楊炯 楊詩(shī)豆

摘要：在傳媒生態(tài)發(fā)生深刻變化，中央大力推動(dòng)縣級(jí)融媒體建設(shè)的背景下，全國(guó)地市縣融媒體建設(shè)遍地開(kāi)花。本文從政治、用戶、內(nèi)容、法治、務(wù)實(shí)五個(gè)方面探討地市縣融媒體建設(shè)應(yīng)具備的思維，以期對(duì)各地融媒體建設(shè)的路徑、方法提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體建設(shè);政治思維;用戶思維;內(nèi)容思維;法治思維;務(wù)實(shí)思維

互聯(lián)網(wǎng)普及之后，人類社會(huì)媒體形態(tài)發(fā)生重大變化，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體、自媒體、社交媒體等多種新概念。而當(dāng)前融媒體建設(shè)更是傳媒界關(guān)注的焦點(diǎn)。融媒體實(shí)際上是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)媒體生態(tài)環(huán)境在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生的深刻變化中催生的媒體形態(tài)，它合理整合新老媒體的人力物力資源，把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)組織起來(lái)，將采編與經(jīng)營(yíng)打通，向客戶提供綜合性媒體服務(wù)，以取得最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！边@一重要指示，宣告了縣級(jí)融媒體中心作為基層重要輿論陣地的戰(zhàn)略地位，也指明了媒體融合縱深推進(jìn)的方向。9月，中宣部在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作做出了部署，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的全覆蓋，2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。在省級(jí)傳統(tǒng)媒體的一輪融媒體建設(shè)高潮過(guò)后，地市縣級(jí)融媒體建設(shè)方興未艾。

地市縣媒體相對(duì)比較弱小，組建融媒體中心不是掛個(gè)牌那么簡(jiǎn)單。融媒體建設(shè)過(guò)程中，一種普遍現(xiàn)象是，只要有一個(gè)風(fēng)向，就會(huì)“村村點(diǎn)火戶戶冒煙”。有的是完全不考慮自身的實(shí)際需要，一哄而上;有的在運(yùn)行上仍然是傳統(tǒng)媒體的思維，只是將傳統(tǒng)媒體播出后的節(jié)目再在新媒體上的重復(fù)呈現(xiàn);有的只是簡(jiǎn)單的在編輯互聯(lián)網(wǎng)媒體中的新聞信息，互聯(lián)網(wǎng)媒體的存在的缺乏導(dǎo)向把關(guān)、三俗化等問(wèn)題也同樣存在。融媒體，到底應(yīng)該融什么？筆者著重在融媒體建設(shè)中，節(jié)目的創(chuàng)新與堅(jiān)守談?wù)勔恍┛捶ā?/p>

一、以政治思維擔(dān)起融媒體意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重任

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路?！比缃?，社會(huì)思潮傳播的網(wǎng)絡(luò)化、分眾化、個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)已經(jīng)成為社會(huì)思潮傳播的重要陣地。地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的成敗關(guān)鍵，歸根結(jié)底是能否提升黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，毫無(wú)疑問(wèn)要牢固樹(shù)立黨管宣傳的意識(shí)，以政治思維擔(dān)起融媒體意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重任，搶占網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)，打造意識(shí)形態(tài)傳播新陣地。讓正能量的聲音占領(lǐng)輿論市場(chǎng)，澄清謬誤，凝心聚力。

一是堅(jiān)守“政治家辦網(wǎng)”，在引領(lǐng)正確導(dǎo)向方面率先垂范。融媒體建設(shè)中必須堅(jiān)持“黨性和人民性相統(tǒng)一”這個(gè)重要原則。堅(jiān)持黨性，就是堅(jiān)持正確的政治方向;堅(jiān)持人民性，就是始終保持保持人民情懷。必須以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。具體到融媒體的各個(gè)發(fā)布平臺(tái)，就是要爭(zhēng)做“黨的政策和主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”，及時(shí)反映人民群眾的偉大實(shí)踐和精神風(fēng)貌。

二是在融媒體各個(gè)發(fā)布平臺(tái)嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)目?jī)?nèi)容三審責(zé)任制。既要保留傳統(tǒng)媒體三審的嚴(yán)格程序，又要在新媒體發(fā)布平臺(tái)創(chuàng)新審核的方式，不影響新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的及時(shí)更新。在“每一個(gè)崗位都有人值守、每一個(gè)環(huán)節(jié)都有人把關(guān)、每一差錯(cuò)都有人追究”的原則下，保持新媒體的即時(shí)性和新銳的風(fēng)格。事實(shí)證明，主流媒體的權(quán)威性和影響力很大程度也來(lái)自所發(fā)布內(nèi)容的正確導(dǎo)向、嚴(yán)謹(jǐn)文風(fēng)和客觀真實(shí)。

