徐家平

摘要：當(dāng)今時代，經(jīng)濟與科技飛速發(fā)展，國際形勢風(fēng)云變幻。海外華文媒體肩負(fù)著講好中國故事，塑造中國形象，促進海內(nèi)外華人交流溝通的重要職責(zé)。因此必須進行海內(nèi)外媒體的交流與合作、媒體與受眾共通意義空間的鞏固與拓展、新媒體線上線下的有效配合、內(nèi)容版面的編排塑造等方面的創(chuàng)新，才能保證其獲得經(jīng)濟與社會效益的雙豐收。

關(guān)鍵詞：新時代;海外華文媒體;創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)今時代，經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人民生活水平日益提高，資料消費類型發(fā)生了巨大變化，由以往的注重生存資料的消費向發(fā)展及享受資料轉(zhuǎn)變。媒體，作為人與人之間傳遞與獲取信息的中介和渠道，始終肩負(fù)著促進社會溝通整合的重要責(zé)任。在各大媒體中，海外華文媒體，因其創(chuàng)辦地域的特殊性以及溝通受眾的廣闊性，日益受到海內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。

海外華文媒體指中國大陸、香港、臺灣、澳門以外，以漢字及漢語言為傳播介質(zhì)、居住在世界各地的華裔為主要受眾的大眾傳播媒介。包括報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的新媒體等。《聯(lián)合早報》、《世界日報》、《明報》、《僑報》等都是該類媒體的杰出代表。

一、海外華文媒體創(chuàng)新的必要性

（一）新時代下外交與形象塑造的新要求

2018年正值改革開放四十周年，中國將繼續(xù)堅持對外開放的基本國策，積極尋求對外合作方式，高度融入世界經(jīng)濟體系，在經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢下堅定不移地推進“一帶一路”建設(shè)?！耙粠б宦贰钡膹V泛性、開闊性與海外華文媒體的服務(wù)特性相契合，兩者相輔相成。中方和國外相關(guān)企業(yè)需要了解雙方的信息以實現(xiàn)精準(zhǔn)的合作對接，無疑需要海外華文媒體承擔(dān)起傳遞信息，促進溝通的重要責(zé)任;“一帶一路”的提出與實施為華文媒體提供了大量的內(nèi)容素材，給予其廣闊的發(fā)揮空間。媒體可以通過內(nèi)容的塑造與編排制造輿論導(dǎo)向，提升自身的影響力;海外華僑通過媒體了解“一帶一路”內(nèi)涵及精神，提升了民族自豪感與歸屬感，增強了海內(nèi)外華人的凝聚力。

（二）新媒體發(fā)展促進傳統(tǒng)媒體升級與轉(zhuǎn)型

新媒體迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體面臨著更大的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，海外華文媒體歷史悠久，起源于報刊繁盛的時代。歷經(jīng)幾百年的洗禮，傳統(tǒng)媒體早已成為海外華文媒體的主要形式。新媒體的后來居上，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間遭受嚴(yán)重擠壓。另一方面，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的歷史根基與品牌優(yōu)勢，專業(yè)化的新聞傳播理念和運作機制以及杰出的新聞采編人員所打造的具有深度與廣度的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容也是新媒體不能企及的。

（三）媒體傳播過程中存在不容忽視的嚴(yán)峻問題

中華民族擁有著五千多年的燦爛文明，優(yōu)秀的文化始終是人們引以為傲的綺麗瑰寶。然而，在這樣一個文化戰(zhàn)略博弈空前激烈的國際背景下，文化霸權(quán)主義悄然來襲，嚴(yán)重侵蝕著國家的文化根基。與此同時，由于世界文化的多樣性，海外華人雖與中國同根共源，但因長期受到國外人文等方面的影響，無法避免的存在語言符號與價值認(rèn)同上的差異。因此，如何制定適宜的傳播策略，以受眾喜聞樂見的方式傳播中國優(yōu)秀文化，喚起海外華人的文化認(rèn)同感，以從容應(yīng)對跨文化傳播過程中存在的問題，是海外華文媒體急需思考的課題。

二、海外華文媒體的創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）積極促進與完善海內(nèi)外媒體的交流與合作

海外華文媒體因其地域分布以及惠及人口的廣泛性，一旦匯聚起來將爆發(fā)出不容忽視的強大力量。各地媒體共聚一個平臺，共享發(fā)展成果，交流學(xué)習(xí)政策，思維在碰撞中產(chǎn)生火花與共鳴，既是對每一位參會成員的情感撫慰，又能有效消解傳播過程中產(chǎn)生的種種噪音，協(xié)調(diào)媒體工作同步，促進資源的有效整合。

為了有效提升海外華僑對媒體的關(guān)注度，調(diào)動媒體創(chuàng)新發(fā)展的積極性，可定期采取優(yōu)秀新聞內(nèi)容評選活動，調(diào)動各地華僑進行投票評選，對呼聲最高的媒體授予榮譽獎項，國內(nèi)對其額外提供資金及技術(shù)上的扶持。

（二）不斷鞏固與拓展媒體與受眾的共通意義空間

“共通的意義空間”是傳播學(xué)理論中的概念，是指對傳播中所使用的語言、文字等意義符號共同的理解以及大體一致或接近的生活經(jīng)驗和相應(yīng)的社會文化背景。海外華人作為中國華夏文明的炎黃子孫，共享中國語言與文化，與祖國有著融入骨血、不可割舍的情感。然而，由于居住地的不同，海外華人受到國外環(huán)境的影響，對于一些事物的理解與看法難免會產(chǎn)生差異。在交流信息與意見，贏得受眾的認(rèn)同過程中，意見領(lǐng)袖發(fā)揮著極大的作用。海外華文媒體可以通過意見領(lǐng)袖的魅力影響受眾，以達到傳遞信息的目的。

（三）充分利用新媒體，線上線下相配合

在新媒體迅速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，用戶主動搜索信息的行為有所減少，轉(zhuǎn)而更加傾向于海量信息的被動接受。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，打破了信息接收時間與空間上的限制，為新媒體贏得了更多的受眾;微博、微信等社會化媒體的出現(xiàn)，滿足了人們及時溝通與互動的需求。

新媒體帶來的發(fā)展與革新，為海外華文媒體提供了前所未有的轉(zhuǎn)型機遇。只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，將媒體內(nèi)容多途徑、多渠道傳遞給受眾，令受眾不需進行過多操作就能感受到撲面而來的新聞信息，才能令海外華文媒體扎穩(wěn)根基，以更加沉著的姿態(tài)應(yīng)對大局。

參考文獻：

[1]周思敏，俞皎島.海外華文媒體對人工智能的報道框架分析——以聯(lián)合早報網(wǎng)與歐洲時報網(wǎng)為例[J].青年記者，2018，33：95-96.