蔡帆

摘要：《秀才來了》在山東公共頻道開播，它以“秀才不出門，便知天下事”的解讀視角引起了業(yè)內(nèi)和廣大觀眾的關(guān)注，通過對(duì)新聞事件的分析討論，構(gòu)建出一個(gè)與眾不同的節(jié)目創(chuàng)新平臺(tái)。文章對(duì)《秀才來了》的創(chuàng)新之處進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新及電視新聞節(jié)目主持人的創(chuàng)新進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：《秀才來了》 新聞節(jié)目 主持人

“秀才不出門，便知天下事”，《秀才來了》是在山東公共頻道播出的一檔電視新聞脫口秀節(jié)目。以普通老百姓的需求為出發(fā)點(diǎn)，節(jié)目播出的新聞大都是民生新聞，偶爾穿插一些比較重大的國際動(dòng)態(tài)和受歡迎的娛樂事件。在對(duì)新聞基本信息、發(fā)生發(fā)展過程進(jìn)行梳理之后，加入大量的對(duì)新聞本身的評(píng)價(jià)，同時(shí)通過與美女觀察團(tuán)進(jìn)行辯論，來找到解讀新聞不一樣的視角。

《秀才來了》采用“主持人+”的模式，即一位固定的主持人小昱擔(dān)任節(jié)目的主要主持人，在節(jié)目中同時(shí)又設(shè)置了嘉賓主持人的角色，即每一期都會(huì)由不同的主持人來與小昱搭檔進(jìn)行節(jié)目的錄制，形成一種“鐵打的小昱，流水的嘉賓主持”的主持模式。這樣的主持方式能夠使節(jié)目時(shí)刻爆出新鮮感，而且不同的主持人擁有不同的思想，同時(shí)又能夠讓節(jié)目風(fēng)格多元化。

《秀才來了》欄目的創(chuàng)新之處分析

“說”“評(píng)”結(jié)合，脫口秀新模式。“脫口秀”的意思即指口才展示，形容人言談舉止間能展現(xiàn)比較獨(dú)特的觀點(diǎn)，融入鮮明的個(gè)人色彩。隨著新媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展，形成了新聞節(jié)目遍地生花的格局。作為對(duì)新聞節(jié)目播出形式的一種創(chuàng)新，新聞脫口秀節(jié)目在國內(nèi)受到了熱烈追捧。《秀才來了》不單有向觀眾傳達(dá)新聞信息的“說”，還有引導(dǎo)受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行思考的“評(píng)”?！罢f”“評(píng)”結(jié)合，是《秀才來了》的一大特色。選取當(dāng)下受人關(guān)注的熱點(diǎn)事件，在節(jié)目中把最準(zhǔn)確、最詳實(shí)的事實(shí)提供給觀眾，在完成對(duì)基本信息進(jìn)行敘述的同時(shí)，也會(huì)探討新聞事件發(fā)生的原因。主持人以比較中立的態(tài)度分析解決事件的各種可能辦法，從而在無形中完成對(duì)事實(shí)的評(píng)價(jià)。

