宋芃

摘 要：手繪插畫作為形象藝術(shù)之中特殊的一種，其自身審美特點和表現(xiàn)形式是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要組成部分，它在文化形態(tài)和審美觀念等諸多方面，都深刻地影響著現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展。手繪插畫與現(xiàn)代生活息息相關(guān)，且富有多種多樣的繪畫表現(xiàn)手法。手繪插畫當今已經(jīng)廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計的各個領(lǐng)域，成為了當代視覺藝術(shù)發(fā)展的一個重要閃亮點。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計作為當下流行的設(shè)計趨勢，其中的手繪插畫設(shè)計就承載著至關(guān)重要的作用。手繪插畫有增強作品感染力、刺激消費者興趣、強化作品的說服力的作用，如何將現(xiàn)代手繪插畫元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合，抓住消費者的消費心理，是一個值得探究的問題。

關(guān)鍵詞：手繪插畫；文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計；應(yīng)用

一、手繪插畫的概念及藝術(shù)特點

插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性、真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特殊的地位，已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。不管是隨意的涂鴉還是深思熟慮的創(chuàng)作，都算是插畫。它原來是用以增加刊物中文字的趣味性，使文字部分更生動、更具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中，插畫的重要性早已遠遠地超過文字，插畫不但能突出主題思想，而且能增強藝術(shù)的感染力，蘊含深厚的內(nèi)涵，像講故事一樣，真情實意地訴說品牌情感。

插畫的形式大體有以下幾種：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面、扉頁畫和牌記等。手繪插畫是插畫師心手相連的真情描繪，是個性的彰顯，是人性的傳達，是更多真情實感融入設(shè)計中的體現(xiàn)。手繪插畫讓受眾更容易產(chǎn)生感情，引起共鳴，讓設(shè)計與大眾更好地交流。手繪插畫孕育著豐富的感性與想象的色彩，描繪出自由靈動的線條，具有獨特的傳統(tǒng)韻味。在計算機影響力日益擴張的今天，手繪插畫憑借著其原創(chuàng)性與藝術(shù)性優(yōu)勢，使視覺信息更加人性化地傳播。

二、手繪插畫的表現(xiàn)方式與應(yīng)用

手繪插畫通常是很容易理解、具有趣味性的。手繪插畫創(chuàng)作方式多樣化，更能表現(xiàn)創(chuàng)作者或設(shè)計師的技法與思想。它不像純繪畫那樣只關(guān)注造型、色彩、透視、明暗對比等藝術(shù)效果，還融合了視覺傳達設(shè)計中重要的裝飾元素以及動漫畫的角色塑造或場景體驗等情趣。數(shù)字技術(shù)融合了純藝術(shù)和繪畫造型藝術(shù)，手繪插畫詮釋產(chǎn)品的風格和信息，將不同材質(zhì)的插畫

紋理或三維建模表示為模型或抽象的現(xiàn)實。面對大眾，將人們看待藝術(shù)用友好親民的形式傳遞給更多的目標受眾群體，擴散傳播影響力。信息爆炸時代，許多品牌通過合作插畫家進一步包裝宣傳了自己的產(chǎn)品或服務(wù)。在這個信息傳播的過程中，承載體是豐富的插畫，手繪插畫不僅應(yīng)用于書籍、平面海報設(shè)計等二維，更應(yīng)用于包裝、廣告、電影、電視、動畫制作，

網(wǎng)絡(luò)空間等三維或多維媒體中去。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

文創(chuàng)產(chǎn)品，即為文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧，技能和天賦，對文化資源和文化用品的提升與創(chuàng)作，文創(chuàng)產(chǎn)品最初起源于發(fā)達國家，因其新穎的產(chǎn)品特色，逐漸走向全世界，如今已在世界中發(fā)展旺盛。文創(chuàng)產(chǎn)品作為后起的新穎產(chǎn)品，為各地文化提供了新的發(fā)展，更推動了社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品可能是一本書，一個小物件，刺繡，陶藝，廣告等多種充滿創(chuàng)意性的物品。插畫藝術(shù)是文創(chuàng)類產(chǎn)品的一部分，他是一種藝術(shù)衍生品，插畫藝術(shù)將圖片與文字相結(jié)合，從而加深人們印象給人們更好的視覺體驗。

