郭春寧

摘 要：由于商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的廣告走入了大眾的視野。廣告的目的是通過吸引人們的眼球來擴大商品的影響力，為使廣告具有生動性、能與消費者產(chǎn)生心靈上的共鳴，廣告撰稿人通常使用比喻、擬人、夸張等修辭手法賦予廣告不一樣的色彩。本文重點介紹了英語廣告中修辭手法的應(yīng)用及其翻譯。

關(guān)鍵詞：英語廣告 修辭手法 翻譯方法

中圖分類號：H315.9 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2018）10-0014-01

如今，廣告的觸角已經(jīng)深入到生活中的方方面面，我們可以在更多的地方看到廣告，也通過廣告的傳播來了解我們不熟知的商品?，F(xiàn)在的廣告形式不再是像過去那么單一了，而是采用多種多樣的的修辭手法來修飾、美化廣告。通過使用這些修辭手法，能進一步的體現(xiàn)廣告的傳播功能，進而達到收益的最大化。本文主要介紹了英語廣告中常用到的修辭手法以及如何更專業(yè)的翻譯英語廣告。

1 廣告中常用到的修辭手法

無論是在日常交際、文學寫作還是在廣告應(yīng)用中，使用一定的修辭手法都能收到意想不到的效果。修辭手法的運用能使語言更加生動，增加語言的神秘色彩。更重要的是，有些修辭手法往往還有化深奧為淺顯的功能。即將難于理解的句子直白化，使人耳目一新。常見的修辭手法如下：

1.1 比喻

英語廣告中最常見的修辭手法就是比喻了。比喻主要分為明喻、暗喻、隱喻三種形式。英語廣告中使用比喻的修辭手法，主要是通過比喻將抽象深奧的事物用具體淺顯的事物代替。并且，廣告通過比喻的手法向消費者傳遞了商品的特性，同時還使廣告具有美感。

例如：（1）The choice of a new generation. 新一代的選擇。（百事可樂）。

（2）like a duck to water. 如魚得水。（餐飲公司）

（3）You are better off under the umbrella. 在傘的保護下，你可以無憂無慮的享受旅行的樂趣。（旅行公司）

1.2 擬人

擬人的修辭手法為廣告英語注入了更新鮮的成分，擬人就是把沒有生命的物品賦予它人的思想感情，從而使商品更具有人格化，能讓商品直擊消費者的心靈，與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。

例如：（1）Apple thinks different. 蘋果電腦，不同凡“想”。（蘋果電腦）

（2）Unlike me，my Rolex never needs a rest. 不像我，我的勞力士永不停息。（勞力士）

1.3 排比

排比是英語廣告中常用修辭手法之一，排比通常是由三個或三個以上結(jié)構(gòu)相同或相似、內(nèi)容還有一定的銜接性句子排列在一起，用來強調(diào)語氣。排比的主要作用是，節(jié)奏感強，語言感染力強，表達效果好。廣告中使用排比的修辭手法目的是，強化語言效果，增強消費者對廣告中的商品的好奇心理。

例如：Marry the right man，hire the best photographer，live happily ever after. 結(jié)婚要選合適的，拍照要選最好的，生活才是幸福的。（婚紗攝影廣告）

1.4 重復(fù)

所謂重復(fù)，就是相同句式的句子出現(xiàn)的頻率多為三次或三次以上。通常來說，重復(fù)出現(xiàn)的句子往往是重要的，旨在強調(diào)作用。英語廣告中使用重復(fù)的修辭手法也是起強調(diào)作用，強調(diào)商品的特性。英語廣告中使用重復(fù)的修辭手法能在很大程度上第一時間抓住消費者的眼球，達到廣告的最大效果化。

例如：（1）Mosquito bye bye bye. 蚊子殺殺殺。（雷達驅(qū)蟲劑）

（2）Deliciously simple，simply delicious. 美味簡單，簡單美味。（麥當勞）

1.5 夸張

夸張在英語廣告中雖然并不多見，但還是能在廣告中看到的。之所以夸張在英語廣告中不常見，是因為夸張在某種程度上背離了商品的特點。但有的時候，夸張手法的應(yīng)用能使消費者對商品具有深刻的印象，間接的達到了廣告的宣傳目的。

2 英語廣告中的翻譯方法

2.1 直譯法

直譯法，顧名思義就是將廣告直接翻譯出來，不用經(jīng)過任何的修飾。由于受到廣告簡短有力的特點制約，直譯法是最廣泛應(yīng)用、最有效的一種翻譯方法。直譯法的最明顯的優(yōu)點是結(jié)合青少年和中老年人的認知特點，便于讓他們接受。

例如：Obey your thirst. 服從你的渴望。（雪碧）

從以上例子可看出，使用直譯法后，完全沒有改變原句的句式特點，譯文完全忠實于原文。而且這種翻譯法簡單明了，使消費者能準確的接收廣告中的信息。

2.2 意譯法

直譯法只適合一些簡單的廣告，面對復(fù)雜的、難于直接理解的廣告，直譯法可能就行不通了，這時意譯法是最適合的翻譯方法了。因為意譯法可能最為貼近廣告所要傳達給我們的信息，雖然改變了原句的句式，但是還是能做到忠實于廣告的深層次內(nèi)容。

例如：Mosquito bye bye bye.蚊子殺殺殺。（雷達驅(qū)蟲劑）

可以看出，意譯法不僅是局限于字面意思，追求的是與消費者的心靈、情感產(chǎn)生共鳴，這種意譯法的翻譯能從側(cè)面體現(xiàn)消費者的心理以及消費者對商品的迫切性需要。就拿以上例子進行說明，蚊子殺殺殺滿足了消費者急切的擺脫蚊蟲的心理。

2.3 音譯法

音譯法就是利用與廣告發(fā)音相似的句子對廣告進行翻譯。音譯法在廣告翻譯中也體現(xiàn)了它的重要作用。它的最大特點是：簡單明了，方便消費者對它進行記憶。

例如：Sumsung（三星）、McDonald（麥當勞）。

3 結(jié)語

本文介紹了英語廣告中的常用的幾種修辭手法和廣告的翻譯方法?？v觀全文，我們可以發(fā)現(xiàn)要想翻譯一則具有傳播功能的標志性廣告時并沒有那么容易，不僅要求譯者具備專業(yè)的文化知識，甚至對譯者的文化背景知識也提出了挑戰(zhàn)，且要根據(jù)廣告學的原理進行翻譯。譯者要靈活的運用合適的翻譯方法，將廣告美淋漓盡致的展現(xiàn)給觀眾，充分發(fā)揮廣告的傳播功能。

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