任澤峰（西南民族大學(xué)，四川 成都 610041）

從包豪斯的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)開始藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展都有著屬于每個(gè)階段的獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，也代表著這個(gè)時(shí)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)。插畫設(shè)計(jì)作為意識(shí)形態(tài)的形式?jīng)Q定了它在藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)中保持一致的步伐，甚至要走在時(shí)代的前沿，為先進(jìn)的意識(shí)形式開辟道路。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，在快餐文化盛行的時(shí)代過度的追求高效率和快速設(shè)計(jì)。漸漸的使大眾視覺審美開始疲勞，對(duì)一些視覺信息量大和重復(fù)的信息開始排斥。而插畫設(shè)計(jì)的出現(xiàn)則恰恰正解決了現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)處于視覺信息疲急期。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中插畫是種具有獨(dú)特情感表現(xiàn)的形式，因?yàn)閳D像元素已經(jīng)成為了生活交流中的一種基本元素。因此插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用的普遍性印證了藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的多元化趨勢(shì)，也印證了人們對(duì)情感訴求的滿足超越了以往。插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域可以說非常廣泛，尤其是在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用最為普遍。以豐富的形式融入到了大眾的生活當(dāng)中來,受到大眾的喜愛和設(shè)計(jì)師們的重視。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，插畫設(shè)計(jì)即能體現(xiàn)圖形語言多樣性也能表現(xiàn)出深層的情感信息，最符合人們?cè)谏钪蝎@取信息方式的需求。

不同形式的插畫應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，基本功能就是向消費(fèi)大眾傳遞產(chǎn)品的信息。另外的目的則是利用插畫情感化的表達(dá)傳遞給我們藝術(shù)家所具有的豐富想象力和情感魅力。設(shè)計(jì)師運(yùn)用插畫中的情感化元素來豐富設(shè)計(jì)作，如農(nóng)夫山泉公司的品牌變化，由原先的攝影圖片轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟮纳剿畧D形。簡(jiǎn)潔的同時(shí)也具有豐富的想象空間。農(nóng)夫山泉改版后，首先變化的是它的瓶身，由矩形的瓶身轉(zhuǎn)變?yōu)榱骶€型，然后是logo的插圖形式的轉(zhuǎn)變，更加的簡(jiǎn)潔和附有設(shè)計(jì)感的插畫圖形，以山與水的結(jié)合來表現(xiàn)藝術(shù)感的山泉，讓人看后通過想象豐富農(nóng)夫山泉的品質(zhì)，這也是感性化設(shè)計(jì)的一種。

農(nóng)夫山泉為了提供良好的視覺體驗(yàn)邀請(qǐng)了英國著名的插畫師Brett Ryder來設(shè)計(jì)新的包裝。其中一款典型的現(xiàn)代主義極簡(jiǎn)的插畫系列包裝設(shè)計(jì)，圖形表現(xiàn)的是中國長(zhǎng)白山松樹林的自然景色。白色的松樹林設(shè)計(jì)和透明的瓶體給人視覺上表現(xiàn)出一種純凈、大自然、深遽的視覺情感。加上紅色的“農(nóng)夫山泉” logo文字，顏色搭配合理，簡(jiǎn)易的圖形彰顯出設(shè)計(jì)感的同時(shí)也具有一定的視覺沖擊力。從形式、風(fēng)格、主題、表現(xiàn)都給人以干凈無菌、真誠的視覺體驗(yàn)。從插畫設(shè)計(jì)的圖形感受到農(nóng)夫山泉出產(chǎn)地的風(fēng)景。以往的商品包裝設(shè)計(jì)形式己不足滿足消費(fèi)者的倩懷，因?yàn)檫^多的在意商品的信息訴說，忽視了商品情感的表現(xiàn)。因此Brett Ryder創(chuàng)作了夢(mèng)幻般想象力的裝飾插畫系列包裝礦選水。一共四款，一只猴子在播放著絢爛的聲音的留聲機(jī)，手里有一只小鳥。當(dāng)鳥兒的歌聲通過留聲機(jī)響起時(shí),小鹿的頭上開滿色彩斑爛的花花草草，像一場(chǎng)狂歡的盛典。四幅作品同樣是色彩鮮明觀麗，具有活力。既有自然的風(fēng)情又有夢(mèng)境的童真。這四幅藝術(shù)品像夢(mèng)境一樣出現(xiàn)在面前，符合了廣大人群的審美情感訴求，也得到了大眾的認(rèn)可。

