曹偉明

[摘 要]OLED產(chǎn)業(yè)，又稱有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)產(chǎn)業(yè)，或稱有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體，是與傳統(tǒng)的LCD液晶顯示器完全不同類型的產(chǎn)品，其色彩飽滿，較普通液晶屏幕節(jié)能，甚至柔性度較強(qiáng)可彎曲的特性使得高端電子產(chǎn)品領(lǐng)域幾乎都是它的身影。它也是當(dāng)今市場最值得研究的課題之一。目前智能手機(jī)市場競爭激烈，同時(shí)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，智能手機(jī)廠商必須做出差異化經(jīng)營才能在市場浪潮中異軍突起，而OLED則提供了這樣的一條創(chuàng)新之路。文章將從OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究，針對其技術(shù)優(yōu)勢和市場環(huán)境，結(jié)合手機(jī)市場的發(fā)展，為智能手機(jī)與OLED屏的結(jié)合提出有效的戰(zhàn)略思想及發(fā)展方向。

[關(guān)鍵詞]OLED；智能手機(jī)；市場

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.23.054

1 OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

1.1 OLED技術(shù)優(yōu)勢及問題

OLED相對于傳統(tǒng)LCD顯示屏有著以下幾大優(yōu)勢：第一，節(jié)能。應(yīng)用在手機(jī)上則可延長手機(jī)電池使用壽命，在同運(yùn)營時(shí)間保證下電池尺寸可以更小，節(jié)省手機(jī)設(shè)計(jì)空間；第二，輕薄。OLED屏幕最小厚度可達(dá)到1mm以下，而LCD的厚度至少是OLED的三倍以上；第三，廣視角。亮度視角高達(dá)160度，遠(yuǎn)超LCD屏；第四，可彎曲。因其柔性特質(zhì)，在手機(jī)外形美觀上可創(chuàng)新出多種形態(tài)，迎合大眾審美。

傳統(tǒng)的LCD所需的導(dǎo)光板，增光片，擴(kuò)散片，偏光片等在OLED屏上均不需要，更加節(jié)省制作成本，且OLED發(fā)光層為有機(jī)層，故締造了其可彎曲的特性。當(dāng)今LCD領(lǐng)域也在提出柔性LCD的概念，但是相對于OLED來說，技術(shù)要求相當(dāng)高。就單單背光模組要保證其像素點(diǎn)亮度這一個(gè)問題就難以解決，即便是解決了也會(huì)讓成本大幅上升，且實(shí)現(xiàn)彎曲后的LCD成像品質(zhì)將因?yàn)橐壕拥木壒识蠓陆?。這種僅為彎曲而彎曲的做法實(shí)不可行。

1.2 OLED的相關(guān)政策及經(jīng)濟(jì)市場優(yōu)勢

我國從2016年開始，在國家發(fā)改委的支持下，OLED研發(fā)工程的進(jìn)度大大往前邁進(jìn)了一步。國內(nèi)多家企業(yè)，甚至研發(fā)機(jī)構(gòu)也在不余遺力地對OLED產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。迄今為止已申請了多項(xiàng)專利技術(shù)，為OLED發(fā)展拓寬了道路。

隨著科技發(fā)展的加速，普通消費(fèi)者對顯示品質(zhì)的要求越來越高，在這種市場背景下，OLED的優(yōu)勢得以再次放大。2017年，蘋果推出的旗艦產(chǎn)品iphone X是為蘋果首款采用OLED屏的手機(jī)，至此，引領(lǐng)全球科技的蘋果公司也投入了OLED業(yè)的懷抱。同樣的新款手機(jī)iphone 8對比度達(dá)到1300∶1，而iphone X則宣稱可達(dá)到100萬∶1。就蘋果公司的細(xì)致要求而言，證明當(dāng)今OLED屏的技術(shù)水平已達(dá)到了一定的高度，同時(shí)也開啟了OLED發(fā)展的全新時(shí)代。

2 OLED屏發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1 OLED主要應(yīng)用領(lǐng)域

OLED技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域分為顯示領(lǐng)域和照明領(lǐng)域，但從目前市場消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，顯示領(lǐng)域則是OLED的重點(diǎn)戰(zhàn)略陣地。

OLED技術(shù)應(yīng)用在顯示領(lǐng)域只要是以家用電視、電腦、手機(jī)、VR穿戴設(shè)備、車載顯示器等為主。

在大尺寸顯示應(yīng)用方面，主要是以O(shè)LED電視為核心，重新定義了高端電視。韓國LG公司最先發(fā)布了OLED電視，具有劃時(shí)代的意義。同年，國內(nèi)多家大型電視廠家，也開始對OLED領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)研、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品上線，高端電視線全面被OLED電視所取代。

在小尺寸顯示應(yīng)用方面，則以智能手機(jī)屏為主導(dǎo)。2015年，OLED大型研發(fā)廠家三星推出了首款OLED彎曲屏手機(jī)，自此宣告了OLED創(chuàng)新時(shí)代的來臨。同樣，次年新產(chǎn)品三星Note7智能手機(jī)無論在設(shè)計(jì)上，功能上都別出心裁，讓人耳目一新，同時(shí)從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，手機(jī)的創(chuàng)新帶來的則是大眾的喜愛。三星Note7可謂是當(dāng)年爆款。另外，在智能手表領(lǐng)域，Apple Watch也采用了OLED技術(shù)。小屏市場幾乎已成了OLED的絕佳發(fā)源地。

