賀健健

[摘 要] 目前國內網絡游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步增長，但是發(fā)展的同時也面臨著諸多問題。隨著比特幣的火爆，其底層的區(qū)塊鏈技術也逐漸受到社會多方面的關注。網絡游戲在國內市場的發(fā)展規(guī)模已經趨于穩(wěn)定，逐漸從增量擴張模式轉向存量市場爭奪模式。區(qū)塊鏈技術作為新的熱點受到國內各大技術廠商積極追捧，以求激發(fā)行業(yè)新的活力。相較于目前中心化網絡高性能服務能力，基于區(qū)塊鏈的去中心網絡還難以支撐當前主流的大型網絡游戲。雖然目前國內外出現(xiàn)的眾多區(qū)塊鏈游戲，在游戲性方面還較差，但是涌現(xiàn)出的經濟效應以及共享思維為未來游戲的發(fā)展方向提供了一種新的可能。隨著區(qū)塊鏈技術的不斷發(fā)展、法律體系的不斷完善，有理由相信網游行業(yè)將迎來新的活力與突破。

[關鍵詞] 網絡游戲；區(qū)塊鏈；游戲生態(tài)集群

[中圖分類號] F49 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）07-0063-03

依托互聯(lián)網技術的蓬勃發(fā)展，網絡游戲行業(yè)規(guī)模的發(fā)展也是突飛猛進。隨著人口紅利的消減，國內網游市場的規(guī)模增長趨勢開始企穩(wěn)，行業(yè)內競爭開始加劇，需要新的突破點。近年來，憑借比特幣的火爆，區(qū)塊鏈技術逐漸受到社會各界關注，各國金融機構、政府部門都在積極研究和探索區(qū)塊鏈技術的應用場景。區(qū)塊鏈技術去中心化的特點為網絡游戲的運營指出了一種新的可能。另一方面區(qū)塊鏈技術的信息公開、不可篡改性與網游虛擬商品的交易要求高度契合。因此，研究探討區(qū)塊鏈技術與網絡游戲的整合應用是業(yè)界共同關注的重要課題。

一、網絡游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

網絡游戲是電子游戲的一種，是基于互聯(lián)網技術發(fā)展出來的一種新型數(shù)字娛樂方式。通過游戲運營商提供的大型服務器，成千上萬的游戲玩家可以匯聚到一起進行互動交流。相較于單機游戲，網絡游戲具備更高的可玩性，用戶粘性大大加強[1]。

2016年中國首次超越美國，成為全球最大游戲市場。得益于基礎設施、用戶需求、企業(yè)經營三個方面有利的因素，中國網絡游戲市場規(guī)模正在持續(xù)擴張。基礎設施方面，光纖入戶、4G網絡全面普及為網絡游戲的發(fā)展奠定了基礎；用戶需求方面，經濟水平提升帶動了消費升級，用戶在娛樂方面的消費意愿明顯提升；企業(yè)經營方面，文學、影視、動漫、游戲各產業(yè)之間跨界聯(lián)動頻繁，拓展了游戲產業(yè)的影響范圍。如圖1所示是中國網絡游戲市場規(guī)模的發(fā)展情況。

目前絕大多數(shù)的網絡游戲都是免費的，常見的盈利模式主要有三類：一是出售時間模式，限制每天可免費玩游戲的時間，通過用戶的額外付費以取消限制；二是出售虛擬商品模式，在游戲中引導用戶不斷為更高級、更酷的道具付費；三是植入式廣告模式，在游戲中植入三方廣告，向廣告商收取費用。

2006年以來，“免費游戲，道具收費”的模式占據了國內網游運營模式的主流，進而催生了虛擬商品交易活動。目前，虛擬商品交易模式主要分為兩類：B2C模式，一般是指虛擬商品提供商與用戶產生的交易；C2C模式，即用戶與用戶之間的交易。游戲內部出現(xiàn)了為網游用戶提供虛擬商品交易的系統(tǒng)平臺，用戶基于內置的交易平臺虛擬商品交易。此外，用戶也可以借助三方平臺完成交易，如淘寶、5173等。

