許方挺

摘要：電視黨建欄目一直是電視媒體以典型引導(dǎo)正能量的重要節(jié)目形式，但許多傳統(tǒng)的電視黨建欄目給廣大觀眾留下好看難學(xué)、內(nèi)容刻板的印象。寧波電視臺(tái)黨建欄目《鋒領(lǐng)港城》經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，逐漸摸索出一條把握時(shí)、度、效，大處著眼，小處著手的行之有效的辦法，取得了良好的效果

關(guān)鍵詞：電視黨建欄目 典型報(bào)道 大背景 閃光點(diǎn)

2011年6月，寧波市委組織部和寧波電視臺(tái)合作正式推出一檔時(shí)長(zhǎng)15分鐘的周播黨建欄目——《寧波黨建》，2014年開(kāi)始更名為《鋒領(lǐng)港城》。多年來(lái)，欄目始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)涵和形式，取得了良好的傳播效果。結(jié)合制作黨建欄目實(shí)踐，筆者認(rèn)為，辦好黨建欄目應(yīng)該按照習(xí)近平總書(shū)記“做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握時(shí)、度、效”的講話(huà)精神，在時(shí)、度、效上下足工夫，緊扣黨的路線(xiàn)、方針、政策以及不同時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)和重點(diǎn)，通過(guò)挖掘人物身上的閃光點(diǎn)來(lái)弘揚(yáng)社會(huì)正能量，從而使電視黨建欄目不僅成為黨建宣傳和黨員教育的載體，更是普通受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的平臺(tái)。寧波電視臺(tái)的黨建欄目《鋒領(lǐng)港城》主要圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)作。

摒棄大而全 選好“小”題材

開(kāi)辦之初的《寧波黨建》基本上是一個(gè)大雜燴，既有動(dòng)態(tài)的黨建消息，也有黨建事務(wù)性報(bào)道和典型人物宣傳，事實(shí)上成為寧波全市一周來(lái)黨建工作的大盤(pán)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)行，我們發(fā)現(xiàn)在市級(jí)層面開(kāi)辦這樣一個(gè)大而全的黨建節(jié)目，不僅耗精力，也有“胡子眉毛一把抓”的問(wèn)題，既找不到重點(diǎn)又缺乏可看性，幾年下來(lái)，很少有拿得出手的好作品。于是從改版成《鋒領(lǐng)港城》開(kāi)始，就確定主要做好人物專(zhuān)題報(bào)道。這樣一來(lái)，題材雖然是變“小”了，但是編導(dǎo)可以集中精力選好題材，做好報(bào)道，主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性得到很大的提高。

黨建類(lèi)新聞相對(duì)于一般的時(shí)政新聞和社會(huì)新聞而言，相對(duì)缺少可看性，而要增加可看性，比較好的途徑就是做好人物專(zhuān)題，因?yàn)槿宋镏杏泄适驴芍v，也能發(fā)揮電視節(jié)目的特點(diǎn)。秉持做好人物專(zhuān)題報(bào)道這個(gè)理念，欄目開(kāi)始華麗轉(zhuǎn)身，節(jié)目的質(zhì)量也得到明顯改善。在市委組織部的精心指導(dǎo)下，目前已經(jīng)形成了以人物專(zhuān)題為主的黨建欄目。自改版以來(lái)，欄目聚焦組織重點(diǎn)、亮點(diǎn)工作和基層先進(jìn)人物，系列化推進(jìn)，組織推出聚焦村、社區(qū)以及兩新組織的領(lǐng)頭雁系列，反映援外干部風(fēng)采的遠(yuǎn)足系列、聚力科技創(chuàng)新的人才系列等多個(gè)人物系列報(bào)道。在這些系列報(bào)道中，有盒飯書(shū)記俞復(fù)玲、“紅人”董國(guó)福這樣的人物典范，有援外干部良好的群體形象，有燈塔世家葉中央、愛(ài)民警察徐祥青這樣的基層典型人物，也有組工好干部顏志定這樣的重大典型，充分展示黨的先進(jìn)性以及黨員的示范引領(lǐng)作用，起到了良好的傳播效果。這些作品不僅成了組織部門(mén)的黨員教育優(yōu)秀課件，也讓黨建節(jié)目逐漸被普通受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，《鋒領(lǐng)港城》的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，2016年獲得浙江省優(yōu)秀欄目?！度珖?guó)道德模范“盒飯書(shū)記”俞復(fù)玲》、基層“領(lǐng)頭雁”系列等榮獲2015年全省黨員教育微課件觀摩交流活動(dòng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)?！哆h(yuǎn)足》系列節(jié)目被中組部《黨員教育通訊》《浙江共產(chǎn)黨員》等刊物重點(diǎn)推介。

立足大背景 講好小故事

“時(shí)、度、效”中的“時(shí)”既有第一時(shí)間的意思，即通常所說(shuō)的時(shí)效，也有時(shí)勢(shì)的意思，即一個(gè)時(shí)代或時(shí)期的大勢(shì)。新聞總是處在一定的時(shí)代背景、一定時(shí)期的重點(diǎn)之下，反映這個(gè)時(shí)代或者時(shí)期的狀況，因此新聞總是時(shí)代的產(chǎn)物。對(duì)于專(zhuān)題節(jié)目來(lái)說(shuō)，要像動(dòng)態(tài)新聞一樣來(lái)對(duì)待時(shí)效問(wèn)題，肯定會(huì)力不從心。人物題材的選取最好與當(dāng)下的時(shí)代大背景相結(jié)合，這是節(jié)目具有吸引力的一個(gè)重要條件，也是提升節(jié)目廣度和深度必不可少的前提。

