摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體就如雨后春筍，占據(jù)半壁江山，在給新媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了全新的機(jī)遇。身為高中生，就應(yīng)該對(duì)新媒體有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，并且清楚地了解到新媒體具備的優(yōu)勢(shì)，這樣才能夠認(rèn)清楚新媒體時(shí)代下的新聞傳播，從而找到創(chuàng)新途徑，讓新聞媒體更好地生存與發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞；傳播

在信息大爆炸的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，各種智能電子產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，在帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)刺激的同時(shí)，也可以讓我們接受海量的信息，進(jìn)而滿足我們的好奇心與求知欲，從而將自身從新聞接收者主要轉(zhuǎn)變成為新聞傳播的監(jiān)督者與參與者。在這樣的時(shí)代下，新聞傳播的內(nèi)容與方式都出現(xiàn)了極大的變化，使得人們的生活之中，新聞逐漸扮演了重要角色，并且也讓新聞傳播正式進(jìn)入多樣化的傳播時(shí)代。

一、 新媒體較傳統(tǒng)媒體之優(yōu)勢(shì)

所謂新媒體，就是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)作為其基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)作為其新的運(yùn)作平臺(tái)媒體?；谟跋瘛D形、聲音等，將各種信息復(fù)合、交叉呈現(xiàn)在受眾面前。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視等，我們可以更加快捷、方便的獲取信息。就如手機(jī)媒體，其不僅攜帶方便，而且也不會(huì)受到地點(diǎn)、時(shí)間等多種因素的限制，因此得到了快速的發(fā)展。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體擁有無(wú)限的“優(yōu)越性”。首先，新媒體可以通過(guò)“多屏互動(dòng)”的方式來(lái)加以呈現(xiàn)，一條新聞可以通過(guò)數(shù)字化報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視端等諸多形式存在。其次，新媒體下的新聞?chuàng)碛休^強(qiáng)的實(shí)效性，而實(shí)效性又是當(dāng)前新聞最不能或缺的一種黃金原則，所以，也引起了足夠的關(guān)注。新媒體依靠數(shù)字技術(shù)，在資源傳播的同時(shí)，還可以提升信息整體的傳輸效率，這是傳統(tǒng)新聞媒體不能比的。另外，新媒體的新聞獲取形式更加的自由，并且費(fèi)用更加的低廉。網(wǎng)絡(luò)之中匯集了各種信息，這樣就為新媒體的發(fā)展提供了豐富的信息資源。最后，新媒體出現(xiàn)之后，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變了新聞傳播鏈中受眾的位置，人人都可以成為信息的接收者與發(fā)布者。人們不再被動(dòng)地接收信息，而是能夠主動(dòng)地去選擇與接觸當(dāng)前的信息。

二、 新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新途徑

（一） 結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，將理論聯(lián)系實(shí)踐

新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓我們認(rèn)識(shí)到新聞的傳播方式出現(xiàn)了改變。新聞傳播理論本身來(lái)源于西方的新聞傳播學(xué)，雖然在新聞事業(yè)發(fā)展進(jìn)程之中進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，但是因?yàn)樵谖幕?、?jīng)濟(jì)以及政治等方面存在較大的差異，所以，西方的新聞傳播理論還無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)新聞傳播的需求。隨著新媒體的應(yīng)用，傳統(tǒng)的新聞傳播理論還無(wú)法滿足媒體的發(fā)展需求。理論能夠?qū)?shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)，但是不同類型的媒體，其報(bào)道的內(nèi)容、表現(xiàn)的手法以及具體的形式都會(huì)存在差異，如果按照傳統(tǒng)的理論模式來(lái)對(duì)新聞實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)，那么就可能出現(xiàn)新聞傳播事業(yè)停滯不前的情況，進(jìn)而影響大眾精神文化需求的提高。所以，努力推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，還應(yīng)該結(jié)合時(shí)代的發(fā)展需求，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)新聞理論的改造與創(chuàng)新。能夠堅(jiān)持“三個(gè)代表”的重要理論，也就是將先進(jìn)文化、先進(jìn)生產(chǎn)力以及廣大人民群眾的利益作為傳播新聞的理論基礎(chǔ)。真正立足于新聞傳播的實(shí)際情況，完善不足之處，就能夠構(gòu)建出滿足我國(guó)國(guó)情的新聞傳播體系，從而將理論的指導(dǎo)作用完全發(fā)揮出來(lái)，從而推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二） 在新聞報(bào)道中納入自媒體

