詹奎

摘要：習近平總書記在黨的十九大報告中強調，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一矛盾也貫穿于電視新聞領域，在社會主要矛盾發(fā)生改變后的今天，地市級電視新聞事業(yè)面臨著新的改變。文章從地市級臺電視新聞領域發(fā)展過程中的不平衡著手，探討新時期其所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

關鍵詞：新時代 地市級臺 電視新聞

社會主要矛盾在地市級電視新聞領域的體現(xiàn)

“四級辦臺”格局之間發(fā)展的不平衡。地市級電視臺處于我國特有的電視事業(yè)格局“四級辦臺”中的第三級，四級辦電視推動了我國電視事業(yè)的發(fā)展，但其中也存在著一些問題。由于各級電視臺之間的無序競爭，相互瓜分觀眾群，致使覆蓋效益降低。更重要的是，四級電視臺之間的資源分配極度不平衡，地市級電視臺一方面承受著上面兩級電視臺帶來的壓力，造成資金、技術、設備、人才上的短缺；另一方面又被下一級電視臺的無序競爭搶走受眾與資源，使地級市電視臺有進一步被邊緣化的風險。在一些重大事件的報道中，由于資金、技術與人才的缺乏，往往很難掌握時效性和主動權。地市級電視臺相較于上兩級電視臺來說，更難獲得報道權限，更多的是起到一個上傳下達的作用，將新聞報道原封不動地照搬。而在一些地方新聞的報道上，又不如縣級新聞“接地氣”，地市級電視新聞正面臨一個兩難的局面。

各地市級電視臺之間發(fā)展的不平衡。一個地方的文化，必然受到當地經濟、政治等方面的影響。資金是一家電視媒體運行的關鍵，沒有資金就沒有先進的設備，沒有先進的設備也就無法去談技術，相關專業(yè)的人才既無法得到較好的待遇，又無法通過落后的平臺施展自己的才華，自然也就此離去。落后地區(qū)的電視媒體在創(chuàng)收上無法與發(fā)達地區(qū)媒體相比，導致其制作的新聞節(jié)目質量無法保證，就會失去受眾粘性與廣告粘性。另外，發(fā)達地區(qū)的企業(yè)較落后地區(qū)數量更多、規(guī)模更大，這就涉及了廣告需求與投放。發(fā)達地區(qū)的電視臺能接到更多的廣告，經濟效益也更好。這就陷入了一個惡性循環(huán)，發(fā)達地區(qū)“四季如春”，欠發(fā)達地區(qū)卻需要熬過一個又一個的“寒冬”。

受眾年齡、學歷等條件的不平衡。由于網絡與手機的普及，受眾接觸到的信息越來越多，獲得信息的渠道也越來越廣，以個人為中心的新媒體從邊緣走向主流，新媒體時代已然到來。隨著現(xiàn)代科技突飛猛進，特別是互聯(lián)網的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的話語權遭到挑戰(zhàn)。網絡新聞應運而生，它突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，將無序化的新聞進行有效整合，并且大大壓縮了信息的厚度，讓人們在最短的時間內獲得最有效的新聞信息。由于現(xiàn)在的年輕人生活節(jié)奏快，信息需求大，他們更愿意通過網絡來獲得信息。另外，中央與省級臺的新聞報道面更廣、更具代表性，觀眾只需收看這兩級電視臺的新聞便能知道國內外發(fā)生的重大事件。上述原因使得受眾分流，地市級臺電視新聞受眾越來越老齡化，一方面，他們獲得信息的渠道更少，閑暇時間更多，是電視的忠實受眾；另一方面，他們相比于年輕人而言更愿意關注身邊事，更渴望知道周圍都發(fā)生了什么，這樣他們才能在同齡人面前獲得茶余飯后的談資。

解決矛盾的主要方法

做有地方特色的電視新聞?；谒募夒娨暸_之間發(fā)展的不平衡，地方電視新聞能發(fā)揮的空間不是很大，“求新求變”似乎是唯一能做的事。地市級電視臺在許多重大事件中沒有采訪權，也就失去了新聞報道的主動性，但從另一角度來看，不用去采訪這些重大事件，能在一定程度上節(jié)省電視臺的人力物力財力，從而將這些人財物投放到其他領域，避免了與各級電視臺同質化競爭的同時，又能夠實現(xiàn)資源的合理優(yōu)化配置。另外，地市級電視臺可以做“二手新聞”，將上兩級臺原有的新聞素材加以優(yōu)化、加工、整合，然后在這些事上加以評論進行二次創(chuàng)作，這比原有的冷冰冰的新聞報道更具深度也更有吸引力。另一方面，地市級電視臺的目標受眾較前兩級相比更少，服務的范圍更窄，這有利于電視新聞的受眾細分。例如，無論中央電視臺的資金多雄厚、設備多先進，不太可能會去關注景德鎮(zhèn)市每天發(fā)生了什么，有怎樣的求職招聘信息，更不用說推出一檔用景德鎮(zhèn)方言采訪、主持、評論的新聞節(jié)目了。而這些構想，景德鎮(zhèn)臺卻能更輕易地實現(xiàn)。做有地方特色的新聞節(jié)目不代表要符合低級趣味，迎合低級審美，不能為了一小部分人的私欲，使得地方電視新聞庸俗化。正如習近平總書記所說：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！钡厥屑夒娨暸_要對本地區(qū)經過歷史與歲月打磨的地方文化充滿自信，不通過“三俗”取悅受眾，在文化繁榮興盛的新時代下，綻放出更璀璨的光彩。

