揣美麗

【摘 要】技術(shù)發(fā)展使媒介傳播形態(tài)不斷走向融合，中阿博覽會作為具有國際影響力的國際性盛會，也是寧夏回族自治區(qū)舉辦的大型區(qū)域性活動，在融媒體的時代背景下，具有典型報道意義。作為黨媒的《寧夏日報》和“新華網(wǎng)寧夏頻道”，在中阿博覽會的宣傳報道中，進行了哪些探索和創(chuàng)新，存在哪些不足？通過找出不足，提出對策，以期更好地利用這些重要平臺，做好專題報道。

【關(guān)鍵詞】融媒體；中阿博覽會；典型報道

【基金項目】寧夏高等學?？茖W研究項目《一帶一路”背景下西部少數(shù)民族地區(qū)重大活動對外宣傳研究——以中阿博覽會對外宣傳為例》階段性研究成果（ NGY2015181）。

中阿博覽會是經(jīng)國務(wù)院批準，由中國商務(wù)部、中國國際貿(mào)易促進委員會和寧夏回族自治區(qū)政府共同舉辦的國家級、國際性的綜合博覽會，從寧洽會暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇到首屆中阿博覽會，舉辦時間由每年一屆改為兩年一屆，2013年、2015年、2017年成功舉辦過三屆。寧夏作為永久會址所在地，搭建了絲綢之路經(jīng)濟帶交流的重要載體，隨著寧夏媒體形態(tài)的不斷完善，中阿博覽會宣傳報道方面也做出了積極探索和創(chuàng)新，更具有里程碑意義。

一、融媒體的概念

2014年被視為國內(nèi)媒體融合元年，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展全面加速，不少媒體有意識地整合自身資源，積極推進媒體融合的進程。融媒體已經(jīng)不同于過去單一媒體或者少量媒體的傳播，而是實現(xiàn)了多種媒體形態(tài)的有機整合，如在新聞傳播的過程中加入文字、圖形、音頻、視頻等，并把平臺擴展到網(wǎng)站、微信公眾號、APP等，黨報、黨媒更是發(fā)揮了領(lǐng)頭羊的作用?！秾幭娜請蟆纷鳛辄h報，歷來重視大事件的傳播，在媒介融合的背景下，對中阿博覽會的報道更具有典型性，同樣，新華網(wǎng)是新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站，是最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，也是中阿博覽會的主要傳播平臺。

隨著融媒體實踐的不斷完善，典型事件的報道更具有傳播價值。因此，本文通過選取《寧夏日報》和新華網(wǎng)寧夏頻道兩家媒體，以2017年中阿博覽會的專題報道為藍本，在融媒體實踐的指導下，分析它們在專題報道中的創(chuàng)新性做法和不足，為今后的專題報道提供參考。

二、《寧夏日報》和新華網(wǎng)寧夏頻道的樣本分析

（一）推出新聞專版和專題網(wǎng)頁，進行連續(xù)報道

新聞專題是指與某一新聞事件或新聞話題相關(guān)的新聞集合，具有新聞的時效性，又具有專題的詳實和深度。中阿博覽會舉辦期間，《寧夏日報》推出新聞專版，共推出新聞89篇，主要以圖片新聞和文字新聞為主。其中9月5日在第4版、第8版共推出10篇新聞稿；9月6日在第4版推出4篇新聞稿；9月7日在第1版要聞版和第3、4版，推出21篇新聞稿；9月8日達到新聞宣傳的頂峰，在第1、2、3、4版推出29篇新聞稿；9月9日在第1、3和4版推出新聞稿25篇。每篇新聞稿的字數(shù)在500-1000字之間，占9月份新聞報道總數(shù)的63%。新華網(wǎng)寧夏頻道制作專題網(wǎng)頁進行了報道，并將議題設(shè)置成最新資訊、新華聚焦、新華有約和視頻新聞等七大版塊，顯示出黨媒對阿拉伯國家和地區(qū)信息傳播的主動性。但我們也發(fā)現(xiàn)，這種新聞專版和專題的介紹，主要集中在中阿博覽會舉辦期間，舉辦前后較少有專題出現(xiàn)，新聞宣傳的常態(tài)性較差。

（二）依托數(shù)字版和網(wǎng)媒進行傳播，傳播形態(tài)較為豐富

融媒體時代要依附網(wǎng)絡(luò)平臺進行信息傳播，《寧夏日報》依托報紙和數(shù)字版、微博、微信等形式對中阿博覽會的專題進行推廣，擴大了新聞信息的傳播力和影響力。在傳播形態(tài)上，縱觀中阿博覽會的宣傳報道，圖片新聞、通訊、人物側(cè)記、人物訪談、深度報道和評論全面覆蓋，《寧夏日報》及其數(shù)字版在2013年、2015年和2017年圖片新聞分別占到16.7%、15.3%和27%，多種媒體形態(tài)的組合，產(chǎn)生了“1+1>2”的宣傳效果。而新華網(wǎng)寧夏頻道改變了單一的報道形態(tài)，交互性傳播增強，不僅將信息發(fā)布到專題頁面上，而且讓受眾參與其中、增加與受眾的互動，從而引發(fā)廣泛關(guān)注并形成熱門話題效應(yīng)。如在新華網(wǎng)寧夏頻道的專題報道中設(shè)置“受眾參與版塊”，并細分為“參展商登錄”、“專業(yè)觀眾注冊”和“志愿者登錄”三個小模塊，另外為了滿足受眾的需求，還精心設(shè)置了“新華新時空，新聞新觸動”環(huán)節(jié)，將2013年至2017年中阿博覽會的成果通過時間軸的形式表現(xiàn)出來，頁面設(shè)置賞心悅目，新聞敘述更加生動。

