黃亮

摘要：本論文是基于番禺海鷗島020生態(tài)旅游電商新零售創(chuàng)新研究和構(gòu)建廣州嶺南文化與科技融合發(fā)展生態(tài)島的研究，電商的便捷卻缺少體驗(yàn)，新零售的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)是電商不具備的，自媒體平臺很好的運(yùn)用了電商的便捷，同時也帶給你消費(fèi)者體驗(yàn)，并且還創(chuàng)造出一種新的經(jīng)濟(jì)模式一一粉絲經(jīng)濟(jì)，農(nóng)村電商的發(fā)展遇到很多瓶頸，這種粉絲經(jīng)濟(jì)模式對農(nóng)村電商也是一個好的方式，通過自媒體平臺，農(nóng)民可以為自己的農(nóng)產(chǎn)品代言，農(nóng)村自媒體體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)會更直接有效的刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長。

關(guān)鍵詞：新零售;自媒體經(jīng)濟(jì);農(nóng)村自媒體

發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)態(tài)、推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，是培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能的突出亮點(diǎn)。推進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合，必須充分挖掘和利用農(nóng)村資源優(yōu)勢，田園風(fēng)光、瓜果飄香、鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村的獨(dú)特優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力，在大數(shù)據(jù)時代下要利用“旅游+”、 “生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、旅游、文化、康養(yǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商、養(yǎng)生生態(tài)旅游，鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)等，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)，要不斷豐富廣州周邊鄉(xiāng)村島嶼生態(tài)觀光和產(chǎn)品，著力打造以嶺南文化為主題的各類生態(tài)觀光旅游島嶼的區(qū)塊鏈。

圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營而開展的一系列的電子化交易和管理活動，利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過程，為社會主義新農(nóng)村的發(fā)展提供了一個廣闊的平臺，目前在中國一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村也已經(jīng)開始發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，有些已經(jīng)形成了規(guī)模。廣州這個國際化大都市在電商領(lǐng)域也是走在比較前沿，在廣州的商圈、城中村出現(xiàn)了大量的淘寶村，電商文化也成為了城市文化的一個縮影，慢慢的延伸到周邊郊區(qū)的城鎮(zhèn)農(nóng)村，影響到了他們的生活和生產(chǎn)，廣州是一所非常包容的城市，正是因?yàn)檫@種包容才能讓更多的創(chuàng)新的科技產(chǎn)業(yè)在這里發(fā)展，科技的發(fā)展也影響到了當(dāng)?shù)氐奈幕?，農(nóng)村電商是未來農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化改革的一個方向，發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是目前農(nóng)村的發(fā)展出路，但是把農(nóng)村產(chǎn)品上線銷售僅僅是讓農(nóng)民獲得小部分收益，本課題的研究重要觀點(diǎn)就是如何通過開發(fā)線上生態(tài)旅游給農(nóng)村帶來更多的人口流量，傳統(tǒng)流量的困局可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”打開。

目前國內(nèi)外在這個選題上研究的成果挺多，在相近領(lǐng)域的研究成果也不少，尤其是國內(nèi)在這方面的研究。這樣就給本課題研究奠定了豐厚的學(xué)術(shù)理論基礎(chǔ)。2012年開始就對農(nóng)村電子商務(wù)比較關(guān)注，寫了關(guān)于電子商務(wù)與農(nóng)村結(jié)合發(fā)展的論文，特別是對廣州文化與科技融合發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行過細(xì)致的研究。圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營而開展的一系列的電子化交易和管理活動，利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過程，為社會主義新農(nóng)村的發(fā)展提供了一個廣闊的平臺。目前在中國一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村也已經(jīng)開始發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，有些已經(jīng)形成了規(guī)模，廣州這個國際化大都市在電商領(lǐng)域也是走在前沿，在廣州的商圈、城中村出現(xiàn)了大量的淘寶村，電商文化也成為了城市文化的一個縮影，慢慢的延伸到周邊郊區(qū)的城鎮(zhèn)農(nóng)村，影響到了他們的生活和生產(chǎn)，廣州是一所非常包容的城市，正是因?yàn)檫@種包容才能讓更多的創(chuàng)新的科技產(chǎn)業(yè)在這里發(fā)展，科技的發(fā)展也影響到了當(dāng)?shù)氐奈幕@種文化和科技的融合極容易創(chuàng)造出新生態(tài)，正確引導(dǎo)這種新生態(tài)是我選題的意義，這不但對當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)和生活有很大的幫助，而且對當(dāng)?shù)氐奈幕彩且环N積極的推廣。嶺南文化是以農(nóng)業(yè)文化和海洋文化為源頭，發(fā)展過程中不斷吸取和融匯中原文化和海外文化，逐漸形成自身獨(dú)有的特點(diǎn)，嶺南文化務(wù)實(shí)、開放、兼容、創(chuàng)新，海鷗島就是非常具有代表性。