三是融媒體采編人員要不斷提高業(yè)務(wù)能力，努力成為全媒型、專家型人才。除了“講政治、有情懷”，融媒體采編人員還要努力把自己打造成紙媒、視媒、聲媒、PC端、手機(jī)端等多平臺(tái)個(gè)性化發(fā)布都能操作自如的全媒體多面手，要有從海量信息中甄別、提取有價(jià)值信息的能力，有與網(wǎng)民溝通互動(dòng)的能力，有在國(guó)際輿論場(chǎng)意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中具備講好中國(guó)故事的能力。

二、以用戶思維構(gòu)建融媒體整體運(yùn)營(yíng)方向

做好融媒體建設(shè)必然要樹(shù)立適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶思維。用戶、受眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度是媒體永遠(yuǎn)的追求。媒體生產(chǎn)出好的內(nèi)容并不完全等同于就有熱烈的市場(chǎng)響應(yīng)，這固然有媒體長(zhǎng)期積淀的品牌形象的影響，而另一個(gè)重要的因素是媒體是否善于經(jīng)營(yíng)受眾或用戶?！坝脩糁辽稀笔巧碳以诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中總結(jié)出來(lái)的制勝法寶，在都注重產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)代，比來(lái)比去比的是服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新媒體有一句俗話叫“得屌絲者得天下”，屌絲看重的是什么？是參與、是體驗(yàn)。大家都知道阿里巴巴和騰訊的收入在2016年就已超過(guò)1000億元。而這離不開(kāi)億萬(wàn)用戶的支持，騰訊早期推出QQ工具積累下的龐大用戶群正是他們?nèi)蘸筘?cái)富的源泉。這給我們的啟示就是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)模式正在以“用戶”為特征，融媒體只有變觀眾為用戶才可能真正掌握市場(chǎng)、贏得先機(jī)。那么怎樣體現(xiàn)用戶思維呢？

利用互聯(lián)網(wǎng)微信、微博、PC客戶端、手機(jī)客戶端等多種平臺(tái)和手段將電視觀眾變成用戶。我們不能再固守過(guò)去頻道頻率加內(nèi)容制作的定義。不了解新媒體、不運(yùn)用新媒體平臺(tái)，不在網(wǎng)民用戶層面擴(kuò)大我們的影響，我們將會(huì)越走越艱難。用戶就是財(cái)富，這是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的共識(shí)，也應(yīng)成為電視媒體的共識(shí)。

充分運(yùn)用“碎片化”“分眾化”“及時(shí)性”的網(wǎng)絡(luò)媒體特征?！八槠笔侵敢苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的傳播媒介的個(gè)性化和多樣化，同時(shí)也指網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)品形式和內(nèi)容的短小化和表面化。他給我們最大的挑戰(zhàn)就是受眾注意力的極大分散。有數(shù)據(jù)分析說(shuō)，現(xiàn)在的用戶可能每小時(shí)切換應(yīng)用程序36次，每天上40個(gè)網(wǎng)站。近三分之二的用戶一邊看電視，一邊看手機(jī)。在信息來(lái)源渠道的多樣化和海量的新聞信息面前，融媒體產(chǎn)品內(nèi)容如果還只是將傳統(tǒng)視聽(tīng)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)的簡(jiǎn)單重現(xiàn)，將很難留住用戶。新聞單條分拆、歸類、圖文化等方法都是融媒體應(yīng)做的功課。要努力滿足用戶對(duì)新聞信息的選擇性訴求，尤其是要在新聞信息的“新”“快”“全”上要下足功夫。有些地方報(bào)紙、電視的新媒體客戶端，在報(bào)紙、電視刊載、播出后才推出，其效果可想而知。

以組織、管理的方法的經(jīng)營(yíng)用戶，發(fā)展壯大穩(wěn)定的用戶群。要通過(guò)多種形式讓用戶參與節(jié)目、參與活動(dòng)，努力滿足用戶的言論需求、展示需求、體驗(yàn)需求。要讓用戶從對(duì)媒體的信賴到依賴，從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，成為忠實(shí)于媒體的粉絲，有了千千萬(wàn)萬(wàn)這樣的“鋼絲粉”，地方媒體的發(fā)展將勢(shì)不可擋。