四、手繪插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品中的交融

手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品上的有趣體現(xiàn)在提升商品的吸引力的同時，也給生活增加了無限的趣味，在設(shè)計的角度設(shè)計有無限的可能，生活的樂趣也有多種方式。在設(shè)計中，手繪插畫運用多種多樣的表現(xiàn)形式，表達品牌的核心理念和銷售宗旨，從而凸顯出品牌的獨特性和包容性，使產(chǎn)品更具有說服力。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的吸引力和感染力是顧客對于產(chǎn)品價值判斷的一個重要因素，消費者通常都是通過產(chǎn)品的外在包裝來推測包裝內(nèi)在產(chǎn)品的質(zhì)量。包裝中的手繪插畫不僅是區(qū)別以往的設(shè)計形式，也是對傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式的繼承，并使它具有獨特的視覺效果。手繪插畫和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的完美結(jié)合可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品的最佳外在視覺語音，藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)宣傳的互動，形成了有機統(tǒng)一。手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品的運用中，應(yīng)緊跟時代發(fā)掘并提取的是時下的最熱門的時尚點，融合當下社會關(guān)注度最高的元素。從視覺效果上，它不同于單純的文本信息傳輸，它包含了更廣泛的含義，從而引導人們無限的遐想。手繪插畫的視覺魅力使得交流方式更加豐富、更加自由。

五、手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的風格和手法

第一，寫實風格。插畫設(shè)計師可以根據(jù)具體的主題和創(chuàng)意，尋找如形象、色彩、空間關(guān)系等方面的切入點，進行藝術(shù)再創(chuàng)造。這種處理不但能增強畫面的趣味性，還能使造型更具插畫設(shè)計師的個性特征。

第二，抽象風格。抽象的表現(xiàn)手法是一種拋棄了可視自然現(xiàn)象的插畫形式，更強調(diào)形象內(nèi)在氣質(zhì)上的神似。

第三，裝飾風格。裝飾插畫設(shè)計內(nèi)容極其廣泛，有植物裝飾圖案、動物裝飾圖案、風景裝飾圖案、人物裝飾圖案以及綜合性裝飾圖案等幾大類。以豐富的想象和強烈的語言，運用夸張、變化、重復(fù)、對比、歸納、簡化、穿插、虛構(gòu)、象征等形式法則進行創(chuàng)作。

六、總結(jié)

其實手繪插畫在中國早有涉及，早再在幾千年前，于古墓中出土的青磚中就刻畫有牧牛耕地的圖像，這應(yīng)該是中國最早的意義上的插畫吧。

古往今來，我國有許多文創(chuàng)產(chǎn)物，其中的手繪插畫設(shè)計都具有濃厚的藝術(shù)文化氣息，插畫的作用也從最早的便于人們理解，學習轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的陶冶情操。無論在家庭，學校，街道，書中都離不開手繪插畫的身影，其應(yīng)用的廣泛程度已大大超出了人們的想象。手繪插畫和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的大膽使用不僅增添了文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺效果，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)附加值，賦予了商品豐富的精神內(nèi)涵，也隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的大量生產(chǎn)和廣泛傳播，成為消費者所接受的一種藝術(shù)形式。

參考文獻

[1]李斌，谷莉，陳金梅.插畫基礎(chǔ)[M].北京工業(yè)大學出版社，2012.

[2]陳娜.手繪插畫在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用與研究[D].蘇州：蘇州大學，2012.

[3]鮑楓.中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究[D].長春：吉林大學，2013.

（作者單位：天津工業(yè)大學藝術(shù)與服裝學院）