邢曉秀

摘要：傳統(tǒng)文化類節(jié)目是電視節(jié)目中的一個重要的類別，在當下社會有著廣大的受眾群體?；诖耍疚慕榻B了傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的發(fā)展過程，分析電視媒體在傳播傳統(tǒng)文化當中的作用，對當前傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的原因從經(jīng)濟、社會、文化三方面進行分析，思考傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的發(fā)展前景與發(fā)展方向。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化;電視節(jié)目;經(jīng)濟原因;社會原因;文化原因

電視媒體自從產(chǎn)生以來，就是傳統(tǒng)文化傳播的重要載體。我國的傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，具有明顯的包容性與發(fā)展性，兼容并蓄，是電視節(jié)目取之不盡用之不竭的文化創(chuàng)作源泉。一直以來，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目都是電視節(jié)目的一個重要的分支，在當下，隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的熱度不斷上升。

一、傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的原因

（一）經(jīng)濟原因

當前中國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入到了新常態(tài)的發(fā)展階段，中國已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟發(fā)展總量與多項經(jīng)濟發(fā)展指標均居于世界前列，與過去相比，我國電視觀眾的收入水平大大提高，對生活質量與精神文明生活的要求也逐漸提高。發(fā)展多樣化的電視節(jié)目是滿足人民日益增長的精神文化需求的必然要求。傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的熱播也具有鮮明的時代特征。

（二）社會原因

傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的主要受眾群體是廣大青少年兒童，以中央電視臺的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目《中國成語大會》為例，很多學校在課余時間組織學生集體觀看，以增強學生的傳統(tǒng)文化知識積淀。當下傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的熱播，主要有以下兩方面的社會原因：一方面，二孩政策開放以來，中國的新生兒與學齡兒童的數(shù)量顯著上升，另一方面，當下互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起，為傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的傳播提供了非常重要的傳播渠道。

（三）文化原因

傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的熱播主要有兩方面的文化原因：第一，文化政策支持。2014年初，國家廣電總局要求全國廣電系統(tǒng)學習先進電視節(jié)目如《漢字英雄》的發(fā)展經(jīng)驗，積極推動傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新[1]。第二，當下的電視節(jié)目的制作形式多樣化、年輕化、網(wǎng)絡化，突破了觀眾心目中傳統(tǒng)文化死板、無趣、沉重的印象。

二、推動傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目深度發(fā)展的途徑

（一）重視節(jié)目形式的創(chuàng)新

中國的文化是世界上少有的一脈相承的文化，在數(shù)次的政權變遷與社會改革當中，中國文化以其強大的生命力和兼收并蓄的發(fā)展內核，始終引領著中華民族的發(fā)展[2]。文化對人的影響是潛移默化的，其具體作用的發(fā)揮需要文化傳播的載體。電視媒體作為一種重要的傳播載體，誕生近百年以來，由于畫面豐富、實效性強、傳播便捷、感染力強，一直受到廣大人民的喜愛。家長與學校更愿意學生觀看傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目，期待孩子在休閑娛樂的過程中潛移默化的增長知識，養(yǎng)成熱愛學習的良好習慣，因而，電視節(jié)目制作者要注重節(jié)目形式與內容的創(chuàng)新。要積極在全國多個電視臺展開傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的創(chuàng)作，電視人要群策群力，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目，引領傳統(tǒng)文化的傳播。

（二）把握年輕觀眾的心理

傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目在二十世紀80年代就有非常廣泛的社會基礎，當時的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目主要以歷史事件介紹、歷史知識科普為主，例如趙忠祥老師主持過的《唐太宗傳奇》節(jié)目。90年代末期，由于社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的發(fā)展一度遇冷，這與當時觀眾的需求變化有關，也和當時電視節(jié)目制作的方式與水平有關。在當下，多樣化的思想文化對于人們精神世界的影響與沖擊非常明顯，尤其是廣大青少年群體，從小接受多元文化的熏陶，思維方式非常多元化。然而，市場經(jīng)濟在發(fā)展中也出現(xiàn)了很多問題，外來文化與中國的社會經(jīng)濟狀況有很多不相適應之處，在長時間的試錯與修正過程當中，中國傳統(tǒng)文化對中國經(jīng)濟文化建設的作用日益凸顯，人們在觀看傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的過程中，不僅能積累相關的文化知識，也能找到指導生活的哲理。電視節(jié)目制作者要把握觀眾的心理變化，調整節(jié)目制作的方向。

（三）與其他傳播渠道融合

當下，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目又重新占領了市場，《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《故宮上新了》等一系列節(jié)目，受到了年輕群體的廣泛喜愛。我國電視擁有數(shù)量逐年提升，即使較為偏遠地區(qū)的家庭也擁有了電視，人們觀看電視的時間雖然隨著新媒體的發(fā)展有所減少，但是電視機與電視信號的普及程度隨著經(jīng)濟的發(fā)展大大提高，觀看電視節(jié)目是仍然是很多地區(qū)人們的主要休閑娛樂方式，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的受眾人群大大提升。電視節(jié)目制作者要積極拓展電視節(jié)目的傳播渠道，像傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目《漢字英雄》，是河南衛(wèi)視與愛奇藝視頻聯(lián)合制作的，在內容制作上，愛奇藝視頻把控著電視節(jié)目的內容選題、節(jié)目策劃、嘉賓邀請、后期剪輯，保障了節(jié)目的審美年輕化，為電視節(jié)目擴展了更多的觀眾群體。也保障了電視觀眾能夠在觀看當下新形形勢的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的過程中，找到文化的認同感與歸屬感，能夠在觀看電視節(jié)目的過程中積淀知識、愉悅心靈。

三、結論

綜上所述，電視文化對于傳統(tǒng)文化的傳播有著重要的引領作用，傳統(tǒng)文化節(jié)目的發(fā)展有利于傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。從本文的分析可知，分析與思考傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的熱播現(xiàn)象，有助于更好的掌握該類節(jié)目熱播的原因，把握當下電視觀眾的真實需求和觀看心理。因而，我們要創(chuàng)作出更多更好的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目，滿足觀眾日益增長的精神文化需求。

參考文獻：

[1]張繁華.現(xiàn)象級文化類電視綜藝節(jié)目熱播的原因與啟示[D].山東師范大學，2018.

[2]趙婭軍.對當前傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的思考[J].傳媒，2018 （02）：36-37.