（三）新聞敘事注重以小見大，突出故事性

作為具有國際影響力的中阿博覽會，文本的敘述有其特殊價值。新華網(wǎng)寧夏頻道的專題報道，視角獨特，故事更具有代表性，如《一顆小土豆的“絲路行”》一文這樣寫到：“一顆看似完好的土豆，僅有一塊小小的黑斑，石富祥打開隨身攜帶的小刀，沿著黑斑挖開……‘這個土豆被凍壞了。這個判斷讓四周的約旦農(nóng)民驚詫不已：最近都是高溫，土豆怎么可能凍傷呢？‘哦，我想起來了，前幾天下了一場霜凍，肯定是那時凍壞的，中國專家真厲害！約旦馬安省的酋長哈立德·蘇萊曼說?！币蕴幚硗炼股系暮诎哌@個細節(jié)開頭，既展示了人物過硬的專業(yè)技術(shù)，也有背景的闡述，生動具體、細膩形象，同時也有戰(zhàn)略高度。在《寧夏日報》的報道中，《創(chuàng)意是水，源于一滴眼淚》一文講述了寧夏人賈偉設(shè)計55度降溫杯的故事，杯子的設(shè)計靈感來源于被燙傷的孩子，賈偉等人的參展希冀通過博覽會搭建起中阿等國設(shè)計師交流的平臺，故事小中見大，易讀性強。

三、“中阿博覽會”專題報道的創(chuàng)新性和不足

（一）拓展了受眾的選擇面，但紙媒和數(shù)字版銜接度不夠

傳播學家羅杰·菲德勒在其《媒介形態(tài)變化》一書中描述：“新媒介并不是自發(fā)的和獨立產(chǎn)生的，它從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當比較新的媒介形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡，它們會繼續(xù)演進和適應(yīng)。”[1]在傳統(tǒng)媒體形態(tài)中，受眾一般都是單一的角色，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，受眾的身份也在發(fā)生變化，由單一變成多重角色。因為媒介融合的背景下，媒體無處不在，受眾在接觸媒體的報道時，可能會在同一時間邊看電視邊視頻聊天，或者在論壇上發(fā)帖，受眾同時扮演著觀眾、聽眾、讀者、參與者、用戶等多重角色，與媒介形成高頻率的接觸。在中阿博覽會的專題報道中，《寧夏日報》和新華網(wǎng)寧夏頻道，拓寬了受眾的媒體選擇面，不僅可以在線下參與專題活動，也可以在線上參與“網(wǎng)上絲綢之路”的募集活動，但我們通過對寧夏日報報媒和數(shù)字版對比發(fā)現(xiàn)，寧夏日報數(shù)字版只是報媒的衍生品，內(nèi)容上并沒有深化和整合；新華網(wǎng)寧夏頻道在中阿博覽會后續(xù)的新聞報道上力度不足，也缺乏和微博用戶的即時互動，而人民網(wǎng)寧夏頻道就專門設(shè)置了“微播報”專欄，這種通過交叉渠道提供給受眾優(yōu)質(zhì)、高效、獨一無二的信息產(chǎn)品的力度還有待提升。

（二）內(nèi)容覆蓋面較全，但軟新聞所占比重偏低

關(guān)于中阿博覽會的報道，《寧夏日報》在近90篇的新聞專欄寫作中，近90%的新聞集中在會議新聞、消息等硬新聞的采寫上，人物訪談、深度報道和評論性的文章占比10%，所占比例偏低。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的不斷強化，移動端的閱讀已經(jīng)成為用戶閱讀新聞的主要途徑。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止到2018年6月，我國網(wǎng)民已經(jīng)達到8.02億，手機網(wǎng)民達到7.88億。[2]對于公共議題，新生代的互聯(lián)網(wǎng)生力軍對于“軟新聞”的偏好程度比過去有大幅增長。然而筆者發(fā)現(xiàn)，相較于2013年和2015年的報道，除了常規(guī)的新聞報道形式“消息”外，歷年的中阿博覽會新聞報道，硬新聞都是主角，通訊、側(cè)記和人物訪談等形式的比例都較低。即使是新華網(wǎng)寧夏頻道在其“最新資訊”、“新華聚焦”、“新華有約”、“會議日程”等七大版塊的設(shè)置上，也缺乏軟新聞的呈現(xiàn)，視頻、圖片利用人物訪談僅局限在“新華有約”和“視頻新聞”版塊，同時，在微直播的內(nèi)容設(shè)置上，也缺乏和受眾的有效互動。

