張捷

摘要：移動(dòng)傳媒終端是隨著新媒體不斷發(fā)展而衍生出來的一種全新傳播媒體，其借助數(shù)字廣播電視傳輸技術(shù)，融合了多種科學(xué)技術(shù)，能夠給人們帶來很大的生活便利性，為多元化的傳播奠定基礎(chǔ)，主要運(yùn)用于城市公共交通中，能夠滿足不同人群的需求。本文主要對(duì)移動(dòng)傳媒終端科技傳播進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)傳媒終端;科技傳播;新媒體

以往的科技傳播一直將媒體看作是一種媒介，而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，移動(dòng)傳媒通常是指以滿足流動(dòng)人群視聽需求為宗旨，借助數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出的新型媒體。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)不斷對(duì)當(dāng)前的數(shù)字廣播短時(shí)傳輸技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，并隨著新媒體的誕生，傳播技術(shù)得到了極大的改進(jìn)、媒體自身也具有了越來越強(qiáng)的獨(dú)立性，媒體不再簡(jiǎn)單地作為科技傳播的介質(zhì)而存在，形成了符合要求的移動(dòng)傳媒終端新媒體形式。近些年來，移動(dòng)傳媒終端逐漸由城市交通平臺(tái)進(jìn)入到人們移動(dòng)傳媒生活中，如：智能手機(jī)，增強(qiáng)了用戶全新的科技體驗(yàn)感受。

一、移動(dòng)傳媒終端綜述

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，我國(guó)移動(dòng)傳媒呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，受眾群體越來越廣大，這直接導(dǎo)致我國(guó)傳播領(lǐng)域革命的到來。移動(dòng)傳媒包括了公共交通移動(dòng)傳媒、列車類移動(dòng)傳媒、航空類移動(dòng)傳媒、手機(jī)移動(dòng)傳媒等四大類型。（1）公共交通移動(dòng)傳媒。其主要集中在車載廣播或者電視系統(tǒng)的實(shí)用上，但最初的形式是車體廣告。公共交通移動(dòng)傳媒的傳播能夠最直接反映出現(xiàn)實(shí)效果，如：從2002年開始，車載電視已經(jīng)在全國(guó)200多個(gè)城市中得到較為廣泛地普及實(shí)用，并且經(jīng)過十多年的發(fā)展，年接受視頻傳播服務(wù)的受眾越來越多，達(dá)到了3～5億人以上，在實(shí)際推廣中取得了很好的效果;（2）列車類移動(dòng)傳媒。在全世界范圍內(nèi)，我國(guó)鐵路旅客最多，并且隨著高鐵的發(fā)展，旅客人數(shù)越來越龐大，這成為了列車類移動(dòng)傳媒傳播的重要渠道，列車視頻給旅客帶來了更多不一樣的新鮮體驗(yàn)，如：億品傳媒從2008年開始與全國(guó)18個(gè)鐵路局進(jìn)行了合作，成了中國(guó)最大的鐵路移動(dòng)傳媒，液晶顯示屏在列車上已經(jīng)達(dá)到了上萬部，安裝車次達(dá)到了118列以上，覆蓋全國(guó)25個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市。（3）航空類移動(dòng)傳媒。其主要是以乘客為傳播對(duì)象，安裝在民航客機(jī)中，是一種借助封閉或者實(shí)時(shí)播放，獲取一定利益和進(jìn)行信息傳播的廣播電視媒體，與車載廣播和視頻類似。航空類移動(dòng)傳媒與公交類及列車類移動(dòng)傳媒相比，資源更加具有市場(chǎng)壟斷性。如：我發(fā)給航空移動(dòng)傳媒幾乎被來自于國(guó)外的傳媒公司所壟斷。但近些年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，航空移動(dòng)傳媒發(fā)展迅猛，大眾消費(fèi)力普遍增加，航空旅客吞吐量逐漸上升，這為移動(dòng)終端傳輸提供了良好的空間和市場(chǎng)基礎(chǔ)。（4）手機(jī)移動(dòng)傳媒。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著智能手機(jī)的逐漸普及，手機(jī)移動(dòng)傳媒呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，并更具有了時(shí)代感。截止2017年，我國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到了200萬億，居全球首位，用戶數(shù)達(dá)到了12.94億，這些數(shù)據(jù)直接顯示出手機(jī)一定傳媒未來發(fā)展的無限空間和廣度。由此可見，僅僅需要擁有一臺(tái)移動(dòng)新媒體終端設(shè)備，就可成為一個(gè)隨時(shí)隨地發(fā)布信息的自媒體，只要投入一定的時(shí)間和精力，就能在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上搭建信息發(fā)布平臺(tái)。毋庸置疑，移動(dòng)傳媒發(fā)展為我們帶來了時(shí)代的變遷。

