劉琰

摘要：廣播節(jié)目互動功能一直深受人們喜愛，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)互動方式已漸漸落后于廣播節(jié)目發(fā)展。鑒于此，本文從微博、微信、手機APP客戶端、聲音互動四個維度對新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的互動技術展開分析，旨在創(chuàng)新廣播節(jié)目互動模式、滿足新時期人們的互動需求，促進廣播節(jié)目健康快速發(fā)展。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;廣播節(jié)目;互動策略;微博微信;手機APP

21世紀，傳統(tǒng)媒體已不能滿足信息技術時代人們對資訊、娛樂等產品的高質量需求。新媒體應運而生，并漸漸形成新媒體環(huán)境，對廣播節(jié)目有重要影響，特別是在互動方面。新媒體創(chuàng)造了廣播節(jié)目新型互動渠道，豐富了廣播節(jié)目互動內容。在此背景下，探索廣播節(jié)目互動策略、創(chuàng)新互動技術具有重要意義。

一、基于微博與微信的廣播節(jié)目互動技術分析

（一）微博互動

微博的興起豐富了廣播節(jié)目內容，它具有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，聽眾通過微博平臺可以直接參與到節(jié)目中，與節(jié)目主持人進行交流，因此微博受到許多人的喜愛。微博具有高度互動性、信息集成性與多重傳播性等特點。新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目可以通過微博平臺與聽眾交流，打造零距離、無障礙交流模式?？紤]到微博信息集成的特點，廣播節(jié)目還應當及時更新信息資訊，利用微博這一特點制作高質量頁面，為聽眾提供高質量節(jié)目，在吸引聽眾注意力的同時，提升節(jié)目收視率。例如，《娛樂香餑餑》這一廣播節(jié)目，就是利用微博平臺開展與聽眾的互動，不僅收獲了良好的播出效果，還通過利用微博信息提高了廣播節(jié)目的深度與廣度。

（二）微信互動

微信是新媒體環(huán)境下發(fā)展較為快速的通訊平臺。微信具有語音、文字、圖片、視頻播放等功能，現(xiàn)已漸漸普及于人們的生活中。特別是年輕一代尤其鐘愛使用微信，微信互動功能對于廣播節(jié)目互動方式的影響越來越顯著。例如，《上班男女》節(jié)目，就利用了微信的語音、圖片功能，節(jié)目組通過創(chuàng)設微信互動專欄，為聽眾提供參與節(jié)目的平臺，聽眾只有回復關鍵詞后才能進行互動。這不僅容易引起聽眾的興趣，還增強了節(jié)目的落地性，豐富了節(jié)目內容[1]。

二、基于手機APP客戶端的廣播節(jié)目互動技術分析

新媒體環(huán)境下，許多廣播電臺都擁有了自己的APP，且統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示廣播APP收聽率在緩步增長。部分廣播電臺在APP中開設了互動專欄，用于主持人與聽眾之間的即時互動，互動模式包括文字、語音等。并且APP廣播節(jié)目也可以轉播收聽，這就在一定程度上提高了節(jié)目收視率，強化了聽眾的體驗感受。另外，廣播電臺手機APP客戶端互動技術的應用還可以隨著平臺聽眾的增加漸漸取代微博、微信，探索實踐閉環(huán)操作方案，從而增強聽眾互動粘性。閉環(huán)操作有利于提高廣播節(jié)目聽眾“忠實度”，對廣播電臺長遠發(fā)展有重要意義，但是想要達到這一目標，就必須做好下述幾點。

（一）在廣播節(jié)目內容方面

廣播節(jié)目以音頻內容為產品，若音頻內容有足夠的吸引力，必將吸引大量聽眾，提高廣播電臺核心競爭力。因此，節(jié)目內容是廣播節(jié)目發(fā)展的基礎，在設計節(jié)目內容時既要吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，又應當立足于新媒體新變化，例如，融入目前發(fā)展快速的短視頻，創(chuàng)造音視頻節(jié)目內容等。

（二）在聽眾互動服務方面

新媒體擴大了廣播節(jié)目的覆蓋范圍，在開發(fā)廣播節(jié)目的過程中融入互聯(lián)網(wǎng)思維是廣播電臺探索實踐的重要方向，在這一過程中廣播節(jié)目也由傳統(tǒng)的資訊傳播性漸漸走向了信息互動服務性。例如，浙江之聲中設置了互動獎品環(huán)節(jié)，創(chuàng)新了傳統(tǒng)的現(xiàn)場領取模式，通過快遞的方式聽眾就可以收到獎品，這極大地提高了觀眾的節(jié)目互動體驗感受。此外，節(jié)目還可以設置每日打卡環(huán)節(jié)，用來強化聽眾粘性，例如，連續(xù)打卡21天就可以收到節(jié)目贈送的禮物等。

（三）在廣播節(jié)目質量方面

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡直播平臺快速發(fā)展，網(wǎng)紅直播影響力不斷增強。在這樣的市場環(huán)境下，廣播節(jié)目也可以開發(fā)APP新功能，例如，創(chuàng)設直播平臺等。但是在開發(fā)新功能前必須注重保障節(jié)目質量。具體可以采取這幾個措施，一是豐富畫面內容，強化畫面效果;二是可采取波動式時間，使不同時段的聽眾均有觀看節(jié)目的機會;三是增強與聽眾的互動交流，并且應當進行高質量互動。盡最大可能做到短時間有圖有真相的直播，滿足廣播節(jié)目聽眾需求。最后需要注意的是，廣播節(jié)目仍以聲音播出為主，直播視頻僅作錦上添花之用。

三、讓廣播節(jié)目互動技術走在時代的前沿

許多廣播電臺隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步不斷前行，探索如移動終端、微博、微信等互動方式，實現(xiàn)與聽眾的有效互動?；ヂ?lián)網(wǎng)在各個領域快速發(fā)展，漸漸普及應用，廣播節(jié)目互動也不會一成不變。在互動環(huán)節(jié)廣播節(jié)目可以適時進行創(chuàng)新，走在時代發(fā)展的前沿，形成自身的核心競爭力。比如基于廣播節(jié)目以聽眾聽覺體驗為主，就可以設計以聲音作為優(yōu)惠券的新互動模式。廣播節(jié)目用戶能夠僅依賴聲音參與互動，不僅便利了用戶參與，也有助于廣播電臺提高用戶粘性。如何開發(fā)這一領域的互動技術是廣播節(jié)目需要不斷進行研究的重要課題，有效的開發(fā)有助于擴大廣播電臺市場，促進其長遠發(fā)展[2]。

四、總結

總而言之，媒體環(huán)境在信息技術的作用下產生了巨大變化。廣播節(jié)目需要滿足人們在新平臺下的互動模式，這就需要廣播節(jié)目開發(fā)新型互動技術、建造新型互動平臺，不斷豐富互動內容，為用戶提供高品質節(jié)目，從而擴大節(jié)目影響力，實現(xiàn)節(jié)目發(fā)展目標。

參考文獻：

[1]張帆.淺談廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動需求[J].中國傳媒科技，2017 （06）：93-94.

[2]李應龍.新媒體時代廣播節(jié)目互動方式的發(fā)展與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2017 （02）：22.