)帶來極大的機遇。

廣播媒體產品開發(fā)，要順應信息傳播移動化趨勢。在當前網絡技術飛速發(fā)展，智能手機、智能手表、汽車、音響等不同形態(tài)的硬件接入互聯網更加便利的狀況下，信息傳播的移動化已成潮流。廣播媒體作為具有伴隨性傳播優(yōu)勢的媒體，應當適應新的移動傳播形勢，確立移動互聯網音頻產品優(yōu)先戰(zhàn)略，在各類傳媒的移動傳播競爭中保持同步甚至領先一步。

廣播媒體產品開發(fā)，要順應音頻市場發(fā)展趨勢。網絡技術迅猛發(fā)展、網絡提速降費、智能手機普及等因素，不斷激發(fā)和引導公眾投入信息消費。目前，喜馬拉雅、蜻蜓FM、阿基米德、豆瓣FM、樊登讀書會等眾多音頻APP，針對各類用戶需求，適應多種場景，集納或開發(fā)各類音頻產品，已經吸引越來越多的用戶。但目前這些音頻產品的類型和應用場景分類較粗，各類移動互聯網音頻產品具有很大的開發(fā)潛力。

廣播媒體產品開發(fā)，要順應用戶使用習慣?，F在越來越多的受眾習慣通過APP收聽廣播直播節(jié)目或各類音頻產品。廣播媒體不能一味固守傳統(tǒng)廣播形態(tài)和聽眾，有必要深入研究和開發(fā)適應移動互聯網用戶需求的音頻產品。

目前，移動互聯網用戶通過各類終端，可以接觸到大量音頻產品。在“人人都是麥克風”的時代，不少人既是移動互聯網音頻用戶，又是音頻內容生產者，但這些音頻產品從內容到制作水平，整體質量參差不齊，部分產品還停留在“玩票”的水準上。因此，專業(yè)廣播媒體生產的優(yōu)質音頻產品擁有很大的市場空間和發(fā)展?jié)摿?。開發(fā)移動互聯網音頻產品，專業(yè)廣播媒體擁有人才、技術設備、內容資源、社會資源等眾多軟硬件優(yōu)勢。專業(yè)廣播媒體長期以來積累了海量的內容資源，通過激活再造可以實現系列化、品牌化、規(guī)?；?，產出獨具優(yōu)勢的產品。廣播媒體每天還源源不斷播出新的節(jié)目，其中很多內容是生產移動互聯網音頻產品的重要資源。

不過，部分傳統(tǒng)廣播媒體在移動互聯網產品開發(fā)意識、產品研發(fā)能力、產品市場推廣、移動終端平臺開發(fā)或接入等方面明顯不足，缺乏適配移動互聯網的個性化產品，產品終端平臺也存在諸多限制。比如，一些傳統(tǒng)廣播媒體缺乏移動互聯網產品開發(fā)意識和能力，僅僅是把廣播節(jié)目放在互聯網上通過移動終端播出，或者把未經改造的廣播節(jié)目直接截取到互聯網平臺上供用戶點播。這些節(jié)目并不是嚴格意義上的移動互聯網音頻產品，其最初的目標人群是傳統(tǒng)廣播聽眾，不一定適應移動互聯網用戶的需求。而在產品研發(fā)能力方面，一些廣播媒體缺乏針對移動互聯網用戶的市場調研，更缺乏對移動互聯網適配產品形態(tài)和內容的研究。產品市場推廣方面，部分傳統(tǒng)廣播媒體對自有移動網絡終端開發(fā)不足，與第三方終端平臺合作不足，影響音頻產品在各類移動互聯網平臺落地。

當前，互聯網音頻市場發(fā)展迅速，針對移動互聯網的音頻內容生產商和各類音頻產品層出不窮。而音頻用戶的注意力資源是有限的，在眾多音頻生產商和音頻應用平臺加速“圈地”的當下，廣播媒體不能任由音頻聽眾被其他音頻生產商分流。廣播媒體對開發(fā)移動互聯網產品的重要性要有充分的認識，要增強開發(fā)移動互聯網產品的緊迫感。廣播節(jié)目接入移動互聯網平臺播放，只是開發(fā)互聯網音頻產品的初級階段。真正開發(fā)移動互聯網音頻產品，要從充分研究用戶需求著手。有研究認為，“未來興趣類和自主提升類的服務項目將產生巨大增量，垂直類知識內容開始受關注，更大范圍的內容創(chuàng)業(yè)者將受益?！睆V播媒體應圍繞移動互聯網用戶的內容需求、場景需求，根據移動互聯網用戶移動化、碎片化收聽的特點，全面加強移動互聯網音頻產品開發(fā)。除傳統(tǒng)的新聞、音樂、交通等類別產品外，還應細分興趣類、自主提升類等各類別音頻產品，滿足用戶在不同場景下的收聽需求。同時，注意研發(fā)新類別的音頻產品，通過不斷創(chuàng)新來滿足和引領用戶需求。在充分進行市場調研、明確目標用戶需求的前提下，廣播媒體應發(fā)揮自身的人才、技術設備、社會資源等方面的優(yōu)勢，研發(fā)制作內容品質、音頻品質都持續(xù)保持較高水準的音頻產品，吸引用戶并保持用戶黏性和活躍度。在加強移動互聯網音頻產品開發(fā)的同時，廣播媒體要與移動互聯網平臺終端加強合作，讓音頻產品可以順利地通過智能手機、汽車、智能手表、互聯網電視、音響等不同形態(tài)的硬件平臺精準到達用戶，形成移動互聯網音頻產品從生產到消費的良性閉環(huán)。

【參考文獻】

[1]劉茜，歐陽宏生.《場景力：移動時代傳媒核心競爭力》，《新聞戰(zhàn)線》2018年第1期.

[2]麒毅.《音頻產品迎春天，重塑新時代電臺》，eNet&Ciweek; 2017-11-26.