二、當(dāng)前移動(dòng)傳媒終端的優(yōu)勢(shì)及技術(shù)分析

1.當(dāng)前移動(dòng)傳媒終端的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)相比較，移動(dòng)傳媒終端自身就具備很大的優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展前景空間，首先，移動(dòng)傳媒終端利用技術(shù)自身的性能，將原有的固定接受方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉袭?dāng)前要求的移動(dòng)接受方式，改變了信息的傳統(tǒng)接受方式，促使信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播;其次，移動(dòng)傳媒終端提升了信息的傳播效率，改變了信息的傳統(tǒng)傳播方式，通過靈活運(yùn)用當(dāng)前客體與主體自身具有的優(yōu)勢(shì)，能夠多向傳播，將原有的單向傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前要求的雙向傳播方式;另外，受其自身性質(zhì)的影響，移動(dòng)傳媒專用段具有很強(qiáng)的選擇性和強(qiáng)制性，受眾人群智能選擇接受，沒有多余的選擇空間，這與傳統(tǒng)媒體具有很大的不同。如人們乘坐公交、地鐵出行時(shí)，只能收看公交地鐵提供的節(jié)目，收聽者處于被動(dòng)的地位。同時(shí)，由于移動(dòng)傳媒終端改變了傳統(tǒng)的單一性能，導(dǎo)致自身的效果不佳，逐漸向交互方向發(fā)展，難以滿足當(dāng)前的需求。

2.當(dāng)前移動(dòng)傳媒終端的技術(shù)

當(dāng)前我國(guó)逐漸進(jìn)入了信息時(shí)代，移動(dòng)傳媒終端雖然通過網(wǎng)絡(luò)可以合理地控制發(fā)展方向，但是從多個(gè)角度上來看，移動(dòng)傳媒終端還不能滿足時(shí)代的需求。首先當(dāng)前智能手機(jī)不斷創(chuàng)新，在發(fā)展過程中，為了不斷優(yōu)化自身的結(jié)構(gòu)，其促使媒體逐漸融入當(dāng)前先進(jìn)的發(fā)展理念，并帶動(dòng)不同的媒體全面發(fā)展。但這也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)和沖擊，報(bào)紙、電視新聞等市場(chǎng)份額逐漸下降，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展創(chuàng)新甚至將取代傳統(tǒng)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體需要與當(dāng)前的新媒體進(jìn)行有效的融合，才能突破當(dāng)前的困境，形成當(dāng)前較為特殊發(fā)展模式。并且在創(chuàng)新過程中，傳統(tǒng)媒體移動(dòng)傳媒客戶端，要逐漸滲透于各個(gè)領(lǐng)域中，形成一種新的商業(yè)模式，才能促使雙方實(shí)現(xiàn)雙贏，如：小米盒子等就是針對(duì)當(dāng)前的特殊需求一種商業(yè)的付費(fèi)模式。其次，移動(dòng)傳媒終端媒介平臺(tái)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣绊戄^大，如：已經(jīng)完全與計(jì)算機(jī)進(jìn)行同化的——智能手機(jī)的普及以滿足實(shí)際需求為目標(biāo)，為人們的生活提供了良好的便利。但相對(duì)來說，作為移動(dòng)傳媒終端的介質(zhì)，智能手機(jī)利用其自身的優(yōu)勢(shì)，滿足了人們的實(shí)際需求，將移動(dòng)平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合理鏈接，促使媒體自身的功能被復(fù)制在智能手機(jī)中。人們可以根據(jù)自身的喜好，通過智能手機(jī)中大量的APP軟件，進(jìn)行合理選擇，隨時(shí)隨地與他人進(jìn)行交流溝通，滿足了人們的實(shí)際需求。而當(dāng)前的微信、微博、QQ等更是迎合了當(dāng)前發(fā)展需求，深受人們的喜愛。