節(jié)目板塊化分明，內(nèi)容設(shè)計(jì)多元化?！啊缎悴艁砹恕饭卜譃槿齻€(gè)板塊，分別是“秀才有料”“秀才看榜”“秀逗劇場(chǎng)”?！靶悴庞辛稀笔且悦摽谛愕男问?，評(píng)說節(jié)目播出當(dāng)天國內(nèi)外發(fā)生的，比較受民眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)事件，主持人以幽默搞笑的主持風(fēng)格，完成對(duì)新聞事件的點(diǎn)評(píng)。在當(dāng)今微傳播碎片化時(shí)代，觀眾的耐心是有限的，“幽默+辛辣”，滿足了觀眾以相對(duì)輕松娛樂的需求來收看新聞節(jié)目，同時(shí)又把對(duì)事件的多維度、深層次分析展現(xiàn)在他們面前，完成了對(duì)娛樂的升華和拔高。”①“秀逗劇場(chǎng)”中，主持人和搭檔以麻辣小品劇的形式，完成對(duì)新聞事件的重述和再現(xiàn)，通過這一環(huán)節(jié)，觀眾可以輕而易舉的理清新聞發(fā)生發(fā)展的脈絡(luò)。同時(shí)，小品劇可以脫離節(jié)目本身單獨(dú)進(jìn)行傳播，大大提高了節(jié)目播出的有效性。“秀才看榜”則是將當(dāng)天各大視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上最受歡迎的視頻，重新編排展現(xiàn)在觀眾面前，觀眾不用再自己費(fèi)力去搜索。在各個(gè)環(huán)節(jié)，節(jié)目不時(shí)會(huì)插入打油詩來對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行概括。如2016年1月18日一期的節(jié)目中，主持人以“紅頭文件網(wǎng)上傳，醫(yī)患糾紛成謎團(tuán)。幾多周折似鬧劇，怎慰亡者靈在天”來對(duì)北大附屬醫(yī)院產(chǎn)婦死亡事件進(jìn)行概括；以“風(fēng)雪凄凄三九天，虛情假意人心寒。是非公道在人心，何必一味夸夸談”來諷刺湖北某中學(xué)讓學(xué)生手拿補(bǔ)助金拍完照之后又收回的現(xiàn)象。打油詩和新聞事件相得益彰，同時(shí)在傳播時(shí)也打上了自家節(jié)目專屬的烙印。

嘉賓主持+專家主持，設(shè)置觀察團(tuán)?！缎悴艁砹恕分鞒植粏沃挥行￡藕臀骱J，還會(huì)有嘉賓和專家的參與。主持人在主持時(shí)，首先對(duì)新聞信息進(jìn)行描述，而后會(huì)詢問嘉賓的看法和觀點(diǎn)，在和嘉賓的討論爭辯中把事件的整個(gè)過程披露在觀眾面前。美女觀察團(tuán)則代表了社會(huì)各界，對(duì)新聞?dòng)胁煌捶ǖ氖鼙?，觀察團(tuán)代表觀眾把自己內(nèi)心的想法在節(jié)目中表達(dá)出來，各家觀點(diǎn)在節(jié)目這個(gè)自由市場(chǎng)進(jìn)行充分交鋒。這個(gè)設(shè)置能最大程度地在觀眾心目中引起共鳴，觀眾觀看節(jié)目時(shí)會(huì)有一種置身現(xiàn)場(chǎng)的感覺，會(huì)從觀察團(tuán)身上感受到濃濃的“自己人效應(yīng)”，從而把自己的情感投入進(jìn)去。最后，專家會(huì)對(duì)各種觀點(diǎn)進(jìn)行匯總分析，同時(shí)提出自己的看法。但值得一提的是，節(jié)目主持人并不會(huì)對(duì)專家的觀點(diǎn)唯命是從，有時(shí)，主持人和專家也會(huì)爭論起來。同樣是在2016年1月18日的節(jié)目中，專家和主持人對(duì)“領(lǐng)補(bǔ)助拍照時(shí)微笑”這種行為看法不一，專家認(rèn)為觀眾不必對(duì)此事小題大做，領(lǐng)補(bǔ)助拍照時(shí)微笑總比哭天搶地的好；而主持人則認(rèn)為這是一種作秀，補(bǔ)助本身是國家財(cái)政撥款下發(fā)的，學(xué)校發(fā)給學(xué)生是應(yīng)盡的義務(wù)。經(jīng)過幾輪的較量，即便主持人沒有言明，觀眾也自然會(huì)得出對(duì)事件的結(jié)論。應(yīng)當(dāng)注意的是，節(jié)目中的評(píng)論并不是對(duì)事件本身做定性定量的判斷，而是以口語化、輕松化、調(diào)侃式地提出問題。