三、以內(nèi)容思維，提升融媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）內(nèi)容產(chǎn)品是立身之本，誰(shuí)控制了內(nèi)容，誰(shuí)就在文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈上掌握主動(dòng)權(quán)

傳媒的要害在內(nèi)容，一切傳媒的價(jià)值鏈都是從創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)始。內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新和關(guān)注度是一切推廣的根源。如何從創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)始，做出與眾不同、引起市場(chǎng)強(qiáng)烈反響的內(nèi)容產(chǎn)品，是地方融媒體建設(shè)的基本功課，也是優(yōu)勢(shì)所在。雖然地市縣媒體無(wú)論在覆蓋面，各種資源的占有率上都無(wú)法和央視、省臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)媒體相比，但地方臺(tái)有地方臺(tái)的生存空間。根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，踏踏?shí)實(shí)做內(nèi)容，是地方臺(tái)必然的選擇。地方臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性，只有真正把地方的風(fēng)土人情了解透，真正把當(dāng)?shù)厥鼙姷木癞a(chǎn)品需求研究透，內(nèi)容生產(chǎn)立足本土、服務(wù)本土、深耕本土，才可能換得本土人民的忠誠(chéng)守候。

（二）在內(nèi)容產(chǎn)品的深度、廣度、關(guān)聯(lián)度上做足文章

主流和專業(yè)是我們的優(yōu)勢(shì)，淺嘗輒止，難以深入是自媒體的軟肋。我們要揚(yáng)長(zhǎng)避短就要在內(nèi)容的深度、廣度、關(guān)聯(lián)度上做足文章。新聞故事化是我們必然要堅(jiān)守的方向。新聞故事化符合絕大多數(shù)人的喜好，容易與受眾形成情感互動(dòng)以致達(dá)到共鳴。這種方式讓人看到的是真實(shí)的生活，以說(shuō)故事的方式向人們提供的信息更容易被理解記憶，也更容易被傳播。輿論監(jiān)督永遠(yuǎn)是主流媒體干預(yù)社會(huì)的利器，有力、有效的輿論監(jiān)督是媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。幫忙類稿件就是輿論監(jiān)督的一種形式，在新媒體平臺(tái)上可以以圖文報(bào)道推出相應(yīng)的專欄。

（三）要努力形成新聞的矩陣式、規(guī)?；僮?/p>

這里有三個(gè)層面。一是高舉主流價(jià)值觀的大旗，把片斷新聞提升到主流聲音的高度，促成政府、媒體與公眾之間的交流與溝通。二是以新聞矩陣的方式，為新聞建立相互間的背景關(guān)聯(lián)，填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體有效信息的缺失，提供新的事實(shí)發(fā)現(xiàn)。三是多渠道多平臺(tái)傳播。通過(guò)視媒、聲媒、網(wǎng)媒等不同媒介，放大新聞效應(yīng)。要重視節(jié)目呈現(xiàn)的每一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)提升吸引力。麥肯錫有一個(gè)著名的30秒論斷說(shuō)，如果在30秒的時(shí)間里提出主張會(huì)對(duì)你想法的實(shí)現(xiàn)大有幫助。在注意力稀缺的碎片化傳媒時(shí)代，融媒體節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)努力做到在15秒里吸引到用戶。同時(shí)依托于電視記者每天拍攝的海量視頻素材，將視頻素材進(jìn)行二次編輯，剪輯出符合互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)態(tài)的短視頻，時(shí)長(zhǎng)30秒—3分鐘。要學(xué)會(huì)適屏生產(chǎn)，根據(jù)不同平臺(tái)渠道開(kāi)展定制化生產(chǎn)、針對(duì)性生產(chǎn)。

四、以法治思維確立融媒體凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的主責(zé)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分運(yùn)用造就了微博、微信、QQ、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也使中國(guó)進(jìn)入自媒體時(shí)代?，F(xiàn)如今各種做“號(hào)”的自媒體和一大群網(wǎng)紅個(gè)人平臺(tái)，也是盛極一時(shí)。渠道變得廉價(jià)了，傳播便捷了，但隨之觸碰法律道德底線、妨害公共安全、侵害他人權(quán)益的問(wèn)題也凸顯出來(lái)。作為主流媒體機(jī)構(gòu)，地市縣融媒體建設(shè)過(guò)程中，一開(kāi)始就要以法治思維確立融媒體凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的主責(zé)，嚴(yán)格遵守《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)，成為網(wǎng)絡(luò)媒體遵法紀(jì)、守規(guī)則的旗幟。