自媒體技術(shù)的發(fā)展可以讓海鷗島的發(fā)展更多元化，不僅僅通過電商銷售一點(diǎn)水果，還可以很好的開發(fā)海鷗島的自然風(fēng)光和生態(tài)景區(qū)，自媒體平臺百花齊放給了生態(tài)旅游與當(dāng)?shù)匚幕芎玫慕Y(jié)合，線上文化推廣線下生態(tài)旅游對發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)是很好的推動力，海鷗生態(tài)島在發(fā)展生態(tài)旅游的同時也把廣州嶺南文化的推廣當(dāng)成首要任務(wù)，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的同時也推廣了嶺南文化，農(nóng)民就是自己的代言人，通過線上的自媒體平臺可以為自己的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村旅游進(jìn)行宣傳，一個視頻，一張圖片都可以在朋友圈中快速的宣傳開來，發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游既可以發(fā)展經(jīng)濟(jì)，又可以對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行很好的保護(hù)，可以樹立一些成功的典型，進(jìn)行推廣復(fù)制，應(yīng)用價值也是難以估量的，本課題的創(chuàng)新程度比較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新、生態(tài)島嶼創(chuàng)新和科技文化創(chuàng)新，傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)往020農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民以傳統(tǒng)的捕魚、種植、養(yǎng)殖往多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，收入增收了不少，傳統(tǒng)農(nóng)村小島往生態(tài)島嶼發(fā)展，創(chuàng)新點(diǎn)生態(tài)島，依托生態(tài)島的平臺，結(jié)合島上資源，做好科學(xué)技術(shù)和嶺南文化的融合，這是科技文化的創(chuàng)新。020平臺的創(chuàng)新與發(fā)展，可以對生態(tài)島的發(fā)展提供一個很好的供求關(guān)系，都市生活的男女很希望有一片生態(tài)島嶼，讓自己在閑暇時間遠(yuǎn)離城市的喧鬧和霧霾，這樣的需求是非常大的，廣州快捷的交通線路可以讓這座城市里面的千萬人口快速的到達(dá)自己想要去的地方，海鷗島需要借助科技的平臺把自己很好的推廣出去，可以面向全國的消費(fèi)者，讓這座生態(tài)島更多人知曉，變得更加生機(jī)勃勃。

傳統(tǒng)的生鮮果蔬類食品供應(yīng)鏈主要有三類：以批發(fā)市場為主導(dǎo)的供應(yīng)鏈、以超市為主導(dǎo)的供應(yīng)鏈、以加工企業(yè)為主導(dǎo)的供應(yīng)鏈，農(nóng)場是在這個供應(yīng)鏈的最末端，供過于求的時候價格低廉，供不應(yīng)求的時候又遭受了天災(zāi)，農(nóng)民的收入很沒有保障，自主權(quán)不在他們的手上，要看天看市場吃飯，如果能夠掌握自主權(quán)多渠道銷售，生產(chǎn)經(jīng)營多元化，這對農(nóng)民來說既可以美化景觀，又可以增加收入。

海鷗島位于廣州番禺區(qū)東郊，石樓鎮(zhèn)東部，是廣州新城的重要組成部分，地處珠江人?？冢媾R獅子洋，為珠江主航道和蓮花山水道所環(huán)繞。它毗鄰廣州、東莞、深圳，在大灣區(qū)所處地理位置非常優(yōu)越。島內(nèi)主要以種養(yǎng)業(yè)為主，特色養(yǎng)殖有稻田養(yǎng)魚、蝦及養(yǎng)殖禾蟲等，是珠三角大都市城鎮(zhèn)群落中獨(dú)一無二的綠色生態(tài)島嶼。它有望成為整個珠江三角洲地區(qū)旅游體系的一個新亮點(diǎn)。

大灣區(qū)旅游可以讓整個區(qū)域的生態(tài)旅游有一個新的發(fā)展機(jī)遇，要打造一個以生態(tài)旅游和嶺南文化為核心的區(qū)塊鏈旅游。廣州作為嶺南文化的中心，也是嶺南文化推廣的先鋒。嶺南文化是以農(nóng)業(yè)文化和海洋文化為源頭，發(fā)展過程中不斷吸取和融匯中原文化和海外文化，逐漸形成自身獨(dú)有的特點(diǎn)，嶺南文化務(wù)實(shí)、開放、兼容、創(chuàng)新。

海鷗島是廣州嶺南文化一部分，得天獨(dú)厚的地理位置是我選擇海鷗島作為本課題研究的最重要的因素，在文化和科技持續(xù)發(fā)展下，兩者也能很好的融合發(fā)展，具備了融合發(fā)展創(chuàng)新生態(tài)研究的土壤，是可以預(yù)期一個很好的成果。

在海鷗島考察了一段時間后，我找到了我的合作方廣州市番禺區(qū)一個水果專業(yè)合作社，合作社主要種植和銷售水果、花卉和園藝作物。其產(chǎn)品品種齊全、價格合理、質(zhì)量有保證，是當(dāng)?shù)氐闹饕彝ナ杖胫е驗(yàn)闆]有很好的推廣銷售渠道，很多農(nóng)產(chǎn)品都銷售不出去，經(jīng)銷商采購的價格又太低，繼續(xù)要打通自媒體自營銷。