對(duì)于黨建欄目來(lái)說(shuō)，記者、編導(dǎo)在選題的時(shí)候順應(yīng)時(shí)勢(shì)了解時(shí)代背景十分重要，因?yàn)辄h建欄目是宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策和黨員提升教育的一個(gè)平臺(tái)，它必須站得高才能起到引領(lǐng)作用。比如在習(xí)近平總書(shū)記倡導(dǎo)家風(fēng)的時(shí)候，《鋒領(lǐng)港城》欄目選擇顏志定這樣一個(gè)兩袖清風(fēng)、一心撲在工作上的黨員干部進(jìn)行報(bào)道，就起到了很好的效果。生態(tài)綠色發(fā)展、五水共治是浙江省委省政府的一項(xiàng)重要工作，《王飛耀：“城市良心”守護(hù)人》對(duì)寧波市北侖區(qū)的治水英雄進(jìn)行深入報(bào)道，營(yíng)造了良好的氛圍。

選好題材之后要起到好的傳播效果，關(guān)鍵還在于講好故事。所謂大題材小切口，就是要挑那些與普通人能發(fā)生共鳴的小故事來(lái)說(shuō)，不要盡想那些“高大上”的故事。所謂小故事，筆者認(rèn)為是那些普通人看了以后都覺(jué)得應(yīng)該能做到，但是自己在平時(shí)生活工作中容易忽視的故事。這樣的小故事最能打動(dòng)人。比如在《徐祥青：一朵祥云繞青天》中，所講的故事都是一些給鄰居理發(fā)、補(bǔ)胎等小故事，恰恰是這樣的小故事襯托出主人公的不平凡。

挖掘閃光點(diǎn) 抓好小細(xì)節(jié)

新聞傳播怎樣才能拿捏好“度”，這也是取得傳播效果的一個(gè)重要因素。對(duì)于黨建人物專(zhuān)題節(jié)目來(lái)說(shuō)，這個(gè)度就是如何挖掘人物身上的閃光點(diǎn)，只有把閃光點(diǎn)充分地加以展示，人物形象才會(huì)更加豐滿(mǎn)，對(duì)社會(huì)才能有更多的正能量。

電視是一個(gè)音畫(huà)同時(shí)呈現(xiàn)的媒體，對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，鏡頭語(yǔ)言所傳遞出來(lái)的效果往往勝過(guò)語(yǔ)言解釋?zhuān)圆蹲讲稍L過(guò)程中的重要細(xì)節(jié)十分重要，往往起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。如《鋒領(lǐng)港城》的一期節(jié)目《張劍波：一切為了讓村民過(guò)上好日子》，說(shuō)的是余姚一位村支書(shū)張劍波如何帶領(lǐng)村民致富并治理村容村貌的故事。在采訪中，村民都說(shuō)經(jīng)?？吹綇垊Σ▽?duì)衛(wèi)生非常重視，不僅自己不亂扔垃圾，還經(jīng)常撿垃圾和煙頭。這段話(huà)本來(lái)采訪過(guò)就好了，在和張劍波一起走到另外采訪點(diǎn)的途中，記者發(fā)現(xiàn)，張劍波習(xí)慣成自然，他看到墻角一個(gè)小小的煙蒂，馬上撿起來(lái)放到垃圾桶。這樣的細(xì)節(jié)被眼疾手快的攝像同事抓到了，它所起到的作用無(wú)疑是重要的。

放眼全媒體 做好小融合

在全媒體的視角下，黨建欄目要取得良好的傳播效果，就必須要和新媒體融合發(fā)展。除了借助電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)渠道，還可以充分調(diào)動(dòng)黨員的微信平臺(tái)定向發(fā)送節(jié)目，這樣可以提高節(jié)目的到達(dá)率，使黨員教育的效果得到大大提高。《鋒領(lǐng)港城》一系列節(jié)目通過(guò)組織部門(mén)微信渠道的推送就收到了良好的效果。

黨建電視節(jié)目的受眾對(duì)象主要以黨員干部為主，同時(shí)也面向廣大人民群眾，既要為黨員干部提供教育培訓(xùn)，也要做好黨的路線(xiàn)方針政策的上情下達(dá)，為廣大人民群眾解讀思想，解決問(wèn)題，所以黨建電視節(jié)目又具有一定的服務(wù)性。另外，黨建電視節(jié)目不能一味的高唱贊歌，要注重社會(huì)效益。正因?yàn)槿绱?，我們要以?xí)近平總書(shū)記關(guān)于新時(shí)期黨建工作的重要講話(huà)為指針，立足大背景，以創(chuàng)新發(fā)展的眼光，把握好題材和內(nèi)容，在形式上多動(dòng)腦筋，努力使黨建電視節(jié)目在廣大黨員干部和群眾中發(fā)揮更大的影響力。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）