從《秀才來了》看電視新聞?lì)惞?jié)目主持人的創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新。節(jié)目模式要具有創(chuàng)新性?！爱?dāng)前我國的新聞?lì)惞?jié)目，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，對(duì)社會(huì)生活中發(fā)生的新聞事件，大家一擁而上，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容、形式、和解讀角度都出現(xiàn)了不同程度的雷同現(xiàn)象。在快速閱讀的時(shí)代，對(duì)新聞事件的分析更多停留在表象上，新聞價(jià)值淹沒在節(jié)目對(duì)事件的瑣碎重復(fù)中?！雹凇缎悴艁砹恕氛业搅艘粭l新型新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展道路，在新聞性和娛樂性二者之間找到了平衡。借助新媒體技術(shù)提供的各種傳播手段，把新聞事件置身其中來進(jìn)行分析傳播，方便觀眾從各種渠道收看節(jié)目，滿足了觀眾對(duì)于娛樂性的要求，同時(shí)，保留住新聞比較審慎的內(nèi)核，沒有一味追求娛樂的形式化和庸俗化。新聞節(jié)目在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要突破狹隘的節(jié)目模式，使觀眾在節(jié)目中找到認(rèn)同感和滿足感，從而完成以節(jié)目為中心的人際網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。

節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)要多元化。《秀才來了》在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置中，不僅有新聞事件本身的信息，還有對(duì)事件的評(píng)論；不僅有傳統(tǒng)的視頻形式，還有把整個(gè)事件做成可視化的動(dòng)畫或漫畫的形式播出；不僅有事件中利益雙方觀點(diǎn)的闡述，還有對(duì)民眾對(duì)事件看法的采訪……這一系列做法，使節(jié)目本身內(nèi)容詳實(shí)，可看性比較足。如今的新聞?lì)惞?jié)目互動(dòng)性不強(qiáng)，主持人一味以傳遞信息為主，并沒有觀眾的觀點(diǎn)或反饋呈現(xiàn)。在把握好輿論導(dǎo)向的前提下，可以在節(jié)目中引進(jìn)新元素，如主持人以口語化、聊天似的播報(bào)方式來拉近與觀眾之間的心理距離；新聞的故事性通過新媒體來呈現(xiàn)，突出新聞在觀眾生活中的指導(dǎo)性；在錄制節(jié)目時(shí)，可以通過電話熱線或者是視頻連線的方式來直接獲取觀眾觀點(diǎn)，同時(shí)也提高了觀眾對(duì)新聞的參與性。

節(jié)目發(fā)展定位要明確化。《秀才來了》的節(jié)目定位有兩個(gè)，一是“淘”，二是“述評(píng)”。網(wǎng)絡(luò)世界把海量信息呈現(xiàn)在觀眾面前，移動(dòng)終端的智能化，更加劇了觀眾選擇的難度?！缎悴艁砹恕窂拿刻斓暮Ａ抠Y訊中“淘”出當(dāng)天最適合電視平臺(tái)傳播、觀眾關(guān)注度最高的新聞，來進(jìn)行剪輯制作，使觀眾能以最少的時(shí)間來集中獲得有趣、有料、有用的信息?！笆鲈u(píng)”，有述有評(píng)。生活節(jié)奏的加快，使得觀眾在一個(gè)新聞上停留的時(shí)間越來越少，他們希望有人告訴他們事件具體的觀點(diǎn)是什么，應(yīng)該采取什么手段來應(yīng)對(duì)?！缎悴艁砹恕凡恢挥泻唵蔚男侣劻_列，還有對(duì)羅列過后的評(píng)論，從而引發(fā)觀眾進(jìn)行理性思考?！缎悴艁砹恕饭?jié)目主持人的風(fēng)格定位也有兩個(gè)，一是“搞笑幽默”，二是“知性睿智”。新聞本身的嚴(yán)肅性，要求主持人必須能對(duì)其進(jìn)行邏輯有序、詳盡謹(jǐn)慎的分析，而事件中各方角色的參與和角逐，又添加了動(dòng)態(tài)和矛盾化的元素。因此，主持人可以根據(jù)節(jié)目自身的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏需要，適時(shí)地“幽他一默”。新聞節(jié)目只有明確定位自己，才能找到獨(dú)特的發(fā)展道路，從而在紛繁的市場(chǎng)競爭中取勝。