二、國內網游發(fā)展存在的問題

（一）不規(guī)范的虛擬商品的交易

一是交易信用風險，用戶之間進行的直接交易過程中盜號、詐騙等行為猖獗，存在很大的信用風險；二是商品價值風險，由于缺乏對游戲運營商行為的監(jiān)督，游戲運營商作為規(guī)則制定者，完全可以通過無限制出售原本稀缺的虛擬商品從而獲得更高的利潤，因而導致虛擬商品貶值，用戶權益受損；三是其他風險，如果游戲運營商突然倒閉或者游戲賬號被封，直接導致用戶的權益受損，在現(xiàn)有法律規(guī)定空白的情況下，引起的糾紛將難以得到有效合理的解決。目前中國虛擬商品交易本身游走在灰色地帶。交易行為是自發(fā)產生的，體現(xiàn)了用戶真實存在的需求，即便法律禁止，交易活動本身也不會真正消失，只會轉入“地下”，這會進一步導致交易者的利益無法得到保障[2]。

（二）游戲生命周期短

根據相關數(shù)據顯示，目前國際一款網絡游戲的平均運營壽命約為3-5年，而國內的網游一般只有1-2年，甚至更短[3]。考慮到游戲從開發(fā)到運營階段投入的成本，生命周期偏短不利于收回成本。企業(yè)也注意到這個問題，也采用了各種手段以延長網游的生命周期。影響網游生命周期的因素有三點：用戶定位、用戶服務、用戶沉淀，種種手段也就圍繞三個方面展開，其中最有效的手段是不斷變化、擴展內容，讓用戶不斷感受到新意。但游戲開發(fā)一旦完成，其可變的內容往往比較有限，不斷擴展內容本身也意味著不斷投入成本，能否回收利潤存在一定的風險。

（三）人口紅利殆盡

從宏觀的角度來看，各網游運營商之間處于競爭關系，都在想方設法吸引更多的用戶。但隨著人口紅利用盡，整個游戲行業(yè)的增長勢頭將趨于穩(wěn)定，網游運營商之間為爭奪存量用戶的競爭將更為激烈，行業(yè)集中度不斷上升，中小游戲企業(yè)將面臨巨大的生存壓力。各游戲企業(yè)都在積極布局海外市場，同時探索新的爆發(fā)點以改變現(xiàn)狀。

三、區(qū)塊鏈技術概述

目前區(qū)塊鏈技術在業(yè)界的定義還比較寬泛，從狹義角度看，區(qū)塊鏈是一種鏈表形式的數(shù)據結構，以時間順序組織不同的數(shù)據區(qū)塊，利用數(shù)字加密技術手段保證數(shù)據區(qū)塊不可被篡改[4]。從廣義角度看，區(qū)塊鏈是一種全新的去中心化基礎架構與分布式計算范式，通過分布式節(jié)點共識算法產生和更新數(shù)據，并可利用智能合約[5]（自動化可執(zhí)行代碼）來操作數(shù)據。

區(qū)塊鏈技術有五大核心特征：一是去中心化，標準的區(qū)塊鏈系統(tǒng)內部不存在單一權威中心結構，而是存在多個平等節(jié)點。本質上是一個分布式的數(shù)據庫系統(tǒng)，基于數(shù)學、密碼學原理形成的共識機制，在多個分布式節(jié)點之間達成共識；二是時序化，區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的區(qū)塊數(shù)據結構的世界包含時間戳，因此區(qū)塊數(shù)據的存儲上存在時序性，為數(shù)據的追溯和驗證提供了保障；三是集體維護，區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的所有節(jié)點都會參與區(qū)塊的驗證與記錄，用于系統(tǒng)的完整數(shù)據；四是可編程，區(qū)塊鏈系統(tǒng)提供可編程的腳本語言，用以實現(xiàn)復雜應用；五是安全性，區(qū)塊鏈技術基于非對稱加密技術完成系統(tǒng)內部的數(shù)據加密與驗證，同時各節(jié)點之間會冗余存儲數(shù)據區(qū)塊且相互驗證，確保數(shù)據不可被篡改[6]。

區(qū)塊鏈技術的整體架構一般分為六個組成部分：一是數(shù)據層，是區(qū)塊鏈整體架構的基礎實現(xiàn)層，完成對底層數(shù)據結構、相關加密算法、時間戳等技術的封裝；二是網絡層，提供分布式組網、消息傳遞以及數(shù)據驗證機制，使系統(tǒng)中的各節(jié)點都能參與并完成區(qū)塊數(shù)據的校驗和記錄；三是共識層，是最核心的一層，提供系統(tǒng)內部各分布式節(jié)點高效達成共識的實現(xiàn)機制。常用的共識算法有：工作量證明（POW）、權益證明（POS）、授權股份證明（DPOS）等[7]；四是激勵層，實現(xiàn)一套激勵機制，促進各節(jié)點高效達成共識，獎勵參與競爭記賬的共識節(jié)點，合理統(tǒng)一了系統(tǒng)的整體目標與各節(jié)點的自身利益；五是合約層，提供可編程能力，支持復雜業(yè)務的控制邏輯，支撐區(qū)塊鏈系統(tǒng)在宏觀應用場景落地；六是應用層，即區(qū)塊鏈系統(tǒng)面向用戶的具體實現(xiàn)，如大名鼎鼎的比特幣[8]。