三、提升移動(dòng)傳媒終端科技傳播效果的途徑

移動(dòng)傳媒終端信息的傳播是雙向的、不是單向的傳播，在移動(dòng)傳媒終端中播放廣告的時(shí)間十分長(zhǎng)，不斷的播放廣告就會(huì)喪失其存在的意義，就會(huì)導(dǎo)致受眾產(chǎn)生厭煩的情緒。同時(shí)，目前很多，移動(dòng)傳媒終端中，就是將電視中已經(jīng)播放很長(zhǎng)時(shí)間的節(jié)目放在移動(dòng)傳媒終端上播出，這種情況違反了傳媒時(shí)效性的原則，長(zhǎng)時(shí)間的不更換內(nèi)容，會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)傳媒終端成為一個(gè)嚴(yán)重的負(fù)擔(dān)，不再是上班族放松精神壓力的一個(gè)途徑。由此我們需要通過以下途徑提升移動(dòng)傳媒終端科技傳播效果。

首先，增強(qiáng)科技傳播的制度化建設(shè)。我國(guó)法律法規(guī)明確指出我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒科普能力的建設(shè)力度，將大眾傳媒科技傳播的能力作為一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作去做，如：《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》《全國(guó)科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》等。移動(dòng)傳媒終端屬于新興的科學(xué)技術(shù)發(fā)展媒體，為了更好地發(fā)揮新興媒體科技傳播的職能和作用，各相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)其傳播內(nèi)容、傳播方式進(jìn)行明確的規(guī)定，加強(qiáng)立法建設(shè)，明確分工，制定出新興媒體傳播制度，從而滿足時(shí)代發(fā)展的需求。

其次，應(yīng)該重返把握科技焦點(diǎn)。當(dāng)社會(huì)上一件公用安全事件發(fā)生之后，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體都會(huì)進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。如：地震、食品安全等問題，都是經(jīng)過移動(dòng)傳媒終端率先報(bào)道被人們所熟知、傳播的。由此可見，在較短的時(shí)間內(nèi)，一個(gè)公共安全事件通過新興媒體的報(bào)道或者傳播，就會(huì)具有極強(qiáng)的影響力，引導(dǎo)社會(huì)輿論和進(jìn)行全面的科學(xué)知識(shí)普及成了新興媒體的責(zé)任。因此，從這個(gè)角度上出發(fā)，移動(dòng)傳媒終端的科技傳播需要把握好科學(xué)技術(shù)最前沿的東西，加大傳播和服務(wù)范圍，從而引導(dǎo)大眾更好的獲取科學(xué)知識(shí)和輿論導(dǎo)向。

另外，目前，移動(dòng)傳媒終端經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益比較低，沒有充足的資金投入和人才，移動(dòng)傳播機(jī)構(gòu)在制作科普類節(jié)目時(shí)，廣告商的直接投注數(shù)量不足。并且由于缺乏專業(yè)的科學(xué)技術(shù)人員，移動(dòng)傳媒終端的節(jié)目不能順利播出。因此，為了保證移動(dòng)傳媒終端科普類節(jié)目更新，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)通過各種途徑加大資金的投入，增強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)力度，及時(shí)更新制作，滿足受眾的需求。另外，為了提升社會(huì)大眾科學(xué)知識(shí)素質(zhì)，作為新興媒體之一，移動(dòng)傳媒應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)大眾素質(zhì)提升的義務(wù)和責(zé)任，積極傳播科技知識(shí)，將普及科學(xué)知識(shí)作為發(fā)展的終極目標(biāo)。

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