電視新聞節(jié)目主持人的創(chuàng)新?！缎悴艁砹恕分鞒秩说脑O(shè)置在新聞?lì)惞?jié)目中具有創(chuàng)新性的。首先節(jié)目中主持人的角色進(jìn)行了多元化的設(shè)計(jì)，固定的節(jié)目主持人+嘉賓主持+專家主持等模式，使新聞節(jié)目更加具有看點(diǎn)。因?yàn)楣?jié)目中每一個(gè)主持人所代表的觀念不同，每一個(gè)主持人所進(jìn)行的表達(dá)不同，每一個(gè)主持人自身的個(gè)性特點(diǎn)也不一樣，所以節(jié)目在多元化主持人設(shè)計(jì)的環(huán)境中就具有更多的碰撞和特點(diǎn)。

《秀才來了》中節(jié)目主持人的創(chuàng)新之處還體現(xiàn)在主持人主要通過“說”的方式來進(jìn)行節(jié)目的主持，但與傳統(tǒng)意義上的“說新聞”又存在區(qū)別，即主持人通過“聊”的方式來“說新聞”，給人一種更加接地氣、更加親切的感覺。

最后，《秀才來了》打破新聞節(jié)目主持人固定的搭檔模式，除了節(jié)目中設(shè)置一位固定節(jié)目主持人之外，還設(shè)置了“輪換主持”的模式，即每一期節(jié)目都有不同的嘉賓主持來與主持人小昱進(jìn)行搭檔，這樣的模式能夠不斷地帶給觀眾新鮮感。

電視新聞?lì)惞?jié)目及其主持人的發(fā)展方向

電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向。欄目定位分眾化、精準(zhǔn)化。媒體具有傳播社會(huì)動(dòng)態(tài)，滿足觀眾信息需求的功能。新聞節(jié)目作為引導(dǎo)輿論和觀眾行為的利器，天然要求其欄目定位幾乎涵蓋所有年齡段和學(xué)識(shí)層次的觀眾。這一方面固然實(shí)現(xiàn)了新聞的傳播，但另一方面也造成了節(jié)目定位的不準(zhǔn)確。

目前階段，在制作節(jié)目的成本上，電視遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)新聞，而且由于觀眾長期觀看電視積累下來的習(xí)慣，可以說，電視新聞節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)新聞所取代。但是，在網(wǎng)絡(luò)中，新聞信息提供者可以根據(jù)用戶的瀏覽痕跡，精準(zhǔn)推動(dòng)用戶喜歡的信息，從而帶來新聞的定制化和個(gè)性化。今日頭條的運(yùn)營理念就基于此，在這方面，電視新聞節(jié)目存在天然的弱勢(shì)。因此，新聞節(jié)目的一大發(fā)展方向必然是盡可能地滿足個(gè)性化的信息、評(píng)論需求，根據(jù)觀眾群體的需要，根據(jù)觀眾的學(xué)識(shí)、學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)收入、收看節(jié)目習(xí)慣等特征來對(duì)其進(jìn)行細(xì)分，從而實(shí)現(xiàn)欄目定位的分眾化、精準(zhǔn)化。