處于消費(fèi)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，相伴隨的是人的需求變化也在急速發(fā)展。相應(yīng)的消費(fèi)者對(duì)商品情感需求隨的出現(xiàn)是應(yīng)勢(shì)而生。大眾在整理日常的生活物品時(shí)會(huì)把商品看作體現(xiàn)自己藝術(shù)化生活的體現(xiàn)，從日常生活中所穿著的的服裝，所使用的工具，所食用的食品和飲品等等所有和日常的生活有關(guān)聯(lián)的總和來歸納出一套屬于自己的風(fēng)格。大眾經(jīng)常把自身與所生活的環(huán)境看作是藝術(shù)的對(duì)象，日常生活變成了大眾所對(duì)待的藝術(shù)對(duì)象，讓一切藝術(shù)手段都被用來改變?nèi)粘Ｉ睢?/p>

如農(nóng)夫山泉茶系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就很具有獨(dú)創(chuàng)性，傳統(tǒng)文化韻味濃厚且設(shè)計(jì)感十足?！皷|方樹葉”系列包裝中分為“紅茶”“綠茶”“ 茉莉茶”“ 烏龍茶”四種，也是以插畫來作為裝飾圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)的。瓶身造型和畫面設(shè)計(jì)都具有東方古典韻味，瓶子的整體造型是上圓下方具有傳統(tǒng)文化中的“天圓地方”的含義，其中插畫在視覺上蘊(yùn)含著中國茶文化和傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)精髓，也有著皮影戲的影子。會(huì)選擇一瓶"東方樹葉"的人，除了被漂亮的包裝設(shè)計(jì)所吸引之外更加在乎的是它味道的純正和享受這種清苦，受眾人群多是溫文爾雅喜歡喝茶，排斥喧鬧、注重飲食清單的人群。少有學(xué)生和追求時(shí)尚前衛(wèi)的人來選擇它。產(chǎn)品的情感訴求迎合的是消費(fèi)著的情感需求。是因?yàn)槿粘５纳盍?xí)慣導(dǎo)致了日常選擇的一致性。

插畫在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，不同的插畫風(fēng)格豐富著我們的情感，以視覺沖擊力打動(dòng)著大眾。插畫設(shè)計(jì)作為一種促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)的一種設(shè)計(jì)方式，需要滿足不同人群的消費(fèi)者。所以插畫在應(yīng)用中會(huì)根據(jù)消費(fèi)群的特點(diǎn)進(jìn)而改變插畫應(yīng)用形式，插畫形式的改變實(shí)際上就是插畫情感表現(xiàn)的改變。通過色彩和圖形、題材、風(fēng)格、手法等多個(gè)方面入手來改變情感表現(xiàn)。不同的年齡階段的人群有著不同的消費(fèi)觀和情感需求。應(yīng)用在商品包裝設(shè)計(jì)中會(huì)將商品主題的用視覺語言更形象化的表現(xiàn)出來。插畫設(shè)計(jì)會(huì)采用最簡(jiǎn)潔和最生動(dòng)的視覺圖形傳遞信息,既可以快速的傳遞信息,又可有效的吸引大眾的眼漸再而引起大眾的興趣和激發(fā)內(nèi)也情感。使得消費(fèi)大眾們更加的容易被包裝所傳遞的信息所感染和誘導(dǎo)，最終采取購買行為。恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用，是體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)在情感價(jià)值，也是體現(xiàn)插畫設(shè)計(jì)在商品包裝中的價(jià)值。更是體現(xiàn)商品包裝在大眾生活中的價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)中插畫設(shè)計(jì)的恰當(dāng)運(yùn)用,情感誘導(dǎo)和視覺誘導(dǎo)會(huì)直觀的將本商品鶴立于眾商品中。

[1]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M]，北京：中國青年出版社，2002.

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