宋嵐清　彭韌　何婷　唐雅琴

摘要：隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)游戲越來(lái)越受到人們的歡迎，逐漸取代了原本屬于電腦游戲的一大部分市場(chǎng)。其中策略類游戲可玩性高，用戶活躍度高，付費(fèi)能力強(qiáng)，但是操作也相對(duì)復(fù)雜，玩家不易掌握。文章以一些市面上流行的策略類手機(jī)游戲?yàn)槔?，?duì)策略類手機(jī)游戲的引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析研究，形成7-套完整的設(shè)計(jì)流程，可以幫助開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)出清晰明確的引導(dǎo)頁(yè)，提升游戲?qū)ν婕业奈Α?/p>

關(guān)鍵詞：策略類 手機(jī)游戲 引導(dǎo)頁(yè)

中圖分類號(hào)：TB47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2018）03-0016-02

引言

當(dāng)玩家初次接觸到一款手機(jī)游戲的時(shí)候，往往會(huì)無(wú)所適從。尤其是操作復(fù)雜、規(guī)則多變的策略類手機(jī)游戲，更增加了入門的難度。

這個(gè)時(shí)候，引導(dǎo)頁(yè)就顯得至關(guān)重要。在第一次打開(kāi)游戲時(shí)，會(huì)有一個(gè)指引性頁(yè)面呈現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)頁(yè)面即為游戲引導(dǎo)頁(yè)。它是玩家看到的第一個(gè)頁(yè)面，建立了玩家對(duì)該款手機(jī)游戲的初步認(rèn)知，影響著玩家對(duì)手機(jī)游戲的整體感受。設(shè)計(jì)優(yōu)秀的引導(dǎo)頁(yè)能夠給予玩家必要的功能介紹和使用幫助，減少玩家在使用手機(jī)游戲時(shí)可能遇到的障礙，幫助玩家充分地了解該游戲的主要功能或具體操作方式，并且吸引玩家快速開(kāi)始游戲。

一、策略類手機(jī)游戲及引導(dǎo)頁(yè)簡(jiǎn)介

（一）策略類手機(jī)游戲現(xiàn)狀

策略類游戲有著悠久的歷史，圍棋、象棋等傳統(tǒng)棋類均屬于策略類游戲的范疇，這類游戲能夠提供給玩家一個(gè)可以開(kāi)動(dòng)腦筋思考問(wèn)題，處理種種復(fù)雜情況的環(huán)境，因此備受腦力愛(ài)好者的歡迎。允許玩家隨心所欲地操作、管理和使用游戲中的角色或者道具，通過(guò)這種自由的手段以及玩家們開(kāi)動(dòng)腦筋想出的對(duì)抗敵人的辦法來(lái)達(dá)到游戲所要求的目標(biāo)。

文章中提到的策略類手機(jī)游戲，指的是狹義的戰(zhàn)爭(zhēng)類策略手機(jī)游戲，不包括棋牌類、卡牌類、益智類等游戲。用戶在游戲中扮演一位統(tǒng)治者，代表或者參與一個(gè)陣營(yíng)，在一種對(duì)抗?fàn)顩r下，來(lái)管理國(guó)家、擊敗對(duì)手。

和打發(fā)零散時(shí)間的輕游戲不同，策略類手機(jī)游戲需要玩家投入比較充足的時(shí)間精力和金錢。因此，策略類手機(jī)游戲玩家整體的付費(fèi)意愿、付費(fèi)能力都比較高，對(duì)產(chǎn)品也更為忠實(shí)。在日均游戲次數(shù)、平均游戲時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)上面，策略類手機(jī)游戲均領(lǐng)先于其他類型的手機(jī)游戲。

2016年全球手游市場(chǎng)，策略類手機(jī)游戲數(shù)量占9.9%，在美國(guó)市場(chǎng)，2016年7月策略類手機(jī)游戲收入位列第一。然而我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)中，策略類只占了很小的一部分，原因在于我國(guó)的手機(jī)用戶消費(fèi)水平不高，尚未養(yǎng)成付費(fèi)玩游戲的習(xí)慣。廠商也普遍追求“短平快”的研發(fā)模式，制作相對(duì)粗糙，整個(gè)圈子也較為浮躁，自然也就沒(méi)有時(shí)間和精力去對(duì)引導(dǎo)頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)了。

（二）什么是引導(dǎo)頁(yè)，引導(dǎo)頁(yè)的必要性

然而，設(shè)計(jì)人性化的引導(dǎo)頁(yè)必不可少。目前市場(chǎng)上各種引導(dǎo)頁(yè)類型有很多，但總體可分為兩大類。

1.介紹式

介紹式引導(dǎo)頁(yè)通常包括新版本功能介紹、新增游戲角色介紹以及新增關(guān)卡介紹等內(nèi)容。它主要用于以下幾個(gè)方面：向玩家推廣游戲中新增添的部分，給予玩家必要的使用幫助，以及重要的版本內(nèi)容更新，讓玩家能夠盡快地適應(yīng)游戲中的變化。這類引導(dǎo)頁(yè)常見(jiàn)的表現(xiàn)形式有文字、圖片、動(dòng)圖、短視頻等，在實(shí)際使用中，往往采用圖片結(jié)合文字說(shuō)明的方式展現(xiàn)。可以讓玩家能直觀清晰地了解到該款游戲的特征，降低玩家的學(xué)習(xí)成本，避免玩家面對(duì)陌生的游戲不知所措、甚至是放棄游戲。