（一）堅(jiān)守新聞客觀真實(shí)性的原則

客觀真實(shí)性是新聞的生命，也是新聞機(jī)構(gòu)、新聞人的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)操守。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力的持續(xù)上升，“標(biāo)題黨”、夸大事實(shí)、甚至虛假新聞等問(wèn)題也不斷出現(xiàn)。

融媒體中心搭建互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布平臺(tái)一定要堅(jiān)守這樣的正確認(rèn)知：無(wú)論技術(shù)、環(huán)境如何變化，內(nèi)容仍是傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，真實(shí)仍是應(yīng)遵循的基本原則。在把受眾當(dāng)成“客戶”的新媒體時(shí)代，內(nèi)容對(duì)于用戶而言都是剛需，能否給大家提供有價(jià)值有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，事關(guān)客戶切身的權(quán)益以及知情權(quán)與輿論監(jiān)督權(quán)。虛假的內(nèi)容和沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，都不是用戶需要的，是沒(méi)有存在價(jià)值的。應(yīng)注重原創(chuàng)、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。要知道，傳統(tǒng)媒體在受眾心中之所以一直擁有良好的社會(huì)威望和公信力，正是因?yàn)槠涮峁┑膬?nèi)容足夠真實(shí)與優(yōu)質(zhì)。地市縣融媒體建設(shè)中應(yīng)該把堅(jiān)守新聞客觀真實(shí)性作為節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布的根本原則，把好自采的真實(shí)關(guān)、轉(zhuǎn)載的核實(shí)關(guān)，把網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假新聞?chuàng)踉诜阑饓χ狻?/p>

（二）強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，保護(hù)他人也保護(hù)自己

傳統(tǒng)媒體是網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要內(nèi)容提供商。傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容既是文化資源、知識(shí)資源、版權(quán)資源，更是一種版權(quán)資產(chǎn)。因此，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)資產(chǎn)的管理、運(yùn)用和維護(hù)，是新形勢(shì)下融媒體媒體發(fā)展的重要工作?，F(xiàn)實(shí)的狀況是，大量的網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有取得傳統(tǒng)媒體或其他網(wǎng)絡(luò)域名網(wǎng)站的授權(quán)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)非法轉(zhuǎn)載作品情況非常普遍。一方面是傳統(tǒng)媒體自身被侵權(quán)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體也時(shí)有侵害他人著作權(quán)的問(wèn)題。根據(jù)最高人民法院的統(tǒng)計(jì)，每年全國(guó)法院審理的版權(quán)糾紛案件占知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的一半，而網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛案件更占版權(quán)案件的六成以上。融媒體建設(shè)中需要注重的是：要有詳細(xì)的內(nèi)容作品版權(quán)歸屬的臺(tái)賬，無(wú)版權(quán)不刊載;對(duì)自身的原創(chuàng)作品要有規(guī)范版權(quán)聲明;對(duì)轉(zhuǎn)載的時(shí)事新聞要盡到署名和標(biāo)明出處的義務(wù)。

（三）在法律框架下行使言論自由

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的不斷革新，越來(lái)越多的人開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表文章、評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)成為21世紀(jì)最重要的新聞信息傳播載體。在這一發(fā)展形勢(shì)下，一些自媒體人為博眼球發(fā)布惡意新聞，擾亂了網(wǎng)絡(luò)秩序、社會(huì)公共秩序。有為數(shù)不少的公知、大V不是去傳播正能量、匡扶正義氣，而是想著為了博取公眾的眼球而去肆意煽風(fēng)點(diǎn)火、渾水摸魚(yú)，有意無(wú)意地成為網(wǎng)絡(luò)謠言或惡意炒作的幫兇。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，恪守網(wǎng)絡(luò)空間的法律邊界離不開(kāi)法治。從民法到行政法，再到刑法，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)誹謗的犯罪行為都有明確的界定。融媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該依據(jù)這些界定，制定相應(yīng)的處置辦法。

五、以務(wù)實(shí)思維構(gòu)架融媒體平臺(tái)建設(shè)的高效生產(chǎn)體系

“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等各方面的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w的協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體建設(shè)沒(méi)有固有的模式，也不是簡(jiǎn)單的媒體整合和建一個(gè)指揮樞紐，必須務(wù)實(shí)思維切實(shí)解決存在的問(wèn)題。