區(qū)塊鏈隨著去中心化程度的遞減順序依次分為三類：公共區(qū)塊鏈、聯(lián)盟區(qū)塊鏈、私有區(qū)塊鏈。公共區(qū)塊鏈允許任意多個節(jié)點加入參與運算，每個節(jié)點都能獲取完整的區(qū)塊鏈數(shù)據，同時相互間通過競爭取得生成區(qū)塊數(shù)據的權利，節(jié)點之間完全平等，完全去中心化；私有區(qū)塊鏈的所有節(jié)點有同一組織掌握，信息的讀寫權限由組織內部統(tǒng)一管控，完全中心化；聯(lián)盟區(qū)塊鏈的中心化程度介于兩者之間，只允許通過授權的節(jié)點加入網絡，服務于特定某個群體或有限的第三方，網絡內部制定若干個預選節(jié)點負責生成區(qū)塊數(shù)據[9]。

四、區(qū)塊鏈游戲現(xiàn)狀

（一）游戲性差、投機性高

2017年11月，全球第一款基于區(qū)塊鏈技術（以太坊）的養(yǎng)貓游戲《Cryp to Kitties》上線了。該游戲在不到一周的時間內，促成了超過1200萬人民幣的交易額，3個月內總共售出28萬只虛擬寵物貓，創(chuàng)下單價超過70萬元人民幣的交易紀錄。如此驚人的數(shù)據吸引了一眾游戲廠商的關注。

新的區(qū)塊鏈游戲如雨后春筍一般冒出來。在2017年11月到2018年2月這短短3個月內，有超過150個區(qū)塊鏈游戲上線或即將上線以太坊，熱點頻出，時常造成以太坊網絡擁堵。除了少數(shù)的幾款相對火爆的游戲，其他大部分都是同質化的模仿產物。而所謂的爆款游戲本身其體驗與當前主流PC、手機游戲相比都還差得太遠，可玩性很差。游戲爆紅很大程度上是得益于區(qū)塊鏈游戲自帶的投機屬性，激發(fā)了一批用戶的投機熱情，風頭一過游戲的活躍度就會迅速降下來。如圖2養(yǎng)貓游戲的成交量數(shù)據體現(xiàn)了這一特點。

（二）國內跟風熱點、法律限制

國內互聯(lián)網巨頭紛紛布局區(qū)塊鏈游戲概念，如百度發(fā)布的《萊茨狗》、騰訊發(fā)布的《一起來捉妖》、小米發(fā)布的《加密兔》、迅雷發(fā)布的《玩客猴》；以百度的《萊茨狗》為例進行簡單分析。該游戲的規(guī)則很簡單：系統(tǒng)中隨機生成屬性唯一的萊茨狗，用戶可以通過微積分（游戲內部的數(shù)字積分）從系統(tǒng)購買心儀的萊茨狗，之后也可以轉售給其他用戶。整個游戲過程中，區(qū)塊鏈技術就在萊茨狗的交易過程中起關鍵作用，準確登記用戶的萊茨狗所有權和微積分額度的變化。

但是從實際效果來看，由于區(qū)塊鏈技術應用落地本身較高的技術門檻導致這些游戲的游戲性很差。另一方面由于受國內法律的限制，各企業(yè)推出的區(qū)塊鏈游戲內部虛擬積分不能與主流虛擬貨幣掛鉤，難以引起國內外區(qū)塊鏈圈內群體的關注。最終導致這些區(qū)塊鏈游戲幾乎淪為區(qū)塊鏈概念本身的一場炒作。

五、區(qū)塊鏈游戲發(fā)展展望

（一）高性能區(qū)塊鏈網絡的出現(xiàn)

目前大部分區(qū)塊鏈游戲都在以太坊上線，但是以太坊的TPS（每秒可處理事務）很低，只有約15左右，而普通中心化網絡系統(tǒng)TPS都在上萬，過低的TPS導致涉及網絡通信處理的耗時過長，難以滿足網絡游戲低延時的基本要求，直接制約了區(qū)塊鏈游戲的發(fā)展。但是隨著技術的不斷成熟，更高效的區(qū)塊鏈網絡正在陸續(xù)出現(xiàn)，例如5月份上線的MOAC區(qū)塊鏈網絡，其TPS已經達到了上千級別；即將上線EOS網絡更是號稱TPS可以達到百萬級別。相信在不遠的將來高性能、實用的區(qū)塊鏈網絡就將變?yōu)楝F(xiàn)實。