傳統(tǒng)的生鮮果蔬類食品供應(yīng)鏈主要有三類：以批發(fā)市場為主導(dǎo)的供應(yīng)鏈、以超市為主導(dǎo)的供應(yīng)鏈、以加工企業(yè)為主導(dǎo)的供應(yīng)鏈，農(nóng)場是在這個供應(yīng)鏈的最末端。供過于求的時候價格低廉，供不應(yīng)求的時候又遭受了天災(zāi)，農(nóng)民的收入很沒有保障。之前的供應(yīng)鏈模式已經(jīng)不太適合現(xiàn)在社會需求，去中心化和資源共享是新供應(yīng)鏈的主流，農(nóng)民手上有的是農(nóng)產(chǎn)品資源和生態(tài)旅游資源，缺少的去中心化和可以共享的平臺。區(qū)塊鏈平臺可以很好的幫助農(nóng)民把自己的資源利用起來，只有先做好了共享，才能做到去中心化。

以海鷗島為區(qū)域形成一個生態(tài)旅游的島內(nèi)區(qū)塊鏈，自媒體平臺能夠掌握自主權(quán)，多渠道銷售，可以把自己種植的水果通過微信平臺、微信朋友圈以視頻和圖片的方式直接轉(zhuǎn)發(fā)出去，只需要熟悉手機(jī)的操作，以手機(jī)為自媒體的終端，這種快捷的傳播效果對于有時效性的水果銷售是非常有幫助的，而且比淘寶的銷售模式更加便捷容易，農(nóng)民也更易操作，銷售經(jīng)營多元化更具有靈活性。淘寶店鋪的銷售更需要技術(shù)水平，是需要美工、客服、推廣等一個電商團(tuán)隊去營運(yùn)，這對于沒有電商技術(shù)的農(nóng)民來說去運(yùn)營一個網(wǎng)店是比較難的，即使有團(tuán)隊幫助和支持農(nóng)民朋友，目前的網(wǎng)店推廣和流量獲取已經(jīng)是非常難做了，水果是有時效性的，是不可能長時間等待網(wǎng)店推廣來獲取流量，必須要通過更加快捷的平臺，自媒體就簡化了許多程序，讓交易更加簡單直接，通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，然后直接微信交易，在線上支付貨款，農(nóng)民就直接把貨發(fā)到客戶手上，海鷗島很多農(nóng)民都是通過合作社的方式同步發(fā)展，利用區(qū)塊鏈和物聯(lián)網(wǎng)讓合作社更加聯(lián)系緊密。

悅佳合作社所在的海心村前正在建設(shè)產(chǎn)業(yè)文化旅游三位一體、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)深度融合的特色村鎮(zhèn)，支持建設(shè)集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園綜合體，并以養(yǎng)生生態(tài)休閑，嶺南文化觀光旅游，戶外拓展活動等多元化經(jīng)營方式進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)式推廣取得了不錯的效果。

生態(tài)旅游文化“互聯(lián)網(wǎng)加”是公司未來的發(fā)展方向，這需要很好的把廣州文化與科技融合起來，才能發(fā)展更好。海鷗島有許多農(nóng)場開始通過線上平臺推銷自己的農(nóng)產(chǎn)品，給農(nóng)民帶來了不少收益，自媒體技術(shù)的發(fā)展可以讓海鷗島的發(fā)展更多元化，可以圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)開展一系列生態(tài)旅游項(xiàng)目，對于廣州周邊的鄉(xiāng)村這種需求是巨大的，發(fā)展?jié)摿σ彩蔷薮蟮?，由大?shù)據(jù)和自媒體平臺的運(yùn)營推廣，有廣州這座上千萬人口大城市的龐大消費(fèi)者支撐，對于海鷗島生態(tài)島的經(jīng)濟(jì)市場還是比較樂觀的。

都市生活的男女很希望有一片生態(tài)島嶼，讓自己在閑暇時間遠(yuǎn)離城市的喧鬧和霧霾，廣州快捷的交通線路可以讓這座城市里面的千萬人口快速的到達(dá)自己想要去的地方，交通的問題和營銷推廣的瓶頸也都解決了，海鷗島人只需要借助現(xiàn)有的線上平臺把自己很好的推廣出去，形成一個以島內(nèi)生態(tài)旅游、農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售為一體的生態(tài)島區(qū)塊鏈，讓更多消費(fèi)者乃至全國的消費(fèi)者知道，通過大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)模式給海鷗島帶了更多的人口流量，讓這座生態(tài)島成為廣州旅游線路中的一個標(biāo)簽，我相信海鷗島的明天會發(fā)展更好。

利用現(xiàn)有的生態(tài)景觀、人文地理以及嶺南文化元素發(fā)展生態(tài)旅游和農(nóng)耕體驗(yàn)，既可以美化周邊環(huán)境，又可以增加農(nóng)民收入發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)模式也是能夠復(fù)制和推廣的，應(yīng)用前景很廣。

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