在新聞報(bào)道之中納入自媒體，是新媒體時(shí)代下新聞傳播互動(dòng)性、多樣性以及傳播主體所決定的。所以，我們需要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在新聞報(bào)道之中納入自媒體。在新聞報(bào)道之中，可以設(shè)置自媒體斑塊，用于網(wǎng)友新聞發(fā)布的主要陣地。同時(shí)，設(shè)置對(duì)應(yīng)的編輯負(fù)責(zé)這一個(gè)版塊，進(jìn)而針對(duì)具有重大意義或者是價(jià)值的新聞進(jìn)行跟蹤性的報(bào)道，從而將其發(fā)布到其余的斑塊之中，從而提供給對(duì)嚴(yán)肅新聞?dòng)虚喿x需求的讀者進(jìn)行閱讀。針對(duì)有價(jià)值的新聞，在經(jīng)過(guò)核實(shí)之后，可以對(duì)第一發(fā)布者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，從而鼓勵(lì)更多的人員能夠以認(rèn)真的態(tài)度參與到新聞報(bào)道當(dāng)中去，從而推動(dòng)自媒體的蓬勃發(fā)展。

（三） 促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。懂得正視新媒體的發(fā)展，能夠堅(jiān)持走上新舊媒體共生共贏的發(fā)展之路，才能在良性的競(jìng)爭(zhēng)之中推動(dòng)新聞傳播的不斷進(jìn)步。實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的相互融合，還需要考慮下述幾個(gè)方面：

第一，針對(duì)新舊媒體，還應(yīng)該做到取長(zhǎng)補(bǔ)短。實(shí)際上，也就是針對(duì)優(yōu)勢(shì)資源做好二次的整合。在這一個(gè)過(guò)程中，新媒體應(yīng)該考慮到紙媒的專業(yè)性、權(quán)威性以及深刻性，并且紙媒還應(yīng)該努力去學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)紙上傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)渡。最終實(shí)現(xiàn)兩者之間的相互融合，同時(shí)還能夠讓其擁有理論深度、專業(yè)權(quán)威，并且還可以滿足時(shí)代的發(fā)展需求。專業(yè)的制作內(nèi)容，永遠(yuǎn)都是傳播的主流，這是人類社會(huì)得以發(fā)展的基本規(guī)律，只有專業(yè)化的生產(chǎn)，才可以節(jié)約成本、提高效率，提升水平，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈條，支持產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)的運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

第二，努力學(xué)習(xí)電商行業(yè)，實(shí)現(xiàn)線上線下的活動(dòng)。通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)，樹(shù)立新媒體良好的口碑，最終形成內(nèi)容勁性以及公信力，這樣才可以讓讀者更好地適應(yīng)這一種閱讀習(xí)慣。新媒體還要懂得樹(shù)立出“客戶的服務(wù)意識(shí)”，能夠圍繞客戶開(kāi)展工作。新媒體時(shí)代也就是要求內(nèi)容為王，同時(shí)也是服務(wù)為王的時(shí)代。新媒體應(yīng)該重視用戶的實(shí)際體驗(yàn)，能夠按照實(shí)際的回饋，不斷地完善媒體。努力建立個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，這樣才能夠根據(jù)讀者的實(shí)際閱讀習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)定制化內(nèi)容的效果。

三、 結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體作為時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)于新聞傳播形式以及內(nèi)容帶來(lái)了巨大的變化，并且也會(huì)對(duì)受眾的群體思維模式以及行為模式帶來(lái)影響。所以，處于這一時(shí)代下的高中生而言，我們需要有正確的認(rèn)識(shí)，并且還能夠加以利用，這樣才能夠更為透徹地了解新媒體下的新聞傳播。

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作者簡(jiǎn)介：

張競(jìng)文，遼寧省鞍山市，鞍山市第八中學(xué)19屆6班。