（二）主題游戲生態(tài)集群

傳統(tǒng)的網絡游戲都是基于中心化的模式，不同游戲相互間往往是高度封閉、獨立的，沒有太多的聯(lián)系。區(qū)塊鏈去中心化的開發(fā)性有望改變這一現(xiàn)狀。例如《Cryp to Kitties》火爆之后，其他開發(fā)者開發(fā)了一款周邊游戲《Kitty Hat Extension》，從《Cryp to Kitties》中獲得的虛擬貓在另一款游戲中可以進行戰(zhàn)斗。不同的團隊在幾乎無需溝通協(xié)商的情況下，完成了游戲內容的對接，這在中心化的游戲中式難以想象的。

區(qū)塊鏈游戲的開放性預示了一種可能性：出現(xiàn)主題游戲生態(tài)集群。假設某一款游戲獲得成功，進而深挖該游戲內部元素快速進行周邊拓展，可以不斷衍生出新的游戲。理論上借助IP衍生的游戲可以任意轉換游戲形式，充分吸引不同類型的游戲愛好者參與進來。在系統(tǒng)資源允許的情況下，游戲規(guī)模幾乎可以無限擴張。游戲的“生長”可以允許所有開發(fā)者自發(fā)參與實現(xiàn)，甚至無需特定的游戲運營商進行主導，自發(fā)形成一個去中心化的虛擬游戲世界。

（三）開放共贏的游戲產業(yè)鏈

傳統(tǒng)網游是中心化的運營模式，游戲本身是被運營商獨占控制的。區(qū)塊鏈游戲集群的概念給中小型游戲公司、獨立開發(fā)者帶來了新的機遇。運營商通過將游戲IP付費甚至免費授權給三方開發(fā)者，鼓勵其對游戲進行周邊拓展開發(fā)。游戲運營商可以達到提升游戲影響力的目的、三方開發(fā)者可以憑新游戲獲益、用戶可以玩到更多新奇的游戲，從而形成一條開放、共贏的游戲生產運營產業(yè)鏈。

（四）可信的虛擬商品交易體系

基于區(qū)塊鏈技術去中心化、信息不可篡改、信心公開透明的特點，未來網絡游戲內部的虛擬商品一旦支持基于區(qū)塊鏈進行公開交易，將從技術上保證交易的公正性，無需權威中介的存在，交易雙方可以放心、高效地完成虛擬商品的交易。游戲運營商一方面可以通過交易的手續(xù)費獲得收益，另一方面避免了中心化交易系統(tǒng)中可能出現(xiàn)的種種交易糾紛。

（五）健全法律體系、遏制投機

2017年中央人民銀行數(shù)字貨幣研究所掛牌成立，主要任務是借助區(qū)塊鏈技術推動人民幣的數(shù)字化。這意味著國內對于區(qū)塊鏈技術發(fā)展本身是高度認可的?？梢灶A見，隨著人民幣數(shù)字化進程的不斷推進，圍繞區(qū)塊鏈技術相關應用以及虛擬資產交易的立法自然會不斷完善。在健全的法律監(jiān)督下，避免區(qū)塊鏈游戲走入純投機的誤區(qū)，讓網絡游戲生態(tài)迎來更健康的發(fā)展。

六、結語

網絡游戲在國內市場的發(fā)展規(guī)模已經趨于穩(wěn)定，逐漸從增量擴張模式轉向存量市場爭奪模式。區(qū)塊鏈技術作為新的熱點受到國內各大技術廠商的積極追捧，以求激發(fā)行業(yè)新的活力。相較于目前中心化網絡高性能服務能力，基于區(qū)塊鏈的去中心網絡還難以支撐當前主流的大型網絡游戲。雖然目前國內外出現(xiàn)的眾多區(qū)塊鏈游戲，在游戲性方面還較差，但是涌現(xiàn)出的經濟效應以及共享思維為未來游戲的發(fā)展方向提供了一種新的可能。隨著區(qū)塊鏈技術的不斷發(fā)展、法律體系的不斷完善，有理由相信網游行業(yè)將迎來新的活力與突破。

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[責任編輯：潘洪志]