2.場(chǎng)景化體驗(yàn)式

對(duì)于較復(fù)雜的功能，干癟的文字介紹已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，于是場(chǎng)景化體驗(yàn)映入人們眼簾，對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，設(shè)置一個(gè)新手任務(wù)，一步步地，循序漸進(jìn)，引導(dǎo)玩家慢慢進(jìn)入角色，完成一個(gè)初級(jí)的任務(wù)。

（如圖1）中所示，就是一個(gè)典型的場(chǎng)景化體驗(yàn)式引導(dǎo)頁(yè)，營(yíng)造了一種平等對(duì)話的氣氛，而不是冷冰冰的單向信息傳遞。在場(chǎng)景化體驗(yàn)?zāi)Ｊ街校謾C(jī)游戲玩家與游戲本身建立起了一種新形式的互動(dòng)關(guān)系。當(dāng)玩家完成了一個(gè)操作后，都會(huì)得到及時(shí)的響應(yīng)，這會(huì)使玩家得到一份滿足感，充分滿足了玩家迫切參與到游戲中的愿望。玩家在操作中能夠感受到自身的影響，能夠充分顯示出自己的存在，并能激發(fā)玩家的探索欲望，大大提升了引導(dǎo)頁(yè)的可參與性和互動(dòng)性。

二、策略類手機(jī)游戲引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)思路

由于策略類手機(jī)游戲的場(chǎng)景復(fù)雜，角色繁多，因此，一般采用場(chǎng)景化體驗(yàn)式引導(dǎo)頁(yè)，在每一個(gè)具體的步驟中，又會(huì)使用文字、圖片、動(dòng)圖、短視頻等形式的介紹式引導(dǎo)頁(yè)。

市面上有幾款比較流行的策略類手機(jī)游戲，特別是在前兩年火爆全球的《部落沖突》，在這些經(jīng)典游戲的多次升級(jí)改版中，引導(dǎo)頁(yè)的設(shè)計(jì)也趨于完善，經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，獲得了玩家的普遍認(rèn)同。經(jīng)過(guò)對(duì)這幾款市面上流行的策略類手機(jī)游戲的體驗(yàn)和分析，總結(jié)得知，一個(gè)合格的策略類手機(jī)游戲引導(dǎo)頁(yè)應(yīng)該分為以下三步：

（一）游戲背景的介紹

每款特定的游戲故事背景確定了游戲特定的世界格局，為其后的劇情鏈、角色鏈、任務(wù)鏈等提供了最基礎(chǔ)的框架，進(jìn)一步?jīng)Q定了對(duì)于游戲在開(kāi)發(fā)過(guò)程中牽涉到的策劃、美工、特效、動(dòng)作、關(guān)卡等一系列具體的要求，框架構(gòu)建的嚴(yán)謹(jǐn)性、豐富性以及對(duì)于這些要求的還原程度以及表現(xiàn)力度，甚至可以直接左右最終產(chǎn)品的品質(zhì)。

大多數(shù)游戲均有一個(gè)故事背景，即使是三十多年前的《超級(jí)馬里奧》，也會(huì)有一個(gè)完整的故事情節(jié)?，F(xiàn)在的策略類游戲更是如此，往往擁有龐大而深邃的故事背景，這個(gè)故事背景可能直接來(lái)源于某個(gè)神話體系，或者是某個(gè)歷史故事，也可能是被架空出來(lái)的，只要?jiǎng)?chuàng)作者能夠自圓其說(shuō)就行。

合格的故事背景介紹文案應(yīng)當(dāng)言簡(jiǎn)意賅，使用最重要、最突出的關(guān)鍵詞，突出核心內(nèi)容。盡可能地減少文案的字?jǐn)?shù)，避免啰唆，刪減不必要的多余文字，摒棄無(wú)用的信息，過(guò)多的文字反而會(huì)使玩家感到厭煩，更不利于信息的傳達(dá)。在保證文字可讀性的同時(shí)，盡量使用玩家容易理解的語(yǔ)言，切記要避免使用晦澀難懂、專業(yè)性過(guò)強(qiáng)的詞匯，以確保玩家能夠快速地理解文案，提取到有效的重點(diǎn)信息，而不會(huì)產(chǎn)生誤解。在具體的設(shè)計(jì)中，還可以考慮根據(jù)文案優(yōu)先級(jí)提取關(guān)鍵字，突出字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)短的主要文案，輔以次要文案進(jìn)行說(shuō)明描述，對(duì)文案進(jìn)行分塊、分層處理等，確保玩家能夠接收到核心信息。