實(shí)現(xiàn)全媒體化互通融合。與新媒體相比，電視媒體本身有其固有的優(yōu)勢(shì)。首先是電視欄目擁有完善的制作團(tuán)隊(duì)和比較專業(yè)的新聞采編人才；其次是電視新聞節(jié)目在播出之前，會(huì)受到審查和核實(shí)，保證思想政治方向的正確性，保證節(jié)目中所播出信息的正確性。與電視媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其信息傳播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，而且有無限的版面或空間來傳播新聞。電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間都是固定的，它不能時(shí)時(shí)對(duì)某一個(gè)還在進(jìn)行中的新聞事件進(jìn)行連續(xù)追蹤報(bào)道。因此，把電視媒體和新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目傳播渠道的融合，是我國新聞節(jié)目發(fā)展方向之一。電視新聞在網(wǎng)絡(luò)上也要開通相應(yīng)的欄目，開通微博、公眾號(hào)等，在新聞發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的欄目要及時(shí)發(fā)聲，吸引受眾的注意。同時(shí)，電視新聞節(jié)目可以快速的對(duì)事件進(jìn)行采編，在電視和網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)播出；當(dāng)新聞事件比較重大而新聞節(jié)目本身的播出時(shí)間還沒到時(shí)，可率先在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)聲。全媒體互通融合，既在一定程度上使電視新聞節(jié)目傳播具有了網(wǎng)絡(luò)傳播的提點(diǎn)，又保持了其本身具有的專業(yè)性。

欄目傳播方式社交化。新媒體傳播的一大特征就是“社交化傳播”，受眾實(shí)現(xiàn)了話語自由權(quán)的擁有。他們不單單只想接收信息，還想要對(duì)信息進(jìn)行修正、進(jìn)行評(píng)論，反過來影響傳播者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的目的。在新聞節(jié)目中，節(jié)目制作方一味地以“結(jié)論發(fā)布者”或“事實(shí)闡述者”的角色出現(xiàn)，注定滿足不了觀眾的需求。開辟節(jié)目專門的聊天室，在電視端投放微信公眾號(hào)二維碼，甚至開辟電視彈幕功能，滿足觀看同一個(gè)電視節(jié)目的用戶之間進(jìn)行交流，建立專屬他們的社交群體集聚地，滿足他們對(duì)互動(dòng)性的需求，是我國新聞節(jié)目的未來發(fā)展趨勢(shì)?！雹?/p>

電視新聞節(jié)目主持人的發(fā)展方向。通過《秀才來了》可以看出，目前傳統(tǒng)意義上坐在直播臺(tái)前播報(bào)新聞的方式已經(jīng)難以引起大眾的關(guān)注和喜愛了，所以新聞節(jié)目主持人節(jié)目創(chuàng)作的方式也開始走向多元化、豐富化。例如《秀才來了》中主持人主要通過“說”的方式來進(jìn)行新聞信息的傳播，這也是當(dāng)前電視新聞節(jié)目主持人的發(fā)展方向。另外在《秀才來了》當(dāng)中，主持人通過聊天、討論、觀點(diǎn)辨析的方式來進(jìn)行新聞節(jié)目的主持與創(chuàng)作，這是新聞節(jié)目主持人發(fā)展方向之一。除此之外，多元化的方式也成為主持人的發(fā)展方向，例如“演新聞”“唱新聞”“聊新聞”等，這些都是未來電視新聞節(jié)目主持人發(fā)展方向的重要體現(xiàn)。

總的來看，電視新聞節(jié)目主持人是朝著生活化、接地氣、大眾化、創(chuàng)作模式多元化的方向發(fā)展的。當(dāng)今媒體間的競爭已經(jīng)達(dá)到白熱化的程度，新聞節(jié)目作為一個(gè)重要節(jié)目類型，自然也是各家媒體爭奪的一個(gè)重要領(lǐng)域。只有根據(jù)社會(huì)的發(fā)展和媒體變革的要求，在對(duì)觀眾信息與娛樂需求滿足的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)節(jié)目的定位，才能走出困境，充分發(fā)揮新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)屬于自己的一份力量。

（作者單位：贛州廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：

①吳 郁：《“說新聞”口語、方言詞匯運(yùn)用對(duì)風(fēng)格的影響》， 《中國廣播電視學(xué)刊》， 2003（02）

②尹敬媛，顧宗云：《“說新聞”及其語言學(xué)觀照》，《語言文字應(yīng)用》， 2005（S1）

③吳延霞：《中國電視“脫口秀”節(jié)目的現(xiàn)狀與突破》，《中國地市報(bào)人》，2011（10）。