（一）借助政府力量實(shí)現(xiàn)外部整合

力量分散、各自為戰(zhàn)、實(shí)力弱小是地方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)的通病。單從新媒體這塊來(lái)講，宣傳主管部門、紙質(zhì)媒體、廣電媒體一般都有自己的兩微一端。不切實(shí)加以整合，地市縣主流融媒體平臺(tái)難以做大。整合則需要當(dāng)?shù)攸h委政府充分認(rèn)識(shí)到融媒體建設(shè)的重要性，以政府的力量去推動(dòng)。先從新媒體融合開(kāi)始逐步向城市管理、政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域拓展。鄂爾多斯東勝融媒體中心就將《東勝時(shí)訊》、電視《東勝新聞》等傳統(tǒng)媒體和“東勝發(fā)布”等27個(gè)“兩微一端”新媒體平臺(tái)，全部整合到由新華社云平臺(tái)打造的“美麗東勝”APP上，平臺(tái)實(shí)力、傳播效力由此有了較大的提升。

（二）內(nèi)部學(xué)習(xí)現(xiàn)代企業(yè)的扁平化管理

一些縣市媒體在考察學(xué)習(xí)全國(guó)相對(duì)領(lǐng)先的融媒體中心后就片面認(rèn)為縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)就是上大屏買設(shè)備。的確，在江蘇的邳州、浙江的長(zhǎng)興等地的融媒體指揮中心都有一大塊包容各種信息、數(shù)據(jù)的大屏幕。但大屏只是方便統(tǒng)一調(diào)度的技術(shù)手段，傳統(tǒng)媒體更迫切要做的是改變條塊分割的舊有管理模式，嘗試現(xiàn)代企業(yè)的扁平化管理模式。應(yīng)從體制上保障融媒體中心掃除部門隔閡、減少管理層級(jí)、提升協(xié)同能力。在績(jī)效薪酬上，應(yīng)建立“傳統(tǒng)媒體+新媒體”雙重考核機(jī)制，一稿多酬、優(yōu)稿優(yōu)酬，最大限度提升采編人員全媒體操作的積極性。

融媒體中心主任以及總編輯要摸索學(xué)會(huì)在大屏前面觀察市場(chǎng)、指揮媒體的新工作方法，努力從中找出一條可以更有效指揮媒體運(yùn)作、發(fā)展的整體思路，從而最終完成融媒體整個(gè)體系的構(gòu)建。

（三）不做概念，虛功實(shí)做強(qiáng)內(nèi)容

以融媒體中心為指揮中樞，變“分散”為“集中”。在統(tǒng)一下達(dá)采訪指令，統(tǒng)一匯總新聞信息，統(tǒng)一調(diào)度落實(shí)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播的需要。但每一個(gè)媒體乃至每一個(gè)欄目都有他的特殊屬性和要求。不要寄希望于一名記者可以完成所有的工作任務(wù)。時(shí)政新聞的政治性規(guī)則、民生新聞的故事化表達(dá)、專題欄目的深度挖掘等在外采上都有很大區(qū)別。對(duì)采訪組相對(duì)分塊劃線、對(duì)熱點(diǎn)事件的多次采集等都是必要的。

融媒體中心不是借助了互聯(lián)網(wǎng)就是全球媒體了。從理論上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球，只要登錄某一域名或網(wǎng)站就可瀏覽到相關(guān)信息。但僅中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)域名總數(shù)就近千萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站總數(shù)超過(guò)三百萬(wàn)個(gè)。而在自媒體平臺(tái)中，微信公眾號(hào)、微博號(hào)更是難以統(tǒng)計(jì)。在這種龐大的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)隊(duì)伍中搶關(guān)注度、點(diǎn)擊量，其難度要比傳統(tǒng)媒體搶受眾之爭(zhēng)大得多。融媒體建設(shè)中，新媒體平臺(tái)建設(shè)不能好高騖遠(yuǎn)，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就打出“面向世界”“全球視野”的旗幟，而是要依托地方特色，踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容，更多的是在當(dāng)?shù)貥?shù)立品牌。

總之，地市縣融媒體建設(shè)既是大勢(shì)所趨，也應(yīng)考慮自身?xiàng)l件和地域特點(diǎn)，找到科學(xué)的路徑。樹(shù)立好政治思維、用戶思維、內(nèi)容思維、法治思維、務(wù)實(shí)思維，在具體的改革實(shí)踐中，把上級(jí)的要求搞準(zhǔn)，把存在的突出問(wèn)題搞準(zhǔn)，做實(shí)改革舉措，提高改革效能，充分發(fā)揮好專業(yè)人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助地方媒體對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷奶烊挥H和力，通過(guò)融合真正提高地縣級(jí)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。