相比文字而言，圖形圖像的表現(xiàn)力更強(qiáng)，更容易吸引人們的注意力。圖形化的表達(dá)便于玩家的理解和記憶，輔以少量的文字說(shuō)明，能夠讓玩家更加直觀地感知到所要傳遞的信息。正因?yàn)槿绱耍呗灶愂謾C(jī)游戲引導(dǎo)頁(yè)的故事背景介紹部分通常采用圖文結(jié)合的表達(dá)形式。（如圖2）中所示《部落沖突》的開(kāi)場(chǎng)，通過(guò)一個(gè)形象的輔助人物，以及一段精練的臺(tái)詞，就將敵我雙方的對(duì)立、以及下一步的操作勾勒得一清二楚。整個(gè)畫(huà)面簡(jiǎn)單易懂，沒(méi)有多余的干擾信息，所傳遞出來(lái)的信息清晰明確、易于識(shí)別。

（二）一個(gè)基本回合介紹

在剛進(jìn)入游戲的時(shí)候，不用著急給用戶灌輸大量的信息，這種做法往往事倍功半。在策略類手機(jī)游戲中，一局游戲往往需要消耗幾十分鐘時(shí)間，在前期的引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)中，我們當(dāng)然不可能花費(fèi)幾十分鐘去模擬整個(gè)過(guò)程。而是將一局游戲分解為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的回合，先讓用戶體驗(yàn)一個(gè)完整回合的玩法。

在基本回合的介紹中應(yīng)當(dāng)尤為注意的是，突出重點(diǎn)，不要讓玩家看起來(lái)過(guò)于眼花繚亂。要將玩家的眼球吸引到引導(dǎo)信息本身上，玩家視覺(jué)焦點(diǎn)是玩家保持注意力的關(guān)鍵，關(guān)鍵信息的文本字跡一定要清晰、易于辨認(rèn)。用來(lái)指引的視覺(jué)效果，如箭頭等，需要足夠清晰，視覺(jué)焦點(diǎn)非常突出，并且最好是一個(gè)頁(yè)面只有一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，而且這個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)要盡可能安排在屏幕的中間位置。在需要突出重點(diǎn)的地方，可以嘗試在頁(yè)面中增加一些動(dòng)效元素，與靜態(tài)內(nèi)容相比，動(dòng)態(tài)內(nèi)容更容易吸引玩家的注意力。為了確保玩家能夠在第一時(shí)間關(guān)注到視覺(jué)焦點(diǎn)，感知到引導(dǎo)頁(yè)想要傳達(dá)的核心信息，在設(shè)計(jì)引導(dǎo)頁(yè)的時(shí)候，必須充分考慮到視覺(jué)元素的布局、大小比例、層次等，對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行合理的排布和處理。實(shí)踐證明，一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)凌亂的引導(dǎo)頁(yè)，會(huì)大大分散玩家的注意力，增加玩家獲取信息的難度，從而導(dǎo)致玩家失去觀看的耐心，甚至選擇直接跳過(guò)引導(dǎo)頁(yè)。一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)設(shè)計(jì)合理的引導(dǎo)頁(yè)，能夠讓用戶清晰明確地了解一個(gè)基本回合的流程，更好地上手游戲。

（如圖3）所示，整個(gè)畫(huà)面里有只有一個(gè)清晰明確的視覺(jué)焦點(diǎn)，即是位于屏幕中間偏上部位的箭頭，這個(gè)箭頭會(huì)在屏幕上緩緩閃動(dòng)，并指向了將要部署加農(nóng)炮的位置，這種動(dòng)態(tài)效果可以第一時(shí)間引起玩家的注意。

（三）進(jìn)階介紹

在深入游戲之后，會(huì)接觸到很多高級(jí)的功能，這些進(jìn)階的特性將放在第三步介紹。之所以不在一開(kāi)始就把信息全部展現(xiàn)出來(lái)，是為了讓玩家逐步深入地去了解游戲。在玩家體驗(yàn)游戲的過(guò)程中，會(huì)慢慢地探索到更多高階的功能，當(dāng)他們掌握這些功能的時(shí)候，適時(shí)給予意想不到的獎(jiǎng)勵(lì)。讓獎(jiǎng)勵(lì)融入整個(gè)游戲的過(guò)程之中，跟用戶互動(dòng)，（如圖4）中所示，當(dāng)玩家按照指引，一步步地達(dá)成了預(yù)定的目標(biāo)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)給予及時(shí)的反饋，獎(jiǎng)勵(lì)給玩家一定數(shù)量的金幣，并給出下一步的高級(jí)功能，這種螺旋式增長(zhǎng)的方式，賦予了用戶一種成就感去加強(qiáng)了他們的學(xué)習(xí)。

結(jié)語(yǔ)

隨著手機(jī)游戲市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)策略類手機(jī)游戲的前景將會(huì)更加廣闊。游戲廠商和個(gè)人游戲開(kāi)發(fā)者想要留住自己的玩家群體，并爭(zhēng)取到新的玩家，就需要在游戲的設(shè)計(jì)上更為用心。設(shè)計(jì)出一款優(yōu)秀的引導(dǎo)頁(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)將增加游戲本身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在殘酷的市場(chǎng)中占得先機(jī)。