四、“中阿博覽會”專題報道的再思考

（一）新聞內(nèi)容挖掘和直播報道的有機整合

碎片化是網(wǎng)絡(luò)新聞的一種呈現(xiàn)方式，也迎合了當下快節(jié)奏的新新人類獲取新聞資訊的習慣，然而網(wǎng)絡(luò)新聞專題不是海量新聞無規(guī)則的堆砌，而是對新聞的一種深度挖掘，并且兼有新聞性、解釋性、調(diào)查性和分析性的特點，同時還要做到重點突出、深入細致地對新聞進行深加工、實現(xiàn)專題的獨特解讀。尤其是像對中阿博覽會這樣重大事件的報道，信息量大、事件也比較龐雜，需要深挖新聞內(nèi)容，整合相關(guān)信息，如可以在新華網(wǎng)寧夏頻道開設(shè)評論和外媒觀察等欄目，將深度報道放在時事新聞的右側(cè)，提高對新聞的深層次解讀；同時也可設(shè)獨家專欄，在新聞的深度上下功夫，比如增設(shè)“百姓眼中的中阿博覽會”、“我在現(xiàn)場”等欄目從百姓的角度解析中阿博覽會，開展議題設(shè)置。直播報道歷來都是新聞報道中的重要部分，是門戶網(wǎng)站新聞報道的有效方式，同時也是對其實時報道能力的綜合考量。直播后需要編輯對新聞進行處理和分類，按照內(nèi)容或者時間順序?qū)π侣勥M行歸納，便于網(wǎng)民對專題報道有更立體的理解。

（二）提升議程設(shè)置能力，加強與網(wǎng)友的互動

媒介的議程設(shè)置功能是媒介的一種能力，通過反復播出某類新聞報道，強化該話題在公眾心目中的重要程度。[3]在傳統(tǒng)媒體時代議程設(shè)置影響了受眾對事物感知和接受的程度，受眾在多數(shù)情況下都處于被動接受的狀態(tài)，無權(quán)參與議程的設(shè)置。如寧夏日報紙媒的相關(guān)報道，受眾的參與度幾乎為零。然而在融媒體環(huán)境下，互動是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體不可缺少的關(guān)鍵元素，受眾可以參與話題的互動，甚至可以設(shè)置議程。網(wǎng)絡(luò)新聞專題相對于傳統(tǒng)的新聞專題有著很大的互動優(yōu)勢，所以網(wǎng)絡(luò)媒體需要樹立從用戶角度出發(fā)的編輯理念。在有關(guān)中阿博覽會的專題報道中，可以根據(jù)網(wǎng)民的議題內(nèi)容進行分類，挑選出有價值的文章作為獨特的新聞點，力圖使單獨的“草根議程”變成“大眾議程”甚至是“主流媒體的議程”。在互動層面上，新華網(wǎng)寧夏頻道可以增設(shè)微直播和留言版塊，讓網(wǎng)民以跟貼評論的方式參與專題的互動，增強網(wǎng)民與網(wǎng)站的黏度。

（三）加強專題的品牌化建設(shè)

新聞專題的品牌化主要是從新聞的深度和網(wǎng)站的特色欄目策劃兩個方面體現(xiàn)，不僅需要快速地傳播新聞，整合各方觀點，還需要體現(xiàn)受眾或網(wǎng)民的意見和需求。在中阿博覽會的報道上，《寧夏日報》及其網(wǎng)頁版在會議新聞的報道上較為突出，深度報道的數(shù)量一般在1-3篇，所占比重較低。而新華網(wǎng)寧夏頻道在內(nèi)容版塊設(shè)置上，增設(shè)了“新時空時間軸”、“參展商登錄”、“2017中阿旅行商大會”，通過綠色主色調(diào)的烘托，展現(xiàn)了博覽會的全貌，圖文并茂，視覺沖擊力強；在“新華聚焦”版，通過詳細介紹每個展覽的展出內(nèi)容充實了報道，但網(wǎng)站特色欄目比重較少，如對歷屆博覽會的亮點的挖掘、百姓眼中的博覽會缺乏縱深性思考，新聞的整合性較差，實時追蹤的開放式報道也未能鋪開。因此，《寧夏日報》和新華網(wǎng)寧夏頻道的專題報道應(yīng)擺脫單純依賴傳統(tǒng)媒體的主流模式，整合社會各界權(quán)威觀點，以點帶面展開開放式報道，同時利用互動型報道模式，提煉網(wǎng)民觀點，從不同角度提升新聞價值。

融媒體環(huán)境下，專題報道應(yīng)依據(jù)媒體形式體現(xiàn)報道特色，《寧夏日報》和新華網(wǎng)寧夏頻道在中阿博覽會的報道上，需拓展內(nèi)容的報道深度，加強與網(wǎng)民的互動，提升其議程設(shè)置能力，實現(xiàn)內(nèi)容報道和直播報道的有機整合。

注釋：

[1]羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化[M].北京.華夏出版社，2000.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)信息統(tǒng)計中心.第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

[3]郭慶光.傳播學教程 [M].北京.中國人民大學出版社，2004.

（作者：寧夏大學新華學院文法外語系教師）

責編：姚少寶