另一塊顯示領(lǐng)域則是近幾年較為熱門的VR領(lǐng)域。傳統(tǒng)的LCD屏幕刷新率較低，據(jù)消費(fèi)者反饋有著較差的使用體驗(yàn)。而OLED響應(yīng)時(shí)間極短，大概為LCD的1/1000，恰好解決了VR產(chǎn)品所存在的問題。目前市場上較為熱門的幾款VR視覺產(chǎn)品均為OLED顯示屏幕。

2.2 OLED在智能手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展傾向

OLED與LCD相比有著眾多優(yōu)勢，但就近幾年OLED手機(jī)的銷售情況來看，大眾最關(guān)心的智能手機(jī)問題依然是外形設(shè)計(jì)。OLED柔性特質(zhì)使得廠商可嘗試眾多不同造型的手機(jī)設(shè)計(jì)路線，避免消費(fèi)者的審美疲勞，這是在顯示領(lǐng)域帶來的革命性的變化。在手機(jī)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，各手機(jī)廠家的新時(shí)代概念手機(jī)總能成為新聞?lì)^條熱點(diǎn)，關(guān)鍵詞均是“彎曲”“透明”“投影”等，其最大的依賴技術(shù)則來源于OLED產(chǎn)業(yè)。

隨著OLED技術(shù)的日漸成熟，各大廠商的創(chuàng)新意識凝聚，OLED即將在手機(jī)領(lǐng)域呈現(xiàn)大規(guī)模的應(yīng)用，這是一個(gè)巨大的市場機(jī)遇。而同樣是柔性顯示屏的需求受益者，VR領(lǐng)域也是極其歡迎OLED屏的來臨。將來在OLED屏出貨量上，VR領(lǐng)域所占的比例將會(huì)越來越高，呈現(xiàn)VR，智能手機(jī)攜手締造OLED帝國的景象。

3 OLED手機(jī)市場現(xiàn)狀及前景

3.1 OLED手機(jī)應(yīng)用大事記

首款OLED手機(jī)由三星公司于2010年推出，OLED手機(jī)出現(xiàn)在歷史舞臺(tái)。而首款中國自主研發(fā)的OLED手機(jī)，由VIVO公司于一年后推出，均采用AMOLED面板。2015年，第一款彎曲手機(jī)三星S6騰空出世，讓消費(fèi)者看到了不一樣的創(chuàng)新理念，當(dāng)年S6在國內(nèi)銷售量呈現(xiàn)極佳狀態(tài)。之后三星保持著每年一款新曲面手機(jī)的進(jìn)度，進(jìn)行著創(chuàng)新。

截至目前，國內(nèi)多家廠家譬如小米、OPPO、魅族、聯(lián)想、金立等均已進(jìn)入OLED時(shí)代，其技術(shù)力量的增強(qiáng)，幾乎克服了相較于LCD壽命短、制作成本高的難題。智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)LED產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了巨大的依賴性和需求。

3.2 OLED手機(jī)應(yīng)用前景

手機(jī)市場經(jīng)歷了眾多歷史考驗(yàn)和變革，最初的以NOKIA為代表的直板式手機(jī)和以摩托羅拉為代表的折疊式手機(jī)幾乎是市場的全部。而到了21世紀(jì)，蘋果公司的iphone系列則開創(chuàng)了智能手機(jī)的新時(shí)代。手機(jī)的發(fā)展史可謂是創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展史。然而智能手機(jī)出現(xiàn)已幾十年，產(chǎn)品的相似性讓消費(fèi)者并沒有太多選擇。企業(yè)該如何讓自己的產(chǎn)品突出重圍則是當(dāng)前最重要的問題。

OLED屏手機(jī)誕生后，似乎打開了一條發(fā)展的道路。一方面是高端手機(jī)市場的空缺，讓廠家看上了這一領(lǐng)域的前景，另一方面則是以O(shè)LED為代表的柔性手機(jī)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓更多想象力得以實(shí)現(xiàn)。OLED手機(jī)更輕更薄更省電，與消費(fèi)者的需求發(fā)展方向完全一致，可謂市場廣闊。曲面的設(shè)計(jì)可以給用戶帶來不一樣的完美體驗(yàn)，OLED行業(yè)和智能手機(jī)行業(yè)在未來幾年內(nèi)必將攜手到達(dá)一個(gè)全新的高度。

接下來，OLED面板甚至可以從曲形面板發(fā)展成為折疊面板，多彎曲面板等，足以展示OLED的可塑造型。智能手機(jī)也即將迎來最好的時(shí)代。

4 結(jié) 論

OLED和LCD的競爭已經(jīng)持續(xù)了很多年，雖然LCD有著它獨(dú)特的優(yōu)勢，但是隨著科技的發(fā)展，OLED取代LCD是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。OLED的致命弱點(diǎn)顯然已得到改善。各大國際企業(yè)如三星、蘋果等相繼推出的幾款旗艦手機(jī)均在OLED技術(shù)上完成了巨大突破，外形設(shè)計(jì)也相當(dāng)驚艷?？梢载?fù)責(zé)任地說，在智能手機(jī)的市場領(lǐng)域，OLED占據(jù)著絕對的控制權(quán)，而且在非智能手機(jī)領(lǐng)域，比如電視行業(yè)，VR行業(yè)等，OLED均有著不同凡響的表現(xiàn)。足以證明OLED行業(yè)的光明前景。

2018年，國內(nèi)面板產(chǎn)商也在盡力擴(kuò)張OLED產(chǎn)業(yè)鏈布局，政策的優(yōu)勢使得行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品日益倍增，我國在OLED領(lǐng)域的競爭力可大幅提升，足以加入國際競爭行列。

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