兼顧新聞事業(yè)產業(yè)雙重屬性，縮小地區(qū)發(fā)展差距。我國新聞事業(yè)兼具兩種屬性——事業(yè)屬性與產業(yè)屬性，這就意味著各級電視臺在制作新聞節(jié)目時既要注重新聞報道所產生的社會效益，又要兼顧節(jié)目的經濟效益。由于各地區(qū)之間先天條件與后天的發(fā)展，差距日益顯現(xiàn)，要縮小各地區(qū)發(fā)展差距，必須要正視這個事實，而不是選擇避而不談。首先，地區(qū)發(fā)展差距表現(xiàn)在人才資源上的不平等。對于在夾縫中求生存的地市級電視臺來說，并不算優(yōu)厚的待遇不僅吸引不了外地的優(yōu)秀人才，還可能會導致本地區(qū)的人才流失。一部分年輕人在地市臺積累了豐富的經驗，待到羽翼豐滿之時，“孔雀東南飛”了，地市級電視臺淪為這些人的跳板。為此，地方電視臺需要有所作為，以“人”為本，不僅要培養(yǎng)人才，還要留得住人才。例如，提高對高素質高水平人才的薪資待遇，設立從業(yè)人員準入門檻，優(yōu)化人才管理機制等。

由于各地區(qū)之間的經濟發(fā)展差異，各地市級臺獲得財政支持的狀況也必然不同，光靠媒體自身之力來解決顯然不現(xiàn)實，地市級臺只有從注重新聞媒體的產業(yè)屬性著手來彰顯自身價值。如今，有些地市級電視臺為了獲得更多的廣告收入而選擇粗放型經營模式，只求短期的效益，缺乏長遠的戰(zhàn)略思維，這樣只能是治標不治本。要想有長遠的經濟效益，首先還是要從提高自身的節(jié)目質量著手，培養(yǎng)一批忠實觀眾，增強受眾粘性。只有在此基礎上，電視新聞節(jié)目的公信力才能得到提高，傳播效果將進一步擴大，從而可以主動選擇廣告，以吸引高質量的廣告商。

電視、網絡兩手抓，豐富節(jié)目形式與內容。地市級臺不僅承受著上級電視臺帶來的壓力，還要與網絡新聞爭奪受眾，應主動加入媒介融合的新浪潮。媒介融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，更為重要的是，媒體工作人員可以根據多媒體的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點迅捷傳達信息，表現(xiàn)事件背后的真實，還原新聞的全貌，從而提升新聞報道的質量和深度。地市級臺不僅要制作優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目，還要將節(jié)目內容進行改編，使之符合網絡傳播規(guī)律，還可以尋求其他平臺的合作及幫助。例如，省級新聞媒體在開發(fā)具有地方特色的新聞客戶端時，地市級臺可以為其提供本地市的新聞信息。這既免去了省級臺分派記者的必要，又能將地市級現(xiàn)有的新聞素材加以二次銷售，增加經濟效益的同時，也獲得了更多的曝光度。另一方面，可以將新聞報道適當娛樂化，打造地方臺明星，增強與觀眾之間的互動，以此來爭取年輕受眾的青睞。新聞報道娛樂化不僅體現(xiàn)在報道內容的娛樂化，還可以體現(xiàn)在報道形式的娛樂化。地市級臺可以挑選本臺優(yōu)質的人才，在外表、談吐上進行包裝，配以較為完備的專業(yè)技能，量身定做一檔新聞欄目，打響節(jié)目品牌，擴大節(jié)目品牌效應。另外，還可以通過時下流行的搖一搖贏大禮，公眾號留言等方式與觀眾進行互動，并與當地其他公眾號進行合作推廣，吸引更多粉絲。

總結

當前，地市級電視新聞仍然面臨著許多挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)的背后也有機遇。習近平總書記強調：“要推動文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展。必須要滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的體制機制?！鄙鐣饕茏兓?，地市級臺電視新聞也必須進行相應的調整，以期為新時代我國文化事業(yè)的繁榮添磚加瓦。

（作者單位：景德鎮(zhèn)廣播電視臺）本文責編：邵滿春

參考資料：

1.劉文婷：《關于我國廣播電視傳媒體制改革的文獻綜述》，http：//wenku.baidu.com/view/e241e9fbfab069dc50220135.html.

2.李德品：《全媒體時代地市級電視臺面臨的困境與應對》，http：//media.people.com.cn/n/2014/0213/c375635-24351363-2.html

3.《十九大報告：堅定文化自信，推動文化繁榮》，中國評論通訊社，http：//www.crntt.com/crn-webapp/touch/detail.jsp？docid=104847768&coluid;=7&kindid;=0

4.劉 嶸：《全媒體時代地市電視臺的“憂”與“優(yōu)”》，http：//media.people.com.cn/n/2015/1023/c399384-27733232.html